রেকর্ড লেবেলগুলি এখনও আইটিউনসকে ঘিরে পরিকল্পনা করে, এবং এর কারণ এই নয় যে কেউ আইপড যুগ মিস করে। ৮০% এরও বেশি আইটিউনস ব্যবহারকারী অ্যাপল মিউজিক সাবস্ক্রাইব করেন না, যার ফলে অ্যাপলের স্ট্রিমিং বেসের বাইরে একটি বিশাল শ্রোতা থাকে। আপনি যদি সেই গোষ্ঠীর অন্তর্ভুক্ত হন, তাহলে লেবেলগুলি আপনাকে একটি নতুন অ্যালবামের প্রথম সপ্তাহে একজন সরাসরি ক্রেতা হিসেবে দেখে।
রিলিজ সপ্তাহ হল সেই সময় যখন বিক্রয়ের মোট পরিমাণ শিরোনাম, চার্টের অবস্থান এবং উপলব্ধি গঠন করে। ব্লুমবার্গের প্রতিবেদন অনুসারে, একটি পেইড ডাউনলোড স্ট্রিম জমা হওয়ার জন্য অপেক্ষা না করেই দ্রুত এই সংখ্যাগুলিকে বাড়িয়ে তুলতে পারে।
অ্যাপল আরও যুক্তি দেয় যে আইটিউনস কেবল পুরানো পছন্দের গানগুলি পুনরায় শোনার জন্য নয়। এটি বলে যে আইটিউনস গ্রাহকদের অর্ধেক গত ১০ বছরে গান কিনতে শুরু করেছে এবং প্রতি ত্রৈমাসিকে শীর্ষ ১০,০০০ সর্বাধিক বিক্রিত অ্যালবামের প্রায় অর্ধেকই নতুন প্রকাশিত হয়। এই কারণেই স্টোরটি এখনও বিপণন পরিকল্পনায় দেখা যায়। লোকেরা সেখানে বর্তমান সঙ্গীতের জন্য অর্থ প্রদান করে।
ডাউনলোডগুলি এখনও কেন ওজনের চেয়ে বেশি?
বিলবোর্ডের হিসাব অনুযায়ী একটি ডিজিটাল অ্যালবাম ডাউনলোড সম্পূর্ণ একক হিসেবে গণ্য হয়, যেখানে স্ট্রিমিংয়ের জন্য এর সাথে মিল রাখতে অনেক বেশি ভলিউম প্রয়োজন। একটি অ্যালবাম বিক্রির সমান হতে অথবা ২,৫০০ বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমের সমান হতে ১,০০০ প্রিমিয়াম অডিও বা ভিডিও স্ট্রিম লাগে। একটি ক্রয় হাজার হাজার নাটকের কাজ সম্পন্ন করতে পারে।
এই রূপান্তর সুবিধাটি ডিজিটাল এক্সক্লুসিভ এবং ভেরিয়েন্টগুলির প্রত্যাবর্তনকেও ব্যাখ্যা করে। বড় শিল্পীদের সাথে সংযুক্ত আইটিউনস-এক্সক্লুসিভ সংস্করণ রয়েছে এবং শিল্পীর দোকানগুলির মাধ্যমে বিক্রি হওয়া একাধিক ডিজিটাল সংস্করণ রয়েছে। এই প্যাকেজগুলি এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে যাতে ডাউনলোডটি এত স্পষ্ট হয় যে পরে নয়, এখনই কেনার ন্যায্যতা প্রমাণিত হয়।
আইটিউনস ক্রেতা ভিন্নভাবে আচরণ করে
ডিজিটাল লাইব্রেরির শ্রোতারা গড়পড়তা স্ট্রিমারদের থেকে আলাদাভাবে কাজ করে। তারা সম্ভবত বলে যে একজন শিল্পীর মতামত তাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ, এবং তারা প্রথম দিন এবং মুক্তির সপ্তাহে শোনার হার বেশি বলে রিপোর্ট করে। একজন শিল্পীর মুক্তির ক্ষেত্রে, এটি উচ্চ-উদ্দেশ্যমূলক আচরণ।
কিছু ক্রেতার ফাইল রাখার বাস্তব কারণও থাকে, যেমন তাদের কেনাকাটার নমুনা সংগ্রহ করে সঙ্গীত তৈরি করা। স্ট্রিমিং ক্যাটালগ সবসময় প্রতিটি ট্র্যাককে অন্তর্ভুক্ত করে না এবং স্ট্রিমিং লাইসেন্স পরিবর্তন হতে পারে। একটি ফাইলের মালিকানা উভয় সমস্যা এড়াতে পারে।
একটি সঙ্কুচিত বাজার নির্ভুলতাকে বাধ্য করে
সামগ্রিকভাবে ডাউনলোড এখনও কমছে। রেকর্ডিং ইন্ডাস্ট্রি অ্যাসোসিয়েশন অফ আমেরিকা জানিয়েছে যে ২০২৫ সালের প্রথমার্ধে ডাউনলোড করা একক গান থেকে মার্কিন আয় বছরের পর বছর ০.৩% কমেছে, যেখানে অ্যালবাম ডাউনলোড ১৪% কমেছে। সেই সময়ের মধ্যে মোট ডিজিটাল ডাউনলোড আয় ছিল ১৩৯ মিলিয়ন ডলার, যেখানে স্ট্রিমিং থেকে ৪.৭ বিলিয়ন ডলার আয় হয়েছিল।
তাই লেবেলগুলি ডাউনলোড পুনরুজ্জীবিত করার উপর বাজি ধরছে না। এটি আরও লক্ষ্যবস্তু, বাকি ক্রেতাদের খুঁজে বের করুন, তারপর লঞ্চ উইন্ডোর সময় তাদের কেনার একটি স্পষ্ট কারণ দিন, তা সে এক্সক্লুসিভ সংস্করণ, বোনাস ভিডিও কন্টেন্ট, অথবা ডিজিটাল ভেরিয়েন্টের একটি সংগ্রহযোগ্য সেট হোক না কেন। আপনি যদি এখনও আইটিউনস ব্যবহার করেন, তাহলে বড় রিলিজগুলি ঘুরে দেখুন। তখনই আপনি দেখতে পাবেন যে আপনার লক্ষ্যে সবচেয়ে বেশি প্রচেষ্টা করা হয়েছে।
"আইটিউনস মনে আছে? তুমি এখনও একটি বৃহৎ সঙ্গীত বাজারের অংশ" পোস্টটি প্রথমে ডিজিটাল ট্রেন্ডসে প্রকাশিত হয়েছিল।