इस साल के युवा बाजार जाने के लिए एक साथ क्यों आना पसंद करते हैं? |कल की लहरें

मेरी पत्नी को खरीदारी के लिए जाना पसंद है!

बीजिंग में इस दिन तापमान 34 डिग्री सेल्सियस तक था। उमस और गर्मी के बावजूद, टिमो बहादुरी से बाहर निकल गया। उसकी मंजिल 600 साल पुराना लोंगफू मंदिर है, जहां एक "राष्ट्रीय ज्वार पुस्तक बाजार" पूरे जोरों पर है।

▲ गुओचाओ पुस्तक मेला, चित्र स्रोत के लिए वॉटरमार्क देखें

उस दिन बाद में, छह राजवंशों की प्राचीन राजधानी नानजिंग ने भी अपनी फैशनेबल रात की शुरुआत की। पुराने प्रेमी, बड़े और छोटे, सिल्वर साल्ट समर रेट्रो नाइट मार्केट में इकट्ठा होते हैं, एक साथ झूलते हैं, और एक साथ 90 के दशक में लौटते हैं।

नानजिंग स्टेशन, सिल्वर साल्ट रेट्रो नाइट मार्केट, फोटो: वीबो @银盐空间

48 घंटे के सप्ताहांत में, जो समकालीन लोगों के लिए कीमती है, कुछ लोग चलती ईंटों में अपना सिर दबाते हैं, कुछ लोग राजा को पीटने के लिए अपने घरों में एयर-कंडीशनिंग उड़ाते हैं, और अधिक से अधिक युवा "बाजार में जाने" का विकल्प चुनते हैं। "और मस्ती और आत्मा ऑफ़लाइन पार्टियों में भाग लें।

बाजार शहर पर कब्जा कर लेता है

गर्मी की रात, शाम की हवा, संगीत, थोड़ा नशे में।

कार्यक्रम स्थल में प्रवेश करने के लिए 0 से 100 तक का टिकट खरीदें, और आप अपने सामने नए और दिलचस्प आला ब्रांड देखेंगे। आप खुशी से खरीदारी करने जाते हैं, जब आप अचानक एक अच्छा दिल, परमानंद, भुगतान पाते हैं, और अंत में नौ-वर्ग चेक-इन और फोटो-प्रिंटिंग की लहर को छोड़कर, संतुष्ट होकर निकलते हैं।

अधिकांश लोगों के लिए, उपरोक्त एक बाजार की कल्पना का निर्माण करने के लिए पर्याप्त है।

बाजार कितना लोकप्रिय है? "२०२० की वाणिज्यिक अचल संपत्ति की वार्षिक रिपोर्ट" के अनुसार, अपूर्ण टिप्पणियों के अनुसार, २०२० में, देश भर के कई शॉपिंग मॉल बाजार से संबंधित १,००० से अधिक थीम वाले आयोजन करेंगे।

▲ बीएफसी बंड मेपल ट्रेल वीकेंड मार्केट, फोटो: बीएफसी बंड फाइनेंशियल सेंटर

युवा लोगों के "बाजार में जाने" को कभी एक विशिष्ट रुचि के रूप में माना जाता था। यह महामारी के बाद पिछले दो वर्षों तक नहीं था कि बाजार, आर्थिक सुधार के एक प्रभावी रूप के रूप में, सार्वजनिक चर्चा में फिर से प्रवेश करने से पहले, शहर में हर जगह खिल गया।

गंभीरता से गणना करने के लिए, इस ऑफ़लाइन लेनदेन फॉर्म को आदिम समाज में कम से कम 3000 साल के इतिहास में वस्तु विनिमय के लिए खोजा जा सकता है। उत्तर को "बाजार में जाना" और दक्षिण को "सफल बाजार" कहा जाता है।

"क्रिएटिव मार्केट" की अवधारणा पहली बार इसी नाम की 2004 की पुस्तक "क्रिएटिव मार्केट" के कारण चीनी संदर्भ में टूट गई । लेखक वांग यियिंग ने पुस्तक में विस्तार से लंदन में स्पिटलफील्ड के मार्केट पिस्सू बाजार की शुरुआत की, और 16 अत्याधुनिक डिजाइनरों और कलाकारों का भी दौरा किया, जिन्होंने वहां स्टॉल लगाए थे, जिससे घरेलू बाजारों के लिए नए विचार सामने आए।

