“लुलुलेमोन के पुरुषों के संस्करण” को सॉफ्टबैंक से 400 मिलियन अमेरिकी डॉलर का निवेश प्राप्त हुआ, और पुरुष योग बाजार फलफूल रहा है

हाल ही में, अमेरिकी कार्यात्मक स्पोर्ट्सवियर ब्रांड वूरी को सॉफ्टबैंक विजन फंड से US$400 मिलियन का निवेश प्राप्त हुआ, जिसका मूल्यांकन US$4 बिलियन था। आपने वूरी के बारे में कभी नहीं सुना होगा, लेकिन जब आप इसके उपनाम "पुरुष लुलुलेमोन" का उल्लेख करते हैं, तो आप जानते हैं कि यह क्या करता है।

2015 में स्थापित, वूरी ने शुरुआत में पुरुषों के लिए योग उपकरण प्रदान किए। बाद में, व्यवसाय धीरे-धीरे प्रशिक्षण, दौड़ना, सर्फिंग और अन्य श्रेणियों में विस्तारित हुआ, जिसमें स्पोर्ट्स अंडरवियर, स्विमिंग ट्रंक, स्पोर्ट्स शॉर्ट्स, योग पैंट और अन्य उत्पाद शामिल हैं। 2018 में, वूरी ने स्पोर्ट्स ब्रा, लेगिंग और हुडी सहित महिलाओं के स्पोर्ट्सवियर लॉन्च किए।

चित्र से: वूरी आधिकारिक वेबसाइट

"लुलुलेमोन का पुरुष संस्करण" वूरी में लुलुलेमोन के समान उद्यमशीलता प्रक्षेपवक्र है।

1980 के दशक के उत्तरार्ध में, लुलुलेमोन के संस्थापक, चिप विल्सन ने देखा कि योग कक्षाओं में अधिकांश छात्रों ने कपास या पॉलिएस्टर के स्पोर्ट्सवियर पहने थे, जो कि करीब-फिटिंग, एयर-टाइट या यहां तक ​​​​कि देखने के माध्यम से नहीं थे, जिसने इस विचार को जन्म दिया। महिलाओं के योग के कपड़े बेचना; लगभग 20 साल बाद, वूरी के संस्थापक जो कुडला, जो योग के प्रति उत्साही भी हैं, पुरुष योग छात्रों के लिए भी ऐसा ही करने का इरादा रखते हैं।

चित्र से: लुलुलेमोन आधिकारिक ब्लॉग

लक्षित उपयोगकर्ताओं के पहले बैच को जीतने और प्रतिष्ठा अर्जित करने के दो तरीके समान हैं। लुलुलेमोन की स्थापना के कुछ समय बाद, उसने योग स्टूडियो के बगल में अपना पहला स्टोर खोला, योग प्रशिक्षकों को मुफ्त और प्रायोजित सामुदायिक योग पाठ्यक्रमों के लिए योग पैंट प्रदान किया; वूरी ने अपनी स्थापना के दूसरे वर्ष में अपना पहला फ्लैगशिप स्टोर खोला, और मुफ्त स्टोर आयोजित किए योग और खेल फिटनेस कक्षाएं, इसके बाद डिजिटल वूरी एक्टिव क्लब क्लब का शुभारंभ।

वूरी के लिए, 2020 एक महत्वपूर्ण वर्ष है। प्रकोप के बाद, वूरी ने अपना ध्यान ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया चैनलों पर स्थानांतरित कर दिया। वुओरी हर सुबह 8 बजे इंस्टाग्राम पर अलग-अलग फिटनेस इंस्ट्रक्टरों के साथ 30-60 मिनट की क्लास देती है।

