মিনিসো একটি হোম স্টাইলের প্লে স্টোর তৈরি করেছে এবং আমরা দোকানে যা দেখি তা কেবল অন্ধ বাক্স নয়

মিনিসো, একটি ট্রেন্ডি "10 ইউয়ান স্টোর", আপনার শহরের রাস্তাগুলি এবং গলিগুলি দখল করেছে এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সবচেয়ে সফল অফলাইন ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে।

যখন কোনও ব্র্যান্ডের একটি নির্দিষ্ট স্কেল থাকে, তখন এটি তার অঞ্চলটি প্রসারিত করতে শুরু করবে। এখন, বিশ্বব্যাপী 4300+ স্টোর রয়েছে এমন MINISO এর এই যোগ্যতা রয়েছে। প্রতিষ্ঠার সাত বছর পর মিনিসো তৈরি করা প্রথম নতুন ব্র্যান্ড হিসাবে, টপ টয় ফ্যাশনের সবচেয়ে উষ্ণ গ্রাহক বাজারে মনোনিবেশ করে, তবে তারা কেবল অন্ধ বাক্সগুলি বিক্রি করে না।

শীর্ষ টো, মিনিসোর প্রথম ফ্যাশন স্টোর সম্পর্কে কীভাবে?

18 ডিসেম্বর, গুয়াংঝো গ্র্যান্ডভিউ প্লাজায় টপ টয়ের বিশ্বের প্রথম ফ্ল্যাগশিপ স্টোরটি চালু হয়েছিল। আইফানারের সম্পাদকীয় বিভাগটি গুয়াংজুতে অবস্থিত হওয়ায় আমরা স্টোরটি দেখার জন্য অন্যান্য মিডিয়া অনুসরণ করতে পছন্দ করি নি। এই সিদ্ধান্ত আমাদের মিডিয়ার ফাঁকা দোকানের অবসর হারিয়ে ফেলল, তবে এটি আমাকে অন্য একটি দৃশ্য দেখতে বাধ্য করে।

খোলার দিন 13:10 এ এটি টপ টয়ের স্টোর এবং এটি 3 ঘন্টার মধ্যে 150,000 ইউয়ান বিক্রয় করেছে।

পর্দাটি খোলা এবং টপ টো অফিশিয়ালি আত্মপ্রকাশ করেছিল। তবে সপ্তাহের দিনগুলিতে এটি দেখতে খুব কঠিন পরিস্থিতি। দরজার লোকজনের প্রবাহ এবং লাইনে অপেক্ষা করা জনতা কিছুটা হতবাক। আমরা সবাই 10 বছর আগে মোবাইল ফোনের দোকানে, 5 বছর আগে দুধের চায়ের দোকান এবং 2 বছর আগে স্নিকারের দোকানটিতে এমন দুর্দান্ত অনুষ্ঠানটি দেখেছি।

এটি আলোচনার যোগ্য একটি পরিপক্ক ব্যবসায়িক মডেল এবং সাংস্কৃতিক ঘটনা। এবং টপ টয় স্টোরে আপনি এর জনপ্রিয়তার গোপনীয়তা পেতে পারেন।

গুন্ডাম ভক্তদের একটি করিডোর রয়েছে, উভয় পক্ষের কাচের shালগুলিতে 100-600 গুনডাম খেলনা রয়েছে, এটিকে শৈশবকে "সময়ের করিডোর" হিসাবে রূপান্তরিত করে।

বিড়াল এবং ইঁদুরের ভক্তদেরও যথেষ্ট সুখ আছে আপনি দুটি "জম্বি বিড়াল" পুতুলটি 2,680 ইউয়ানের জন্য অর্ডার করতে পারেন বা দশ-দশো ইউয়ানের জন্য হাতে তৈরি সুস্বাদু এবং সুন্দর চিত্র তুলে নিতে পারেন away

