অনেক ফুজিয়ান স্পোর্টস জুতার ফাউন্ড্রিগুলির জন্য দুটি বিকল্প রয়েছে One একটি হ'ল OEM বা জাল ব্যবসা চালিয়ে যাওয়া এবং অন্যটি আপনার নিজের ব্র্যান্ড তৈরি করা। শ্রম ব্যবস্থার আন্তর্জাতিক বিভাগে, মুনাফার বেশিরভাগ অংশ ব্র্যান্ড সাইডে যায়, যখন ফাউন্ড্রি পক্ষ লাভের একটি ছোট অংশ এবং বেশিরভাগ দূষণ পায় gets
শিল্প চেইন, প্রসেসিং প্রযুক্তি বা ব্র্যান্ডের কোন দিকটি ধরা সবচেয়ে কঠিন তা বলা মুশকিল। তবে চীনা উত্পাদন শিল্পের জন্য, প্রথম থেকেই যা অনুপস্থিত ছিল তা আসলে ব্র্যান্ড।
▲ ছবির উত্স: গ্লোবাল ট্রেড ম্যাগাজিন
আধুনিক কারখানাগুলি কেবল ফাউন্ড্রি হতে চায় না
ব্র্যান্ডিং বিপজ্জনক জিনিস।
কারখানার OEM হতে আপনার কেবলমাত্র উত্পাদন জন্য দায়বদ্ধ হতে হবে। লাভটি ব্র্যান্ডের চেয়ে নিকৃষ্ট হলেও, বিক্রয়, বিপণন এবং চ্যানেলগুলিতে সর্বাত্মক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হওয়ার দরকার নেই। লাভ কম হলেও ঝুঁকি কম এবং ক্ষতিও কম। এ কারণে, অনেক ব্র্যান্ড রূপান্তর করতে চায় না, তবে কেবল ফাউন্ড্রেস হিসাবে চালিয়ে যেতে চায়।
চাইনিজ একাডেমি অফ সোস্যাল সায়েন্সেসের গবেষক, ঝাং চুনিউ একবার একবার ডজন ডজনেরও বেশি পুটিয়ান কারখানার মালিকদের সাক্ষাত্কার নিয়েছিলেন।তারা উল্লেখ করেছিলেন যে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় এই কারুশিল্পগুলি বহিরাগত বিশ্বের দ্বারা স্বীকৃত হয় তবে ব্র্যান্ড তৈরি না করে এমন কারখানার মালিকরা সকলেই উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করবেন-জল বাস্কেটবল খেলার জুতো. রূপান্তরের এক রোমাঞ্চকর প্রচেষ্টা করার জন্য পুটিয়ানদের পাদুকা শিল্পের নেতার পক্ষে এটি সর্বোত্তম ঘটনা It এটি অত্যন্ত দুঃখের বিষয় যে এই ব্র্যান্ডটি একটি সময়কালের পরে খাঁজে গিয়েছিল, যা অন্যান্য ফাউন্ড্রি মালিকদের জন্য প্রচুর মনস্তাত্ত্বিক ছায়া নিয়ে আসে।
এই সংস্থাগুলি বলে যে আমাদের ঝাঁপিয়ে পড়ার সাহস নেই, আমরা ভূগর্ভস্থ ক্রল করছি, তবে আমরা এখনও বেঁচে আছি, যা অনেক সংস্থার আকাঙ্ক্ষাকে প্রতিফলিত করে।
Investigation পুটিয়ান নকল জুতো তদন্তাধীন যুক্তরাষ্ট্রে প্রবাহিত হয়েছিল, ছবি: কোয়ার্টজ থেকে
সুযোগ ও বিপদের মুখে কিছু কারখানা "লাফানো" সাহস করে না, তবে কিছু কারখানা বলে যে এটি "লাফানোর" সময় এসেছে।
