কোকা-কোলার “ড্রিমল্যান্ড” স্বাদ এখনও এর অদ্ভুত পণ্য নয়


স্বপ্নের কি স্বাদ আছে?

স্বপ্ন মনের মধ্যে অতল গহবর। তারা স্মৃতি এবং অবচেতন ধারণ করতে পারে, অথবা তারা অসংলগ্ন এবং অর্থহীন হতে পারে। ফ্রয়েড স্বপ্নের মধ্যে লুকিয়ে থাকা অদ্ভুততা এবং অস্পষ্টতাকে স্পষ্ট করার চেষ্টা করেছিলেন, কিন্তু স্বপ্নগুলি কেমন তা তিনি বলেননি।

কোকা-কোলার একটি উত্তর আছে:

স্বপ্নের স্বাদ "স্বপ্নের জগত"।

স্বপ্নের স্বাদ কী, পান করলেই বুঝবেন

ড্রিমওয়ার্ল্ড হল কোকা-কোলা ক্রিয়েশন্সের চতুর্থ পণ্য, কোকা-কোলার মালিকানাধীন একটি সৃজনশীল প্ল্যাটফর্ম, এবং এটি 15 আগস্ট মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডায় সীমিত সময়ের জন্য উপলব্ধ হবে বলে আশা করা হচ্ছে।

ড্রিমওয়ার্ল্ডের স্বাদগুলি খাবারের পরিবর্তে অধরা ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি, যা কোকা-কোলার উদ্দেশ্য ঠিক হতে পারে –

"টেকনিকলার প্রযুক্তির শৈলী এবং অবচেতন পরাবাস্তবতাকে বোতল করা, প্রতিদিনের মুহুর্তের জাদু উপভোগ করা এবং আপনার চোখ খোলা রেখে স্বপ্ন দেখা।"

মনে হল কিছু বলতে, আর মনে হল কিছুই বলা হয়নি।

যাইহোক, ড্রিমওয়ার্ল্ডের ভাগ্যে আছে মাত্র 2টি স্বাদ, একটিতে চিনি এবং অন্যটিতে অ্যাসপার্টাম। আপনি ড্রিমওয়ার্ল্ড পান করার মুহুর্তে, আপনি জানতে পারবেন যে কোকা-কোলা সিদ্ধান্ত নেয় স্বপ্নের স্বাদ কেমন।

ড্রিমওয়ার্ল্ড রিপোর্টার কেটি টিগ, যিনি শূন্য-চিনির সংস্করণটি আগে থেকেই চেষ্টা করেছিলেন, বলেছিলেন যে এটি একটি ফলের মিছরির মতো স্বাদযুক্ত, আরও স্পষ্ট সাইট্রাস স্বাদের সাথে এবং স্কিটলস সহ একটি কোকা-কোলার মতো।

সাংবাদিক মারভো ড্রিমওয়ার্ল্ডের নিয়মিত সংস্করণে প্রাথমিক অ্যাক্সেস পেয়েছিলেন। তার দৃষ্টিতে, এটি একটি গ্রীষ্মমন্ডলীয় ফলের স্বাদযুক্ত কোলা , যার মধ্যে আম সবচেয়ে বিশিষ্ট, তবে কিছু কমলা এবং পেঁপেও রয়েছে।

এমনকি তিনি একটি স্বপ্নের অনুভূতিও পেয়েছিলেন: "হয়তো আপনি কল্পনা করতে পারেন যে আপনি সমুদ্র সৈকতে বসে থাকবেন, আপনার ভিটামিন ডি পেতে রোদে শুয়ে থাকবেন, সমুদ্র সৈকতে আলতোভাবে ঢেউ আছড়ে পড়তে দেখবেন।"

স্বপ্নের স্বাদের প্রতিধ্বনি করে, ড্রিমওয়ার্ল্ডের উজ্জ্বল নীল প্যাকেজিং এবং ব্যাকড্রপ ফিচার ডিস্কো বল, ভাসমান কিউব এবং মই একটি বহুমাত্রিক জগতের দিকে নিয়ে যায়, একটি স্বপ্নের মতো ল্যান্ডস্কেপ উপস্থাপন করে যা কোচেলাতে সাইকেডেলিক আর্ট ইনস্টলেশনের মতো।

