Ideal i6 চালু হওয়ার মাত্র দু'দিন পরে, শিল্পে কিছুটা আশ্চর্যজনক প্রাথমিক যুদ্ধের প্রতিবেদন প্রচার করা হয়েছিল: লঞ্চের আগে 100,000 এরও বেশি ব্যবহারকারী এটির দিকে মনোযোগ দিয়েছিলেন এবং এটির লঞ্চের রাতে 20,000 টিরও বেশি ইউনিট প্রি-অর্ডার করা হয়েছিল। অর্ডারের প্রথম ব্যাচের জনপ্রিয়তা সেই বছরের L9 লঞ্চের চেয়ে বেশি হয়েছে এবং লক করা অর্ডারের 98% রূপান্তর হার সহকর্মীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।
আইডিয়াল অটোর সিইওও ব্যক্তিগতভাবে পদক্ষেপ নিয়েছিলেন এবং ব্যবহারকারীদের কিছুটা ভার্সাই পরামর্শ দিয়েছেন:
আপনি যদি i6 এ আগ্রহী হন, আমি মনে করি প্রথমত, আপনি আত্মবিশ্বাসের সাথে এটি কিনতে পারেন এবং দ্বিতীয়ত, আপনার যত তাড়াতাড়ি সম্ভব এটি কেনা উচিত।
তিনি বলেছিলেন যে আইডিয়াল অটোর "উৎপাদন ক্ষমতা যথেষ্ট" থাকলেও বাজারের চাহিদা মেটানো এখনও কঠিন। 21 শতকের বিজনেস হেরাল্ড অনুসারে, আইডিয়াল অটোর চাংঝো প্ল্যান্টটি প্রাথমিকভাবে চতুর্থ ত্রৈমাসিকে 45,000 থেকে 50,000 i6s উত্পাদন করার পরিকল্পনা করেছিল, কিন্তু এখন সেই লক্ষ্যকে 68,000 ইউনিটে উন্নীত করেছে, উৎপাদন ক্ষমতা যথাক্রমে ডিসেম্বরে 23,000 এবং 25,000 ইউনিটে পৌঁছাবে৷
MEGA এবং i8 চালু হওয়ার সময় প্রাথমিক অশান্তি অনুভব করার পর, Ideal অবশেষে বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক ক্ষেত্রে একটি ভাল কার্ড খেলেছে।
এমনকি সবচেয়ে পরিশ্রমী গাড়ির মালিকরাও কি ধরনের গাড়ি কিনতে চান?
আইডিয়াল i6 বোঝার জন্য, আমাদের প্রথমে এমন একটি গাড়ি নিয়ে আলোচনা করতে হবে যার অস্তিত্ব নেই: আইডিয়াল i7। কিছু দিন আগে, লি জিয়াং প্রকাশ্যে বলেছিলেন যে আইডিয়াল i7 এর মতো কোনও গাড়ি নেই এবং "দয়া করে আর অপেক্ষা করবেন না।"
আসলে, আইডিয়ালের মূল অল-ইলেকট্রিক প্ল্যানে i7 অন্তর্ভুক্ত ছিল। L7-এর সাথে তুলনীয় একটি মাঝারি থেকে বড়, পাঁচ-সিটের অল-ইলেকট্রিক SUV, এটি তার পণ্যের লাইনআপে একটি স্বাভাবিক সংযোজন ছিল। শেষ পর্যন্ত, যাইহোক, একটি অভ্যন্তরীণ আলোচনার পরে, আইডিয়াল সেপ্টেম্বর 2024-এ তার পরিকল্পনা চূড়ান্ত করেছে: i7 বন্ধ করা হবে, i8 প্রথমে লঞ্চ হবে এবং i6 অনুসরণ করবে।
এই সিদ্ধান্তটি সমস্ত i6 পণ্যের সংজ্ঞা বোঝার চাবিকাঠি।
গত বছর আইডিয়াল মেগা ব্যর্থ হওয়ার পর, আইডিয়াল অটো বুঝতে পেরেছিল যে তাদের একটি একক গাড়ির সাথে একটি গুরুত্বপূর্ণ যুদ্ধ জয় করতে হবে। এই যুদ্ধের পূর্বশর্ত ছিল পরম ফোকাস – R&D সম্পদ, সাপ্লাই চেইন এনার্জি, এবং বাজারের মনোযোগ সবই একক পয়েন্টে কেন্দ্রীভূত হতে হবে। এটি একটি মূল্যবান পাঠ ছিল আইডিয়াল তার আগের বহুমুখী প্রেস কনফারেন্স থেকে।
