ওয়ালমার্ট মাত্র ২.৩ বিলিয়ন ডলারে টিভি মেকার ভিজিও কিনেছে । এখন, আমি আশ্চর্য হব না যদি আপনি ঠিক সেই নির্দিষ্ট শিরোনামটির ঠিক আগে স্ক্রোল করেন যখন 20 ফেব্রুয়ারী খবরটি ড্রপ হয়েছিল। আমি আপনাকে বোঝাতে এখানে আসিনি যে আপনার যত্ন নেওয়া উচিত।
কিন্তু আমি মনে করি আপনি আপনার স্মার্ট টিভিতে কী ঘটতে চলেছে তা জানতে চাইবেন, তা যে ব্র্যান্ডই হোক না কেন।
লহরী প্রভাব
ঠিক আছে, তাই ওয়ালমার্ট ভিজিও কিনেছে। বড় চুক্তি.
ওয়েল, হ্যাঁ, আসলে, এটা আক্ষরিক একটি বড় চুক্তি. একটির মূল্য $2 বিলিয়নের বেশি। যে একা আমাদের কিছু বলে.
এবং যখন আমি বুঝতে পারি যে কিছু লোক যারা সত্যিই টিভিতে রয়েছে — আমিও অন্তর্ভুক্ত — ভবিষ্যতে ভিজিও টিভিগুলির জন্য এর অর্থ কী তা নিয়ে কৌতূহলী হতে পারে, আমি মনে করি না যে ওয়ালমার্ট ভিজিও টিভিগুলির মাধ্যমে যা করতে পারে তার মতো আকর্ষণীয়। এবং সম্ভবত আরও গুরুত্বপূর্ণ হল লহরের প্রভাব প্রতিটি স্মার্ট টিভি প্ল্যাটফর্ম জুড়ে কী হতে পারে।
আপনি একটি Vizio TV, Roku TV, Google TV, Fire TV, Samsung TV, বা LG TV এর মালিক কিনা তা বিবেচ্য নয়। Walmart যা করতে চলেছে তা বাড়িতে আপনার টিভি দেখার অভিজ্ঞতার উপর গভীর প্রভাব ফেলতে পারে৷
এবং আমি আপনার জন্য যে খুব বাস্তব করতে যাচ্ছি.
ওহ, এবং যদি আপনি একটি অ্যাপল টিভির মালিক হন (যা একটি পেরিফেরাল এবং আসলে একটি টিভি নয় …), আপনি এখন নিরাপদ হতে পারেন। কিন্তু আমরা যে ফিরে পেতে হবে.
টাকা অনুসরণ করুন
সুতরাং, আমরা বাজার পরিবর্তনের ঘটনা ঘটলে যা করা উচিত তা করার মাধ্যমে আমরা এটি শুরু করতে যাচ্ছি। টাকা অনুসরণ করা যাক!
ভিজিওর একটি গল্পের ইতিহাস রয়েছে। এটা বেশ দ্রুত বৃদ্ধি. 2006 সালে, এটি প্রায় $700 মিলিয়ন এনেছে এবং প্রায় তিনগুণ হয়েছে যা মাত্র এক বছরে আনুমানিক $2 বিলিয়ন আয় হয়েছে। 2014 এবং 2015 সালে, Vizio তারপরে কয়েকটি বড় অধিগ্রহণ বন্ধ করে যা তার SmartCast স্মার্ট টিভি প্ল্যাটফর্মকে আজকের মতো করে তুলতে সাহায্য করেছিল। যে এক মিনিটের মধ্যে গুরুত্বপূর্ণ হতে যাচ্ছে.