প্রতিটি সংস্থা ভেন্টে "লাফিয়ে" যেতে চায়, যাতে এটি বেঁচে থাকা আরও সহজ। এমনকি যদি কোনও ভেন্ট না থাকে তবে তাদের ব্র্যান্ডের রূপান্তর চেষ্টা করার জন্য তাদের অবশ্যই একটি সঠিক সময় এবং স্থান বেছে নিতে হবে। পিন্ডুডুওর সহ-সভাপতি চেন কিউউ এই মুহুর্তে "লাফানো" উপযুক্ত বলে মনে করেন, কারণ আমরা বর্তমানে জাপানি এবং কোরিয়ান কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলির সাথে পরিচিত হয়েছি সময়ের প্রতিক্রিয়াতে, এবং দেশীয় প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলির এখন ভাল সুযোগ রয়েছে।
কসমেটিকস শিল্প স্থানীয় উত্পাদন এবং বিক্রয়ের সাথে নিবিড়ভাবে জড়িত এটি বলা যেতে পারে যে দেশীয় বাজারের উত্পাদনশীলতা এবং গ্রাহক শক্তি একটি নির্দিষ্ট স্তরে পৌঁছানোর পরে, এটি অনিবার্যভাবে এই জাতীয় ব্র্যান্ডের উত্থানের প্রক্রিয়াটির মধ্য দিয়ে যাবে।
বছরের পর বছর কঠিন উত্পাদন "অবস্থান" এর প্রাথমিক ভিত্তি স্থাপন করেছিল। পার্ল রিভার ডেল্টাকে একটি উদাহরণ হিসাবে ধরুন Thereকেন্দ্রিক প্রসাধনী শিল্পের অর্থনৈতিক অঞ্চল এবং সম্পূর্ণ প্রবাহ এবং ডাউন স্ট্রিম শিল্প চেইন রয়েছে the নতুন কসমেটিক ব্র্যান্ডের জন্য এটি উদ্বেগ, প্রচেষ্টা এবং ব্যয় সংরক্ষণের সেরা পছন্দ।
প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলির বিকাশের জন্য বায়ুন জেলা একটি ভাল পছন্দ। এটি উত্পাদন, বিক্রয়, গবেষণা ও উন্নয়ন, প্রদর্শনী ও বাণিজ্যকে একীভূত করার জন্য একটি জাতীয় কসমেটিক সংগ্রহের স্থান। এখানে 1,300 টিরও বেশি লাইসেন্সধর্মী প্রসাধনী প্রস্তুতকারক, 4,000 এরও বেশি বাণিজ্যিক ও বাণিজ্য সংস্থাগুলি এবং 6,000 এরও বেশি স্বতন্ত্র ব্যবসায়িক মালিক রয়েছে। দেশের কসমেটিকস শিল্পে সংস্থার সংখ্যার এক-তৃতীয়াংশ বায়ুন জেলা, যে সমস্ত সংস্থাগুলি তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করতে চায় তাদের "অবস্থান" রয়েছে।
▲ গুয়াংজু বায়ুন জেলা একটি সম্পূর্ণ প্রসাধনী শিল্প চেইন রয়েছে
"রেনহে" এর অর্থ সবাই আগুনের কাঠ সংগ্রহ করে অর্থ প্রদান করে। আরও বেশি সংখ্যক লোক কসমেটিকস ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠা দলে যোগ দেওয়ার সাথে সাথে "ফায়ার" আরও এবং আরও সমৃদ্ধ হবে এবং ব্র্যান্ডের সাফল্য আরও বেশি সম্ভাবনা পাবে। এমনকি পুটিয়ান ফ্যাক্টরির পরিচালক, যারা "লাফ" না দেওয়ার সাহস করেছিলেন, তিনি বলেছিলেন যে সরকারী সমর্থন, বহিরাগত আর্থিক এবং ই-বাণিজ্য সংস্থাগুলি দিয়ে, তিনি এটি চেষ্টা করার সাহস করেছিলেন।
গুয়াংঝো কসমেটিকসের নতুন ব্র্যান্ড পরিকল্পনায় প্রসাধনী সংস্থাগুলি কেবল পিন্ডুডুওয়ের মতো ই-কমার্স সংস্থাগুলির সমর্থন পাবে না, বৈনুন জেলা সরকারও।
দিনের বেলাতে, মানুষের সঠিক জায়গা থাকে এবং ফাউন্ড্রিগুলি আর কেবল ফাউন্ড্রি হতে চায় না, তারা নিজের ব্র্যান্ডও তৈরি করতে চায়।
দেশীয়ভাবে উত্পাদিত হয় "উজ্জ্বল নয়"?