चित्र से: वूरी आधिकारिक वेबसाइट

वूरी ने महामारी के दौरान कई साक्षात्कार भी आयोजित किए, और एनबीए ब्रुकलिन नेट्स के कोच स्टीवन नैश और अमेरिकी गायक-गीतकार जेसन मेराज और अन्य मेहमानों को आमंत्रित किया। उपभोक्ताओं के साथ निकट संपर्क बनाए रखने के कारण, 2020 के अंत तक, वूरी का राजस्व 2019 के तीन गुना के करीब रहा है।

उसी समय, जब वैश्विक भौतिक खुदरा कठिनाइयों का सामना कर रहा है, वूरी अभी भी भौतिक खुदरा के विकास के बारे में आशावादी है और पश्चिमी तट से पूर्व में अपने स्टोर का विस्तार करने की उम्मीद करता है। वूरी ने बाहरी सामानों के खुदरा विक्रेता आरईआई, हाई-एंड डिपार्टमेंट स्टोर नॉर्डस्ट्रॉम और हाई-एंड फिटनेस चेन इक्विनॉक्स के साथ स्थिर थोक भागीदारी भी स्थापित की है, और संयुक्त राज्य भर में 700 से अधिक विशेष खुदरा स्टोरों में उत्पाद बेचती है। संस्थापक कुडला ने कहा:

हमने जो स्टोर खोले, उन्होंने अच्छा प्रदर्शन किया, और हम अब भी मानते हैं कि भौतिक खुदरा हमारा भविष्य है, और स्टोर खोलना समुदाय के ब्रांड मूल्य को सक्रिय करने का एक तरीका है। इसके अलावा, भौतिक खुदरा चैनलों के पूरक होने से शुद्ध डीटीसी (डायरेक्ट टू कस्टमर) ब्रांड पर हमारा फायदा है।

चित्र से: वूरी आधिकारिक वेबसाइट

सॉफ्टबैंक का 400 मिलियन अमेरिकी डॉलर वूरी का दूसरा निवेश है। अगस्त 2019 में, वूरी ने यूएस वेंचर कैपिटल फर्म, नॉरवेस्ट वेंचर पार्टनर्स से यूएस $ 45 मिलियन जुटाए, जब वूरी का मूल्य लगभग यूएस $ 200 मिलियन था।

वर्तमान में, वूरी केवल संयुक्त राज्य में बेचा जाता है, और ई-कॉमर्स वेबसाइटों के अतिरिक्त, यह 10 स्टोर भी संचालित करता है। सॉफ्टबैंक की मदद से, यह अगले साल अंतरराष्ट्रीय विस्तार शुरू करने, पश्चिमी यूरोप और एशिया-प्रशांत क्षेत्र के प्रमुख बाजारों में एक ओमनी-चैनल व्यवसाय स्थापित करने और ताइवान, चीन में एक नवाचार केंद्र स्थापित करने की योजना बना रहा है।

चित्र से: वूरी आधिकारिक वेबसाइट

वूरी के तेजी से उदय ने खेल और फिटनेस बाजार में एक घटना की पुष्टि की है-पाठ्यक्रम से लेकर कपड़ों तक, पुरुष योग बाजार में एक उज्ज्वल भविष्य है।

टमॉल ट्रेंड सेंटर के "बिल्डिंग अदर ब्रांड्स अंडर जेनरेशन जेड" के अनुसार , योग पुरुषों के लिए नवीनतम लोकप्रिय फिटनेस प्रोग्राम बन गया है, जिसमें 90 के दशक के बाद 60% से अधिक है। 2020 में, 240 मिलियन से अधिक लोगों ने "योग" की खोज की, और पुरुष उपभोक्ताओं में साल-दर-साल 2.2 गुना वृद्धि हुई।

चित्र से: अनप्लैश

योग स्टूडियो ने पुरुष शरीर के लिए उपयुक्त योग पाठ्यक्रम शुरू करना शुरू किया, जैसे कि "रॉकेट फ्लो योगा" कोर ताकत बढ़ाने के लिए और गतिशील प्रशिक्षण "एनिमल फ्लो" जो योग, जिमनास्टिक, ब्रेकडांसिंग, बॉडी बैलेंस एक्सरसाइज और अन्य तत्वों को एकीकृत करता है। पांच साल पहले, टोरंटो पुरुष योग प्रशिक्षक माइकल डेकोर्ट ने भारोत्तोलन अभ्यासों को जोड़ते हुए ब्रोगा योग कक्षा बनाई।

