मैकडॉनल्ड्स के नए विज्ञापन सभी मोज़ाइक हैं, जितना कम आप देख सकते हैं, उतना ही आकर्षक डिजाइन?

वस्तुओं को ढकने के अलावा, मोज़ेक का और कैसे उपयोग किया जा सकता है?

मैकडॉनल्ड्स ने हाल ही में विज्ञापन के लिए मोज़ेक का उपयोग करते हुए एक पूर्ण स्कोर रचनात्मक उत्तर पत्रक दिया है। नीचे दी गई तस्वीर को करीब से देखें। क्या आप देख सकते हैं कि यह क्या है?

इसका जवाब है फ्रेंच फ्राइज़, आपको इसे पहचानने में कितना समय लगा। इस तरह के एक दिलचस्प विचार ने भी कई लोगों को उत्साहित किया:

एक मोज़ेक तस्वीर ने मुझे भूखा कर दिया।

इस मोज़ेक को देखकर मुझे भूख लगी है

अतीत में, फास्ट फूड विज्ञापनों में ज्यादातर बर्गर, फ्रेंच फ्राइज़, चिकन और अन्य खाद्य पदार्थों की उपस्थिति का उपयोग उनके "रंग, सुगंध" को प्रतिबिंबित करने के लिए किया जाता था और बदले में लोगों की भूख को जगाता था और उत्पाद की बिक्री को बढ़ावा देता था।

लेकिन इस बार मैकडॉनल्ड्स ने इसके विपरीत करने का फैसला किया। इसमें न केवल सुगंधित बर्गर, थोड़े जले हुए ब्राउन फ्राइज़ की कमी थी, बल्कि प्रतिष्ठित मैकडॉनल्ड्स का लोगो भी चला गया था।

मैकडॉनल्ड्स बिग मैक बर्गर सेट

यह पूरी तरह से विभिन्न पिक्सेल का मोज़ेक है, निचले दाएं कोने में केवल एक वाक्य के साथ: अनुमान लगाएं कि कौन वापस आ गया है (अनुमान लगाएं कि कौन वापस आ गया है)।

वे मैकडॉनल्ड्स के हाल ही में लॉन्च किए गए "नो लोगो" अभियानों में से एक हैं। विज्ञापन जारी होने के बाद, इसने बहुत चर्चा की। पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में, यह वास्तव में ताज़ा है और यहां तक ​​​​कि एक नई प्रतियोगिता भी शुरू हो गई है – जो सबसे तेज़ सटीक हो सकता है जिसे मैं पहचानता हूं कि मोज़ाइक सभी मैकडॉनल्ड्स के भोजन हैं।

▲ क्या आप पहचान सकते हैं कि वे क्या हैं?

और जब दर्शक बिग मैक या स्वीटफिश बर्गर को पहचानते हैं, तो उनके दिमाग में दिखाई देने वाली उत्पाद छवियां स्वाद कलियों को उत्तेजित करेंगी, और यह अनिवार्य है कि "एक मोज़ेक चित्र भूखा है"।

लेकिन वास्तव में, यह पहली बार नहीं है जब मैकडॉनल्ड्स ने मोज़ेक छवियों के माध्यम से उत्पादों को बढ़ावा दिया है। इस साल के अप्रैल में, इसने एनएफटी लहर ली और मैकडॉनल्ड्स बर्गर, चिकन लेग और फ्रेंच फ्राइज़ पर आधारित एनएफटी डिजिटल उत्पादों को लॉन्च किया, जो भी तैयार किए गए हैं मोज़ेक पिक्सेल का एक गुच्छा।

यहां तक ​​कि यह पारंपरिक विज्ञापन के समान एनीमेशन रूप भी बनाए रखता है। चिकन पैर एक-एक करके कटोरे में गिरते हैं, और बर्गर परत दर परत संयुक्त होते हैं। यहां तक ​​​​कि फजी मोज़ेक को भी जल्दी से पहचाना जा सकता है।

