কুইবির উত্থান ও পতন: কী হয়েছে ভুল?

কুইবির লঞ্চটি হাইপ দ্বারা বেষ্টিত ছিল এবং এটি হটেস্ট নতুন স্ট্রিমিং পরিষেবা হতে পারে বলে মনে করা হয়েছিল। তবে লঞ্চের এক বছরেরও কম সময় পরে সংস্থাটি তার জীবনের শেষ ঘোষণা করেছে।

সুতরাং কুইবি কী ছিল, এটি কীভাবে শুরু হয়েছিল এবং কেন এটি ব্যর্থ হয়েছিল? কুইবির ইতিহাসটি একবার দেখে নিই এর সাথে কী ভুল হয়েছে।

কুইবির প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সূচনা

কুইবি আগস্ট 2018 সালে নিউটিভি হিসাবে জীবন শুরু করেছিলেন, একটি স্ট্রিমিং পরিষেবা হিসাবে নকশা করা হয়েছিল যা দ্রুত 10 মিনিটের-সর্বোচ্চ পর্বগুলিতে বিতরণ করা উচ্চ-উত্পাদন ভিডিও সামগ্রী সহ তরুণ শ্রোতাদের (সহস্রাব্দ এবং জেনারেল জেড) লক্ষ্য করে তোলে। আসলে, কুইবি নামটি এসেছে " qui ck bi tes" থেকে।

সংস্থাটি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন জেফরি কাটজেনবার্গ, যিনি ডিজনি স্টুডিওতে চেয়ারম্যান হিসাবে এবং ডিম্ম ওয়ার্কসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে তাঁর সময়ের জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত। কুইবির সিইও, মেগ হুইটম্যান এইচপির সভাপতি এবং প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা হওয়ার পাশাপাশি পিএন্ডজির মতো অনেক বড় সংস্থার বোর্ডে দায়িত্ব পালন করার জন্যও উল্লেখযোগ্য।

এই বড় নামগুলি ছাড়াও, কুইবির শুরু করার জন্য বেশ খানিকটা ব্যাক ছিল। টাইম ওয়ার্নার, এমজিএম, ডিজনি এবং এনবিসিসহ বড় সংস্থাগুলির কাছ থেকে এক বিলিয়ন ডলার তহবিল সংগ্রহ করেছে সংস্থাটি।

2019 এবং 2020 এর প্রথমদিকে কুইবি লঞ্চের জন্য প্রস্তুত। এই সময়ের মধ্যে, এটি আরও বিনিয়োগ সুরক্ষিত করে এবং এর প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনদাতাদের আকর্ষণ করে।

প্রকাশের দিকে নিয়ে যাওয়া, কুবি প্লো প্ল্যাটফর্মের শোগুলিতে অভিনীত তারকাদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য (2020 সুপার বাউলের ​​বিজ্ঞাপন সহ) প্রোমো উপকরণ প্রকাশ করেছে।

কুবির প্রোগ্রামিংয়ে যে বড় বড় নাম প্রকাশিত হতে পারে তাদের মধ্যে কয়েকটি হ'ল ক্রিসি টেগেন, কেভিন হার্ট, লিয়াম হেমসওয়ার্থ, রিস উইদারস্পুন, কিফার সুদারল্যান্ড, আনা কেন্দ্রিক এবং আরও অনেক কিছু।

কীভাবে কাজ করলেন কুইবি?

কুইবি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডায় 2020 সালের 6 এপ্রিল চালু হয়েছিল। ২০২০ সালের আগস্টে সংস্থাটি অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডে অ্যাপটির একটি বিনামূল্যে বিজ্ঞাপন-সমর্থিত সংস্করণ নিয়ে আসে।

এগুলিই একমাত্র অঞ্চল যেখানে কুইবি সরকারীভাবে সমর্থন করেছিল। প্রাপ্যতার বিষয়ে কুইবির সহায়তা পৃষ্ঠাটি অস্পষ্টভাবে বলেছে যে অ্যাপটির বিজ্ঞাপন-মুক্ত মার্কিন সংস্করণ অন্যান্য দেশের ব্যবহারকারীদের জন্য উপস্থিত হতে পারে। তবে এটি কার্যকর হওয়ার অর্থ কী তা পরিষ্কার নয়।