पाठ्यक्रम की सामग्री का मिलान कार्यात्मक कपड़े है, और पुरुष योग बाजार को वूरी परिवार से अधिक लाभ होता है। फैशन बिजनेस न्यूज के अनुसार, लुलुलेमोन का मेन्सवियर बिजनेस रेवेन्यू लगातार दो वर्षों से महिलाओं के कपड़ों की तुलना में तेजी से बढ़ा है; नाइक ने 2019 में पुरुषों के विशेष योग कपड़े भी लॉन्च किए, जिनमें योग-विशिष्ट टी-शर्ट, शॉर्ट्स और लेगिंग शामिल हैं।

तस्वीर से: नाइके की आधिकारिक वेबसाइट

नाइके के वरिष्ठ निदेशक रयान फ्लेहर्टी के अनुसार, योग सभी पेशेवर खेलों के लिए बुनियादी प्रशिक्षण कार्यक्रम है। नाइक ने एक बार एक प्रेस विज्ञप्ति में लिखा था:

स्केटबोर्डर्स से लेकर स्प्रिंटर्स तक, कई प्रतिस्पर्धी एथलीटों के पास अपने प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए एक गुप्त हथियार है: योग।

फिटनेस ट्रैक में, न केवल पुरुष योग बाजार बढ़ रहा है, बल्कि योग द्वारा प्रस्तुत फिटनेस विधियां धीरे-धीरे लोकप्रिय हो रही हैं। 2020 के बाद से, लोगों की जीवनशैली और स्वास्थ्य जागरूकता में बड़े बदलाव आए हैं। "चीन योग उद्योग रिपोर्ट 2021" के अनुसार , "हॉट योगा" पाठ्यक्रम का अभ्यास करने वाले लोगों की संख्या ऑनलाइन 4.7 मिलियन से अधिक हो गई है। सप्ताह में 4 बार से अधिक व्यायाम करने वाले योग उपयोगकर्ताओं को 59.3% खाते में रखें।

चित्र से: GYMSQUARE परिष्कृत

लुलुलेमोन के सीईओ केल्विन मैकडोनाल्ड ने एक बार कहा था:

ब्रांड अभी भी विकास के शुरुआती चरण में है, और महामारी के प्रकोप ने उपभोक्ताओं को अपने दैनिक पहनने के रूप में आकस्मिक पहनने जैसे स्पोर्ट्सवियर और लेगिंग का आदी बना दिया है।

चित्र से: अनप्लैश

स्पोर्ट्सवियर ब्रांड भी धीरे-धीरे अधिक दर्शक प्राप्त कर रहे हैं और अधिक परिदृश्यों को संतुष्ट कर रहे हैं: लुलुलेमोन और वूरी अब पुरुषों और महिलाओं दोनों के परिधान हैं; वूरी ने पहली पुरुषों की पहनने की श्रृंखला शुरू की, जिसे खेल और पसीने के लिए उपयुक्त बनाया गया, लेकिन दैनिक पहनने की जरूरतों को भी पूरा किया; लुलुलेमोन फैशन और डिजाइन को भी महत्व देता है, एविल लविग्ने और केट विंसलेट जैसे सितारों के लिए एक ट्रेंडी सिंगल प्रोडक्ट है।

जब खेल "खुद को खुश करने" का एक तरीका बन गया है, तो कार्यात्मक कपड़े अधिक से अधिक फैशनेबल, आकस्मिक और दसियों अरबों के व्यवसाय में विविध हो गए हैं।

शीर्षक चित्र से आता है: वुओरी

अंगूर ही एकमात्र फल नहीं हैं।

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