लंदन में स्पिटलफील्ड का बाजार, ईटर डॉट कॉम से लिया गया

उसके बाद, साहित्यिक, फैशनेबल, अत्याधुनिक, रोस्टिंग, कॉफी बनाना, पर्यावरण संरक्षण, विंटेज सेलिंग … विभिन्न विशेषताओं वाले बाजार ब्रांड एक के बाद एक दिखाई दिए। बाद में, वाणिज्यिक अचल संपत्ति भी इसमें शामिल होना और एक साथ खेलना चाहती थी।

२००६: आईमार्ट क्रिएटिव मार्केट
2010: बीजिंग जैविक किसान बाजार
2013: महुआक्सु पिस्सू बाजार
२०१५: लकड़ी तोको खाती है
२०१६: फैनजी कॉमन रेयर
2018: सिल्वर साल्ट रेट्रो नाइट मार्केट

(उपरोक्त कुछ बाजार ब्रांडों के उदाहरण हैं)

गोजो बैंड की प्रमुख गायिका निशिना ने एक बार शहर के एक गाँव में कुछ सौ युआन किराए पर लेने के अपने अनुभव का उल्लेख किया : "कमरा छोटा है, लेकिन शहर मेरा रहने का कमरा है।"

उस समय उनके "लिविंग रूम" में फ्लिप फ्लॉप, डीवीडी, फंतासी लिसा हेयर सैलून और जंगली कलाकार थे। और इस युवक के "लिविंग रूम" में जोरदार और जोरदार बाजारों की भीड़ हो सकती है।

जब हम बाजार जाते हैं, तो हम क्या करने जा रहे हैं?

सोशलबीटा की एक रिपोर्ट ने बाजार की तुलना "डौबन ग्रुप" के ऑफलाइन संस्करण से की, जहां समान विचारधारा वाले युवा इकट्ठा होते हैं और दोस्त बनाते हैं।

सभी बाजार ऐसा नहीं कर सकते। लेकिन एक अच्छे बाजार में एक जादुई चुंबकीय क्षेत्र होता है जो समान आवृत्ति की आत्माओं को एक साथ ला सकता है।

चीन में प्रसिद्ध वुड ईट टोक एक खाद्य बाजार के रूप में शुरू हुआ, लेकिन अब यह एक शहर कार्निवाल लेबल और युवा संस्कृति का प्रतीक है। जिन युवाओं को वे आकर्षित करते हैं उनमें से अधिकांश स्वतंत्र हैं, मूल का सम्मान करते हैं, और नई चीजों का पता लगाने के इच्छुक हैं। वुडस्टॉक के संस्थापक बियान यू ने इन विशेषताओं को "लकड़ी के बारे में बात करना" के रूप में अभिव्यक्त किया

"गुओचाओ बुक फेयर" का दृश्य, फोटो: वुड ईट्स टोके

इसके विपरीत, दो लड़कियों द्वारा शुरू की गई फंगुई कॉमन रेयर का स्वभाव बहुत नरम होता है। वे गुणवत्ता वाले स्वतंत्र ब्रांडों पर अधिक ध्यान देते हैं, स्मॉल थिंग्स मैटर की अवधारणा का पालन करते हैं, और कई युवा लोगों को इकट्ठा करते हैं जो चित्रण कला डिजाइन पसंद करते हैं और जीवन सौंदर्यशास्त्र पर ध्यान देते हैं।

▲ "टुगेदर विद फ़ांजी" बाज़ार का दृश्य, चित्र: फ़ंजी कॉमन रेयर

ट्रेस होम कलेक्शन स्टोर "यूके1केईआई2 हाउस" का प्रबंधक है और बाजार के प्रति उत्साही है। उनके अवलोकन के अनुसार, शौक चाहे कितने ही विशिष्ट क्यों न हों, आप बाजार में वही प्रकार पा सकते हैं जो स्वभाव से मेल खाता हो।

