यूनीक्लो पहली बार स्टोर में कॉफी बेचता है, एक कप 12 युआन

एक कप कॉफी की खरीदारी के बाद, अपने बच्चों और डोरेमोन प्रश्नोत्तरी के साथ, और जाने से पहले फूलों का एक गुच्छा लेकर आएं, इन सभी अनुभवों को यूनीक्लो गिन्ज़ा में एक ही पड़ाव में महसूस किया जा सकता है।

17 सितंबर को, टोक्यो के गिन्ज़ा में Uniqlo का वैश्विक फ्लैगशिप स्टोर, नवीनीकरण के बाद फिर से खुल गया। इस 12-मंजिला स्टोर का 10 साल का इतिहास है और यह लक्ज़री शॉपिंग मॉल GINZA SIX के ठीक सामने स्थित है।

चित्र से: निक्केई चीनी नेट

नवीनीकरण के बाद इस स्टोर का सबसे बड़ा आकर्षण 12वीं मंजिल पर कॉफी शॉप सहित खुदरा व्यापार से परे अधिक नई सेवाओं और नए अनुभवों की शुरूआत है। यह पहली बार है जब यूनीक्लो किसी स्टोर में कॉफी बेच रहा है।

चित्र से: आदर्श जीवन प्रयोगशाला

कॉफी शॉप केवल शीर्ष मंजिल पर जगह के एक हिस्से पर कब्जा कर लेती है, और डिजाइन यूनीक्लो की लगातार सरल आकस्मिक शैली को जारी रखता है। सफेद दीवारों, लकड़ी के बार काउंटर और कुछ सीटों के साथ, "UNIQLO COFFEE GINZA" लाइट प्लेट सफेद रोशनी का उत्सर्जन करती है, और पूर्ण फर्श से छत तक का ग्लास गिन्ज़ा की सबसे समृद्ध मुख्य सड़क को नज़रअंदाज़ करता है।

"आइडियल लाइफ लैब" के अनुसार, वर्तमान में बिक्री पर केवल 3 उत्पाद हैं: UNIQLO ORIGINAL BLEND COFFEE (200 येन, RMB 12 के बारे में), हाथ से बनी कॉफी की सीमित आपूर्ति (450 येन, RMB 26 के बारे में), और टू-पीस मक्खन कुकीज़ (200 येन, लगभग 12 युआन) विदेशी फल ब्रांड GINZA WEST से।

चित्र से: आदर्श जीवन प्रयोगशाला

12वीं मंजिल पर कॉफी शॉप को छोड़कर, हर मंजिल पर ग्राहकों के मनोरंजन के लिए स्थान हैं: पहली मंजिल पर मौसमी फूलों का क्षेत्र, छठी मंजिल पर अधोवस्त्र सैलून, बच्चों के कपड़ों के क्षेत्र में डोरेमोन "गेस रैली" सातवीं मंजिल, और एक 10वीं मंजिल पर। पुरुषों के सूट अनुकूलन सैलून, 11वीं मंजिल पर यूटी क्षेत्र में स्वयं सेवा फोटो बूथ…

पहली मंजिल पर फूलों की दुकान। चित्र: Yingshang.com

यूटी को मूल रूप से "यूनिक्लो टी-शर्ट प्रोजेक्ट" कहा जाता था। यह मूल रूप से कम कीमत की रणनीतियों का पता लगाने के लिए यूनीक्लो द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक परीक्षण उत्पाद था। बाद में, व्यापक सीमा पार सहयोग और आईपी संयुक्त नामों के कारण, यह एक सांस्कृतिक प्रतीक के रूप में विकसित हुआ।

11वीं मंजिल पर UT क्षेत्र मूल प्रिंट उत्पादन सेवा "UTme!" और कढ़ाई अनुकूलन सेवा "MY UNIQLO" प्रदान करता है। केवल गिन्ज़ा स्टोर में दोनों अनुकूलित सेवाएं हैं। कमी, अनुकूलन और व्यक्तित्व UT कोर के समान ही हैं।