2015 সালে, ফেডারেল ট্রেড কমিশন (FTC) ভিজিওর বিরুদ্ধে অভিযোগ এনেছিল, দাবি করে যে এটি তার টিভি মালিকদের অ-ব্যক্তিগত ডেটা সংগ্রহ করছে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করছে, সবই তার গ্রাহকদের কাছে প্রকাশ না করেই।
2017 সালে ভিজিওকে সেই সমস্ত ডেটা মুছে ফেলতে হয়েছিল এবং $2.2 মিলিয়ন জরিমানা দিতে হয়েছিল । কিন্তু ভোক্তারা দৃশ্যত এটি নিয়ে খুব বেশি বিরক্ত ছিলেন না, কারণ ভিজিও টিভি বিক্রি চালিয়ে যাচ্ছে। প্রচুর টিভি।
2015 সালে, LeEco নামে একটি অধুনালুপ্ত চীনা ব্র্যান্ড প্রায় $2 বিলিয়ন ডলারে ভিজিওকে কিনেছিল । চীন এটিকে অবরুদ্ধ করেছে, তাই এটি ঘটেনি। কিন্তু ভিজিও টিভি বিক্রি অব্যাহত রেখেছে। যে অনেক টিভি মানুষের বাড়িতে যাচ্ছে.
প্রকৃতপক্ষে, 2020 সাল পর্যন্ত, ভিজিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 2-বিক্রীত টিভি ব্র্যান্ড ছিল তখন থেকে, ভিজিও 4 বা 5 নম্বর স্লটে পড়েছিল, আপনি কোন প্রতিবেদনটি উল্লেখ করছেন তার উপর নির্ভর করে।
কেন এই ব্যাপার? এটি আমাদের বলে যে টিভি ব্র্যান্ড হিসাবে ভিজিওর মর্যাদা গত তিন বছরে বেশ কিছুটা কমেছে। এখন, কেউ বোধগম্যভাবে ভাবতে পারে যে এর অর্থ ভিজিও সাহায্যের প্রয়োজন – এবং সম্ভবত এটি করেছে। কিন্তু আমি মনে করি না যে ওয়ালমার্ট ভিজিওকে সাহায্য করতে এসেছে। আমি মনে করি এখানে যা ঘটছে তা হল ভিজিও ওয়ালমার্টকে সাহায্য করতে যাচ্ছে। প্রকৃতপক্ষে, অধিগ্রহণের ঘোষণার প্রেস রিলিজটি এটিকে স্পষ্ট করে দিয়েছে।
যদিও Vizio-এর বিক্রি গত কয়েক বছরে কমে যেতে পারে, তবুও এটি গত এক দশকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রচুর সংখ্যক টিভি ঘরে তুলেছে। এবং যেহেতু লোকেরা এখনও তাদের টিভিগুলি প্রায়শই প্রতিস্থাপন করে না, তাই কোম্পানির চতুর্থ-ত্রৈমাসিক আয়ের প্রতিবেদন অনুসারে, Vizio-এর স্মার্ট টিভি প্ল্যাটফর্মের প্রায় 18.5 মিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে৷ এবং ভিজিওতে সেই লোকেদের উপর ডেটার পাহাড় রয়েছে। হয়তো আপনি তাদের একজন।
তাই যখন ওয়ালমার্ট ভিজিও কিনেছিল, তখন এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 18 মিলিয়নেরও বেশি বিজ্ঞাপনের স্ক্রিন কিনেছিল যা এটি নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। এবং এটি করতে গিয়ে, ওয়ালমার্ট চীনের বাইরে বিশ্বের শীর্ষ 20 বিজ্ঞাপন বিক্রেতাদের একজন হয়ে উঠেছে। যে … বিশাল. এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে এই চুক্তিটি 2.3 বিলিয়ন ডলারে গেছে।
নতুন খুচরা সুযোগ
ওয়ালমার্ট ভিজিওকে টিভি বানাতে চায় বলে নয়, বরং 18 মিলিয়ন বাড়িতে ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপনের স্ক্রিন কিনতে চায় বলে ধারণা করা হয়েছে (এবং এটি প্রায় নিশ্চিত যে সংখ্যাটি দ্রুতগতিতে বাড়তে চলেছে, কারণ ওয়ালমার্ট প্রচুর পণ্য স্থানান্তর করে) একটি মূল গ্রহণ না. আসলে এই উপসংহারে আসা এতটা কঠিন নয়।
কিন্তু আমাকে এখনই আপনার জন্য এটিকে আরও বাস্তব করতে দিন।
