प्रादा ने शंघाई में सब्जी बाजार में प्रवेश किया, और बड़े नामों ने इसे खाने के लिए दिया

एक तरफ शीर्ष लक्जरी ब्रांड हैं जो एक हिमखंड की तरह ठंडे हैं और फैशन की प्रवृत्ति का नेतृत्व करते हैं।

चित्र से: प्रादा

एक तरफ इंसानों की आतिशबाजी से भरी भीड़-भाड़ वाली सब्जी मंडी है।

जब वे आपस में टकराएंगे तो किस प्रकार की अद्भुत रासायनिक प्रतिक्रिया होगी?

पिछले कुछ दिनों में, प्रादा शंघाई गई और सीमा पार एक सब्जी बाजार "खोला"।

प्रादा मैं सब्ज़ी बाज़ार

27 सितंबर को प्रादा सब्जी मंडी खुलने का दिन था।

शहरी हिपस्टर्स एक के बाद एक मुक्का मारने आए, और युवा लोगों की पहुंच के भीतर पहला प्रादा जीता।

चित्र से: जिओहोंगशु का स्क्रीनशॉट

सब्जी बाजार शंघाई "नेट सेलिब्रिटी" सब्जी बाजार के वुज़होंग मार्केट में स्थित है। प्रादा ने इस सब्जी बाजार को प्रादा के ब्रांड पैटर्न और लोगो के साथ लपेटने के लिए उनके साथ सहयोग किया।

दरवाजे में प्रवेश करने से पहले, आप सड़क के किनारे पर चमकीले प्रादा मुद्रित वॉलपेपर का एक बड़ा टुकड़ा देख सकते हैं।यदि आप पास से गुजरते हैं, तो आप सोच सकते हैं कि यह एक उच्च नकली प्रादा स्टोर है।

तस्वीर से: वीबो @ प्रादा

मैंने करीब से देखा और पाया कि दरवाजे पर लोगो न तो प्राडो था और न ही प्रोदा। यह प्रादा निकला।

चलने के बाद, सब्जियों का हर गुच्छा, हर फल, हर छोटा बैग, हर दुकान स्टाल, "प्रादा पहने रानी" बन गया है।

तस्वीर से: प्रादा

यदि आप प्रादा के हाल के घटनाक्रमों पर ध्यान दे रहे हैं, तो फलों और सब्जियों पर लिपटे ये मुद्रित पैटर्न वास्तव में शरद ऋतु और सर्दियों की श्रृंखला के कपड़ों के पैटर्न हैं।

तस्वीर से: प्रादा

सामान्य तौर पर, इस सब्जी बाजार में, प्रादा न तो सब्जियां पैदा करती है, न ही यह सब्जी कुली है, वे सिर्फ सब्जियों को प्रादा के एक सेट से बदलना चाहते हैं।

900 वर्ग मीटर के इस सब्जी बाजार में दो मंजिल हैं। पहली मंजिल फलों और सब्जियों के लिए है, और दूसरी मंजिल मांस और पके हुए भोजन के लिए है। हालांकि यह प्रादा के साथ "संयुक्त रूप से" किया गया है, इन व्यंजनों की कीमतों में वृद्धि नहीं हुई है .

हर दिन 10:00-15:00 के बीच, जो लोग भोजन खरीदने आते हैं, वे प्रादा हाथ से मुद्रित पैकेजिंग बैग प्राप्त कर सकते हैं, और फलों और फूलों को लपेटने के लिए साइट पर कई प्रादा मुद्रित पेपर हैं।

तस्वीर से: प्रादा

जब लोगों की आवाज बुलंद होती है तो बड़े पैमाने की सब्जी मंडी थोड़ी देर के लिए भव्य और भव्य हो जाती है और फिर एकदम जमी हुई हो जाती है.

