যদিও এই বছর আইফোন ১৭ সিরিজের বিক্রি চিত্তাকর্ষক, ব্যবসার কঠোর বাস্তবতা আবারও আমাদের কাছে প্রমাণ করে যে ভালো খ্যাতি এবং ভালো বিক্রি দুটি সম্পূর্ণ ভিন্ন জিনিস।
অবশ্যই, আমরা এখানে আইফোন এয়ারের কথা বলছি।
মিডিয়া পরিসংখ্যান অনুসারে, ২ নভেম্বর পর্যন্ত, চীনে এই বছরের চারটি নতুন মডেলের মোট সক্রিয় আইফোনের সংখ্যা ছিল ৮.২৫ মিলিয়ন, যার প্রায় অর্ধেক ছিল সবচেয়ে ব্যয়বহুল আইফোন ১৭ প্রো ম্যাক্স, যা ৩.৯ মিলিয়নেরও বেশি ইউনিটে পৌঁছেছে।
আইফোন এয়ার, যা লঞ্চের আগে সবচেয়ে বেশি আলোড়ন সৃষ্টি করেছিল এবং মুক্তির পর ই-সিম পরিষেবার প্রতি ব্যাপক জনস্বার্থ জাগিয়ে তুলেছিল, মাত্র ১০৭,০০০ ইউনিট বিক্রি করে সর্বশেষ স্থানে ছিল, যা মোট অ্যাক্টিভেশনের মাত্র ১.২% ।
সাংহাইয়ের নানজিং ইস্ট রোডে অ্যাপল স্টোর | অ্যাপল নিউজরুম
অবশ্যই, এর কারণ হিসেবে বেশ কিছু কারণের কথা বলা হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে এই বছর প্রো মডেলের জন্য নতুন করে ডিজাইন করা ছাঁচ, স্ট্যান্ডার্ড সংস্করণের বড় আপগ্রেড, এয়ারের বিলম্বিত প্রকাশ এবং চীনে eSIM বিতর্ক। চীনে আইফোন এয়ারের এই ধরনের বিক্রয় পরিসংখ্যান অর্জন করা অবাক করার মতো কিছু নয়।
এমনকি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রেও, যেখানে অ্যাপলের নিজস্ব বাজার সমৃদ্ধ ছিল এবং বিক্রি সুষ্ঠুভাবে চলছিল, কাউন্টারপয়েন্টের পরিসংখ্যান অনুসারে, আইফোন এয়ার মোট বিক্রির মাত্র ২% থেকে ৩% ছিল – চীনের মতোই।
ছবি | কাউন্টারপয়েন্ট
এটি আইফোন এয়ারের ইতিমধ্যেই অনিশ্চিত ভবিষ্যৎকে আরও অন্ধকার করে তোলে।
প্রকৃতপক্ষে, দ্য ইনফরমেশনের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, অ্যাপল আর পরবর্তী শরতে দ্বিতীয় প্রজন্মের আইফোন এয়ার চালু করার পরিকল্পনা করছে না এবং "প্রথম প্রজন্মের আইফোন এয়ারের উৎপাদন উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছে।"
অন্য কথায়, আগামী শরৎকালে আইফোন লঞ্চ ইভেন্টে কেবল দুটি নতুন পণ্য থাকবে: আইফোন ১৮ প্রো এবং একটি ফোল্ডেবল আইফোন । এমনকি সবচেয়ে আশাবাদী পরিস্থিতিতেও, নতুন আইফোন এয়ার ২০২৭ সালের বসন্তের আগে স্ট্যান্ডার্ড আইফোন ১৮ সহ মুক্তি পাবে না এবং এটি সম্পূর্ণরূপে সম্ভব যে প্রকল্পটি সম্পূর্ণরূপে বাতিল হয়ে যাবে।
পণ্য লাইনের দৃষ্টিকোণ থেকে, আইফোন এয়ার হল একটি "বহিরাগত" এর মতো, যা আইফোন নম্বর সিরিজের বাইরে বিদ্যমান।
যখন ব্যবহারকারীদের মৌলিক চাহিদা iPhone 17 দ্বারা পূরণ করা যেতে পারে, এবং তাদের উন্নত চাহিদা iPhone 17 Pro Max দ্বারা পূরণ করা যেতে পারে, এবং যখন এক হাজার ইউয়ান যোগ করা হয় তখন একটি একক ক্যামেরা এবং একক স্পিকার থেকে একটি ট্রিপল ক্যামেরা, ডুয়াল স্পিকার এবং একটি বড় ব্যাটারিতে আপগ্রেড করা যেতে পারে, তখন iPhone Air-এর অবস্থানের খুব অভাব রয়েছে।
