युवा लोग “ट्रेंड कलेक्शन स्टोर” पर क्यों जा रहे हैं|कल की लहर

अतीत में, दुनिया में कई आला ब्रांड और कुछ प्रमुख स्टोर थे। जीवन भर में केवल दर्जनों ऑफलाइन स्टोर ही देखे जा सकते थे।

अब, कई आला ब्रांड हैं, और दुनिया में कुछ प्रमुख स्टोर हैं, लेकिन लोगों को केवल एक स्टोर पर जाने की आवश्यकता है: ब्रांड संग्रह स्टोर।

हाल के वर्षों में, ब्रांड संग्रह स्टोर अधिक से अधिक सर्वव्यापी हो गए हैं, जैसे कि सौंदर्य संग्रह की दुकानें, खिलौना संग्रह की दुकानें, दैनिक आवश्यकताएं संग्रह की दुकानें … एक फैशन संग्रह स्टोर भी है जो पूंजी का पक्षधर है।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

अभी हाल ही में, "नोविन ट्रेंड लैब" ने वित्तपोषण में लगभग 200 मिलियन युआन का एक नया दौर पूरा किया, जो घरेलू ऑफ़लाइन प्रवृत्ति संग्रह स्थान में वित्तपोषण की सबसे बड़ी राशि भी है।

"नोविन ट्रेंड लैब" जैसे ट्रेंड कलेक्शन स्टोर बारिश के बाद मशरूम की तरह उग आए हैं।

वे शहर के केंद्र में हैं जहां भूमि धन में समृद्ध है, और उन्हें जेड पीढ़ी के युवाओं द्वारा मांगा गया है।

KNOWIN युवाओं के रुझान को कैसे एकत्रित करता है?

Xiaohongshu, Weibo, Douyin, आदि जैसे सामाजिक सॉफ़्टवेयर पर, "KNOWIN ट्रेंड लैब" को स्टोर पर आने वाले लोगों द्वारा "ट्रेंड पवित्र भूमि" के रूप में प्रतिष्ठित किया गया था।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

वे जो करते हैं वह वन-स्टॉप ट्रेंडी लाइफ प्लेटफॉर्म है, जहां कपड़ों, स्नीकर्स, एक्सेसरीज और खिलौनों को कवर करने वाले नवीनतम वैश्विक ट्रेंड आइटम हैं।

पिछले साल के अंत में, KNOWIN ने शंघाई में अपना पहला फ्लैगशिप स्टोर खोला।

यह स्टोर हलचल भरे शहर के केंद्र में 500 वर्ग मीटर तक पहुंचता है, और समग्र अंतरिक्ष डिजाइन बहुत ही धातु और भविष्यवादी है।

पहली नज़र में, आप KNOWIN के लिए ट्रेंड सर्कल स्टार डैनियल एशम द्वारा अनुकूलित "इरोडेड ब्रॉन्ज़ हेयर" देख सकते हैं, साथ ही साथ ROBBi "कॉस्मिक व्हर्लपूल" और UMAMISS रीबर्थ बियर जैसे ट्रेंडी आर्टवर्क की ऑफ़लाइन शुरुआत भी देख सकते हैं।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

एक आधुनिक, फैशनेबल और अद्वितीय सौंदर्य स्टोर बनाना समकालीन युवाओं के लिए खरीदारी का आधार है।

हालांकि, युवा लोगों के बीच सबसे लोकप्रिय आइटम स्टोर में प्रदर्शित प्रमुख ट्रेंडी ब्रांडों के एकल उत्पाद हैं।

स्टोर में जूते के लोकप्रिय प्रकारों द्वारा वर्गीकृत कई शू वॉल हैं, एक है एयर जॉर्डन, दूसरी है YEEZY, और Nike Dunk, जिनमें से प्रत्येक लगभग एक वैश्विक सीमित संस्करण है।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

न केवल विदेशी ब्रांड, बल्कि ली निंग और अंता जैसे राष्ट्रीय फैशन ब्रांड भी KNOWIN अलमारियों के "लगातार ग्राहक" हैं।

पिछले महीने, KNOWIN ने चेंगदू में अपना दूसरा राष्ट्रीय फ्लैगशिप स्टोर खोला। उद्घाटन के दिन फ्लैगशिप स्टोर 17 सीमित संस्करण ली-निंग स्नीकर्स था।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