মার্ভেল এবং ডিসির ভক্তরা একত্রিত হতে পারেন। ওয়ান্ডার ওম্যান এবং থানোস কোনও টেবিলে সামঞ্জস্যপূর্ণভাবে বসবাস করতে পারে the কাচের মাধ্যমে ক্লাউনটির পূর্ণ দৈর্ঘ্যের প্রতিকৃতির সূক্ষ্মতা অনুভব করার পরে, আপনি ঘুরে ফিরে আয়রন ম্যানের 1: 1 উত্পাদন এবং রেডি-তে যেতে স্পাইডার ম্যান দেখতে পাবেন।

এই "খেলনাগুলির" পরিশীলনের দিকে তাকিয়ে আপনি জানেন যে এটি একটি সীমাবদ্ধ সংস্করণ পণ্য যা কয়েক হাজার বা এমনকি কয়েক হাজার ডলার বিক্রি করতে পারে – কিছু লোকের দৃষ্টিতে এটি সম্ভবত শিল্পের কাজ।

ডিজনি এবং এমআইএনআইএসও আইপি দ্বারা যৌথভাবে বিকাশিত একটি অন্ধ বাক্স রয়েছে; কেবলের অধীনে 12 ডাব্লু এরও বেশি গিরগ্ধ অন্ধ বাক্স রয়েছে; লিন শেনের অজানাতে পূর্ণ অন্ধ বাক্স রয়েছে। তবে ব্লাইন্ড বক্সের বাইরে ডোরাইমন এবং ওয়ান পিসের মূর্তি রয়েছে, একটি মূর্তি যা পুনরায় উত্পাদিত হতে পারে 1: 1 এবং একটি পুতুল মডেল যা অর্থ পোড়ায় …

1200 টিরও বেশি এসকিউ এবং 400 বর্গমিটারেরও বেশি দোকান সহ, টপ টয় হ'ল আমি এখন পর্যন্ত দেখা সবচেয়ে বড় ট্রেন্ডি স্টোর। MINISO স্টোরের ডিজাইনের স্টাইলটি কিছুটা অনুরূপ তবে এটি আরও শৈল্পিক। আপনি শিল্প জেলাতে মাঝে মধ্যে দেখতে পারেন যে শিল্প প্রদর্শনীর হল এবং দোকানগুলির চেয়ে এটি আরও সুশৃঙ্খল।

সাধারণভাবে, এটি একটি "আধা-শিল্পের দোকান"। আপনি এটিকে "ফ্যাশন বিশ্বে MINISO" বলতে পারেন, তবে এর কিছু পণ্য স্পষ্টতই MINISO এর মতো কাছে পৌঁছনীয় নয়। আপনি এটিকে "জোয়ারের সুপারমার্কেট" হিসাবে ভাবতে পারেন তবে স্টোর এবং প্রদর্শনীর সংমিশ্রণে স্পষ্টতই সাংস্কৃতিক বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা সুপারমার্কেটগুলিতে হয় না।

টপ টোয়ের প্রতিষ্ঠাতা সান ইউয়ানওয়েন আরও বেশি উচ্চাভিলাষী।তিনি আশা করেন যে ভবিষ্যতের গ্রাহকদের এমন একটি সূত্র থাকবে: চৌওয়ান = টপ টয়।

অন্ধ বাক্সটি পিন্ডুডুওর উদ্ভাবন, তবে ট্রেন্ডি নাটকটি এর চেয়ে বেশি

2020 সালে, এখন বুদ্বুদ মার্টের বাজার মূল্য কয়েকশো বিলিয়ন, অন্ধ বাক্সের কথা উল্লেখ করা হলে "আইকিউ ট্যাক্স" এর ভয়েস স্পষ্টতই হ্রাস পেয়েছে। অস্তিত্ব যুক্তিসঙ্গত, এবং অন্ধ বাক্সগুলির দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা ট্রেন্ডি নাটকটির লোকজনের ছাপ "প্রতারণার অর্থ" থেকে "এখনকার যুবকেরা পছন্দ করে এমন জিনিসগুলিতে" পরিবর্তিত হয়েছে।