ব্র্যান্ডিং কখনই সহজ হয় না, একটি ভাল সময় এবং জায়গা থাকলেও, নতুন ব্র্যান্ডগুলি ধীরে ধীরে অন্বেষণ করতে হয়।
ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে আমি কথা বলি।যদিও নতুন দেশীয় ব্র্যান্ড এবং পরিণত ব্র্যান্ডগুলি সেরা হায়ালুরোনিক অ্যাসিড ব্যবহার করে তবে পরীক্ষাগারে পরিচালিত বিভিন্ন মূল্যায়ন পরীক্ষাগুলি সমস্ত মানের থেকে উপরে, তবে দুটি ব্র্যান্ডের একই ধরণের পণ্যগুলি বিভিন্ন পরিস্থিতির মুখোমুখি হয়। পুরপুরি আলাদা.
প্রাক্তনটি দীর্ঘকাল ধরে উপলব্ধ ছিল এবং গ্রাহকরা এটি বিশ্বাস করে এবং কিছু লোক এটিকে উচ্চ মূল্যে কিনে দেয় The পরবর্তীকালে পণ্যগুলি কার্যকারিতার ক্ষেত্রে একই রকম হয় তবে কেবলমাত্র কম দামে বাজারে জিততে পারে।
গবেষণা এবং উন্নয়নের দৃষ্টিকোণ থেকে, নতুন ব্র্যান্ডগুলি পরিপক্ক বড় ব্র্যান্ডগুলির চেয়েও দুর্বল। বড় ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত পরীক্ষাগারগুলির সাথে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা বজায় রাখে, শক্তিশালী আর অ্যান্ড ডি ক্ষমতা রাখে, একটি মিলে যাওয়া পণ্য পোর্টফোলিও থাকে এবং নতুন ধারণা এবং নতুন পণ্য লাইনের জন্য সর্বাধিক জনবল সমর্থন থাকে। পণ্য আর অ্যান্ড ডি শক্তি এবং গবেষণা ও উন্নয়ন heritageতিহ্যের দৃষ্টিকোণ থেকে, ছোট ব্র্যান্ডগুলি তাদেরকে শক্তভাবে পরাজিত করতে পারে।
গুয়াংডং কসমেটিকস সোসাইটির সভাপতি ডু জিয়ুন একবার দৈনিক রাসায়নিক দৈত্য প্রক্টর ও গাম্বলের হয়ে কাজ করেছিলেন।তিনি বলেছেন যে তিনি পিঅ্যান্ডজি-তে কাজ করার সময় পিঅ্যান্ডজিতে প্রায় তিন হাজার আর অ্যান্ড ডি কর্মী ছিলেন। এই সংখ্যাটি মূলত অনেকগুলি উন্নত ছোট ব্র্যান্ডের সমস্ত কর্মীর যোগফলের চেয়ে বেশি। এটি উভয় পক্ষের মধ্যে গবেষণা ও উন্নয়নের শক্তির ব্যবধানের একটি দৃ concrete় প্রকাশ manifest
ব্র্যান্ড বিপণনেও প্রচুর প্রতিরোধের মুখোমুখি হয় Big বড় ব্র্যান্ডগুলি তাদের নিজস্ব ট্র্যাফিক এবং বিজ্ঞাপনের ব্যয় সহ সমৃদ্ধ এবং বিখ্যাত, তবে নতুন ব্র্যান্ডগুলির পক্ষে দাঁড়ানো আরও আরও কঠিন হয়ে উঠছে।