আসুন Vizio এবং Walmart থেকে বিরতি নেওয়া যাক। একটি টিভি চালু করুন এবং দেখুন আপনি যখন অ্যামাজন প্রাইম ভিডিওতে একটি শো দেখতে যান তখন কী হয়৷
আমি আগে যখন এটি চেষ্টা করেছিলাম, তখন আমি Turbo Tax-এর জন্য একটি বিজ্ঞাপন পেয়েছি, যা উপযুক্ত কারণ এটি করের সময়, এবং আমি … একটি ব্লিঙ্ক ক্যামেরার জন্য একটি বিজ্ঞাপনও পেয়েছি। অনুমান করুন কে ব্লিঙ্ক ক্যামেরার মালিক? আমাজন।
অ্যামাজন আমাকে এমন একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখাচ্ছে যা এটি কেবল বিক্রি করে না, তৈরিও করে। স্ব-পরিষেবা সম্পর্কে কথা বলুন।
আমি অ্যামাজনে কেনাকাটার জন্য একটি বিজ্ঞাপনও পেয়েছি। তবে শুধু অ্যামাজনে কেনাকাটা নয় – অ্যামাজনে হুন্ডাই কেনাকাটা করা । এটি ঠিক সেখানে একটি দুই-এর জন্য-একটি বিজ্ঞাপন!
18 বছর ধরে Amazon কোনো বিজ্ঞাপন ছাড়াই ভিডিও সামগ্রী পরিবেশন করার পর, খুচরা জায়ান্ট, যেটি পণ্য বিক্রিতে সমস্যায় পড়েনি, আমাকে Amazon-এ আরও পণ্যের পাশাপাশি অন্যান্য পণ্য কিনতে রাজি করাতে বিজ্ঞাপন চালু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এর বিজ্ঞাপনদাতারা আমাকে কিনতে চাইতে পারে। অথবা, আমি বিজ্ঞাপনগুলি এড়িয়ে যেতে এবং HDR এবং Dolby Vizion HDR ফেরত পেতে $3 টাট্টু দিতে পারি৷ কিন্তু এটা অন্য দিনের জন্য একটি গজব.
যাই হোক, অ্যামাজন প্রাইম ভিডিও এখন আমাকে খুচরা পণ্য বিক্রি করছে। এবং এটি ইতিমধ্যে ফায়ার টিভি ডিভাইসেও ঘটছে। এমনকি বিজ্ঞাপন দেখার জন্য আপনাকে আর শো দেখতে হবে না।
এখন, আমাজন অ্যাপ থেকে বেরিয়ে Google TV প্ল্যাটফর্মে আসা যাক। আমাকে এই স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি মোকাবেলা করতে হতে পারে, তবে অন্তত আমার মূল্যবান গুগল টিভি প্ল্যাটফর্মটি বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন-মুক্ত, তাই না? এবং আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখি সেই সামগ্রীগুলির জন্য যা আমি দেখতে চাই৷ তারা আমাকে খুচরা পণ্য বিক্রি করার চেষ্টা করছে না, তাই না?
ভুল. ঠিক অন্য দিন, যখন আমি গুগল টিভিতে চলমান একটি Sony QD-OLED টিভি চালু করেছি, আমি প্রথম যে জিনিসটি দেখলাম তা হল একটি Kia EV6- এর বিজ্ঞাপন। এটি এমন একটি সিনেমা বা টিভি অনুষ্ঠানের মতো দেখতে তৈরি করা হয়েছিল যা আমি দেখতে পারি। আমি প্রায় দুর্ঘটনাক্রমে এটিতে ক্লিক করেছি, কিন্তু আমার প্রয়োজনও হয়নি কারণ Google TV এটির একটি পূর্ণ-মোশন প্রিভিউ চালায়, তাই আমি যাইহোক বিজ্ঞাপনটি দেখেছি।
খুচরা বিজ্ঞাপন, লোকেরা. এটি ইতিমধ্যে যা আছে তার চেয়েও বেশি বিস্ফোরিত হতে চলেছে৷
অ্যামাজন জানে আমি কিসের জন্য কেনাকাটা করতে এবং কিনতে পছন্দ করি। গুগল জানে আমি কিসের জন্য কেনাকাটা করতে চাই। তারা উভয়ই এখন আমাকে এমন বিজ্ঞাপন পরিবেশন করছে যা আমার পছন্দের জন্য লক্ষ্য করা হয়েছে। এবং আমরা বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কি জানি? এটা কাজ করে। এটা সবসময় কাজ করে।
তাহলে … আপনি কিভাবে ধরেন যে ওয়ালমার্ট এটি বিক্রি করে খুচরা পণ্যের সংখ্যা বাড়াতে চায়? আপনি কিভাবে অনুমান করেন যে ওয়ালমার্ট ইতিমধ্যেই যে বেহেমথ আছে তার চেয়েও বড় হতে চায়?