সামরিক ও সামরিক বিমানের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জেং হ্যাং বন্ধুদের বৃত্তে বলেছিলেন: "এটি এমন আরও একটি গল্প যা দেখে মনে হচ্ছে-বোঝা যায় না-ধরে রাখতে পারে না।"

▲ অন্ধ বাক্সগুলি যা অনেকেই বুঝতে পারেনি

জনপ্রিয় ব্লাইন্ড বক্সের কারণে অনেক লোক চৌওনের সংস্পর্শে এসেছিল, তবে আজ অবধি এমন অনেক লোক থাকতে পারে যারা "ব্লাইন্ড বক্স ≠ চৌওয়ান" জানেন না। বড় সংস্থার জন্য তিন বছরেরও বেশি সময় ধরে সহ-ব্র্যান্ড করা এবং এই বছরের আগস্টে স্ব-বিকাশিত আইপি করতে শুরু করা, টিআরআইটিওইএসের প্রতিষ্ঠাতা, ফিন ঝং বলেছিলেন যে ব্লাইন্ড বক্সটি এক ধরণের ট্রেন্ডি গেম। , তবে এটি খেলার এক অভিনব উপায়।

আমি এর আগে বিনিয়োগকারীদের সাথে যোগাযোগ করেছি এবং আমার মতামতের একটিও বলেছি। বাজার যখন অচলাবস্থার মধ্যে থাকে, তখন কখনও কখনও সৈন্যদের ভেঙে ফেলার জন্য নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য ভ্যানগার্ড কমান্ডো হিসাবে খেলতে হয়। তার আগে পিন্ডুডুও ছিল। লড়াই বাজানো একটি উপায়। যখন সবাই অনুভব করেছিল যে ই-বাণিজ্য শিল্পের ধাঁচটি এরকম, তখন পিন্ডুডুডো বহু বছর আগে তাওবাও থেকে পণ্য আনেন এবং তাদের হত্যা করার জন্য পিন্ডুডুডো ব্যবহার করেছিলেন।

এখন ব্লাইন্ড বক্স গেমপ্লে একই, এটি কেবল এক উপায়ে বাজারটি খোলে। বাজার খোলার পরে, ব্যবহারকারীর শিক্ষা এবং বাজারের চাষাবাদ শেষ করার পরে, এর কাজটি মূলত সম্পন্ন হয়। আমাদের দল সবসময় পেরিফেরিয়াল এবং ফ্যাশন গেমস করে আসছে Now এখন অনেক গ্রাহক জিজ্ঞাসা করছেন যে আমরা তাদের পণ্য আইপির জন্য অন্ধ বাক্সগুলি তৈরি করতে সহায়তা করতে পারি কিনা। প্রত্যেকে অন্ধ বাক্স তৈরি করতে চায়, আপনি দেখুন, বাজার কতটা সফল নেতৃত্ব দিচ্ছে।

IN টিনটাইজসের প্রথম প্রজন্মের ব্লাইন্ড বক্স

একবার যখন সবাই ট্রেন্ডি নাটকটির বিষয়ে কথা বলত, তখন তারা প্রথমে তাদের "বড় বাচ্চা" মনে করেছিল, তবে আজ তারা প্রথম জিনিসটিকে অন্ধ বাক্সের কথা ভেবেছিল thought তবে সবেমাত্র অন্ধ বাক্স চালু করা ট্রেন্ডি প্লে ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে ফু ঝং মনে করেন যে অন্ধ বাক্সটি সর্বদা এত জনপ্রিয় নাও হতে পারে। চাউনের প্রতি তার আস্থা যা তাকে বিনিয়োগ করে রাখে তা হ'ল: "অন্ধ বাক্সগুলি পাস হয়ে যায় এবং অদৃশ্য হয়ে যায়, তবে চৌবাণ অদৃশ্য হবে না। চৌয়ান আইপি আবেগের ভিত্তিতে নির্মিত এবং এতে সামগ্রীর প্রাণবন্ততা রয়েছে। "