i7 এর বাতিলকরণের জন্য একটি প্রকৌশল ভিত্তি ছিল এর অল-ইলেকট্রিক প্ল্যাটফর্ম দ্বারা অফার করা ব্যতিক্রমী উচ্চ ফ্লোর এরিয়া অনুপাত। আদর্শ খুঁজে পেয়েছে যে একটি ইঞ্জিনের সীমাবদ্ধতা ছাড়াই, তারা i6-এর তুলনামূলকভাবে কমপ্যাক্ট মাত্রার মধ্যে i7-এর জন্য মূলত পরিকল্পিত স্থান অর্জন করতে পারে।
যদিও i6 তার বড় ভাইবোন থেকে 13.5 সেমি ছোট, i8, এর হুইলবেস, যা মূল যাত্রী স্থান নির্ধারণ করে, মাত্র 5 সেমি ছোট। স্পষ্টতই, আইডিয়াল এই সংরক্ষিত স্থানের বেশির ভাগই ব্যবহার করেছে ঐতিহ্যবাহী জ্বালানী যানের সামনের এবং পিছনের ওভারহ্যাংগুলি কমাতে, ব্যবহারকারীদের কাছে আরও "সাধারণ এলাকা" ফিরিয়ে দিয়েছে।
এই পর্যাপ্ত জায়গার উপর ভিত্তি করে, আইডিয়াল তখন i6-এ স্ট্যান্ডার্ড হিসাবে অনেক আরামদায়ক বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত করে, যার মধ্যে রয়েছে রিয়ার-হুইল ড্রাইভ, ডুয়াল-চেম্বার এয়ার সাসপেনশন, একটি রেফ্রিজারেটর এবং পাওয়ার-বন্ধ দরজা। এটি স্থান এবং স্বাচ্ছন্দ্যের দিক থেকে এটিকে তার মূল প্রতিযোগী, টেসলা মডেল ওয়াই-এর তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা দিয়েছে, যা পরিবারের ব্যবহারকারীদের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
অবশ্যই, আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল 239,800 ইউয়ানের দাম – i8 এর থেকে সম্পূর্ণ 100,000 ইউয়ান সস্তা।
"কোকা-কোলার গল্প" এ একটি বাক্য আছে:
দরিদ্র বাচ্চারা কোকা-কোলা পান করে, কোটিপতিরা কোকা-কোলা পান করে এবং হোয়াইট হাউসের রাষ্ট্রপতি কোকা-কোলা পান করে। কিন্তু কেউ ভালো কোকা-কোলা পান করে না কারণ তারা ধনী।
এটা বললে অত্যুক্তি হবে না যে কোকা-কোলা হল "সর্বাধিক গণতান্ত্রিক সোডা", এবং আদর্শকে বলা যেতে পারে স্বয়ংচালিত শিল্পের "সবচেয়ে গণতান্ত্রিক ব্র্যান্ড"গুলির মধ্যে একটি।
অবশ্যই, যারা একটি আদর্শ বহন করতে পারে তারা অবশ্যই "দরিদ্র" হিসাবে বিবেচিত হয় না। বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের ঐতিহ্যগত বিশ্বে, অর্থ কঠোরভাবে অভিজ্ঞতার গুণমান নির্ধারণ করে। ক্ষমতা থেকে বৈশিষ্ট্য পর্যন্ত, একটি এন্ট্রি-লেভেল বিবিএ এবং একটি টপ-অফ-দ্য-লাইন বিবিএ কার্যত দুটি ভিন্ন গাড়ি। কিন্তু আইডিয়ালের সাথে, মূল আরাম এবং বুদ্ধিমান অভিজ্ঞতা সর্বজনীনভাবে অ্যাক্সেসযোগ্য এবং কার্যত আলাদা করা যায় না।
এভাবেই আইডিয়াল অটো তার বর্তমান ব্র্যান্ড বিশ্বাস গড়ে তুলেছে। অনেক লোকের দৃষ্টিতে, i6 হল i8-এর প্রায় একটি পাঁচ-সিটার সংস্করণ, বরং একটি "ক্যাস্ট্রেটেড সংস্করণ" যা প্রতিটি উপায়ে সীমাবদ্ধ।
আমার এখনও মনে আছে যখন Ideal L6 মাত্র গত বছর লঞ্চ করা হয়েছিল, বাড়িতে একটি "গরু, ঘোড়া এবং শ্রম" ছিল এমন এক বন্ধু আমার কাছে এসে বলেছিল যে সে প্রতিদিনের পরিবহনের জন্য যে Bentley Bentayga ব্যবহার করে তার বদলে একটি L6 কিনতে চায়৷ কারণটি ছিল যে আইডিয়াল এল 6 আকারে ছোট এবং প্রতিদিনের গাড়ি চালানোর জন্য আরও সুবিধাজনক।
