গুগল ক্রোমের নতুন কুকিজ নীতি সম্পর্কে আপনার যা কিছু জানা দরকার

2020 সালে, গুগল চিরতরে গুগল ক্রোম থেকে তৃতীয় পক্ষের কুকিজ অপসারণের পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে। যদিও এর প্রতিযোগীরা, সাফারি এবং মজিলা ফায়ারফক্স, 2017 এবং 2019 সালে তৃতীয় পক্ষের কুকিজ অক্ষম করেছে, গুগল ক্রোম সর্বাধিক ব্যবহৃত ব্রাউজার এবং সম্ভবত সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলবে।

2 বিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ইনস্টল সহ, তৃতীয় পক্ষের কুকিজকে সরিয়ে নেওয়ার জন্য শিফট একটি লহর তৈরি করবে যা বিশ্বব্যাপী অনলাইন বিজ্ঞাপনে পরিবর্তন আনবে। তবে তার আগে, গুগল কীভাবে সাধারণভাবে কুকি ব্যবহার করে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।

গুগল কীভাবে কুকি ব্যবহার করে

গুগল পাঁচ ধরণের কুকি ব্যবহার করে — কার্যকারিতা, সুরক্ষা, বিশ্লেষণ, বিজ্ঞাপন এবং ব্যক্তিগতকরণ। অনন্য শনাক্তকারীদের সাথে, কুকিজ নির্দিষ্ট ডিভাইস বা অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে সনাক্ত করতে পারে।

তারপরে, কুকিজ ওয়েবসাইট অপারেটরদের তথ্য দেয় । এই তথ্যটি আপনার ওয়েবসাইটের লোডিং গতি বৃদ্ধি করে, ডিভাইস সম্পর্কিত ক্র্যাশ প্রতিবেদন পরিচালনা করে এবং পাসওয়ার্ড ট্র্যাক করে। তদতিরিক্ত, কুকিজ বিজ্ঞাপন পরিবেশন করতে ব্যবহৃত ভবিষ্যদ্বাণীমূলক সুপারিশগুলি উন্নত করতে আপনার Google অ্যাকাউন্টে অনুসন্ধানগুলি লিঙ্ক করে।

এটি করার জন্য, গুগল তার ব্রাউজার, গুগল ক্রোমে অনন্য এবং অ-অনন্য শনাক্তকারীদের সংমিশ্রণ ব্যবহার করে। সনাক্তকারীদের মধ্যে ইনস্টলেশন ট্র্যাকিং অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা আপনার ডিভাইসে অন্য ব্রাউজারগুলি সনাক্ত করে এবং আপনি প্রথমবার গুগল ক্রোম র সময় একটি অনন্য টোকেন তৈরি হয়েছিল।

গুগল আইপি ঠিকানা, ওএস, বা ডিভাইস আইএমইআই নম্বর বা বিজ্ঞাপন আইডির মতো অন্যান্য বৈশিষ্ট্যগুলির ভিত্তিতে ব্যবহারকারীদেরকে প্রভাবিত করে ক্ষেত্রের ট্রায়ালগুলি সনাক্তকারীদেরও ব্যবহার করে।

সম্পর্কিত: আইফোনে কুকিজ কীভাবে সক্ষম বা অক্ষম করবেন

বছরের পর বছর ধরে, গুগল ক্রোম ব্যবহারকারীদের তাদের কুকিগুলি পরিচালনা করার বিভিন্ন উপায়ের মঞ্জুরি দেয়, যার মধ্যে বিদ্যমান কুকিজ মুছে ফেলা এবং পরিদর্শন করা সমস্ত ওয়েবসাইটের কুকি পছন্দগুলি নিয়ন্ত্রণ করা including গুগল ক্রোমেও ছদ্মবেশী মোড নামে একটি বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা উইন্ডোটি খোলা থাকা অবস্থায় কেবল কুকি সঞ্চয় করে।

কুকিগুলি Google এর অনেকগুলি পরিষেবা নিখরচায় ব্যবহারের বিনিময়ে আসে। কুকিগুলি ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনদাতারা কতবার প্রদর্শিত হয়েছিল এবং পরবর্তী সময়ে ক্লিক করা হয়েছিল তা দেখিয়ে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকর তা ট্র্যাক করতে পারে। কিছু উপায়ে কুকিগুলি নিশ্চিত হতে সহায়তা করে যে আপনি পুরো সময় একই বিজ্ঞাপন পরিবেশন করবেন না এবং ক্রমবর্ধমান প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি দেখান।