मैकडॉनल्ड्स ने Instagram पर कुछ पिक्सेल NFT उत्पाद डाले, और वे बहुत लोकप्रिय थे

इन उपन्यास और दिलचस्प विज्ञापन डिजाइनों का पता 2013 में लगाया जा सकता है, जब मैकडॉनल्ड्स ने विज्ञापन कंपनी टीबीडब्ल्यूए की मदद से "नो-ब्रांड" प्रचार रणनीति लागू की। इसने न्यूनतम रचनात्मक विज्ञापन लॉन्च करके उपभोक्ताओं के दिमाग में अपनी छवि को मजबूत किया और प्रचार किया मैकडॉनल्ड्स उत्पादों की बिक्री में वृद्धि ..

इसके अलावा, जैसे-जैसे समय बढ़ता है, विज्ञापन डिजाइन में सादगी की डिग्री उच्च और उच्च होती गई है। 2013 में प्रचार अभी भी उत्पाद का आंशिक विस्तार है। जब लोग इस तस्वीर को देखते हैं, तो यह मैकडॉनल्ड्स बर्गर के लोगों को याद दिला सकता है और ब्रांड को हाइलाइट कर सकता है विशेषताएँ।

बाद में, यह एक फ्लैट आइकन डिज़ाइन बन गया। बर्गर और फ्रेंच फ्राइज़ फ्लैट ग्राफिक्स बन गए। अब वे मोज़ाइक में बदल गए हैं। यह आसान नहीं हो सकता। कुछ लोगों ने डिजाइनरों का उपहास भी किया। यह बहुत अनुकूल है, इसलिए मुझे लेने की आवश्यकता नहीं है तस्वीरें और अक्सर तस्वीरें बदलें।

लेकिन वास्तव में, विज्ञापनों की इस श्रृंखला का प्रचार प्रभाव आश्चर्यजनक रूप से अच्छा है, अन्यथा मैकडॉनल्ड्स इतने लंबे समय तक एक ही डिजाइन शैली का उपयोग करने पर जोर नहीं देता। फ़्रांस में बिक्री, जो विज्ञापनों की श्रृंखला के लिए मुख्य प्रचार क्षेत्र है, काफी बढ़ गई है, और यहां तक ​​कि मैकडॉनल्ड्स दुनिया में दूसरा सबसे बड़ा लाभदायक बाजार बन गया है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापनों की इस श्रृंखला ने एक बात साबित कर दी है कि मैकडॉनल्ड्स की ब्रांड छवि बहुत स्थिर है, अन्यथा लोग मैकडॉनल्ड्स के बिग मैक बर्गर को सिर्फ मोज़ेक तस्वीर से नहीं पहचान पाएंगे।

जितना कम आप देख सकते हैं उतना ही आकर्षक डिजाइन?

मोज़ेक विज्ञापनों की नो लोगो श्रृंखला वास्तव में ताज़ा है। वे उत्पाद को महसूस नहीं करते थे, और उत्पाद सुविधाओं को बढ़ावा नहीं देते थे। इसके बजाय, उन्होंने बिक्री और जनमत के लिए जीत हासिल की। ​​वास्तव में, कई कंपनियां हैं जो विज्ञापन उद्योग में ऐसे "नो एंटिटी" डिज़ाइन का उपयोग करें।

MUJI उन कंपनियों में से एक हो सकती है जो गैर-भौतिक डिजाइन में सर्वश्रेष्ठ हैं, इस बात की वकालत करते हुए कि कुछ भी नहीं है, और यह एक सुसंगत सादगी और कोई उत्पाद नहीं और पोस्टर विज्ञापन में कोई ब्रांड नहीं रखता है। 1980 में जारी किए गए पहले पोस्टर में, संक्षिप्त शैली निस्संदेह प्रकट हुई थी। बड़ी संख्या में ग्रंथों के अलावा, केवल एक हाथ से पकड़े हुए MUJI छोटे कार्ड का चित्र था।

