কোকা-কোলা সবেমাত্র তাদের সর্বশেষ ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন (উপরে) প্রকাশ করেছে এবং গত বছরের প্রচেষ্টার মতো, এটি তৈরি করতে বেশ কয়েকটি জেনারেটিভ-এআই সরঞ্জাম ব্যবহার করেছে।
১৯৯৫ সালের কোকা-কোলার বিখ্যাত ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনের একটি ইঙ্গিত, যেখানে স্পষ্টতই এআই ব্যবহার করা হয়নি । ২০২৪ এবং ২০২৫ সালের বিজ্ঞাপনে কোকা-কোলার একটি ট্রাককে দেখানো হয়েছে, যা ক্রিসমাসের আলোয় সজ্জিত একটি তুষারাবৃত শহরে বিখ্যাত কোলাহলপূর্ণ পানীয় সরবরাহ করার জন্য রওনা হয়েছে।
যেহেতু সর্বশেষ বিজ্ঞাপনটি গত বছরের বিজ্ঞাপনের একটি ঘনিষ্ঠ অনুলিপি, তাই আসুন দেখে নেওয়া যাক গত ১২ মাসে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-উত্পাদিত ভিডিওটি কতটা এগিয়েছে। তবে প্রথমে, গত বছরের প্রচেষ্টার কথা মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য নীচের ভিডিওটি একবার দেখে নিন:
বোতলে ফিজ
একেবারে শুরুতেই, কোকা-কোলার ২০২৫ সালের বিজ্ঞাপনে দেখানো হয়েছে যে উপরের অংশটি কোকের বোতল থেকে টেনে বের করা হচ্ছে, যেখানে বুদবুদ এবং কার্বন ডাই অক্সাইড স্পষ্ট দেখা যাচ্ছে। এখানেই বিশদ বিবরণের একটি চিত্তাকর্ষক অংশ। গত বছরের বিজ্ঞাপনে কেবল বোতল থেকে একটি ঢাকনা বেরিয়ে আসার দৃশ্য দেখানো হয়েছিল কারণ সেই সময়ে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) এই ধরণের সূক্ষ্ম ঘটনাগুলিকে বাস্তবতার সাথে প্রদর্শন করতে অক্ষম ছিল।
মসৃণ, আরও বাস্তবসম্মত ক্যামেরা ট্র্যাকিং
গত বছরের কোকের বিজ্ঞাপনে প্রচুর ট্র্যাকিং শট ছিল, কিন্তু সেগুলো ঝাঁকুনিপূর্ণ এবং তাদের কাছে একটা ভুয়া অনুভূতি আছে। এবার, প্রযুক্তিটি এমন এক স্তরে উন্নীত হয়েছে যেখানে এটি অনেক মসৃণ এবং অনেক বেশি বাস্তবসম্মত ট্র্যাকিং ফুটেজ তৈরি করতে পারে।
সঠিকভাবে ঘোরানো ট্রাকের চাকা
কোকের ২০২৪ সালের বিজ্ঞাপনে কিছু ছবি দেখানো হয়েছিল যেখানে ট্রাকের চাকা ঘুরতে ব্যর্থ হয়েছিল, যার ফলে মনে হয়েছিল যেন গাড়িটি রাস্তা দিয়ে পিছলে যাচ্ছে। যখন আপনি এটি লক্ষ্য করেন, তখন আপনি এটি লক্ষ্য না করে থাকতে পারবেন না এবং এটি দেখতে বেশ বিরক্তিকর হয়ে ওঠে। তবে, সর্বশেষ বিজ্ঞাপনটি AI ব্যবহার করে বাস্তবসম্মতভাবে ঘুরতে থাকা চাকা তৈরির জটিলতা তুলে ধরে।
আরও প্রাকৃতিক আলো
গত বছরের কোকের বিজ্ঞাপনে আলোর কিছুটা ত্রুটি রয়েছে, যেখানে সর্বশেষ বিজ্ঞাপনটি প্রায় পুরোটাই প্রাকৃতিক আলোর প্রভাব ফেলে। এটি অনেক বেশি মনোরম একটি গুণ তৈরি করে যা কোকের ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত ঐতিহ্যবাহী ছুটির উষ্ণতা এবং সিনেমাটিক মানের আরও বেশি ধারণ করে।
উন্নত অ্যানিমেশন এবং প্রাণীদের জন্য আরও বিশদ বিবরণ
মানুষের মুখে প্রাকৃতিক নড়াচড়া আনতে AI অনেক উন্নত হচ্ছে – গুগলের ভিও ৩ এবং ওপেনএআইয়ের সোরা ২ এর মতো জেনারেটিভ টেক্সট-টু-ভিডিও টুলগুলি এই ক্ষেত্রে ক্রমশ চিত্তাকর্ষক ফলাফল তৈরি করছে – কোক তার উৎসবের বিজ্ঞাপনে প্রাণীদের সাথে লেগে থাকার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যেখানে কম জটিল মুখের নড়াচড়া এবং অভিব্যক্তি AI দ্বারা পরিচালনা করা সহজ। সর্বশেষ বিজ্ঞাপনে একটি উল্লেখযোগ্য উন্নতি হল প্রাণীদের মুখের বিবরণ যা প্রদর্শিত হয়। কোকের ২০২৪ সালের ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনে প্রাণীগুলি সমতল দেখায় এবং বিশ্রীভাবে নড়াচড়া করে, অন্যদিকে সর্বশেষ বিজ্ঞাপনটিতে বোর্ড জুড়ে বড় উন্নতি দেখা যাচ্ছে। জটিল নড়াচড়ায় AI সমস্যায় পড়তে পারে, তবে দেখুন এটি কুকুরদের লেজ নাড়াতে কতটা ভালোভাবে দেখায়!