ভিজিও টিভিতে ওয়ালমার্ট পণ্যের বিজ্ঞাপন। এটি আসছে. এবং সম্ভবত এটি শুরু হতে এত বেশি সময় লাগবে না।
খুব শীঘ্রই, ভিজিও টিভি মালিকরা তাদের টিভি চালু করতে চলেছেন ট্রু ডিটেকটিভ: নাইট কান্ট্রি । এবং তারা এমনকি ম্যাক্স অ্যাপে নেভিগেট করার আগে, তারা একটি শিশু মনিটরের জন্য একটি বিজ্ঞাপনের মুখোমুখি হবে কারণ বাড়ির কেউ আগের দিন ডায়াপার কিনেছিল।
ভিজিও টিভির জন্য পরবর্তী কী
আমি শীঘ্রই বিজ্ঞাপন দুঃস্বপ্ন ফিরে পেতে হবে. আসুন সেই উন্মাদনাকে এক মুহুর্তের জন্য সরিয়ে রাখি এবং ভিজিও-এর টিভিগুলি সম্পর্কে কথা বলার জন্য গিয়ারগুলি স্যুইচ করি৷ সেখানে কি হচ্ছে? টিভির মান কি কমে যাবে? মানের উপরে? একই রকম?
সংক্ষেপে, আমি জানি না. অধিক গুরুত্বের সাথে? আমি মনে করি না ওয়ালমার্ট বা ভিজিও এখনও জানে।
এই মুহূর্তে কিছু অস্থায়ী পরিকল্পনা হতে পারে। এই বাইআউটগুলিতে, ক্রেতার পক্ষে কোম্পানির কর্মচারীদের বলা অস্বাভাবিক নয় যে তারা "যেটি Vizio কে এত শক্তিশালী ব্র্যান্ড, ব্লা, ব্লা, ব্লা, লিপ সার্ভিস, ব্লা" করে তুলেছে তা সংরক্ষণ করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ৷
কিন্তু শেষ পর্যন্ত, আমি মনে করি ভিজিও হার্ডওয়্যারের কি হবে তা হল টিবিডি। আমি জিনিসগুলি সম্পর্কে খুব আশাবাদী না বোধ করার একটি কারণ হল যে ওয়ালমার্ট পাঠানো প্রেস রিলিজে ভিজিওর হার্ডওয়্যারের শূন্য উল্লেখ ছিল না। এটি ছিল, কিছুটা হাস্যকরভাবে, পুরোটাই স্মার্টকাস্টকে কেন্দ্র করে — যেটি, যাইহোক, ভিজিও একটি নাম যা বেশ কয়েক মাস আগে পরিত্রাণ পেয়েছে কারণ এটি Vizio হোম স্ক্রিন নামে তার সম্পূর্ণ নতুন স্মার্ট টিভি প্ল্যাটফর্ম প্রকাশ করেছে৷
ওয়ালমার্ট সম্ভবত এতদিন ধরে এই কেনাকাটার পরিকল্পনা করছে যে এটি মাস বা বছরের পুরনো তথ্যের উপর কাজ করছে এবং কিছু অদ্ভুত কারণে নাম আপডেট করেনি। ওয়ালমার্ট যে জিনিসটির জন্য ভিজিওকে কিনেছিল — প্ল্যাটফর্ম — বিকশিত হয়েছে, এবং ওয়ালমার্ট স্পষ্টতই সে সম্পর্কে জানত না। দেখতে ভালো না।
যাইহোক, আমি আশা করি না যে ভিজিও আর একটি পি-সিরিজ কোয়ান্টাম এক্স টিভি বের করবে। আমি মনে করি ভিজিও একটি টিভির জন্য একটি ভাল নাম "অন" এর চেয়ে দুটি N-এর সাথে – এটি ওয়ালমার্টের ইন-হাউস ব্র্যান্ড – এবং এই ধরণের নামটি দেখায় যে ওয়ালমার্ট টিভির কার্যকারিতা সম্পর্কে কতটা যত্নশীল।
ঠিক আছে, কিন্তু অন্য সবার কি?