কুইবির সমস্ত প্রোগ্রামিং এসেছিল কামড়ের আকারের টুকরোয়। কোনও পর্ব 10 মিনিটের বেশি ছিল না এবং কিছুটি তিন মিনিটের মতো সংক্ষিপ্ত ছিল। এর সামগ্রীটি সমস্তই আপনার ফোনে দেখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল এবং আপনি যখন নিজের ডিভাইসটি সরিয়ে নিয়েছেন তখন পোর্ট্রেট এবং ল্যান্ডস্কেপ অভিমুখগুলির মধ্যে গতিশীল পরিবর্তন করতে হবে।

এর শোগুলি তিনটি প্রধান বিভাগে বিভক্ত ছিল:

• অধ্যায়গুলির চলচ্চিত্রগুলি: স্ট্যান্ডার্ড টিভি শোয়ের মতো অংশগুলিতে দীর্ঘকালীন শোগুলি প্রকাশিত হয়।
• আনস্ক্রিপ্টড এবং ডক্স: রিয়্যালিটি শোগুলি যা প্রতিটি পর্বে স্বয়ংসম্পূর্ণ।
• দৈনিক প্রয়োজনীয়তা: রাশিফল, বিনোদন, সংবাদ ইত্যাদির সাথে দ্রুত আপডেট

আপনি যদি সেগুলি সম্পর্কে আরও দেখতে চান তবে কুইবির শো পৃষ্ঠাটি একবার দেখুন।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, কুইবি দুটি স্তর সরবরাহ করেছিল। একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত বিকল্পটি $ 5 / মাসে আয় করেছিল, যখন বিজ্ঞাপন-মুক্ত অ্যাক্সেস প্রতি মাসে 8 ডলার ছিল।

কুইবির পতন

কোম্পানির কুইবির জন্য বড় পরিকল্পনা থাকলেও, পরিকল্পনা অনুযায়ী কার্যকর হচ্ছে না তা বুঝতে সময় লাগেনি। মুক্তির এক সপ্তাহ পরে, কুইবি 50 টি সর্বাধিক জনপ্রিয় ফ্রি আইফোন অ্যাপ্লিকেশনগুলির মধ্যে বাদ পড়েছিল এবং এক মাস পরে এটি 125 তম স্থানে ছিল।

2020 সালের জুনে, পরিষেবাটির দুর্বল পারফরম্যান্সের কারণে সংস্থার আধিকারিকরা বেতন কমান। এছাড়াও এই সময়ে, কুইবি তার প্রথম বছরের শেষের দিকে 20 মিলিয়ন গ্রাহককে আঘাত করবে বলে ধারণা করা হয়েছিল, যা মূলত সংস্থাটির প্রত্যাশিত সাত মিলিয়নেরও বেশি কম ছিল। কেবলমাত্র অল্প সংখ্যক লোকই অর্থ প্রদানের সাবস্ক্রিপশনে তাদের মূল 90 দিনের ফ্রি পরীক্ষা চালিয়ে যায়।

২১ শে অক্টোবর, ২০২০-এ, কুইবি নিশ্চিত করেছেন যে এটি 1 ডিসেম্বরের কাছাকাছি বন্ধ রাখার পরিকল্পনা করেছে এই পরিষেবাটি যখন এই ঘোষণা দিয়েছিল তখন প্রায় 500,000 গ্রাহক ছিলেন।

কেউই জানে না কুইবির বিদ্যমান বা আসন্ন শোতে ঠিক কী হবে। যেহেতু তারা সকলেই মূল, তাই কুইবি তাদের অধিকারের মালিক নয়। সম্ভবত তারা অন্য কোনও পরিষেবাতে উপস্থিত হবে, বা মালিকরা তাদের স্ক্র্যাপ করবে।

কুইবি এত ঝামেলা করলেন কেন?