कपड़ों के क्षेत्र में, ऑफ-व्हाइट, एसेंशियल्स, सुप्रीम आदि जैसे फैशन ब्रांड हर जगह देखे जा सकते हैं, और घरेलू फैशन ब्रांड जैसे कि फोरट्री, एसएमएफके, 40 क्रू, आदि भी मुख्य उत्पाद हैं।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

लोकप्रिय ट्रेंडी सामानों के अलावा, KNOWIN अत्याधुनिक ब्रांडों को इनक्यूबेट करने के लिए आला डिजाइनर ब्रांड के कपड़े भी प्रदर्शित करेगा।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

अन्य ट्रेंडी खेलों के संदर्भ में, ब्लाइंड बॉक्स, एक्सेसरीज़, स्केटबोर्ड और अन्य वस्तुएं भी एक छोटी सी जगह घेरती हैं।हालांकि संख्या बड़ी नहीं है, इसे एक चमकदार सरणी के रूप में माना जा सकता है।

x▲ चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

उपभोक्ताओं के पास अधिक विकल्प और अधिक खेलने योग्य स्थान है, और KNOWIN एक "ट्रेंड लैंडमार्क" विशेषता बन गया है।

स्टोर पर जाने के बाद, शंघाई फैशन ब्लॉगर "ब्यूटी बॉडी कलर (पब्लिक अकाउंट)" ने भी ऐ फैनर से कहा:

मुझे लगता है कि कुछ जूते जो ऑनलाइन नहीं खरीदे जा सकते हैं, वे यहां उपलब्ध हैं, और प्रदर्शन शैली अधिक आरामदायक और विशेष है। यह कहा जा सकता है कि यह स्नीकर प्रवृत्ति प्रेमियों के लिए एक स्वर्ग है।

KNOWIN के उपाध्यक्ष वांग झांगक्सियाओ को उम्मीद है कि यह न केवल उपभोग की जगह है, बल्कि एक ऐसी जगह भी है जहां हर कोई तस्वीरें लेने और चेक इन करने के लिए तैयार है। भविष्य में, वे स्टोर की सजावट और सौंदर्यशास्त्र प्रदर्शित करने पर अधिक समय बिताएंगे।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

वांग झांगक्सियाओ ने ऐ फैनर से भी कहा:

हम स्नीकर्स की धुलाई और मरम्मत, स्नीकर्स के अनुकूलन और बिक्री सहित उपयोगकर्ता सेवाओं की विविधता में अधिक प्रयास करेंगे, ताकि हमारे पास उपयोगकर्ताओं के साथ बातचीत करने के अधिक अवसर हों।

यह KNOWIN की एक और अनूठी विशेषता है।

"कस्टमाइज़ की गई सेवा" एक विशिष्ट अनुकूलित सेवा के बराबर है, जहां लोग संयुक्त रूप से अपने पसंदीदा स्नीकर्स और किसी भी आईपी को अद्वितीय जूते बनाने के लिए नाम दे सकते हैं जो जेनरेशन जेड उपभोक्ताओं की अधिक विविध, व्यक्तिगत और स्वयं-उपभोग आवश्यकताओं को पूरा करते हैं।

चित्र से: आधिकारिक खाता बंद

मुख्य ऑफ़लाइन शिविरों और ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के अलावा, KNOWIN पहला ट्रेंडी पॉप-अप स्टोर है जो विभिन्न प्रकार के शो "ट्रेंड पार्टनर्स" के साथ सहयोग कर रहा है। KNOWIN भविष्य में स्टेशन B के साथ और अधिक सहयोग करेगा।

यह KNOWIN को उपभोक्ताओं के साथ मजबूत संपर्क, व्यापक ट्रैफ़िक कवरेज और ट्रेंड सर्कल के बाहर सामान्य उपभोक्ताओं के करीब बनाता है।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर्स की नई और पुरानी वैकल्पिक सड़क

यह कहा जा सकता है कि KNOWIN लोकप्रिय "ट्रेंड कलेक्शन स्टोर" का एक विशिष्ट प्रतिनिधि है।