জেনারেল জেড-এর সাথে যুক্ত হতে, কোকা-কোলা নিমজ্জিত ডিজিটাল অভিজ্ঞতার একটি সিরিজ চালু করার পরিকল্পনা করেছে:

একটি AR সঙ্গীত অভিজ্ঞতা তৈরি করতে ইলেকট্রনিক মিউজিক ফেস্টিভ্যাল ব্র্যান্ড Tomorrowland-এর সাথে সহযোগিতা করুন, যা বোতলের QR কোড স্ক্যান করে প্রবেশ করা যেতে পারে; ভার্চুয়াল পোশাক ডিজাইন করতে DRESSX-এর মতো ডিজিটাল ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির সাথে সহযোগিতা করুন; একটি Dreamworld-থিমযুক্ত Snapchat AR বিশেষ প্রভাব লেন্স চালু করুন …

▲ AR সঙ্গীত অভিজ্ঞতার পূর্বরূপ। ছবি: Coca-Cola® Creations Hub থেকে

বাস্তব জগতে, ড্রিমওয়ার্ল্ড বাছাই করা কলেজ ক্যাম্পাসে চলবে এবং টাইমস স্কোয়ারের আইকনিক কোকা-কোলা বিলবোর্ডে উপস্থিত হবে, যা আরও তরুণদের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে।

কোকা-কোলা জানিয়েছে যে ড্রিমওয়ার্ল্ড 2022 সালে লেচুয়াং উজি প্ল্যাটফর্মের চতুর্থ এবং চূড়ান্ত লঞ্চ

ফেব্রুয়ারি থেকে আগস্ট 2022 পর্যন্ত, সঙ্গীতের সীমাহীন সৃষ্টির কারণে কোকা-কোলার সীমিত সংস্করণের নতুন পণ্য একের পর এক প্রদর্শিত হবে।

Lechuang Wujie যা করতে চায় তা হল কোকা-কোলা, যার 130 বছরেরও বেশি ইতিহাস রয়েছে, সীমিত পণ্য প্রকাশের মাধ্যমে একটি নতুন চেহারা, নিমগ্ন ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতা এবং তরুণ প্রজন্মের সাথে মানানসই সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা।

অর্থাৎ, অতীত এবং ভবিষ্যতের সমস্ত পণ্য এবং অভিজ্ঞতা সীমিত থাকবে, "এক সেশন, এক সেশন" এর অর্থে।

এমন কোন স্বাদ নেই যা কোকা-কোলা সংজ্ঞায়িত করতে সাহস করে না

এই বছরের ফেব্রুয়ারিতে, কোকা-কোলা আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করেছে যে Le Creation সীমাহীন, এবং একই সাথে প্ল্যাটফর্মের প্রথম পণ্য " Starlight" চালু করেছে। আপনি দেখতে পাচ্ছেন, এটি স্থান দ্বারা অনুপ্রাণিত।

কোকা-কোলা 30 বছরেরও বেশি আগে নাসার সাথে কাজ করেছিল এবং মহাকাশে যাওয়া প্রথম কোমল পানীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি ছিল৷ মহাকাশচারীরা 1985 সালে একটি বিশেষ স্পেস ট্যাঙ্কে কোকা-কোলা চুমুক দিচ্ছেন।

▲ স্পেস ট্যাঙ্ক। ছবি থেকে: airandspace

কোকা-কোলা এই সম্পর্ক পুনরুদ্ধার করতে গ্যালাক্সি ওয়াক ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। কোকা-কোলার গ্লোবাল স্ট্র্যাটেজির সিনিয়র ডিরেক্টর ওনা ভ্লাদ বলেন, "অতীতের প্রতি শ্রদ্ধা জানানো এবং এর মাধ্যমে ভবিষ্যতের দিকে এগিয়ে যাওয়ার চেয়ে ভাল উপায় আর নেই।"

গ্যালাক্সি ওয়াকের বাইরের প্যাকেজিং একটি গ্রেডিয়েন্ট রঙ গ্রহণ করে, এবং তারার আকাশ এটিতে ছড়িয়ে ছিটিয়ে রয়েছে, একটি নীহারিকা-সদৃশ অনুভূতি তৈরি করে, যা ক্রমাগত সূর্যের মধ্যে পরিবর্তিত হয় এবং লালচে তরলকে পরিপূরক করে।

▲ গ্যালাক্সি ওয়াক উপাদান তালিকা.