1983 में, MUJI ने क्लासिक पोस्टर "प्रकृति, निश्चित रूप से, कोई सील नहीं" लॉन्च किया। हाथ से खींचे गए चित्र में, बच्चे शनि के समान टोपी पहनते हैं, जो MUJI की वकालत करने वाली प्रकृति और आराम पर जोर देने का एक अच्छा उदाहरण है। तब से, अधिकांश विज्ञापन समान थे। अधिकांश पोस्टर प्रकृति और पात्रों से तैयार किए गए थे। हालांकि उन्होंने MUJI के उत्पादों को प्रकट नहीं किया, उन्होंने लोगों के दिमाग में प्राकृतिक और आरामदायक उत्पादों की अवधारणा स्थापित की, जिसने बिक्री वृद्धि को बढ़ावा दिया।

मुजी क्लासिक पोस्टर

कोका-कोला, एक ही परिवार में एक घरेलू नाम, यह भी जानता है। 2020 में, इसने न्यूनतम प्रिंट विज्ञापनों की एक श्रृंखला शुरू की। इसमें कोई कोका-कोला उत्पाद भी नहीं है, लेकिन यह जल्दी से पहचान सकता है कि यह कोक है।

विज्ञापन पृष्ठभूमि के रूप में बहुत अधिक लाल रंग का उपयोग करता है। चित्र में केवल कोका-कोला लोगो और एक छोटा वाक्य "फील इट" है। ऐसा लगता है कि यह सहज और आसानी से समझ में आने वाले बुनियादी नियमों का उल्लंघन करता है, लेकिन यदि आप बारीकी से देखते हैं, तो आप पाएंगे कि तस्वीर में टेक्स्ट और कोका-कोला लोगो का लेआउट क्लासिक ग्लास घुमावदार बोतल जैसा ही है। कोक।

महसूस करें कि यह बोतल के ढक्कन की स्थिति में है, और कोका-कोला लोगो बोतल के केंद्र में है। ऐसा लगता है कि कोई उत्पाद नहीं है, लेकिन यह वास्तव में "छिपा हुआ" है।

और साधारण विज्ञापनों की तुलना में यह न्यूनतावादी विज्ञापन थोड़ा अधिक मजेदार भी है।घुमावदार बोतल की पहचान करने की प्रक्रिया में, लोगों ने इस प्रिंट विज्ञापन के साथ बातचीत की, जो दिलचस्प और मजेदार है।

यहां तक ​​कि प्रौद्योगिकी उद्योग में Apple भी गैर-भौतिक डिजाइन के समर्थकों में से एक है। 2003 से, अन्य लोगों ने iPod को बढ़ावा देने के लिए सिल्हूट विज्ञापनों की एक श्रृंखला शुरू की है।

अधिकांश विज्ञापन चित्रों में एक या एक से अधिक पात्रों को नाचते हुए दिखाया गया है, और सफेद तार स्वाभाविक रूप से इयरफ़ोन है। चित्र में पात्रों के नृत्य के साथ, सफेद आयताकार वस्तु अधिक से अधिक विशिष्ट हो जाती है। इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह आईपॉड है .

विज्ञापनों की श्रृंखला की शुरूआत के बाद, आईपॉड की लोकप्रियता में तेजी से वृद्धि हुई, और यह अगले वर्ष संयुक्त राज्य में सबसे लोकप्रिय डिजिटल संगीत खिलाड़ी बन गया। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापनों की इस श्रृंखला के माध्यम से, ऐप्पल ने कूल और संगीत को चिह्नित करते हुए सफलतापूर्वक आइपॉड का प्रतीक बनाया। .

इन विज्ञापनों की सफलता न्यूनतम डिजाइन से निकटता से संबंधित है। जब सामग्री अत्यंत सरल हो जाती है, तो गैर-भौतिक मूल तत्व जैसे मोज़ाइक, कोक की बोतलें, आईपोड आदि अधिक स्पष्ट हो जाते हैं, और लोगों के लिए इन्हें देखना आसान हो जाता है। "छिपे हुए" तत्व ..