আপনি বর্তমানে ব্রাউজ করছেন এমন ওয়েবসাইটের তথ্য ট্র্যাক করতে প্রথম পক্ষের কুকি হয়। অন্যদিকে, তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলি আপনার ব্রাউজিং ইতিহাস সম্পর্কিত ডেটা কোনও পূর্ববর্তী অনুমোদিত ডোমেনে প্রেরণ করে, যা আপনি যা করছেন তার থেকে আলাদা হতে পারে।

বছরের পর বছর ধরে, তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলি একটি শিল্প-মানের হয়ে উঠেছে যেখানে দালালরা আপনার অনলাইন ক্রিয়াকলাপের উপর ভিত্তি করে একটি বিস্তৃত ব্যবহারকারী প্রোফাইল তৈরি করতে আপনার ডেটা ব্যবহার করে যা সর্বোচ্চ দরদাতাকে বিক্রি হয় to

প্রারম্ভিক সময়ে, এটি সর্বত্র গোপনীয়তার পক্ষে এক বিশাল পদক্ষেপের মতো বলে মনে হতে পারে, এটি সম্পূর্ণ সরল উদযাপন নয়। এর কয়েকটি কারণ এখানে রয়েছে।

স্বতন্ত্র ট্র্যাকিং অবকাঠামো শিফট

তৃতীয় পক্ষের কুকিজবিহীন, বিজ্ঞাপনগুলি টার্গেট করা ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে চ্যালেঞ্জ হবে। যদিও এর অর্থ হ'ল পৃথক গ্রাহক ডেটা বেশি চোখে অ্যাক্সেসযোগ্য হবে, এর অর্থ এই নয় যে কেউ এটি সংগ্রহ করছে না।

এই শিফটটি প্রকৃতপক্ষে বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যাক্সেসযোগ্য অনন্য শনাক্তকারীদের মাধ্যমে গুগলকে ব্যক্তিগতকৃত ডেটাগুলির উপর একচেটিয়া প্রদান করে।

গুগল ক্রোম ব্রাউজার ডেটা সমষ্টি

ফেডারেটেড লার্নিং অফ কোহোর্টস (এফএলসি) এর মাধ্যমে , গুগল আপনার ওয়েব ইতিহাস, প্রথম পক্ষের কুকিজ এবং আপনার অনন্য পরিচয়দাতার সাথে যুক্ত অন্যান্য তথ্য একই ধরণের প্রোফাইলের পাশাপাশি আপনাকে শ্রেণিবদ্ধ করতে ব্যবহার করবে। গুগল ক্রোম অনুরূপ আগ্রহী ব্যক্তিদের উপর ভিত্তি করে জিনিসগুলিতে আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা নির্ধারণ করবে।

তৃতীয় পক্ষের কুকিজের বিপরীতে, গুগল ক্রোম ব্রাউজারে নেটিভভাবে প্রোফাইল সমষ্টি সম্পূর্ণ হয়।

অ্যালগরিদমিক বায়াসগুলির অনিবার্যতা

একাধিক দাবি রয়েছে যে সম্মিলিত ডেটাতে এই পরিবর্তনটি এখনও মানসম্পন্ন লিড সরবরাহ করবে, কেবল সময়ই বলতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, গুগল যখন দৃama়ভাবে দৃ .় ছিল যে এটি বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকরণ নির্ধারণের জন্য সংবেদনশীল তথ্য ব্যবহার করে না, এমনকি পারস্পরিক সম্পর্ক এখনও এমন পক্ষপাতিত্ব প্রকাশ করতে পারে যা অনৈতিক এবং নির্মূল করা সহজ নয়।

আমরা যেমন ফেসবুকের মতো অন্যান্য বন্ধ ইকোসিস্টেম বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে শিখেছি, অ্যালগরিদমগুলি বর্ণবাদ এবং যৌনতাবাদের আকারে সহজাতভাবে বৈষম্যমূলক হতে পারে।

বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহারকারীদের কার্যকারিতা নির্ধারণ করে এমন অবকাঠামোগত পরিবর্তন করার ক্ষেত্রে, শূন্য তৃতীয় পক্ষের কুকিজের দিকে ধাক্কা কার্যকর হবে এমন কোনও প্রশ্নই আসে না। তবে এটি কার্যকর বা নৈতিকতার মতো নাও হতে পারে। বিভিন্ন উপায়ে, বিজ্ঞাপনদাতারা গুগল অ্যালগরিদমের করুণায় থাকবে।

গুগলের নতুন কুকি নীতি ব্যবহারকারীদের জন্য কী বোঝায়

সুতরাং গুগল ব্যবহারকারীদের জন্য এগুলি আসলে কী বোঝায়?