এখন যেহেতু আমরা কুইবির উত্থান এবং পতন পরীক্ষা করেছি, আসুন কেন এটি এত দ্রুত শিখায় উঠে গেল তার কয়েকটি কারণ দেখি।

COVID-19 মহামারী

কোনও প্রশ্নই আসে না যে করোনভাইরাস মহামারীটি কুইবির অভিনয়তে বিশাল প্রভাব ফেলেছিল। ২০২০ সালের মার্চ মাসের মাঝামাঝি, উদীয়মান ভাইরাসের কারণে, বিশ্বের বিভিন্ন দেশগুলি (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে) একেবারে প্রয়োজনীয় না হলে মানুষকে বাড়িতে থাকতে উত্সাহিত করা শুরু করে।

যাইহোক, কুইবি আপনার ফোনে সংক্ষিপ্ত বিস্ফোরণে সামগ্রী গ্রহণের আশেপাশে তৈরি করা হয়েছিল, যেমন বাসে চড়ার সময় বা কোনও কফি শপে অপেক্ষা করার জন্য। যেহেতু বেশিরভাগ লোকেরা তাদের প্রতিদিনের রুটিনগুলি না ঘটার পরিবর্তে বাড়িতে ছিলেন, কুইবি যা দিয়েছিলেন তার চাহিদা কম ছিল। আপনি যদি সারাদিন বাড়িতে থাকেন তবে কেবল টিভিতে নেটফ্লিক্স বা অন্য কিছু দেখেন না কেন?

যার কথা বললে, এটি কেবল একমাত্র অঞ্চল নয় যেখানে অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি কুইবিকে পরাজিত করেছিল।

অর্থের অভাব

কুইবি এটির অফারগুলির জন্য কোনও সস্তা পরিষেবা ছিল না। $ 5 / মাসে, আপনাকে এখনও বিজ্ঞাপনগুলি বজায় রাখতে হয়েছিল, যা আপনি যখন ব্যস্ততার মধ্যে মোবাইল সামগ্রী কন্ট্রোল করার চেষ্টা করছেন তখন হতাশ হয়।

এবং অ্যাড-ফ্রি অ্যাক্সেসের জন্য / 8 / মাস ডিজনি + এর চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল , যা ম্যান্ডোরোরিয়ানদের মতো দর্শকদের আঁকায় একচেটিয়া শো থেকে মূল্যবান । কুইবির অবশ্যই দেখার মতো অনুষ্ঠান ছিল না যা লোকেরা সাইন আপ করতে পারে, বা এটিতে যে সামগ্রীগুলি উপভোগ করতে চায় তার কোনও ক্যাটালগও ছিল না।

একটি নিখরচায় স্তর আরও বেশি লোককে কুইবিতে আনতে সহায়তা করতে পারে, যাতে তারা এটি পরীক্ষা করে দেখার সুযোগ করে দেয়। যেমনটি দাঁড়িয়েছিল, লোকেরা ইতিমধ্যে কয়েকটি বিজ্ঞাপনের সাথে ইউটিউবে সীমাহীন ফ্রি সামগ্রী উপভোগ করতে পারত, তবে তারা কুইবির জন্য কেন অর্থ দেবে (বিশেষত মহামারী চলাকালীন, যখন অর্থ সর্বাধিকের জন্য শক্ত ছিল)?

প্লাস, একটি কুইবি সাবস্ক্রিপশন আপনাকে কেবল একটি ডিভাইসে অ্যাক্সেস দিয়েছে, প্রতিযোগীদের তুলনায় মান আরও কমিয়েছে।

অপর্যাপ্ত বৈশিষ্ট্য

কেবলমাত্র একটি মোবাইল-পরিসেবার জন্য কুইবি কয়েকটি বড় বৈশিষ্ট্য অনুপস্থিত নিয়ে চালু করেছে। এর মধ্যে একটি হ'ল একটি অনুষ্ঠানের স্ক্রিনশট নেওয়ার অক্ষমতা। এই কার্যকারিতা কপিরাইট কারণে অক্ষম ছিল, কিন্তু কুইবি সামগ্রীর ভাইরালতার সম্ভাবনাটিকে একটি বিশাল আঘাত করেছিল।

আপনি যা দেখছিলেন তার বিটগুলি ভাগ করে নেওয়ার কোনও উপায় ছাড়াই, বিশেষত অনেকগুলি অনিবন্ধিত কুইবি শোয়ের বুনো প্রকৃতির সাথে, কুইবি এমন লোকদের মধ্যে সীমাবদ্ধ ছিল যারা ইতিমধ্যে এটি সম্পর্কে জানত। ম্যান্ডোরোরিয়ান Baby কুইবির জন্য বেবি ইয়োদা মেমস কী করেছিলেন তা ভেবে দেখুন জুলাই মাসে স্ক্রিনশট বৈশিষ্ট্যটি যুক্ত হওয়ার আগ পর্যন্ত, সেই সুযোগটি পেল না।