बेशक, न्यूनतम शैली सबसे महत्वपूर्ण बात नहीं है। लियो बर्नेट के रचनात्मक निदेशक पीट हेस ने कहा, जब उन्होंने मैकडॉनल्ड्स के लिए "अनब्रांडेड" विज्ञापन बनाया:

कार्यान्वयन प्रक्रिया में, हमें उत्पाद की प्रतिष्ठित प्रकृति का सम्मान करने, नेत्रहीन दिलचस्प होने और कुछ "खाद्य मूल्य" प्रदान करने की आवश्यकता है, जो तस्वीरों के बिना बहुत मुश्किल है।

▲मैकडॉनल्ड्स के न्यूनतम टेक्स्ट विज्ञापन

अंत में, उन्होंने जवाब दिया कि मैकडॉनल्ड्स बर्गर के नाम और रंगों को एक न्यूनतम टेक्स्ट पोस्टर बनाने के लिए चुनना था। कोई मैकडॉनल्ड्स लोगो या बर्गर तस्वीर नहीं है, लेकिन यह अभी भी मैकडॉनल्ड्स के बर्गर की याद दिलाता है जब वे पोस्टर देखते हैं।

अदृश्य लोगो

दुनिया में सबसे बड़ी फास्ट फूड चेन में से एक के रूप में, मैकडॉनल्ड्स 60 से अधिक वर्षों से काम कर रहा है। एक प्रसिद्ध ब्रांड के रूप में, लोग मैकडॉनल्ड्स बर्गर से परिचित हैं, और यहां तक ​​​​कि बर्गर भी एक सांस्कृतिक प्रतीक बन गया है।

बेशक, मैकडॉनल्ड्स ने हैमबर्गर के प्रतीक बनने की प्रक्रिया में बहुत प्रयास किए। 2013 में लागू की गई नो-ब्रांड रणनीति के बाद से, मैकडॉनल्ड्स हैमबर्गर के मूल तत्वों, जैसे हैमबर्गर संरचना, रंग, आदि को बरकरार रखा गया है। ये अत्यंत अमूर्त तत्व एक "अदृश्य लोगो" का गठन करते हैं।

हैम्बर्ग के विस्तृत दृश्य से मोज़ेक तक, नो लोगो श्रृंखला ने हैम्बर्ग की मूल संरचना और रंग को बनाए रखा है

मैकडॉनल्ड्स के एम-आकार के क्लासिक लोगो की तुलना में, इस अमूर्त दृश्य विशेषता से बना अमूर्त लोगो निस्संदेह अधिक एक्स्टेंसिबल है और विभिन्न प्रदर्शन रूपों के लिए बेहतर अनुकूल हो सकता है, चाहे वह टेक्स्ट हो या मोज़ेक, वे मैकडॉनल्ड्स बर्गर की मुख्य विशेषताओं को दिखा सकते हैं, जिससे लोगों को अनुमति मिलती है उन्हें जल्दी से पहचानने के लिए।

पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में, रूप में इसकी ताजगी भी रुचि बढ़ा सकती है, और यहां तक ​​कि लोगों को इसे सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए प्रोत्साहित कर सकती है, जिससे अधिक मात्रा में आवाज बन सकती है।

काटा हुआ "बर्गर"

दूसरी ओर, संचार वातावरण में परिवर्तन ने विज्ञापन सामग्री के रूप को भी प्रभावित किया है। इंटरनेट युग के आगमन के बाद, जानकारी आसमान छू गई है, जिसके कारण लोगों द्वारा देखे जाने वाले सामग्री और विज्ञापन की संख्या में भी तेजी से वृद्धि हुई है, और ध्यान आकर्षित करना अक्सर विज्ञापन की पहली आवश्यकता बन जाती है।

कोई लोगो-शैली का विज्ञापन न्यूनतम रूप में मुख्य विशेषताओं पर जोर नहीं देता है। न केवल वे दिलचस्प हैं, वे जल्दी से ध्यान आकर्षित कर सकते हैं, बर्गर जैसी मुख्य विशेषताओं को उपभोक्ताओं तक पहुंचा सकते हैं, और एक ठोस उत्पाद या ब्रांड मेमोरी बना सकते हैं।