আপনি বিজ্ঞাপনে কাজ না করলে এই পরিবর্তনটি সম্ভবত আপনার ব্রাউজিংয়ের অভিজ্ঞতা খুব বেশি পরিবর্তন করতে পারে না। প্রকৃতপক্ষে, আপনি এখনও অনলাইনে থাকাকালীন লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে অনুসরণ করতে পারে এমন আশা করতে পারেন। তবে, এখানে এমন কিছু জিনিস রয়েছে যা সম্ভবত ঘটবে:

স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীরা

এখন, ব্যবসায়ের মালিকরা তৃতীয় পক্ষের কুকিজ তাদের জন্য ডেটা সংগ্রহের আশা করতে পারে না। অভ্যন্তরীণভাবে ব্যবহারকারীর ডেটা সংগ্রহ করা অন্যান্য বন্ধ ইকোসিস্টেমগুলিতে ব্যবসায়গুলি সম্ভবত আরও নির্ভরশীল হবে। এটির সাথে ব্যবহারকারীদের আশা করা উচিত যে সামাজিক প্রোফাইল জুড়ে বিজ্ঞাপনগুলি তাদের অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহারের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হবে।

স্বতন্ত্র নির্মাতারা

গুগলে তৃতীয় পক্ষের কুকিজগুলি সরানো হয়ে গেলে স্বতন্ত্র স্রষ্টা তাদের নিজস্ব চ্যানেলে ওয়েবসাইট বা মেলিং তালিকার মতো আরও ডেটা সংগ্রহ করবেন। তৃতীয় পক্ষের কুকিজ থেকে সংগৃহীত ডেটা নির্ভর করার পরিবর্তে, প্রথম পক্ষের ডেটা তার ব্যবহারকারী ডাটাবেস তৈরির মূল চাবিকাঠি হয়ে উঠবে।

প্রকাশকরা

এতগুলি প্রশ্ন উত্থাপিত হওয়ার সাথে বিজ্ঞাপন-নির্ভর প্রকাশকরা উপার্জনে একটি অস্থায়ী হ্রাস আশা করতে পারেন কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন অবকাঠামোর সাথে সামঞ্জস্য করেন। বৃহত্তর সংস্থাগুলি দ্বারা দক্ষতা এবং কার্যকারিতা বেঞ্চমার্কিং প্রকাশ না হওয়া পর্যন্ত কম বাজেট এই চ্যানেলগুলিতে ছোট বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা সজ্জিত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।

বন্ধ ইকোসিস্টেম বিজ্ঞাপনের ঝুঁকি

গুগলে তৃতীয় পক্ষের কুকিজ নিষিদ্ধ করার সাথে সাথে অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা দেখতে পাবেন যে তাদের কাছে ফেসবুক, টিকটোক ইত্যাদির মতো বন্ধ ইকোসিস্টেম ছাড়া আর কোনও উপায় নেই। বন্ধ ইকোসিস্টেমগুলি ব্র্যান্ডগুলি এখনও তাদের গোপনীয়তার উপর কিছুটা নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখতে সক্ষম করার সময় লক্ষ্যবস্তু নির্ভুলতা ধরে রাখতে দেয়।

যাইহোক, বন্ধ ইকোসিস্টেম বিজ্ঞাপনের ফলে বেড়ে যাওয়া বিপদটি হ'ল এটি অপব্যবহারের প্রবণ। ২০১ 2016 সালে, ফেসবুক জেনেশুনে দুই বছরেরও বেশি সময় ধরে 900% পর্যন্ত ভিডিও মেট্রিকগুলিকে স্ফীত করেছে, প্রক্রিয়াটিতে কয়েক মিলিয়ন লাভজনক ব্যবসায় হেরফের ও হত্যা করেছে।

গুগলের তৃতীয় পক্ষের কুকিজ অপসারণের ধাকাই সামগ্রিকভাবে সবার জন্য উপকারী হবে কি না তা কেবল সময়ই বলবে, তবে একটি বিষয় রয়েছে যা আমরা নিশ্চিত — এটি আমরা জানি যেমন অনলাইন বিজ্ঞাপনে পরিবর্তন আসবে।