কোকা-কোলা বলেছে যে স্টার রিভার ওয়াকের "একটি সূক্ষ্ম শীতল অনুভূতি" রয়েছে, কিন্তু ব্যক্তিগতভাবে মনে হয় যে এটি চিকন হলে, বরইয়ের স্বাদ আসল স্বাদের মতো সুস্বাদু নয় এবং এমনও মতামত রয়েছে যে এটি "ক্র্যানবেরি" বা " চেরি এবং রাস্পবেরি"।

ড্রিমওয়ার্ল্ডের মতো, কোকা-কোলা গ্যালাক্সি ওয়াকের জন্য একটি ডিজিটাল অভিজ্ঞতা ডিজাইন করেছে।

স্টার ওয়াকের বোতলটি স্ক্যান করে, লাল তরল এবং গ্রেডিয়েন্ট লাইটের মধ্যে, পপ গায়ক আভা ম্যাক্স একটি এআর পারফরম্যান্স উপস্থাপন করবেন, তার তিনটি হিট একক গান গাইবেন, যার মধ্যে "সুইট বাট সাইকো" তার "স্টার ওয়াক" এর উত্তর। রূপক ব্যাখ্যা – মিষ্টি এবং পাগল।

লে চুয়াং উজিও গ্যালাক্সি ওয়াকের জন্য ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাট ফিল্টার ডিজাইন করেছেন, সেইসাথে ASMR যা মানুষকে "ক্র্যানিয়াল অর্গাজম" করে তোলে।

▲ গ্যালাক্সি ওয়াক ASMR।

বাস্তব জগতে, কোকা-কোলা গ্যালাক্সি ওয়াককে দৈনন্দিন জীবনে আনতে স্ট্রিটওয়্যার ব্র্যান্ড স্ট্যাপলের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে।

এপ্রিল মাসে, লেচুয়াং উজি তার দ্বিতীয় পণ্য , জিরো সুগার বাইট, কোক জিরো চালু করে। এই প্রথম কোকা-কোলা মেটাভার্সের থিম নিয়ে একটি সৃজনশীল স্বাদ তৈরি করেছে, পিক্সেল স্কোয়ার সহ ক্লাসিক লোগো পুনর্গঠন করেছে, যা "পিক্সেল স্বাদ" আছে বলে জানা গেছে।

আবারও, কোকা-কোলা ক্ষুধা মিটিয়েছে, একটি অধরা ভাব তৈরি করেছে। কিন্তু আপনি যখন এটিতে প্রবেশ করেন, তখন এটি একটি বিভ্রান্তির সময়ও হয়৷ "পিক্সেল ফ্লেভার" "চেরি এবং বরই", "ব্লুবেরি এবং লিচি", "মিষ্টি চেরি ফ্লেভার" এবং এমনকি "দশ টুকরো বিবাব ভিজানো" এর কাছাকাছি পরিণত হয়। পানিতে".

পিক্সেল যেমন ডিজিটাল কানেক্টিভিটি চালায়, তেমনি রিদম কিউব সুন্দর মুহূর্ত শেয়ার করার জন্য মানুষকে একত্রিত করে। এর ডিজিটাল অভিজ্ঞতার সিরিজ এমন একটি প্রস্তাবের পটভূমিতে রয়েছে।