इस तरह के अंतर्विरोधों के चौराहे पर होने से लोगों को धन और गरीबी के किनारे पर बार-बार परीक्षण और त्रुटि का उत्साह महसूस होता है।

यह अंतर की भावना है जो अधिक लोगों को चेक-इन करने के लिए स्टोर पर आने के लिए आकर्षित करती है।

चित्र से: जिओहोंगशु का स्क्रीनशॉट

अक्सर कहा जाता है कि सब्जी मंडी में युवा नहीं हैं।

वास्तव में, वर्तमान सब्जी बाजार वास्तव में युवा लोगों के साथ अधिक से अधिक "खेल" रहा है।

2017 की शुरुआत में, MUJI ने एक ही उदासीन शैली, और सुविधाजनक और आसान खरीदारी विधियों के साथ एक सब्जी बाजार खोला , जिससे इसके उत्पादों को लोगों के जीवन में अधिक व्यापक रूप से प्रवेश करने की अनुमति मिली।

सब्जी बाजार में ही विभिन्न शहरों में अलग-अलग नवाचार हैं।

बीजिंग में सानयुआनली सब्जी बाजार युवा लोगों के साथ "संचार" में बहुत अच्छा है। पिछले कुछ वर्षों में , इंटरनेट पर "द वेजिटेबल मार्केट मीट्स इकोनॉमिक्स" प्रदर्शनी आयोजित की गई थी । प्रदर्शनी में चिकन, बतख और मछली के माध्यम से आर्थिक सिद्धांत प्रस्तुत किया गया था । आराम से, अर्थशास्त्र के ज्ञान को आम जनता के लिए लोकप्रिय बनाया गया है।

2019 में बीएमडब्ल्यू ने ट्रेंड को बदलकर सनयुआनली सब्जी मंडी को युवाओं के लिए नई और ठंडी जगह बना दिया।

सब्जी मंडी में पटाखों की अनोखी महक कला क्षेत्र में काफी लोकप्रिय है।

अब, सब्जी बाजार में तीन स्रोत समय-समय पर कुछ प्रदर्शनियों की पेशकश करेंगे, एक दीवार के माध्यम से गुआंगज़ौ फी कला संग्रहालय में एक खाद्य बाजार क्षेत्र भी है , यहां की दीवार क्यूरेटर "ब्रेक" है, एक "सब्जी बाजार संग्रहालय" परियोजना बनाई है, चलो नागरिक और अधिक युवा लोग मिलने और आदान-प्रदान करने के लिए आते हैं।

चित्र से: आधिकारिक खाता फी एफईआई

सब्जी बाजार में, अधिक विशद कला और आवाजों की एक विस्तृत श्रृंखला है।

इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि सब्जी बाजार लक्जरी ब्रांडों द्वारा लक्षित है।

सब्जी बाजार ही नहीं, इन लग्जरी ब्रांडों ने पहले ही शहर के कोने-कोने में अपना जाल फैला रखा है।

तस्वीर से: प्रादा

लग्जरी ब्रांड शहर के कोने-कोने में घूम रहे हैं

प्रादा x वुज़ोंग बाज़ार परियोजना 10 अक्टूबर तक चलेगी।

यह वास्तव में "फील्स लाइक प्रादा" की नई थीम का हिस्सा है और प्रादा की एक नई कार्रवाई "आक्रमण" शहर के जीवन का है।

शंघाई के अलावा, प्रादा की मिलान, फ्लोरेंस, रोम, पेरिस, लंदन, न्यूयॉर्क और टोक्यो में भी संबंधित परियोजनाएं हैं।

तस्वीर से: प्रादा

लेकिन न केवल सब्जी बाजार में प्रवेश करने के लिए, प्रादा ने शंघाई सब्जी बाजार परियोजना से पहले ही मिलान में एक बेकरी का "नवीनीकरण" किया है।

Baguettes, croissants, पिज़्ज़ा, विभिन्न डेसर्ट और नैपकिन सभी प्रादा शैली बन गए हैं , तीन अलग-अलग पैटर्न और ज्यामितीय आकृतियों में पुन: पैक किए गए हैं।

▲ तस्वीर से: वोग

प्रादा ने भी स्टोर से बाहर कदम रखा और मिलान में वाया स्पल्लनज़ानी पर चमका, पहला काले और सफेद फूलों का भित्ति चित्र बनाया, जो शहर के सड़कों के दृश्य को फिर से आकार देने के प्रयास में पूरी इमारत को कवर करता है।

गुजरने वाले लोगों के लिए बग़ल में देखना बंद करना मुश्किल है।

चित्र से: WWD

शहरी सड़क दृश्यों को बनाने में, एक और लक्ज़री ब्रांड गुच्ची का वास्तव में अधिक कहना है।