সুতরাং, আমরা ইতিমধ্যেই কভার করেছি যে এটি শুধুমাত্র খুচরা বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর স্ট্রিমিং পরিষেবা নয় – এটি এখন প্ল্যাটফর্মগুলিতেও রয়েছে৷ অ্যামাজন এটা করে, গুগল করে। ওয়ালমার্ট এখন এটা করতে পারে। রোকু, স্যামসাং এবং এলজি সম্পর্কে কী?
ঠিক আছে, তারা বিজ্ঞাপনও চালাচ্ছে। কিন্তু তারা খুচরা পণ্য বিজ্ঞাপনের উপর খুব বেশি ফোকাস করেনি, অন্তত আমার অভিজ্ঞতায় নয়। তবে সেটা বদলাতে হবে। বিজ্ঞাপনদাতারা চক্ষুশূল যেখানে সেখানে যাচ্ছেন। আর যার চোখ আছে সে সেই বিজ্ঞাপনের টাকা পেতে চায়।
দেখুন, এটি ইতিমধ্যেই ঘটছিল। এটা ঠিক যে ওয়ালমার্ট একটি মার্কেট মুভার। ওয়ালমার্ট যখন কিছু করে, অন্য সবাই প্রতিক্রিয়া জানায়। তাই এখন, আমরা কেবল স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি নিয়ে কাজ করব না – যদি না আমরা সেগুলি থেকে মুক্তি পেতে একটি প্রিমিয়াম প্রদান করি – তবে আমরা কিছু দেখা শুরু করার আগেই আমাদের টিভিতে বিজ্ঞাপনও পাব৷
স্ট্রিমিং টিভির নতুন যুগে স্বাগতম। এটি এখন আনুষ্ঠানিকভাবে কেবলের চেয়ে খারাপ। তবে এটি কেবল ততক্ষণ পর্যন্ত যতক্ষণ না কেবল বাক্সগুলি একই জিনিস করা শুরু করে কারণ আমরা জানি, কেবল অপারেটররা ইতিমধ্যেই লড়াই করছে এবং তারাও সেই অর্থ উপার্জন করতে পছন্দ করে।
এবং আসুন ভুলে গেলে চলবে না যে এখন একটি টিভি রয়েছে যা আপনি বিনামূল্যে পেতে পারেন — আপনাকে কেবলমাত্র এই পুরো দ্বিতীয় স্ক্রীনটি মোকাবেলা করতে হবে যা ননস্টপ বিজ্ঞাপনগুলি চালায়। ওহ, আপনি এটা শুনেন নি? হ্যাঁ, এটা একটা জিনিস। এবং এটা আসলে বেশ ভাল .
নিরাপদ কোথাও কি আছে? ঠিক আছে, আপাতত, অন্তত, অ্যাপল তার অ্যাপল টিভি 4K বাক্সে প্রদর্শনের জন্য তৃতীয় পক্ষের কাছে বিজ্ঞাপন বিক্রি করছে না। আপনার হোম স্ক্রিনে বিজ্ঞাপন চান না? একটি Apple TV 4K পান । কিন্তু এমনকি মহান আপেল কোনো সময়ে তার উচ্চ ঘোড়া থেকে নিচে আরোহণ করতে পারে?