আমি যখন তাকে জিজ্ঞেস করলাম, "কেন আদর্শ?" তিনি উত্তর দিলেন, "আমি আসলে বুঝতে পারছি না। সম্প্রদায়েরও অনেক আদর্শ আছে।"
এখানেই আইডিয়াল অটোর সবচেয়ে বড় সাফল্য নিহিত। "আরামদায়ক পারিবারিক ভ্রমণ" এর ব্যবহারকারীর দৃশ্যের উপর ফোকাস করে, এটি ক্লাস এবং স্থিতির মধ্যে লাইনগুলিকে অস্পষ্ট করে। আপনি একজন ধনী ব্যক্তি, একজন ছোট ব্যবসার মালিক, বা শুধুমাত্র একজন নিয়মিত কর্মীই হোন না কেন, যেকোন পরিস্থিতিতে একটি আদর্শকে ড্রাইভ করা কখনই স্থানের বাইরে দেখাবে না, এমনকি এটি i6, আইডিয়াল লাইনআপের সর্বনিম্ন-শেষ মডেল হলেও।
আজকের আইডিয়াল i6 অতীতের ভক্সওয়াগেন গল্ফের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ: এর ডিজাইনের ভাষা এবং ব্র্যান্ডের পরিচয় বিভিন্ন জীবন পরিস্থিতির সাথে মিশে যাওয়ার জন্য যথেষ্ট নিরপেক্ষ, পাশাপাশি ব্যতিক্রমী ব্যবহারিকতাও প্রদান করে। এটিও কিছুটা ক্লাসিক Casio F-91W-এর মতো, অপ্রয়োজনীয় ঘণ্টা, বাঁশি এবং স্ট্যাটাস সিম্বল ছিনিয়ে, তার প্রয়োজনীয় টুলের মতো প্রকৃতিতে ফিরে আসে। এবং অবশ্যই, উপরে উল্লিখিত কোকা-কোলা আছে। এই পণ্যগুলি তাদের "প্রয়োজনীয় জিনিসগুলিতে ফিরে আসা" এবং সর্বজনীন আবেদনের জন্য সেক্টর জুড়ে স্বীকৃতি অর্জন করেছে।
অতএব, যখন একটি গাড়ির একটি স্থান থাকে যা তার শ্রেণীকে ছাড়িয়ে যায় এবং সম্পূর্ণরূপে সজ্জিত, এবং একটি অত্যন্ত আকর্ষণীয় মূল্য এবং "কোন পার্থক্য অভিজ্ঞতা নেই" এর একটি ব্র্যান্ড দর্শন দেওয়া হয়, তখন এটি একটি নিরাপদ বিকল্প হয়ে উঠতে পারে যা ভোক্তারা তাদের মনে "চোখ বন্ধ করে কিনতে" পারে৷
এটি Ideal i6 এর মূল আবেদন।
"67Y" এর নতুন যুদ্ধক্ষেত্র
Ideal i6 লঞ্চ করার সময়, Ideal শিল্পের দীর্ঘ প্রিহিটিং এবং "ছোট অর্ডার-লার্জ অর্ডার" রূপান্তর প্রক্রিয়া অনুসরণ করেনি, কিন্তু সরাসরি জনসাধারণের কাছে যেতে বেছে নিয়েছে।
অবশ্যই, এই পদ্ধতিটি আইডিয়ালের পণ্যগুলির প্রতি আস্থার প্রতিফলন ঘটায়, কিন্তু গভীর কারণ হল যে আইডিয়ালের "ব্র্যান্ড সূত্র" যথেষ্ট স্পষ্ট যে প্রেস কনফারেন্সের আগে, বাইরের বিশ্ব ইতিমধ্যেই i6-এর ফর্ম, কনফিগারেশন এবং এমনকি অভিজ্ঞতা সম্পর্কে মোটামুটি সঠিক প্রত্যাশা করেছিল৷ একটি দীর্ঘ প্রাক বিক্রয় তাই তার অর্থ হারিয়েছে. এটি সরাসরি একটি চোয়াল-ড্রপিং মূল্য অফার করা ভাল হবে – এবং i6 এটি অর্জন করেছে।
প্রাথমিক ফলাফল আদর্শ পদ্ধতি নিশ্চিত করে। i6 এর জন্য, টেকসই অর্ডার এবং দ্রুত ডেলিভারির মাধ্যমে খ্যাতি তৈরি করা আরও কার্যকর পদ্ধতি। একবার একটি ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং পরিচয় পরিষ্কারভাবে সংজ্ঞায়িত হয়ে গেলে, প্রতিযোগিতার কেন্দ্রবিন্দু "এই গাড়িতে কী নতুন বৈশিষ্ট্য রয়েছে" থেকে "এই অভিজ্ঞতার মূল্য কত?"