যখন বিষয়বস্তু মূল হয়ে উঠবে, একচেটিয়াকরণ আরও কঠিন হয়ে উঠবে। এমনকি বুবলি মার্ট যখন পুরোদমে চলছে তখনও এটি ইন্টারনেট জায়ান্টের মতো বাজারের শেয়ারটি কখনই অর্জন করতে পারেনি।

ফ্রস্ট অ্যান্ড সুলিভান রিপোর্ট অনুসারে, ২০১২ সালে খুচরা মূল্যের দিক থেকে শীর্ষ পাঁচটি বাজার অপারেটর যথাক্রমে চীনের চৌওয়ান খুচরা বাজারের শেয়ারের যথাক্রমে ৮.৫%, 7..7%, ৩.৩%, ১.7% এবং ১.6%।

From ছবি থেকে: কিয়ানজাহান শিল্প গবেষণা ইনস্টিটিউট

বুদ্বুদ মার্ট যখন বাজারের কেবল 10% এরও কম জিততে পারে, তখন আরও বেশি লোকের বুঝতে হবে যে অন্ধ বাক্সগুলি খুব জনপ্রিয়, তবে চৌওয়ান কেবল অন্ধ বাক্সই নয়। সান ইউয়ানওয়েন আরও বিশ্বাস করেন যে অন্ধ বাক্সগুলি একটি সুস্পষ্ট চাহিদা, উচ্চ মুনাফার মার্জিন এবং উচ্চ জনপ্রিয়তার সাথে , তবে এর অর্থ এইও হয় যে "এটি কমপক্ষে লভ্যাংশের মাঝামাঝি পৌঁছে গেছে।"

সুতরাং, সংগ্রহে স্টোর টপ টোই কেবল অন্ধ বাক্স নয়, তবে সাতটি বিভাগের আর্ট ট্রেন্ড প্লে, ডেইলি ম্যান ফিগার, সুন্দর মানুষ চিত্র, পুতুল মডেল, এসেম্বলড মডেল এবং বিল্ডিং ব্লক রয়েছে তাদের মধ্যে কয়েকটি শীর্ষ খেলনা The আরএন্ডডি টিম এবং ক্রেতা দল উদ্বিগ্ন নয়। "আন্ডারওয়াটার আইসবার্গ ডিমান্ড"।

কিউকিউ এবং মিনিসো তরুণ এবং ট্রেন্ডি খেলোয়াড়দের জন্য বাজারে কাজ করছে

2019 সালে, চীনের জিডিপি প্রবৃদ্ধি ছিল 6.11%। একই বছরে, ট্রেন্ডি প্লে মার্কেটের বৃদ্ধির হার ছিল 47.86%। টপ টোয়ের প্রতিষ্ঠাতা সান ইউয়ানওয়েন সংবাদ সম্মেলনে বলেছিলেন যে যখন কোনও বাজারের বৃদ্ধির হার জিডিপি প্রবৃদ্ধির হারকে দ্বিগুণেরও বেশি ছাড়িয়ে যায় , নিঃসন্দেহে এটি একটি নীল সমুদ্রের শিল্প।

তবে, বৃদ্ধির হারই একমাত্র কারণ নয় যা প্রধান ব্র্যান্ডগুলি চুলকায় makes বৃদ্ধির হারের চেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এটি হ'ল ট্রেন্ডি নাটক দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা তরুণদের বাজার।

ব্যবহারকারীদের মধ্যে 90০% হলেন 90-এর দশকের পরে, মিনিসো, একটি সফল সংস্থা হিসাবে "তরুণদের সংযুক্ত করে", তরুণদের নিকটবর্তী হওয়ার সুবিধাটি স্বাভাবিকভাবেই বুঝতে পারে। অতএব, শীর্ষ খেলনা, একটি ট্রেন্ডি প্লে ব্র্যান্ড, তাদের কাছে "শাবক" হিসাবে উপস্থিত হয়।