UT क्षेत्र। चित्र: Winshang.com

इसके अलावा, यूनीक्लो भी गिन्ज़ा स्टोर के माध्यम से ब्रांड अवधारणा और शिल्प कौशल दिखाने की उम्मीद करता है। फर्श पर विभिन्न "नरम सामान" सावधानीपूर्वक व्यवस्थित किए जाते हैं-पहली मंजिल कश्मीरी बुना हुआ कपड़े के 20 रंगों से बना है, और तीसरी मंजिल को पुनर्नवीनीकरण किया जाता है उत्पादों। स्थापना, चौथी मंजिल पर "3D KINT" निर्माण मशीन, और 5 वीं मंजिल पर Uniqlo जींस के विकास के इतिहास की प्रदर्शनी।

यह "एक दुकान में कॉफी की दुकान" के रूप में इतना अधिक नहीं है, क्योंकि यह एक "वन-स्टॉप शॉपिंग और लाइफस्टाइल प्लेटफॉर्म" है जो कला, बातचीत और विज्ञापन को एकीकृत करता है, और मजबूत इंटरैक्टिव और सामाजिक सेटिंग्स के माध्यम से एकल खरीदारी को समृद्ध करता है। अनुभव।

चित्र से: मानव निर्मित

जब समाजीकरण और जीवन शैली स्टोर विकास की दिशा बन जाती है, तो फैशन ब्रांड अक्सर विशेष कॉफी ब्रांड या सेल्फ-ऑपरेटिंग कॉफी के साथ सहयोग करने के लिए सबसे अधिक उत्सुक होते हैं।

फैशन फैशन ब्रांड "ह्यूमन मेड" और ब्लू बॉटल कॉफी ने क्योटो के डायरेक्ट स्टोर "ह्यूमन मेड 1928" में एक फ्यूजन स्टोर खोला; ऑफ-व्हाइट ने पेरिस में अपने पहले फ्लैगशिप स्टोर में विशेष कॉफी ब्रांड% अरेबिका पेश किया; नॉर्डिक फैशन ब्रांड ARKET का अपना खुद का द शाकाहारी कैफे अनाज, फलों, सब्जियों आदि के आधार पर मौसमी मेनू प्रदान करता है।

तस्वीर से: एआरकेईटी आधिकारिक वेबसाइट

इन जगहों पर जहां कॉफी संस्कृति लंबे समय से डूबी हुई है, कॉफी के सामाजिक गुण वास्तव में बहुत महत्वपूर्ण हैं। अद्वितीय स्वाद प्रतीक और अवकाश का वातावरण खरीदारी के अनुभव में अतिरिक्त मूल्य जोड़ता है, और एक स्टोर के लिए अधिक पहचानने योग्य और यादगार छवियां भी बनाता है।

हालांकि, "बड़े पैमाने पर स्टोर और जटिल सेवाएं" नई नहीं हैं, और जरूरी नहीं कि बढ़ा हुआ व्यवसाय कॉफी हो। 2013 में, Uniqlo ने ब्रांड स्लोगन को "मेड फॉर ऑल" से "लाइफवियर" में बदल दिया, यह दर्शाता है कि यह खरीदारी के अनुभव को जीवन शैली में अपग्रेड करने का इरादा रखता है। रचनात्मकता दिखाने और उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने के लिए स्टोर इसके लिए सबसे अच्छा मंच है।

इस साल अप्रैल में, यूनीक्लो ने योकोहामा में एक " यूनिक्लो पार्क योकोहामा बेसाइड " (यूनिक्लो पार्क योकोहामा बेसाइड) खोला। इसे "यूनिक्लो पार्क" क्यों कहा जाता है, इसका कारण यह है कि यह इमारत न केवल खरीदारी की अनुमति देती है, बल्कि पुरुषों, महिलाओं और बच्चों की जरूरतों को पूरा करते हुए मनोरंजन और अवकाश सुविधाओं का खजाना भी प्रदान करती है।

यूनीक्लो पार्क का संकल्पना मानचित्र। चित्र से: शुयिंग

भविष्य में, उपभोक्ता व्यक्तिगत और सुखद उपभोग परिदृश्यों के साथ-साथ अधिक दिलचस्प और भावनात्मक खरीदारी अनुभव पर अधिक ध्यान देंगे, और एक स्टोर में अधिक समय भी बिताएंगे।

अंगूर ही एकमात्र फल नहीं हैं।

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