একদিকে, বিজ্ঞাপনের ব্যয়গুলি বড় ব্র্যান্ডগুলির তুলনায় খুব বেশি নয় এবং জ্বলন্ত অর্থের গতি অর্জন করা যায় না the অন্যদিকে, ব্র্যান্ড সচেতনতার তুলনা করা যায় না big বড় ব্র্যান্ডের মতো ভক্ত নেই। বিপণনের বাজেট সহ একটি নতুন ব্র্যান্ডের জন্য যা "ভুল করে এবং সমস্ত কিছু হারিয়ে ফেলে", বিপণনের দ্বার উন্মুক্ত করাও খুব কঠিন।
P পিন্ডুডুও এবং ডানজি প্রবর্তিত নতুন ব্র্যান্ড কুইরুনের প্রধান কই জিয়ানগান, গুয়াংডং কসমেটিকস অ্যাসোসিয়েশনের সভাপতি ডু জিয়ুন (বাম থেকে দ্বিতীয়), চিন কিউ, পিন্ডুডুডো (বাম থেকে তৃতীয়) এর সভাপতি, ডানদিকে চ্যাং চিউনু, ড। ৩) ঝাং কিংলিন, ঝেনিয়ান কসমেটিকসের চেয়ারম্যান (ডান থেকে দ্বিতীয়), ঝাউ জিন, স্কিন ফুডের প্রতিষ্ঠাতা (ডান থেকে প্রথম)
শেষ পর্যন্ত, নতুন ঘরোয়া প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলির বেশিরভাগ পরিস্থিতি খোলার জন্য এবং "কম দামের সাথে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে" একই প্রভাব, কম দামের উপর নির্ভর করতে পারে। আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের মতো একই মূল্যে পণ্য বিক্রয় করার লক্ষ্য বাড়ানো খুব তাড়াতাড়ি।
একজন ব্যবহারকারী যিনি গত ছয় মাসে গার্হস্থ্য প্রসাধনী কেনা শুরু করেছিলেন আমাদের বলেছিলেন: "এগুলি বেছে নেওয়ার কারণ তারা সস্তা many বহু লোকের দ্বারা সুপারিশ করা গার্হস্থ্য কসমেটিকের কাজগুলি বড় ব্র্যান্ডের চেয়ে খুব বেশি আলাদা নয়, তবে ঘরোয়া প্রসাধনীগুলির দামগুলি আসলেই কম। দামও তেমন কম নয়, আমি অবশ্যই বড় ব্র্যান্ডটি বেছে নেব, সমুদ্রের নীলের রহস্যের কথা না বললে আমি কেয়ান পরিবারও বেছে নেব, যা আরও নির্ভরযোগ্য মনে করে। "
কাস্টমাইজড পণ্য, জাতীয় ব্র্যান্ডের সুযোগ
গ্যাপস এবং দ্বিধাদ্বন্দ্বগুলি আসল, তবে কম দাম ছাড়াও, নতুন ব্র্যান্ডের কী কোনও নতুন সুযোগ নেই?