গত কয়েক বছর ধরে নতুন এনার্জি গাড়ির বাজারের দিকে ফিরে তাকালে, প্রতিযোগিতা স্পেসিফিকেশন এবং হার্ডওয়্যারকে ঘিরে। এটি একটি অস্ত্র প্রতিযোগিতার যুগ ছিল, অটোমেকাররা আলোচনা করতে আগ্রহী যে কোন যানটি প্রথমে 500 কিলোমিটার রেঞ্জ অতিক্রম করবে, কোনটি সবচেয়ে বড় স্ক্রিন থাকবে, যার সর্বোচ্চ চিপ কম্পিউটিং শক্তি থাকবে এবং কোনটি LiDAR অন্তর্ভুক্ত করবে।
এই সময়টা দরকার ছিল। গাড়ি কোম্পানিগুলিকে পরিমাপযোগ্য সূচকগুলির মাধ্যমে প্রযুক্তিতে ব্যবহারকারীর আস্থা তৈরি করতে হবে। প্রতিযোগিতার যুক্তি ছিল "ফাংশনটি উপলব্ধ ছিল কি না।"
আজ, মূলধারার ব্র্যান্ডগুলির হার্ডওয়্যার এবং প্রযুক্তি একত্রিত হওয়ার সাথে সাথে, ভোক্তাদের ফোকাস সেই অনুযায়ী স্থানান্তরিত হচ্ছে। যদিও উন্নত ড্রাইভার সহায়তা, বড় স্ক্রীন এবং এয়ার সাসপেনশন এখন আর নতুনত্ব নয়, ভোক্তারা এই বৈশিষ্ট্যগুলি স্থিতিশীল এবং দৈনন্দিন ব্যবহারে ব্যবহারকারী-বান্ধব কিনা এবং সম্পূর্ণ অভিজ্ঞতার জন্য তারা যে মূল্য প্রদান করে তা যুক্তিসঙ্গত কিনা তা নিয়ে আরও উদ্বিগ্ন হয়ে উঠছে। প্রতিযোগিতার মূল অংশটি ধীরে ধীরে একটি বিস্তৃত "গুণমান-মূল্য" ট্রেড-অফে পরিণত হয়েছে।
দুই মাস আগে আইডিয়াল i8 এর লঞ্চের ঠান্ডা অভ্যর্থনা এই ক্রান্তিকালের একটি সাধারণ উদাহরণ।
i8 এর পণ্যের শক্তি দুর্বল ছিল না, কিন্তু আদর্শ, স্থূল লাভ বজায় রাখার প্রয়াসে, জটিল কনফিগারেশন সহ একাধিক সংস্করণ চালু করেছে এবং নিম্ন-প্রান্তের মডেলে মূল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার অভাব রয়েছে। এটি এর মূল্য প্রস্তাবকে অস্পষ্ট করে তুলেছে। নেতিবাচক বাজার প্রতিক্রিয়ার মূল কারণ ব্যবহারকারীদের ধারণা থেকে উদ্ভূত হয়েছিল যে এর মূল্য-কর্মক্ষমতা অনুপাত যথেষ্ট পরিষ্কার ছিল না এবং আন্তরিকতার অভাব ছিল।
বর্তমান আইডিয়াল আই 6 আইডিয়াল আই 8 এর সূত্র থেকে দূরে সরে গেছে। এটি একটি একক কনফিগারেশন, একক মূল্য, এবং স্ট্যান্ডার্ড এবং টপ-অফ-দ্য-লাইন কনফিগারেশন অনুসরণ করে, একটি অত্যন্ত নির্দিষ্ট পণ্য প্যাকেজ অফার করে যা সরাসরি মূল চাহিদাগুলিকে সম্বোধন করে। ভোক্তাদের জটিল বহু-পছন্দের সিদ্ধান্ত নেওয়ার দরকার নেই; এই প্যাকেজের মূল্য 239,800 ইউয়ান কিনা তা তাদের কেবল সিদ্ধান্ত নিতে হবে।
এই মডেল অটোমেকারদের উপর নতুন চাহিদা রাখে। অতীতে, শক্তিশালী সরবরাহ শৃঙ্খল সংগ্রহের ক্ষমতা মূল হতে পারে; এখন, ব্যবহারকারীদের বোঝা এবং পণ্যের সংজ্ঞায় ট্রেড-অফ করার ক্ষমতা সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ, বা আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে।