"ফর্টনাইট" গেমটিতে কোকা-কোলা এবং গেম সংস্থা পিডব্লিউআর যৌথভাবে একটি দ্বীপ "পিক্সেল পয়েন্ট" তৈরি করেছে। খেলোয়াড়রা ক্যাসেল, এস্কেপ, কম্পিটিশন এবং টাওয়ারের থিমযুক্ত 4টি সেন্সরি মাল্টিপ্লেয়ার মিনি-গেমে অংশগ্রহণ করতে পারে। "সংযোগ" এর আসল অর্থ অনুশীলন করার জন্য সমস্ত 4টি গেমের জন্য টিমওয়ার্ক প্রয়োজন।

প্যাকেজিং নিজেই ডিজিটাল এবং শারীরিক জগতের মধ্যে প্রবেশদ্বার। খেলোয়াড়রা AR গেমে প্রবেশের জন্য বোতলটি স্ক্যান করতে পারে এবং কোকা-কোলা লোগোতে ফিরে যেতে সাহায্য করার জন্য "বিচ্ছিন্ন" বাইটগুলিকে সর্পিল সিঁড়ি বেয়ে "লাফ" দেওয়ার জন্য তাদের আঙুল ব্যবহার করতে পারে।

৩০শে জুন, লেচুয়াং উজি তার তৃতীয় পণ্য, মার্শমেলো’স লঞ্চ করেছে , যা সুপরিচিত ডিজে এবং গ্র্যামি-মনোনীত শিল্পী মার্শমেলোর সাথে একটি যৌথ স্বাদ এবং লেচুয়াং উজির প্রথম যৌথ নাম

পণ্যটি প্রকাশের আগে, নেটিজেনরা হোমোফোনিক ডালপালা নিয়ে খেলত, অনুমান করে যে যৌথ নামটি ছিল মার্শম্যালো (মার্শম্যালো) স্বাদ। এটি আসলে তরমুজ এবং স্ট্রবেরি, যা স্থান এবং পিক্সেলেডের চেয়ে অনেক বেশি রূপক, তবে এটি স্বাদগুলির একটি অপ্রত্যাশিত সংমিশ্রণও।

মার্শমেলো সর্বদা একটি সাদা-কালো হেলমেট পরতেন, এবং কোকা-কোলা এটিকে কোক ক্যানকে নতুনভাবে ডিজাইন করার অনুপ্রেরণা হিসেবে ব্যবহার করেছে: সরু সাদা বোতলটিতে শুধুমাত্র হেলমেটই নেই, কোকা-কোলার অক্ষরটিও মার্শমেলো শৈলীতে পুনরায় তৈরি করা হয়েছে।

Lechuang Wujie এর অভ্যাস অনুযায়ী, এই যৌথ পণ্য ডিজিটাল অভিজ্ঞতা কি?

খেলোয়াড়রা Twitch-এ লাইভ গেমিং অ্যাডভেঞ্চারে অংশগ্রহণ করতে পারে, ফেস-পিঞ্চিং সফ্টওয়্যার Zepeto দ্বারা ডিজাইন করা ভার্চুয়াল আইটেমগুলিতে একচেটিয়া অ্যাক্সেস পেতে পারে, বা Coca-Cola Creations ওয়েবসাইটে প্রবেশ করতে ক্যানের QR কোড স্ক্যান করতে পারে, যেখানে তারা শোনার সময় অনন্য ডিজিটাল আর্টওয়ার্ক তৈরি করতে পারে। মার্শমেলোর নতুন গান "নাম্ব"।

গ্যালাক্সি ওয়াক, রিদমিক কিউব থেকে শুরু করে শিল্পীদের সাথে কো-ব্র্যান্ডিং এবং স্বপ্ন থেকে অনুপ্রেরণা পর্যন্ত, লেচুয়াং উজি ব্যক্তিগত সীমিত কিন্তু সামগ্রিক ক্রমাগত সৃজনশীল স্বাদ তৈরি করে এবং ভৌত ও ডিজিটাল জগতের সাথে সম্পর্কিত ডিজাইন এবং অভিজ্ঞতা নিয়ে আসে।

স্বাদের কোন সীমা নেই, কিন্তু সৃজনশীলতার কোন সীমা নেই

সীমিত পণ্য, সীমিত সময়ের অভিজ্ঞতা এবং সীমাহীন সৃজনশীলতার সাথে, কীভাবে লেচুয়াং উজি খেলতে এত ভাল হতে পারে?