क्योंकि उन्होंने मूल रूप से मिलान के कोरसो गैरीबाल्डी में एक पूरी गुच्ची कला दीवार डिजाइन की थी। इस विचार को 2017 में गुच्ची के रचनात्मक निर्देशक एलेसेंड्रो मिशेल द्वारा सामने रखा गया था। उन्होंने प्रचार के लिए पारंपरिक औसत दर्जे के होर्डिंग का उपयोग करना छोड़ दिया, लेकिन सीधे पूरी दीवार को बदल दिया। एक विशाल बिलबोर्ड में .

चित्र से: गुच्ची

गुच्ची की शहरी वास्तुशिल्प भित्ति चित्रों का निर्माण पानी में एक मछली है, जो हर साल कई कला दीवारों का निर्माण करती है, ताकि विभिन्न युगों की संस्कृति और ब्रांड सौंदर्यशास्त्र को शहरी बनावट में एकीकृत किया जा सके।

2018 की शरद ऋतु और सर्दियों की श्रृंखला गुच्ची ने 50 साल पहले पेरिस छात्र आंदोलन और न्यूयॉर्क और हांगकांग जैसे शहरों की दीवारों पर फ्रेंच न्यू वेव को चित्रित किया

चित्र से: गुच्ची

बाद में, गुच्ची अधिक जंगली और प्रचंड हो गया, जिसमें प्राचीन ग्रीस और 1970 के दशक में भित्ति चित्रों में लोकप्रिय स्वतंत्रता की भावना शामिल थी।

चित्र से: गुच्ची

गुच्ची अब युवा और अधिक दिलचस्प है। इस साल की लार्गो फोपा की नवीनतम गुच्ची कला दीवार दीवार को एक बहुरूपदर्शक में बदल देती है। शानदार रेखाएं और बोल्ड डिजाइन इस शहर के वातावरण को और अधिक सक्रिय बनाते हैं।

कार्यों की "गुच्ची आर्ट वॉल" श्रृंखला दुनिया भर में प्रतिष्ठित आकर्षण बन गई है, साथ ही ब्रांडिंग, स्ट्रीट आर्ट और विज्ञापन और मार्केटिंग के संयोजन का एक मॉडल भी बन गया है।

एलवी, डायर और टिफ़नी जैसे अन्य लक्जरी ब्रांड भी एक ऐसे स्थान पर नजर गड़ाए हुए हैं जो शहर की विशेषताओं को उजागर करता है-एक कॉफी शॉप।

विभिन्न लक्जरी ब्रांडों के कैफे डिजाइन, शैली और परिवेश में अपने स्वयं के ब्रांड के स्वभाव और दर्शन को व्यक्त करते हैं।

यद्यपि आप जापान के ओसाका में एलवी कॉफी शॉप में 100 युआन से अधिक के लिए कॉफी पीते हैं, और उसी दृश्य को देखते हैं जैसे बड़ी छत पर फास्ट फूड रेस्तरां में लोग, ब्रांड संस्कृति पहले से ही दुकान में है, और यह है आपके जैसा ही। जीवन एक साथ "बंडल" है।

जब ये लक्ज़री ब्रांड शहर में विभिन्न दुकानों, वस्तुओं और इमारतों पर "आक्रमण" करते हैं, तो वे वास्तव में लोगों के जीवन में प्रवेश करना चाहते हैं।

धरातल पर बड़े नाम: क्या आप वाकई लोगों के करीब हैं, या आप कुछ कर रहे हैं?

प्रादा ने कहा कि "फील्स लाइक प्रादा" का उद्देश्य एक भावनात्मक अनुभव को व्यक्त करना है।

इस तरह का भावनात्मक अनुभव उन भावनाओं को जोड़ता है और व्यक्त करता है जो लोगों के दैनिक जीवन से निकटता से संबंधित हैं, बेकरी, सब्जी बाजारों और शहरी भवनों में प्रवेश करके, लोगों को जीवन और सूक्ष्म चीजों के जादू को फिर से महसूस करने की इजाजत देता है।

फिर, इसे खरीद लें।

चित्र से: प्रादा

प्रादा ने जो नहीं कहा वह यह है कि जब "उच्च-स्तरीय" लक्जरी ब्रांड "नागरिक" सामूहिक स्थानों से टकराते हैं, तो यह संघर्ष संचार का सबसे बड़ा बिंदु होता है।

सब्जी मंडी में लग्जरी सामान की एंट्री? विलासिता का सामान बेकरी में प्रवेश करता है? लग्जरी ब्रांड खुले कैफे? लक्जरी ब्रांड एक बड़ी दीवार पर हैं?