লঞ্চ ইভেন্টের পরে, লি জিয়াং পণ্যটির লাইভ স্ট্রিমিং চালিয়ে যান, বারবার জোর দিয়েছিলেন যে প্রাথমিক বিক্রয় সময়ের মধ্যে আইডিয়াল i6 এর ক্রেতারা এটির জন্য অনুশোচনা করবেন না।
"আইডিয়ালের ইতিহাসে i6-এর সর্বনিম্ন মোট মুনাফা রয়েছে," লি জিয়াং বলেছেন৷ তিনি আরও উল্লেখ করেছেন যে L6 হল Ideal-এর সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া মডেল, কিন্তু i6-এর অভ্যন্তরীণ অর্ডারগুলি ইতিমধ্যে L6 থেকে 12 গুণ বেশি। Ideal এর লক্ষ্য এই বছরের শেষ নাগাদ 9,000-10,000 ইউনিটের স্থিতিশীল মাসিক বিক্রয় অর্জন করা, এটিকে Ideal-এর সর্ব-ইলেকট্রিক লাইনআপের ফ্ল্যাগশিপ মডেলে পরিণত করা।
যে কোনও ক্ষেত্রে, সর্বদা একটি "শক্তিশালী তিন" অস্তিত্ব থাকবে। একই মূল্য স্তরের বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক ক্ষেত্রে (পাঁচ-সিটার বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক SUV উল্লেখ করে), Xiaomi YU7 এবং মডেল Y শীর্ষস্থানীয় পণ্য। আমরা আশা করি যে আমাদের নিজস্ব প্রচেষ্টার মাধ্যমে, বৃহত্তর স্থান এবং আরও ভাল সামগ্রিক কর্মক্ষমতা সহ, আমরা মার্সিডিজ-বেঞ্জ, BMW এবং অডির "56E" এর মতো বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক ক্ষেত্রে একটি "67Y" তৈরি করতে পারি।
মজার ব্যাপার হল, BBA এর “34E” এর মত “67Y” মূলত তিনটি ভিন্ন মান অভিযোজনের মধ্যে একটি প্রতিযোগিতা।
টেসলা মডেল ওয়াই এর বিশ্বব্যাপী প্রমাণিত ব্র্যান্ড, দক্ষ বৈদ্যুতিক যান (EV), বৈদ্যুতিক মোটর (ইলেকট্রিকাল সিস্টেম), অগ্রণী বুদ্ধিমান ড্রাইভিং এবং একটি শক্তিশালী সুপারচার্জিং নেটওয়ার্কের উপর নির্মিত। এটি প্রযুক্তি, দক্ষতা এবং বিশ্বায়নের মূল্যবোধের প্রতিনিধিত্ব করে।
Xiaomi YU7 এর ব্যতিক্রমী ডিজাইন, Xiaomi ইকোসিস্টেমের মধ্যে নিরবচ্ছিন্ন একীকরণ এবং তরুণ ব্যবহারকারী এবং ফ্যান সংস্কৃতির গভীর বোঝাপড়ার মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের মুগ্ধ করে। এটি ফ্যাশন, ইকোসিস্টেম এবং মানুষ, গাড়ি এবং বাড়ির আন্তঃসংযুক্ততার মূল্যবোধকে মূর্ত করে।
আইডিয়াল i6 সর্বোচ্চ পারিবারিক স্থান, সবচেয়ে ব্যাপক আরামদায়ক বৈশিষ্ট্য এবং মূল্যের ক্ষেত্রে সবচেয়ে "অবিষন্ন" অভিজ্ঞতা প্রদান করে। এটি পরিবার, সান্ত্বনা এবং অন্তর্ভুক্তির মূল্যকে প্রতিনিধিত্ব করে।
আপনি দেখুন, শীর্ষ খেলোয়াড়রা তাদের নিজস্ব মূল্য খুঁজে পেতে পারেন, যখন মধ্যম ব্যক্তিরা অন্তহীন অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতায় পড়বেন।
#iFaner-এর অফিসিয়াল WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে স্বাগতম: iFaner (WeChat ID: ifanr), যেখানে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনার কাছে আরও উত্তেজনাপূর্ণ সামগ্রী উপস্থাপন করা হবে।