যদি কোকা-কোলা সরাসরি একটি নতুন সীমিত-সংস্করণের স্বাদ ঘোষণা করে, এটিকে নির্দেশ করে এবং বলে যে এটি "বরই" বা "ক্রান্তীয় ফল", লোকেরা এটিতে খুব বেশি মনোযোগ দেবে না।

বিপরীতে, কোকা-কোলা বলেছে যে সাধারণ পানীয়ের বোতলটিতে স্থান, পিক্সেল এবং স্বপ্নের স্বাদ রয়েছে। আপনি সর্বদা এটি চেষ্টা করতে চান – এটি খুব আপত্তিজনক শোনাচ্ছে, তবে ট্রায়াল এবং ত্রুটির খরচ বেশি নয়, কেন নয়? এটা কিনবেন এবং একটু পান করবেন?

স্বাদের রহস্য দেওয়ার জন্য ধারণাগুলি ব্যবহার করা ভাল, লেচুয়াং উজিকে শুরু করুন এবং অর্ধেক ধাপ জিতুন। মেটাভার্স, স্বপ্ন এবং স্থান পরিষ্কারভাবে ব্যাখ্যা করা সহজ নয়, তবে কোকা-কোলা একটি নির্দিষ্ট স্বাদ দ্বারা তৈরি করা হয়েছে। যতক্ষণ না ক্যাপ খোলার আগে এটি যথেষ্ট অপ্রত্যাশিত, এটি যা করা উচিত তা করে।

কোকা-কোলা উত্তর আমেরিকা অপারেশনের প্রোগ্রাম ডিরেক্টর আলেসান্দ্রা ক্যাসিনো বলেছেন:

Lechuang Wujie অপ্রত্যাশিত জিনিস খেলে, যা নিঃসন্দেহে ভোক্তাদের মনোযোগ এবং বিতর্ক জাগিয়ে তুলবে… আমরা এটাকে স্বাগত জানাই।

তদুপরি, কোকা-কোলা দ্বারা পরিচালিত ধারণাটির নিজস্ব জনপ্রিয়তা রয়েছে। চলচ্চিত্র, সঙ্গীত, গেম এবং ফ্যাশন শিল্পে, স্থান, মেটাভার্স এবং স্বপ্নভূমির মতো থিমগুলি অস্বাভাবিক নয়।

উদাহরণ স্বরূপ, কোকা-কোলা চীনকে লেচুয়াং উজির অন্যতম প্রধান বাজার হিসেবে বিবেচনা করে এবং চীনের বিভিন্ন তরুণ ফ্যাশন সার্কেলের আইপি-কে সহযোগিতা করে। গ্যালাক্সি ওয়াক এবং বাবল মার্ট সীমিত ফ্যাশন প্লে চালু করেছে, এবং জু ডুও থিমযুক্ত মেকআপ চালু করেছে; রিদম কিউব মেটাভার্সের ধারণার সাথে সামঞ্জস্য রেখে ভার্চুয়াল মহিলা যোদ্ধা রেন জিয়াকে সমর্থন করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে।

অতএব, লেচুয়াং উজি প্রকৃতপক্ষে তরুণ সংস্কৃতির প্রবণতার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ, জেড প্রজন্মের আগ্রহের কেন্দ্র এবং সাংস্কৃতিক প্রবণতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, সঙ্গীত, গেমস এবং খেলাধুলা এবং অন্যান্য মিডিয়া থেকে শুরু করে, বিস্তৃত তরুণদের সাথে অনুরণন এবং সংযোগ স্থাপনের জন্য। ভোক্তাদের

লেচুয়াং-এর সীমিত সময় এবং সীমিত সংস্করণ "ড্রপ" মডেলের মতো যা স্ট্রিটওয়্যার সংস্কৃতিতে উদ্ভূত হয়েছে৷ সীমিত সংস্করণের অভিনবত্ব এবং "আগে আসুন, আগে পরিবেশন" এর জরুরিতা গ্রাহকদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে সতেজ এবং আশ্চর্যজনক রাখে৷

সাংস্কৃতিক ড্রাইভ ভিতরে আছে, নিমজ্জিত ডিজিটাল অভিজ্ঞতা বাইরে আছে.