बाजार जो बनाता है वह वास्तव में समूह की भावना है, जो समान जीवन शैली वाले लोगों को एक साथ लाता है। उदाहरण के लिए, महुआक्सू बाजार जिसे मैं अक्सर हाल ही में जाता हूं। इसकी अवधारणा पुरानी चीजों को पुन: उत्पन्न करना है। यह रेट्रो पसंद करने वाले लोगों को काफी आकर्षित करता है।

बाजार में मेहमानों के साथ ट्रेस संचार, साक्षात्कारकर्ताओं द्वारा प्रदान की गई तस्वीरें

ताजगी और प्रेरणा पाने के लिए ज्यादा से ज्यादा युवा बाजार जाते हैं।

काका, जो "बौद्ध बाजार में सुंदर लड़की" होने का दावा करती है, ने ऐ फैनर को बताया: "बाजार में सभी प्रकार की सुंदर और विशेष चीजें हैं! अधिकांश स्टॉल मालिकों के काम मूल और विशिष्ट हैं। यही आकर्षित करता है मुझे सबसे ज्यादा।" मुझे उसके सबटेक्स्ट को और अधिक स्पष्ट रूप से कहने दो-यह Taobao के विस्फोटक मॉडल और खराब सड़कों की तरह नहीं है!

काका ने कहा कि उन्हें हाल ही में बाजार में एक शेर नृत्य की अंगूठी मिली जो उन्हें बहुत पसंद है।कागज-कट शैली बहुत खास है, और शेर नृत्य अभिव्यक्ति विशद है। स्टॉल के मालिक ने मौके पर ही अपने रचनात्मक विचारों, दिलचस्प लोगों और कहानियों को उसके साथ साझा किया, जिससे यह छोटी एक्सेसरी और भी खास हो गई।

यह ऑनलाइन खरीदे जाने वाले बढ़ते एड्रेनालाईन से अलग है। यहां, आपकी इंद्रियां सभी खुली हैं, और आपकी आंखें, कान, नाक और मुंह एक साथ पर्यावरणीय जानकारी प्राप्त कर रहे हैं। टोन, सुगंध, स्पर्श … किसी उच्च तकनीक की आवश्यकता नहीं है, बाजार अपने आप में एक प्रामाणिक और इमर्सिव अनुभव दृश्य है। काका ने कहा कि इस तरह का ऑफलाइन अनुभव ऑनलाइन ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म द्वारा नहीं दिया या बदला जा सकता है।

बाजार का दृश्य, चित्र: लकड़ी टोके खाती है

ट्रेस के समान विचार हैं:

शुद्ध ऑनलाइन दुनिया से कोई भी पूरी तरह से संतुष्ट नहीं हो सकता है, फिर भी आपको वास्तविक जीवन में प्रेरित होने और छूने की जरूरत है। विशेष रूप से मेरे जैसे लोगों के लिए जो कला डिजाइन में लगे हुए हैं, मेरे जीवन को पोषण की जरूरत है, और बाजार मेरा समर्थन करने के लिए प्रेरणा के स्रोतों में से एक हो सकता है।

इसके अलावा वीकेंड पर प्रवासी कामगार समुदाय से भागना और बस बाजार में टहलना भी अपने आप में एक सुखद अनुभव है।

डा वेन, एक शहरी वॉकर, अभी भी एक बाजार में एक मौका मुठभेड़ से प्रभावित है। यह तब था जब महामारी में सुधार हुआ और घर का अलगाव समाप्त हो गया। वह पास से गुजरी और पाया कि बाजार मॉल के खुले स्थान में आयोजित किया जा रहा था। " गर्मियों में शाम को सभी को आराम करते हुए देखना।" एक साथ मिलना थोड़ा हिलता-डुलता है।"

हालांकि डावेन कभी-कभी लुढ़कता है और गड़गड़ाहट पर रौंदता है, उबाऊ विषयों के साथ बाजारों का सामना करता है, कम गुणवत्ता वाले सामान, और शिकायत करने वाले लोग; लेकिन हर बार जब वह एक नए बाजार से गुजरती है, तब भी वह एक दानव की तरह आकर्षित होगी। बाजार का माहौल और दिलचस्प चीजों के मिलने की उम्मीद उसे हमेशा भीड़ में धकेलती है और जीवन का अंधा बॉक्स खोल देती है।