কিউকিউ চৌওয়ানকে শ্বাসকষ্ট হিসাবেও বিবেচনা করে। টেনসেন্টের আইসাক্স ব্যবহারকারী অভিজ্ঞতা ডিজাইন বিভাগের জেনারেল ম্যানেজার ডাই ইয়ংইউ আই ফানারের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন: "আমাদের ব্যবহারকারীরা আরও কম বয়সী হন, তাই আমাদের এগুলি প্রবণতার সাথে আরও প্রাসঙ্গিক করা প্রয়োজন।"

তরুণরা যে ট্রেন্ডি নাটক পছন্দ করে তা করা কিউকিউকে চাঙ্গা করার অন্যতম উপায় is আপনি এটি খেয়াল করার আগে আপনি যে কিউকিউ পেঙ্গুইন আইপি অনুমোদনের সিস্টেমের সাথে পরিচিত সেটির প্রায় 100 অংশীদার, 500 এরও বেশি এসকিউ রয়েছে এবং জিএমভি 800 মিলিয়নে পৌঁছেছে। মিনিসোর নতুন ব্র্যান্ড, টপ টয়ের সাথে তুলনা করে, কিউকিউ চৌওনের পণ্যের theশ্বর্য এই চৌওয়ান সংগ্রহ স্টোরের 50% এর কাছাকাছি।

এটি চৌওয়ানের মাধ্যমে তরুণদের কাছে কিউকিউর দৃষ্টিভঙ্গির একটি ক্ষুদ্রতর মাত্র is যদিও GMV এর ৮০০ মিলিয়ন রয়েছে, তবুও কিউকিউ পেংগুইনের আইপি দিয়ে অর্থোপার্জন করা কিউকিউয়ের লক্ষ্য নয়। "সম্পূর্ণ আইপি চিত্রটি পূর্ণতর এবং ত্রিমাত্রিক করতে গল্প ডিজাইন করার মাধ্যমে বা তৈরি করার মাধ্যমে এবং দেখুন যে এই আইপি চিত্রগুলিতে আমাদের পুরো প্ল্যাটফর্মের সাথে আরও সংযোগ এবং সিম্বিওসিস রয়েছে, তরুণদের সাথে যোগাযোগের আরও সুযোগ তৈরি করে।"

যখন কোনও বাজারে চূড়ান্ত উচ্চ প্রবৃদ্ধি হয় এবং বেশিরভাগ প্রধান গ্রাহক গোষ্ঠী তরুণ থাকে, তখন বাজারের অসীম আবেদন হয়।

টিনটাইয়স এর প্রতিষ্ঠাতা ফু ঝং যখন বুবলি মার্টের বাজার মূল্যকে ১০০ বিলিয়ন ইউয়ান উল্লেখ করেছিলেন, তখন তিনি ভেবেছিলেন যে বুদ্বুদ মার্টের বর্তমান মূল্যায়ন কেবল অপ্রয়োজনীয়। তবে 5-8 বছরে চৌওয়ানের উন্নয়নের ধারা অনুসারে, তিনি বিশ্বাস করেন যে এই শিল্পের নেতার বাজার মূল্য 100 বিলিয়ন ইউয়ান, যা কেবল অতিমাত্রায় সস্তা।

জোয়ার খেলার উচ্চ বিকাশের উপরে বাজি ধরে সমস্ত কিছু ভবিষ্যতের উপর বাজি ধরে।

খুব আকর্ষণীয় নয়, খুব আশাবাদীও নয়।

# আইফানারের অফিসিয়াল ওয়েচ্যাট অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে স্বাগতম: আইফ্যানার (ওয়েচ্যাট আইডি: আইফানার), যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনাকে আরও উত্তেজনাপূর্ণ সামগ্রী সরবরাহ করা হবে।

আই ফ্যানার | আসল লিঙ্ক comments মন্তব্য দেখুন · সিনা ওয়েইবো