AR, ASMR, সোশ্যাল মিডিয়া, অনলাইন গেমস… Lechuang Wujie বিভিন্ন উপায়ে ভোক্তাদের অংশগ্রহণের জন্য আকৃষ্ট করে এবং নিজেকে "একটি তরুণ প্রযুক্তি-বুদ্ধিসম্পন্ন ব্র্যান্ড" হিসেবে গড়ে তোলে। কোকা-কোলার ডিজিটাল ডিজাইনের সিনিয়র ডিরেক্টর জোশ শোয়ারবার বলেছেন:

লেচুয়াং উজি আমাদের "খেলতে" অনুমতি দিয়েছেন। পণ্যগুলি সর্বদা সামনে এবং কেন্দ্রে থাকবে, যখন আমরা এই প্রতিটি সৃষ্টিকে ঘিরে বহু-সংবেদনশীল গল্প এবং নিমগ্ন অভিজ্ঞতা তৈরি করছি।

লে ক্রিয়েশন সীমাহীন, কোকা-কোলার নতুন ব্র্যান্ড ধারণা "রিয়েল ম্যাজিক" থেকে 2021 সালের সেপ্টেম্বরে প্রকাশিত হয়েছে: বিশ্ব এখন অত্যন্ত সংযুক্ত কিন্তু বিভক্ত। যখন লোকেরা দ্বন্দ্ব এবং বিরোধিতাকে আলিঙ্গন করে এবং অন্তর্ভুক্তির প্রশংসা করে, তখন সত্যিকারের যাদু ঘটবে। আগের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ যে দৈনন্দিন জীবন আর জাগতিক নয়।

Manolo Arroyo, Coca-Cola-এর গ্লোবাল চিফ মার্কেটিং অফিসার, উল্লেখ করেছেন যে "Real Magic" শুধুমাত্র একটি বিজ্ঞাপনের শব্দ নয় , এটি হবে বিজ্ঞাপনের উত্তর তারকা এবং সামগ্রিক ব্র্যান্ড৷

Lechuang Wujie ভৌত জগৎ এবং ভার্চুয়াল জগতের মধ্যে বিচরণ করেন, জনপ্রিয় সংস্কৃতি এবং সময়ের প্রবণতার দিকে মনোযোগ দেন, যুব প্রবণতার হাই-পয়েন্টকে গভীরভাবে উপলব্ধি করেন এবং ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করেন। সারমর্মটিও একটি সংযোগ। গ্যালাক্সি ওয়াক যদি তারা এবং সমুদ্রের দিকে তাকায়, ড্রিমওয়ার্ল্ড মনের অসীম সম্ভাবনার দিকে অভ্যন্তরীণভাবে তাকায় এবং মানব প্রকৃতির সাধারণ ভূমিতে শ্রদ্ধা জানায়।

যদিও Le Chuang Wujie-এর সৃজনশীলতা সম্পূর্ণ অপ্রত্যাশিত নয়, এবং বারবার রুটিন করার সন্দেহ রয়েছে, কিন্তু আপনি যখন এটি লক্ষ্য করেন, এটি চেষ্টা করতে চান এবং এমনকি "স্বপ্নের স্বাদ কেমন হয়" সম্পর্কে চিন্তা করতে শুরু করেন, Coca-Cola জিতেছে।

Li Ruoqiushuang, মন্দ বর্জন করতে. কাজের ইমেল: [email protected]

#Aifaner-এর অফিসিয়াল WeChat অ্যাকাউন্টে মনোযোগ দিতে স্বাগতম: Aifaner (WeChat: ifanr), যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনার কাছে আরও উত্তেজনাপূর্ণ বিষয়বস্তু নিয়ে আসা হবে।

লাভ ফ্যানার | আসল লিঙ্ক · মন্তব্য দেখুন · সিনা ওয়েইবো