आप बाजार के "महाशक्तियों" के बारे में कुछ नहीं जानते हैं

दिलचस्प आत्माओं को एक साथ लाने के अलावा, मत भूलो, बाजार एक प्राकृतिक व्यवसाय इनक्यूबेटर भी है।

इवान हर साल 3-4 बड़े बाजार गतिविधियों में भाग लेने के लिए मूल हस्तनिर्मित चमड़े के सामान ब्रांड "वॉश" को ले जाएगा। उसका उद्देश्य सीधा है: ब्रांड के प्रभाव को बढ़ावा देना और उसका विस्तार करना। बाजार में बिक्री की मात्रा काफी अच्छी है, जो ब्रांड की वार्षिक बिक्री का लगभग 20% -30% है।

इसके विपरीत, ट्रेस बाजार अनुसंधान करना अधिक पसंद करता है। पिछले छह महीनों में, वह अक्सर गुआंगझोउ और शेनझेन के विभिन्न बाजारों में विनाइल रिकॉर्ड और टर्नटेबल्स को "स्टॉल" में ले जाता है, यह देखने की उम्मीद करता है कि आजकल के युवा क्या पसंद करते हैं, और अपने ब्रांड के लिए अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुंचें।

विनाइल रिकॉर्ड जो ट्रेस बाजार में ले गया, तस्वीर साक्षात्कारकर्ता द्वारा प्रदान की गई थी

ठंडा ज्ञान कहो। आजकल, ब्लू बॉटल, एक विशेष कॉफी ब्रांड जिसका मूल्यांकन करोड़ों डॉलर है और जिसे "कॉफी की दुनिया का सेब" के रूप में जाना जाता है, की शुरुआत भी बाजार "लियंटन" से हुई

उद्यमिता के शुरुआती दिनों में, हर शनिवार को, संस्थापक जेम्स फ्रीमैन एक स्टाल लगाने के लिए किसान के बाजार में अपनी ताज़ी भुनी हुई कॉफी बीन्स लाते थे। बाद में, हर बार जब उन्होंने इस अनुभव के बारे में बात की, तो फ्रीमैन ने अपना आभार व्यक्त करते हुए कहा कि बाजार उनके लिए उनके अल्मा मेटर, थिंक टैंक और प्रयोगशाला की तरह था।

ब्लू बॉटल की 15वीं वर्षगांठ के अवसर पर, फ्रीमैन "पुराने व्यवसाय में लौट आया" किसान बाजार में एक स्टाल लगाने के लिए लौटा , फोटो: blog.bluebottlecoffee.com से

हालांकि इन बाजारों में छोटे व्यवसाय शहर के "महाधमनी" नहीं हैं, वे बड़े शहरों की केशिकाओं को भर सकते हैं। एक पॉडकास्ट में, बिग कॉफ़ी के सह-संस्थापक, यिपेंग ने इसे इस तरह वर्णित किया: "यह जीवन की संभावनाओं को खोलता है, बहुत सी अज्ञात चीजों को खोलता है, और आपको यह बताता है कि कॉफी केवल स्टारबक्स का स्वाद नहीं है। "

गर्म नए उपभोक्ता ब्रांड भी हैं जो बाजार में "अभ्यास स्टाल" हैं।

"२०२१ डोमेस्टिक फूड एंड ड्रिंक कंजम्पशन ट्रेंड रिपोर्ट" ने बताया कि नए उपभोक्ता ब्रांडों के लिए पानी की लाइन का परीक्षण करने के लिए बाजार सबसे अच्छा विकल्प बन गया है। साढ़े तीन भोजन, जई का दूध, हर हफ्ते शून्य पौधे का मांस … बाजार में आपके साथ मौका मिलना मुश्किल नहीं है।

शिचुई कॉफी x वुड टोक लिमिटेड गिफ्ट बॉक्स, चित्र: वुड टोक

"20 आर्टिस्ट ऑक्युपाइंग बबल मार्ट" कला प्रदर्शनी का दृश्य, फोटो: वुड ईट्स टोके

कुछ बाज़ार लोगों को उबाऊ, समान और एक बुरा अनुभव क्यों देते हैं?