लेकिन वास्तव में, 1929 की शुरुआत में , फ्रांसीसी डिजाइनर लुसिएन लेलॉन्ग ने ब्रांड संग्रह स्टोर के प्रोटोटाइप की स्थापना की – पहला खरीदार का स्टोर।

1950 के दशक में, दुनिया भर के खरीदार लोकप्रिय होने लगे । 1990 के दशक में, बुटीक-आधारित संग्रह स्टोर जैसे एंथ्रोपोलोजी संयुक्त राज्य अमेरिका में दिखाई दिए, जिसमें विभिन्न क्षेत्रों जैसे कपड़े, जूते और बैग, और त्वचा देखभाल उत्पादों में विशिष्ट उत्पादों को शामिल किया गया। कई ट्रेंडी ब्रांड स्टोर अन्य देशों में भी दिखाई दिए हैं, जैसे लंदन में गुड हूड, बेल्जियम में क्लिनिक, संयुक्त राज्य अमेरिका में ओपनिंग गेरेमोनी और इसी तरह।

एंथ्रोपोलोजी। चित्र से: FashionUnited UK

इस तरह का संग्रह स्टोर मॉडल चीन में लोकप्रिय हो गया, लेकिन इसे हांगकांग के बहु-फैशन ब्रांड फैशन रिटेलर आईटी द्वारा लाया गया था।

जब आईटी की स्थापना १९८८ में हुई थी, तब इसने अंतरराष्ट्रीय फैशन से लेकर एशियाई ट्रेंडी ब्रांडों के साथ-साथ अपने स्वयं के ब्रांड b+ab, 5cm, izzue, आदि के लिए वैश्विक फैशन ब्रांड परिधान बेचना शुरू किया।

इसने आईटी को मशहूर हस्तियों और फैशनेबल लोगों के बीच भी लोकप्रिय बना दिया है।वर्तमान में, दुनिया भर में 800 से अधिक स्टोर खोले गए हैं।

हालांकि, इस "प्रवृत्ति के प्रवर्तक" का हाल के वर्षों में अच्छा जीवन नहीं रहा है। लाभ संकट में हैं और छंटनी जारी है। इस साल अप्रैल में, इसे आधिकारिक तौर पर हटा दिया गया था।

आईटी

असफलता के तीन मुख्य कारण हैं।

  • ऑनलाइन ई-कॉमर्स फलफूल रहा है, जिससे अंतरराष्ट्रीय ब्रांड पहुंच के भीतर हैं;
  • बड़ी संख्या में राष्ट्रीय रुझान और मूल डिजाइन ब्रांड सामने आए हैं, और युवा लोगों का स्वाद बदल गया है;
  • उसी गुणवत्ता के तहत, आईटी के अपने ब्रांडों की कीमत घरेलू ब्रांडों की तुलना में लगभग दोगुनी है।

आजकल, ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर हर जगह देखे जा सकते हैं। उन्होंने पिछली पीढ़ी के संग्रह स्टोर की विफलता के अनुभव को अवशोषित कर लिया है। साथ ही, नए प्लेटफॉर्म ने, वर्तमान खपत रुझानों के साथ मिलकर, एक ऐसा रूप विकसित किया है जो जेनरेशन के साथ अधिक लोकप्रिय है जेड

सोलेस्टेज हमेशा फैशन के क्षेत्र में रहा है । पिछले महीने ही बबल मार्ट ने शेयरों में दसियों लाख का निवेश किया था। वे "नई पीढ़ी" KNOWIN के समान हैं, लेकिन मुख्य रूप से सभी प्रकार के अल्ट्रा-सीमित स्नीकर्स, खेल पर ध्यान केंद्रित करते हैं, फ़ैशन, और मनोरंजन. मशहूर हस्तियों के सामान के बार-बार आने का इंतज़ार करना.