यह उल्लेखनीय है कि जिस समय मैकडॉनल्ड्स ने "नो-ब्रांड" रणनीति लागू की थी, वह वर्ष 2013 था जब ऐप्पल ने आईओएस 7 लॉन्च किया और फ्लैट डिजाइन की ओर रुख किया। न्यूनतम डिजाइन शैली जीवन के सभी क्षेत्रों द्वारा मान्यता प्राप्त एक मुख्य प्रवृत्ति बन गई है।

इस अदृश्य लोगो को लोगों के दिलों में गहराई से छापने के लिए, मैकडॉनल्ड्स सिर्फ बर्गर बेचने और विज्ञापनों को बढ़ावा देने के अलावा और भी बहुत कुछ करता है।सांस्कृतिक सह-ब्रांडिंग भी महत्वपूर्ण साधनों में से एक है।

पिछले साल, मैकडॉनल्ड्स और जाने-माने रैपर ट्रैविस स्कॉट ने मैकडॉनल्ड्स के पैकेज और परिधीय कपड़ों को लॉन्च किया। यह दूसरी बार है जब मैकडॉनल्ड्स ने जॉर्डन के बाद सितारों के साथ नियमित कपड़े और पैकेज लॉन्च किए हैं। यह देखा जा सकता है कि मैकडॉनल्ड्स इस संयुक्त नाम को बहुत महत्व देता है।

ट्रैविस स्कॉट

अंतिम प्रतिक्रिया भी काफी अच्छी थी।एक विदेशी मीडिया फोर्ब्स की व्यावसायिक रिपोर्ट के अनुसार , अनुकूलित पैकेज और परिधान के लॉन्च के बाद लगभग तीन महीनों में मैकडॉनल्ड्स की बिक्री में 4.6% की वृद्धि हुई।

रैपर ट्रैविस स्कॉट ने भी लगभग 2,000 अमेरिकी डॉलर की आय अर्जित की। 5 मिलियन संयुक्त सहयोग शुल्क के अलावा, अन्य 15 मिलियन अमेरिकी डॉलर व्यापारिक बिक्री से आए। यह देखा जा सकता है कि अनुकूलित पैकेज और कपड़े वास्तव में अच्छी तरह से बिक रहे हैं।

ट्रैविस स्कॉट और मैकडॉनल्ड्स की संयुक्त टी-शर्ट।

क्लासिक थिंक डिफरेंट विज्ञापन बनाने वाले एडवरटाइजिंग गुरु ली क्लॉ ने एक बार कहा था कि अगर कोई आइडिया टी-शर्ट पर लागू किया जा सकता है तो उसे किसी भी जगह पर लागू किया जा सकता है। अब ऐसा लगता है कि मैकडॉनल्ड्स और ट्रैविस स्कॉट का सहयोग वास्तव में साबित करता है कि यह एक अच्छा विचार है। टी-शर्ट पर न केवल बर्गर मुद्रित किया गया था, बल्कि लोगों ने इसका स्वागत भी किया था।

मजे की बात यह है कि ली क्लॉ की विज्ञापन कंपनी टीबीडब्ल्यूए अब मैकडॉनल्ड्स की गैर-ब्रांड रणनीति के लिए एक महत्वपूर्ण विज्ञापन भागीदार भी है। TBWA ने अपने उत्पादों के प्रतीकीकरण को बढ़ावा देने के लिए Apple और कई अन्य ब्रांडों के साथ सहयोग किया है, जिससे यह दुनिया की सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन कंपनी बन गई है और यही कारण है कि मैकडॉनल्ड्स ने इसे चुना है।

आखिरकार, नो लोगो मोज़ेक श्रृंखला के पीछे, बर्गर को छिपाने के अलावा, मैकडॉनल्ड्स की महत्वाकांक्षा भी है कि वह अपने बर्गर का प्रतीक हो।

एक प्रसिद्ध कंपनी के लिए, एक सांस्कृतिक प्रतीक बनना स्पष्ट रूप से इसके प्रभाव को और अधिक टिकाऊ बना देगा और आगे बढ़ेगा।

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