আর একটি বড় বৈশিষ্ট্য বাদ দেওয়া হ'ল আপনার টিভিতে কুইবি সামগ্রীটি কাস্ট করতে অক্ষমতা। জুনের আগ পর্যন্ত কুইবি কোনও Chromecast বা এয়ারপ্লে ব্যবহার করে এই বিকল্পটি যুক্ত করেছিল না added এবং সংস্থাটি অ্যাপল টিভি, অ্যামাজন ফায়ার টিভি এবং গুগল টিভির জন্য অক্টোবরের আগ পর্যন্ত কোনও অ্যাপ প্রকাশ করেনি।

আবার, মহামারীজনিত কারণে লোকেরা বাড়িতে আটকে আছে, তারা ইতিমধ্যে নেটফ্লিক্স, হুলু, ইউটিউব এবং / অথবা ডিজনি + এ দেখতে চাইলে প্রচুর পরিমাণে সামগ্রী থাকতে পারে কেন তারা তাদের ফোনে সংক্ষিপ্ত অনুষ্ঠানগুলি দেখার জন্য অর্থ প্রদান করবে?

দরিদ্র ফোকাস

একটি বাক্যে কুইবিকে যোগ করা কিছুটা কঠিন, এটির চিত্রটির জন্য এটি খারাপ ছিল। এর শোগুলির জন্য কোনও ছড়া বা কারণ ছিল না এবং পরিষেবাগুলিতে সাধারণত একটি পাঞ্চের অভাব ছিল।

আপনি যখন ডিজনি + এর জন্য সাইন আপ করেন, আপনি জানেন যে আপনি ডিজনি অফার করে এমন সমস্ত কিছুতে অ্যাক্সেস পেয়ে যাচ্ছেন। এবং আপনার পছন্দসই বিষয়বস্তু ইউটিউবের চমকপ্রদ ক্যাটালগে খুঁজে পাওয়া সহজ। তবে কুইবি মনে হয়েছে যে কেবলমাত্র অভিন্নতা বা মানের জন্য কোনও বিষয়বস্তু জড়ো করতে শোয়ের ভাণ্ডার সংগ্রহ করা হয়েছে।

এমনকি নীচের বিজ্ঞাপনটি, 2020 জানুয়ারির প্রথম দিকে প্রকাশিত, পরিষেবাটি কোনওভাবে কীভাবে তা ব্যাখ্যা করতে ব্যর্থ হয়।

আমরা এর আগে কোনও নির্দিষ্ট কুইবি শো উল্লেখ করি নি, কারণ সত্যিকার অর্থে এমন কোনও উপস্থিতি নেই। লোকেরা যদি সেবার এমন কিছু না দেখায় যা দেখে তাদের দেখার দরকার হয় তবে তারা কেন সাইন আপ করতে চাইবে?

কুইবির ব্যর্থতা থেকে শিক্ষা নেওয়া

বিশাল সেলিব্রিটির জড়িত হওয়া, প্রচুর সংখ্যক হাইপ এবং প্রকল্পে অর্থের বান্ডিল ফেলে দেওয়া সত্ত্বেও, কুইবি দ্রুত এবং খারাপভাবে ব্যর্থ হয়েছিল। একমাত্র কারণ হিসাবে কোনও একটি ফ্যাক্টরের প্রতি নির্দেশ করা কঠিন difficult মহামারীটি যদি না ঘটে থাকে এবং পরিষেবাটিতে একটি বিনামূল্যে পরিকল্পনার সাথে আরও আকর্ষণীয় শো পাওয়া যায় তবে এটি বন্ধ হয়ে যেতে পারে।

তবে আপাতত, আমরা ভাবি না যে কেউ কুইবি মিস করবেন। আপনি যে কোনও উপায়ে আপনার ফোনে অ্যাক্সেস করতে পারবেন এমন প্রচুর অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবা রয়েছে।

চিত্র ক্রেডিট: টাডা চিত্র / শাটারস্টক