एकांत

अधिक ट्रेंडी संग्रह स्टोर हैं जिन्होंने अपनी विशेषताओं और शैलियों को बनाया है।

इफिडॉल , 2018 में स्थापित , अंतरराष्ट्रीय लक्जरी ब्रांडों और घरेलू स्वतंत्र डिजाइनर ब्रांडों को 1: 1 के अनुपात में मौजूद रहने की अनुमति देता है, और सभी प्रकार के ट्रेंडी आइटम मिश्रित और इंटरवॉवन होते हैं, जिससे उपभोक्ताओं को केवल अच्छे ट्रेंडी उत्पादों के लिए ऑर्डर देने की अनुमति मिलती है।

इफिडोल

हाई-एंड फैशन ब्रांड कलेक्शन स्टोर VENTURUS ने "मैजिक फुल-लेंथ मिरर" और "सेल्फ-सर्विस वेंडिंग मशीन" जैसे अधिक तकनीकी रूप से जागरूक उपभोग मॉडल जोड़े हैं, और एक राष्ट्रीय ज्वार मंच बनाया है जो विभिन्न प्रवृत्तियों और संस्कृतियों को एकीकृत करता है, लोगों को किसी भी समय इंटरैक्टिव होने के लिए ऑनलाइन और ऑफलाइन होने की अनुमति देता है।

वेंचरस

योहो! ब्लू "शहरी प्रवृत्ति केंद्र" बनाने में अधिक उपयोगी है। वे स्टोर में विभिन्न प्रवृत्ति विनिमय गतिविधियों को अंजाम देंगे।

उनका विशेष रूप से बनाया गया कॉफी स्पेस, YO!COFFEE, उपभोक्ताओं को अधिक समय तक बनाए रखने और "365-दिवसीय ट्रेंड कंटेंट कैरियर" बनने के लिए है।

योहो! ब्लू, चित्र: NowRE

नतीजतन, ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर अधिक दृश्य-उन्मुख, सामग्री-उन्मुख और कहानी-उन्मुख बन गए हैं।

अगर लोग उपभोग नहीं भी करते हैं, तो वे खरीदारी करने, थपथपाने और खेलने के लिए इन जगहों पर जाएंगे, और दुकान-दौरा सामाजिकता और जीवन का एक तरीका है।

यो!कॉफी

एक ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर जो चलन को अधिक “सार्वजनिक'' बनाता है

ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर्स का विकास विभिन्न युगों में उपभोक्ता परिवेशों के विकास से हुआ है, और उनकी लोकप्रियता प्रत्येक उपभोक्ता से निकटता से संबंधित है।

90 के दशक के बाद, 95 के दशक के बाद और 00 के बाद धीरे-धीरे खपत का मुख्य बल बन गए हैं। ये ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर को उच्चतम मूल्य, व्यक्तित्व की खोज, विविध सामग्री और भीड़ का अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। जेड पीढ़ी।

ट्रेंड कल्चर अमेरिकी स्ट्रीट कल्चर से उत्पन्न हुआ । यह मूल रूप से एक विशिष्ट संस्कृति थी। कोर विद्रोही, स्वतंत्र और विनाशकारी है। बाद में, फैशन ब्रांडों ने जापान के हाराजुकु में प्रवेश किया, और विविधता और विकसित होना शुरू हुआ।

अब, वैश्विक फैशन ब्रांड सर्कल अधिक दैनिक जीवन बन गया है, और जेनरेशन जेड की भावना को और अधिक शामिल किया गया है।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

वांग झांगज़ियाओ ने ऐ फैनर से यह भी कहा कि वे युवा उपयोगकर्ताओं की आवाज़ों की परवाह करेंगे।

चयन प्रक्रिया में, KNOWIN ने धीरे-धीरे युवा स्नीकर कंसाइनर्स को पूरी चयन प्रक्रिया में भाग लेने के लिए मार्गदर्शन करना शुरू कर दिया है, क्योंकि वे ऐसे खिलाड़ी हैं जो वास्तव में बाजार में डूबे हुए हैं, और वे व्यापारियों की दोहरी पहचान के साथ पीढ़ी Z समूह भी हैं और उपभोक्ता..