পিন্ডুওডো এবং ব্র্যান্ডটি একটি নতুন পদ্ধতির-কাস্টম গবেষণা এবং বিকাশের চিন্তা করেছিল। প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহারকারী ক্রয়, ব্রাউজিং এবং অন্যান্য ডেটাগুলির মাধ্যমে প্রয়োজনীয়তার সন্ধান করে এবং তারপরে এই অনুসন্ধানগুলির নতুন প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলিকে অবহিত করে, যাতে ব্র্যান্ডগুলি স্বল্প ব্যয়যুক্ত প্রতিযোগিতার পাশাপাশি গ্রাহক অন্তর্দৃষ্টি দ্বারা আরও লক্ষ্যবস্তু পণ্য লাইনগুলি বিকাশ করতে পারে, কম প্রতিযোগিতামূলক ট্র্যাক দখল করে can ।
পিন্ডুওডোও এর আগে একই ধরণের রুট চেষ্টা করেছেন। নতুন ব্র্যান্ড পরিকল্পনায়, পিন্ডুডুওদের সাথে কাস্টমাইজড গবেষণা এবং বিকাশে অংশ নেওয়া সংস্থাগুলির সংখ্যা 1,500 পৌঁছেছে, 4,000 এরও বেশি কাস্টমাইজড পণ্য চালু করেছে এবং 460 মিলিয়ন কাস্টমাইজড পণ্য আদেশে পৌঁছেছে।
Cosmet প্রসাধনী পণ্য প্যাকেজিং লাইন
এভাবেই ২০১১ সালে নতুন ব্র্যান্ডের স্কিন ফুডস প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। একজন সাধারণ খেলোয়াড় হিসাবে তারা শক্তিশালী "আরএমবি প্লেয়ার" কে পরাস্ত করতে পারে না এবং কেবল প্ল্যাটফর্ম থেকে ডেটা পেতে এবং ব্যবহারের প্রবণতা উপলব্ধি করতে হাতে সীমিত সংস্থান ব্যবহার করতে পারে।
এভাবেই স্কিন ফুডসের বেশ কয়েকটি জনপ্রিয় পণ্য প্রকাশিত হয়েছিল The ব্র্যান্ডের সামুদ্রিক লবণের সাবান কেবল সাধারণ সাবানের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল বিক্রি করে না, একটি ছোট ট্রেন্ডকেও নেতৃত্ব দেয়।
অতীতে গ্রাহকরা বিশ্বাস করতেন যে সাবানগুলি পরিষ্কার এবং নির্বীজন করতে পারে। গ্রাহকরা এখন বিশ্বাস করেন যে সাবানটিরও ত্বকের যত্নের প্রভাব থাকতে হবে এবং আরও সুগন্ধযুক্ত সুগন্ধীরও সমন্বয় করা উচিত। সূক্ষ্ম জীবনের জন্য গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তার অন্তর্দৃষ্টি, ভোক্তাদের স্বতন্ত্র প্রয়োজনের প্রতি শ্রদ্ধা জানানো এবং পূর্বে অনুরূপ পণ্যগুলি চালু করা, আরও ভাল বিক্রয় পেতে সক্ষম হবে এবং সম্পর্কিত ব্র্যান্ডগুলি আরও স্বীকৃত হবে।
স্কিন ফুড ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা ঝো জিন তার ব্র্যান্ডের দ্বারা তৈরি সমুদ্রের লবণের সাবানকে নিয়ে খুব গর্বিত। যখন পি ও জি এর বেশিরভাগ সাবানগুলি কেবলমাত্র 10 ইউয়ান এর চেয়ে কম দামে বিক্রি করতে পারে, তারা আরও সঠিক বাজারের অন্তর্দৃষ্টি দিয়ে তৈরি সমুদ্রের নুনের সাবান ইতিমধ্যে 20 ইউয়ান বিক্রি করতে পারে। গ্রাহক ইউনিটের দাম এখনও বেশি না হলেও বাজার দখল করতে খাঁটিভাবে কম দামের উপর নির্ভর করার যুগের তুলনায় এটি দুর্দান্ত অগ্রগতি করেছে।
Hen ঝেনিয়ান প্রসাধনী ব্র্যান্ডের একাধিক কসমেটিক টেস্টিং রুম রয়েছে