কোকা-কোলার ক্ষেত্রেও একই রকম পরিস্থিতি দেখা দিয়েছে। যদি আপনি না জানেন, কোকা-কোলার ক্লাসিক ছাড়াও আরও অনেক ধরণের পণ্য রয়েছে, যেমন জিরো, ফাইবার+ (ডায়েট কোকা-কোলা), ভ্যানিলা ইত্যাদি, কিন্তু ব্যতিক্রম ছাড়া, তাদের কেউই ক্লাসিক স্বাদের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে না যা ৯৯% চাহিদা পূরণ করে এবং শেষ পর্যন্ত, তারা হয় উৎপাদন কমিয়ে দেয় অথবা উৎপাদন বন্ধ করে দেয়।
অন্য কথায়, আইফোন এয়ার হল চতুর্থ আইফোন যা দীর্ঘদিন ধরে "অস্থিতিশীল" ছিল – ডিজিটাল সংস্করণ, প্রো এবং প্রো ম্যাক্স ছাড়াও, মিনিটি অবশেষে বাতিল করা হয়েছিল, এবং প্লাসটিও অবশেষে বাতিল করা হয়েছিল। যদিও আইফোন এয়ার ডিজিটাল সিরিজের অন্তর্গত নয়, এটি একটি অনিশ্চিত পরিস্থিতিতেও রয়েছে।
শেষ পর্যন্ত, আইফোন এয়ার নিজেই "মূল্যের নোঙ্গর" হয়ে ওঠে | ফোনএরিনা
তবে, আইফোন এয়ার প্রচলিত অর্থে "খারাপ পণ্য" নয়। বিপরীতে, এটি এমন অনেক গুণাবলীর মূর্ত প্রতীক যা আমরা দীর্ঘদিন ধরে অ্যাপল পণ্যগুলিতে দেখিনি: কারুশিল্পের চূড়ান্ত অন্বেষণ, নান্দনিকতার জন্য কার্যকারিতা ত্যাগ করার সাহস, এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে—
যারা এটি দেখেছিল তারা সবাই বলেছিল এটি অসাধারণ, কিন্তু এটি বিক্রি হবে না।
প্রকৃতপক্ষে, অ্যাপলের বর্তমান বাজার মূল্য দুই ট্রিলিয়ন ডলার এবং অপ্রচলিত পণ্য নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষার অগণিত সুযোগ থাকা সত্ত্বেও, অ্যাপলের ৪৯ বছরের ইতিহাসে, "চিত্তাকর্ষক দেখালেও ভালো বিক্রি হচ্ছে না" এটি একটি স্বাভাবিক ঘটনা।
উদাহরণস্বরূপ, LISA পার্সোনাল কম্পিউটার, যার জন্য স্টিভ জবস অনেক আশা করেছিলেন এবং এমনকি কিছু সময়ের জন্য ব্যক্তিগতভাবেও নেতৃত্ব দিয়েছিলেন, ১৯৮৩ সালে বাজারে আসার সময় এর অসাধারণ চেহারা এবং অত্যাধুনিক GUI (গ্রাফিক্যাল ইউজার ইন্টারফেস) বাজারে গভীর প্রভাব ফেলে।
ছবি | ম্যাকস্টোরিজ
চিত্তাকর্ষক চেহারা সত্ত্বেও, LISA বিক্রয়ের দিক থেকে সম্পূর্ণ ব্যর্থ হয়েছিল। কারণগুলির মধ্যে ছিল, কিন্তু সীমাবদ্ধ ছিল না, অত্যধিক উচ্চ মূল্য, সফ্টওয়্যার বিকাশে অসুবিধা এবং কম অপারেটিং গতি। পরিশেষে, মেশিনের হার্ডওয়্যার উদ্দেশ্যপ্রণোদিত ব্যবহারের ক্ষেত্রে সমর্থন করতে পারেনি, যা এটিকে বাণিজ্যিক ব্যর্থতার একটি সাধারণ ঘটনা করে তুলেছে।
২০১৫ সালে ১২ ইঞ্চি রেটিনা ম্যাকবুকের ক্ষেত্রেও একই পরিস্থিতি দেখা গিয়েছিল। শিল্প নকশার দৃষ্টিকোণ থেকে, A4 কাগজের শীটের আকারের এই সম্পূর্ণ ধাতব ল্যাপটপটি সম্ভবত ম্যাকবুকের সবচেয়ে অত্যাশ্চর্য প্রজন্ম, যার অভ্যন্তরীণ কারিগরি দক্ষতা সত্যিই "টেক পর্ণ"।
ছবি | অ্যাপল সাপোর্ট
তবে, এই ধরনের "শিল্প শিল্প" এখনও ভালো বিক্রি অর্জন করতে ব্যর্থ হয়েছে।
একদিকে, এটি সস্তা, পুরোনো মডেলের ম্যাকবুক এয়ারের সাথে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়েছিল; অন্যদিকে, এটি বেশ কয়েকটি বড় সমস্যায় পড়েছিল, যার মধ্যে ছিল মূল বাটারফ্লাই কীবোর্ড, সম্পূর্ণ প্যাসিভ কুলিং এবং ইন্টেল কোর এম৩ প্রসেসর, যা শেষ পর্যন্ত "দূর থেকে দেখতে আকর্ষণীয়, কিন্তু আসলে টাইপ করলে অবাক করে দেয়" পণ্যে পরিণত হয়েছিল।