इसके अलावा, व्यक्तिपरक निर्णय और अनुभव के माध्यम से नवीनतम, सबसे शक्तिशाली और सबसे अधिक डिजाइन-सचेत ब्रांडों और शैलियों का चयन करने के अलावा, वे वस्तुनिष्ठ विश्लेषण भी करेंगे, उपयोगकर्ताओं और बिक्री डेटा से प्रतिक्रिया एकत्र करेंगे, और निरंतर उत्पाद पुनरावृत्ति करेंगे।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

अधिक से अधिक युवा और उपभोक्ता उपयोगकर्ताओं को इकट्ठा करने के बाद, वांग झांगज़ियाओ ने कहा:

नतीजतन, ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर ब्रांड और उपयोगकर्ताओं को जोड़ने का एक पुल बन गए हैं। अधिक से अधिक ब्रांड हमारे स्टोर में ऑफ़लाइन शुरुआत करने के इच्छुक हैं, और हम अधिक विविध प्रयास करने के लिए अधिक ब्रांडों के साथ सह-ब्रांडिंग भी कर रहे हैं।

हाल के वर्षों में, "चाइनाज़ न्यू रैप", "दिस इज़ स्ट्रीट डांस" और "फ़ैशन पार्टनर्स" जैसे विभिन्न प्रकार के शो की लोकप्रियता ने मूल आला प्रवृत्ति ब्रांडों को और अधिक लोकप्रिय दृश्य में तोड़ दिया है।

हालांकि, जब "फैशन पार्टनर्स" के मुख्य निर्माता चे चे शो बना रहे थे, तो उन्हें एक समस्या का पता चला – "ट्रेंड" और आम जनता के बीच संबंध और तालमेल बहुत छोटा था।

इसलिए, उन्होंने "प्रवृत्ति" को शो में एक जीवन दृष्टिकोण में आंतरिक रूप से शामिल होने दिया, लोगों को "दूसरों की तरह बनने की आवश्यकता नहीं है" और "तथाकथित शुद्धता का पीछा नहीं करने" के लिए प्रेरित किया:

मुझे लगता है कि "ज्वार" एक बहुत ही निजी चीज है। एक व्यक्ति की सुंदरता आत्म-प्रशंसा में निहित है मुझे लगता है कि मैं ठीक हूं, मैं ठीक हूं अगर मैं मोटा, पतला, लंबा, छोटा और कपड़े पहने हुए हूं।

चित्र से: "ट्रेंड पार्टनर"

ट्रेंड कल्चर एक जगह से मुख्यधारा की ओर बढ़ रहा है, और ट्रेंड कलेक्शन स्टोर्स में खेलने के लिए अधिक से अधिक जगह है।

उन्होंने अतीत में हिंसा, धन और इच्छा के कुछ तत्वों को कम कर दिया है, और अधिक महत्वपूर्ण शैलियों और रूपों का निर्माण किया है, और प्रवृत्ति अधिक अत्याधुनिक, स्वतंत्र और मजेदार होती जा रही है।

लेकिन समस्या यह है कि "प्रवृत्ति" शब्द ही प्रवाह और परिवर्तन का प्रतिनिधित्व करता है।

एक ट्रेंडी लाइफस्टाइल मीडिया "प्लेइंग थिंग्स" के प्रभारी ली बेनकिंग ने ऐ फैनर से कहा:

ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर्स की लोकप्रियता के पीछे, सबसे बड़ा विरोधाभास उपभोक्ताओं को पसंद आने वाले ट्रेंडी ब्रांड्स की संख्या में वृद्धि हो सकता है, जो ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर्स की शुरुआती गति के साथ नहीं रह सकते।

चित्र से: KNOWIN ट्रेंड लैब

ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर्स की पुरानी पीढ़ी बूढ़ा हो रही है, ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर्स की नई पीढ़ी आ रही है, युवा भी पीढ़ी दर पीढ़ी आ रहे हैं, और प्रत्येक पीढ़ी की नई प्राथमिकताएँ हैं। Z पीढ़ी के शौक विशेष रूप से व्यापक और परिवर्तनशील हैं।

उनकी धारणा और प्रवृत्तियों की खोज बाजार की कल्पना से भी परे है।

इसलिए, उत्पादों के अनूठे चयन, ट्रेंडी स्पेस और उपयोगकर्ताओं की आवाज के अलावा, संग्रह के रूप में नई आध्यात्मिक खपत कैसे पैदा करें, नीचे की प्रवृत्ति संस्कृति बनाएं, और जनता के लिए प्रवृत्ति को स्थिर और निरंतर किया जा सकता है .

ट्रेंडी कलेक्शन स्टोर ही लैंडिंग का नया चलन बन सकता है।

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