পিন্ডুডুডিওর সহ-সভাপতি চেন কিউ বিশ্বাস করেন যে অনুরূপ কাস্টমাইজড পণ্য হ'ল দেশীয় কসমেটিক ব্র্যান্ডের জন্য নতুন সুযোগ। "মূল হিসাবে উচ্চ ব্যয়ের কার্যকারিতা এবং কেরিয়ার হিসাবে নতুন পৌঁছানোর নেটওয়ার্ক এবং মিডিয়া কাস্টমাইজড পণ্য দ্বারা পরিচালিত, স্থানীয় কসমেটিক সংস্থাগুলি তাদের বড় আকারের উত্থানের মোড়কে পৌঁছেছে। বলা যেতে পারে যে দেশীয় পণ্যগুলির নতুন মেকআপটি ন্যায়সঙ্গত।"
ব্র্যান্ডগুলির জন্য, নতুন ব্র্যান্ড পরিকল্পনার মাধ্যমে আরও স্বনির্ধারিত পণ্যগুলি উপস্থাপন করা সুবিধাজনক। বিভিন্ন পণ্য দ্রুত নতুন ট্র্যাকগুলি সন্ধান করতে পারে এবং সুযোগগুলি অনুসন্ধান করার জন্য খুব মারাত্মক প্রতিযোগিতা এড়াতে পারে। একটি স্বতন্ত্র কাস্টমাইজড পণ্যের জনপ্রিয়তা এছাড়াও ব্র্যান্ডের অন্যান্য কসমেটিক লাইন পণ্য বিক্রয় প্রচার করে। বিস্ফোরক পণ্যগুলি একটি ব্র্যান্ড তৈরির পক্ষে দ্রুততম, যা নতুন ব্র্যান্ডের জন্য ভাল।
একই সময়ে, প্ল্যাটফর্ম কমিশনের অভাব এছাড়াও এর অর্থ এই যে ব্র্যান্ডের অপারেটিং ব্যয় হ্রাস পেয়েছে। এটি "আরএমবি প্লেয়ার" না হলেও পিন্ডুডুও-তে নতুন ব্র্যান্ড এখনও নির্দিষ্ট ট্র্যাফিক এবং রিসোর্স সমর্থন পেতে পারে the 90 এর দশকের পরে এবং 00-পোস্টের বিপুল সংখ্যক গ্রাহকরা খুব আগ্রহী পণ্যগুলির উচ্চতর ডিগ্রি গ্রহণযোগ্যতাও রয়েছে।
পিন্ডুডুডিওর জন্য, প্ল্যাটফর্ম প্রযুক্তিগত সহায়তা এবং ট্র্যাফিক সমর্থন আরও ভাল ফলাফল অর্জন করতে পারে। ব্র্যান্ডের অপারেটিং ব্যয় কম, সুতরাং এটি প্ল্যাটফর্মে কম দাম দিতে পারে। পিন্ডুডুডিওর দাম সুবিধাটি একীভূত করে, প্ল্যাটফর্মটি ভোক্তাদের উচ্চ মূল্যের পারফরম্যান্সের ছাপ দিয়ে ছেড়ে দিতে পারে এবং দামের তুলনায় ভয় পায় না। প্ল্যাটফর্মটি যে অনন্য বিস্ফোরক পণ্য এবং গভীরতর সহযোগিতা ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্মের বাইরে চলেছিল তা দীর্ঘমেয়াদী বিকাশের জন্য আরও বেশি উপকারী, যা একটি জয়-পরিস্থিতি।
প্ল্যাটফর্মটি যখন সেলান চেয়ারে বসে তখন প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলি যে বড় নামের প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলির মতো একই উপকরণ ব্যবহার করে তারাও চেষ্টা করতে চায়, তারা কোনও স্বীকৃত গার্হস্থ্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারে কিনা তা দেখতে এবং তারা পরের ল'রিয়াল হবে কিনা তা জানতে মানুষ বা পেচো অ্যান্টেলোপ।
# আইফানারের অফিসিয়াল ওয়েচ্যাট অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে স্বাগতম: আইফ্যানার (ওয়েচ্যাট আইডি: আইফানার), যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনাকে আরও উত্তেজনাপূর্ণ সামগ্রী সরবরাহ করা হবে।
আই ফ্যানার | আসল লিঙ্ক comments মন্তব্য দেখুন · সিনা ওয়েইবো