कंट्रास्ट जितना बड़ा होगा, क्रॉसओवर उतना ही अप्रत्याशित होगा, और लोकप्रिय होना उतना ही आसान होगा।

हाल के वर्षों में, Balenciaga ने अपने बोल्ड और अग्रणी डिजाइनों और उत्पादों के लिए बहुत अधिक ध्यान और उत्साह जीता है जो आम लोगों की सौंदर्य सीमाओं को चुनौती देते हैं

ऊँची एड़ी के जूते, स्प्रिंग फेस्टिवल बुने हुए बैग, चीनी शैली के बैग … प्रत्येक नए उत्पाद ने इंटरनेट पर गर्म चर्चा का कारण बना दिया है, और केवल एक ही कारण-अपमानजनक है।

यह एक समकालीन "बदसूरत विपणन" के साथ-साथ "विपरीत विपणन" भी है।

दूसरी ओर, समकालीन युवा भी एक ऐसी पीढ़ी है जो मुख्यधारा को चुनौती देती है, व्यक्तित्व की वकालत करती है, और विविधता के प्रति सहिष्णु है। ये नवाचार वास्तव में अगली पीढ़ी के अधिक संभावित उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं।

हाल के वर्षों में, लक्ज़री ब्रांडों ने उपभोक्ताओं के साथ सीधे संवाद (डीटीसी मोड) पर भी ध्यान दिया है , जिससे ब्रांड बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं के करीब आते हैं और अधिक बिक्री प्राप्त करते हैं।

चित्र से: प्रादा

कैफे भी एक ऐसा रूप है जो लोगों को कुछ समय के लिए अदृश्य रूप से ब्रांड संस्कृति को महसूस करने और अनुभव करने की अनुमति देता है।

बेशक, स्मार्ट लक्ज़री ब्रांड एक-दूसरे की दृष्टि नहीं खोएंगे। अतिरंजित विपणन के लिए, विषय और उत्साह हमेशा अस्थायी होते हैं।

जब ट्रैफ़िक और ब्रांड संस्कृति स्वयं ठीक से संयुक्त हो जाती है, तो वह "1+1>2" का प्रभाव होता है।

गुच्ची की "गुच्ची आर्ट वॉल" वास्तव में एक अच्छा उदाहरण है। जब लोग गुच्ची की विशाल कला दीवारों को अधिक से अधिक शहरों में देखते हैं, तो लोग कला दीवार में गुच्ची के मौसमी नए उत्पादों और श्रृंखला तत्वों पर ध्यान देंगे। फ़ोटो लें और रिकॉर्ड करें, या पर जाएं विशेष रूप से जांचें, और फिर अनायास फैल जाएं।

चित्र से: गुच्ची

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि, प्रत्येक गुच्ची कला दीवार सामाजिक समस्याओं को रूपक करती है और अत्याधुनिक सामाजिक विचारों को व्यक्त करती है, जैसे कि लैंगिक समानता, हिंसा का बहिष्कार, कई सौंदर्यशास्त्र, अल्पसंख्यकों की देखभाल, आदि। गुच्ची के साथ लोगों का पक्ष दोगुना हो जाएगा। गुच्ची ब्रांड संस्कृति भी अदृश्य है .

जब लोग लक्जरी ब्रांडों के प्रसार में विशिष्टता, बेतुकापन और विपरीतता देखते हैं, तो वे ब्रांड की संस्कृति और भावना को भी महसूस कर सकते हैं, और उपभोग के पीछे के समय की सकारात्मक शक्ति को देख सकते हैं।

चित्र से: गुच्ची

अगर आप वास्तव में लोगों के करीब रहना चाहते हैं, तो कीमत कम करें।

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