ছবি | 9to5Mac
অ্যাপলের পণ্যের ইতিহাস জুড়ে, অসংখ্য অনুরূপ উদাহরণ রয়েছে: আইফোন 5c, ট্র্যাশ ক্যান ম্যাক প্রো, পাওয়ারম্যাক জি 4 কিউব, এমনকি ভিশন প্রো… তালিকাটি আরও দীর্ঘ।
কিন্তু অ্যাপল খুব কমই মনে করে যে তারা ভুল করেছে – বেশিরভাগ সময়, তারা নিজেকে পরীক্ষা এবং ত্রুটির প্রক্রিয়া হিসাবে দেখে।
তাছাড়া, প্রতিটি পরীক্ষা এবং ত্রুটির পরে, অ্যাপল সর্বদা এমন কিছু পণ্য তৈরি করতে সক্ষম হয় যা স্থায়ী সাফল্য পায়।
ছবি | রেমির ক্লাসিক কম্পিউটারস
উদাহরণস্বরূপ, যদিও LISA একটি বড় ব্যর্থতা ছিল, এক বছর পরে চালু হওয়া ম্যাকিনটোশ কম্পিউটার, 1980-এর দশকের মাঝামাঝি থেকে শেষের দিকের "ডেস্কটপ-প্রকাশনা" বিপ্লবের সময় তার বিপ্লবী GUI ইন্টারফেস এবং মাউস লজিকের মাধ্যমে ব্যক্তিগত কম্পিউটার ক্ষেত্রে অ্যাপলের সাফল্য প্রমাণ করে।
এটা বলা যেতে পারে যে জবস যুগের "ডিজাইনের প্রভাব ফাংশন" মানসিকতা ধীরে ধীরে ত্যাগ করতে অ্যাপলের অনেক বছর লেগেছে এবং তারা একটি স্থির কিন্তু আগ্রহহীন উপায়ে পণ্য আপডেট করতে শুরু করেছে, অবশেষে আজকের "পরিপক্ক সিলিকন ভ্যালি জায়ান্ট" হয়ে উঠেছে।
কিন্তু মূল কথা হলো, যেসব পণ্যের কার্যকারিতা ডিজাইনের জায়গা করে দেয়, সেইসব পণ্যের কারণেই আমরা ধীরে ধীরে অ্যাপলকে এমন একটি কোম্পানি হিসেবে দেখতে শুরু করেছি যা ডিজাইনের ক্ষেত্রে সময়ের নেতৃত্ব দেয় এবং প্রচলিত কম্পিউটার এবং মোবাইল ফোন প্রস্তুতকারকের পরিবর্তে একজন বিদ্রোহী শিল্পীর গুণাবলী ধারণ করে।
ছবি | ফোর্বস
এই ধরণের চরম উদ্ভাবন হল সত্যিকারের "সিলিকন ভ্যালি জলদস্যুদের" বিদ্রোহী মনোভাব, যারা অ্যাপল প্রথম প্রতিষ্ঠিত হওয়ার সময় ক্যালিফোর্নিয়ায় সক্রিয় ছিল।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে আইফোনের প্রতি অসন্তোষ মূলত এই অনুভূতি থেকে উদ্ভূত যে অ্যাপল তার বিদ্রোহী মনোভাব হারিয়ে ফেলেছে এবং "ডিজাইন-চালিত" থেকে "অ্যাকাউন্টিং-চালিত" হয়ে উঠেছে।
কিন্তু ঠিক এই কারণেই আইফোন এয়ার সবসময় প্রচুর আলোচনার জন্ম দেয়, যদিও কেউ এটি কেনে না: বহু প্রজন্মের রক্ষণশীল আপডেটের পরেও, আইফোন এয়ার একটি বিরল "অ্যাডভেঞ্চার"। এটি বাজারের কাছে কেবল একটি ব্যাখ্যা নয়, বরং গত পঞ্চাশ বছর ধরে অ্যাপলের বিদ্রোহী জলদস্যু মনোভাবের আরও একটি ব্যাখ্যা ।
ছবি | অ্যাপল নিউজরুম
অ্যাপল যখন অর্থ উপার্জন করে চলেছে, ততক্ষণ পর্যন্ত এটি অপ্রচলিত পণ্য তৈরিতে আগ্রহী থাকবে, ততক্ষণ এটি একই অ্যাপল থাকবে।
#iFanr-এর অফিসিয়াল WeChat অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে আপনাকে স্বাগতম: iFanr (WeChat ID: ifanr), যেখানে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আরও উত্তেজনাপূর্ণ কন্টেন্ট আপনার কাছে উপস্থাপন করা হবে।