फैनजी बाजार के प्रबंधकों में से एक, विवियन ने ऐ फैनर को बताया कि बाजार की गुणवत्ता के बारे में सबसे महत्वपूर्ण बात सहयोगी ब्रांडों द्वारा प्रस्तुत सामग्री है। इस स्तर को नियंत्रित करने के लिए, फैनजी ने खुद को शंघाई में सबसे सख्त बाजार बनने के लिए "मजबूर" किया है।

फैनजी का पंजीकरण फॉर्म बहुत बोझिल है और दूसरे पक्ष को ब्रांड की कहानी, उत्पाद फोटो, लोगो दृश्य डिजाइन, आदि के बारे में जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता होती है … हर बार पंजीकरण प्रक्रिया, 50% से अधिक ब्रांड जो tonality से मेल नहीं खाते हैं हटाया जाना।

विवियन के अनुसार, नए विचारों को बनाए रखने के लिए, प्रत्येक बाजार में लगभग 70% ब्रांड पहले सहयोग करते हैं, और 30% नए बसे हुए हैं। इसके अलावा, विशेष भागीदारों को बैंड प्रदर्शन या कलाकारों को साझा करने के लिए आमंत्रित किया जाएगा, जिससे बाजार अधिक सामग्री और अधिक मजेदार हो जाएगा।

फैनजी एक्स नाइके सीमा पार रचनात्मक बाजार। "फॉरेस्ट गंप शूज़" की 45वीं वर्षगांठ का जश्न मनाने के लिए, 25 स्वतंत्र ब्रांडों ने सीमित-संस्करण उत्पादों को लॉन्च करने के लिए लाल, सफेद और नीले रंग की प्रेरणाओं को शामिल किया। चित्र से: nikeinc.com.cn

मेला चलाना सिर्फ एक बुनियादी कौशल है। एक परिपक्व बाजार ब्रांड अब केवल एक साधारण आयोजक भूमिका नहीं है।

उदाहरण के रूप में वुडकॉक और फैनजी को लें। अब वे न केवल अपना चेहरा दिखा सकते हैं और ब्रांडों के साथ सीमा पार सहयोग कर सकते हैं, वे पर्दे के पीछे की योजना सेवाएं भी प्रदान कर सकते हैं, और यहां तक ​​​​कि स्वतंत्र ब्रांडों को एक साथ खेलने की क्षमता भी दे सकते हैं।

संस्थापक बियान सु ने कहा कि वुडकटॉक ने 4,000+ अभिनव ब्रांडों को जोड़ा है । साढ़े तीन, योंगपु कॉफी, स्वीट टीथ, और झोंग जुएगाओ सभी पुराने परिचित हैं। और फैनजी ने 800+ स्वतंत्र मूल ब्रांडों के साथ भी सहयोग किया, जनता के लिए CIAOGAO, UNISKIN Youshiyan और अन्य ब्रांडों के मसौदे को देखा।

वुडस्टॉक में मंगनी प्रक्रिया में, ट्रेंडी टूलिंग ब्रांड डिकीज़ ने संयुक्त रचनात्मकता लाने के लिए 5 डिज़ाइन स्टूडियो के साथ सहयोग किया है। चित्र स्रोत वॉटरमार्क देखें

बाज़ारों के पुनरुत्थान और बाज़ार ब्रांडों के विकास ने स्वतंत्र ब्रांडों के लिए अधिक अवसर लाए हैं।

हम अक्सर "पड़ोस के गायब होने" के बारे में बात करते हैं, और यह युवक सक्रिय रूप से एक नए "आस-पास" का निर्माण कर रहा है।

आज का बाजार एक नए प्रकार के समुदाय की तरह है जिसे युवा अपने लिए चुनते हैं। समान विचारधारा वाली आत्माएं होती हैं, हमेशा नए विचार होते हैं, और एक छोटा व्यवसाय स्थान भी होता है, जो ढीला और खुरदरा लगता है, लेकिन जीवन शक्ति से भरा होता है।

अगली बार जब आपका सामना गली के कोने में कोई बाज़ार से हो, तो आप उस पर एक नज़र अंधी पेटी को खोलने की मानसिकता के साथ भी देख सकते हैं। हो सकता है, यह आपको नई प्रेरणा (या शिकायतें) भी दे।

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ऐ फैनर | मूल लिंक · टिप्पणियां देखें · सिना वीबो