জলের বাস্তবসম্মত উপস্থাপনা
কোকের ২০২৪ সালের ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনে জলের গতিবিধি অন্তর্ভুক্ত করার সাহস করা হয়নি কারণ AI নির্ভরযোগ্যভাবে এমন প্রভাব অর্জন করতে পারেনি। এক বছর এগিয়ে যান এবং আমরা জলের নীচে সাঁতার কাটতে থাকা সীলের একটি ছবি দেখতে পাই, যার আগে ক্যামেরাটি জলজ প্রাণীদের সাথে কোক ট্রাকগুলিকে একটি সেতু অতিক্রম করতে দেখার জন্য বেরিয়ে আসে। জলের গতিবিধি থেকে শুরু করে পৃষ্ঠের নীচে এবং উপরে উভয়ই – পৃষ্ঠের জটিল প্রতিফলন পর্যন্ত, সবকিছুই খুবই চিত্তাকর্ষক।
স্তরযুক্ত দৃশ্য
গত বছরের বিজ্ঞাপনে প্রচুর প্রাণী দেখানো হয়েছিল, কিন্তু সাধারণত সেগুলোকে ঘনিষ্ঠভাবে দেখানো হত এবং কোনও প্রেক্ষাপটের অভাব ছিল, AI দৃশ্যত এর চেয়ে মনোরম কিছু তৈরি করতে পারেনি। এবার, আমরা আরও জটিল, স্তরযুক্ত দৃশ্য দেখতে পাচ্ছি, ফ্রেমে আরও অনেক কিছু ঘটছে। তাই আমরা পাখিদের কোক ট্রাকের উপর দিয়ে উড়তে দেখছি, খরগোশরা সান্তা চিত্রিত একটি সাইনের দিকে ছুটে যাচ্ছে, এবং সীল এবং পেঙ্গুইনরা ট্রাকগুলি অতিক্রম করতে দেখছে। এর প্রভাব দৃশ্যত অনেক বেশি মনোরম, এবং সামগ্রিক প্রযোজনায় আরও সৃজনশীলতার অনুভূতি যোগ করে।
দৃশ্যগুলিতে আরও বিশদ বিবরণ
সামগ্রিকভাবে, ২০২৫ সালের বিজ্ঞাপনটি আরও বিস্তারিত দেখায় এবং গত বছরের বিজ্ঞাপনের তুলনায় কম সমতল দেখায়, আরও উন্নত AI সরঞ্জামগুলির সাহায্যে আরও সিনেমাটিক শীতকালীন দৃশ্যের জন্য সমৃদ্ধ, টেক্সচারযুক্ত পরিবেশ তৈরি করা সম্ভব হয়েছে। এটি ২০২৪ সালের বিজ্ঞাপনের একটি বড় উন্নতি, যা এর দুর্বল ভিজ্যুয়ালের জন্য উপহাস করা হয়েছিল।
এআই-জেনারেটেড বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে হলিউড রিপোর্টারের সাথে কথা বলতে গিয়ে, কোকা-কোলার গ্লোবাল ভিপি এবং জেনারেটিভ এআই-এর প্রধান প্রতীক ঠাকর বলেছেন যে তিনি বিশ্বাস করেন যে সর্বশেষ বিজ্ঞাপনটির কারুশিল্প গত বছরের প্রচেষ্টার তুলনায় "১০ গুণ ভালো", তিনি আরও বলেন যে জেনারেটিভ এআই এবং ভিডিও তৈরির ক্ষেত্রে, "জিনি বোতল থেকে বেরিয়ে এসেছে এবং আপনি এটিকে আবার বোতলে রাখতে পারবেন না।"
চলচ্চিত্র শিল্পের সৃজনশীলদের জন্য এটা শুনতে কঠিন হবে, তবে এটি অবশ্যই ভ্রমণের দিক বলে মনে হচ্ছে, কম উৎপাদন সময় এবং কম খরচের কারণে বোঝা যাচ্ছে যে ঐতিহ্যবাহী টিভি এবং চলচ্চিত্র প্রযোজনায় এখন চাকরির সম্ভাবনা রয়েছে, কিছু ইতিমধ্যেই স্পষ্টতই হারিয়ে গেছে।
প্রকৃতপক্ষে, পানীয় জায়ান্টটি তাদের সর্বশেষ উৎসবের বিজ্ঞাপনটি তৈরি করতে তুলনামূলকভাবে ছোট একটি দল ব্যবহার করেছে, যেখানে কোকা-কোলা, এর বিজ্ঞাপন সংস্থা WPP এবং AI সৃজনশীল স্টুডিও সিলভারসাইড এবং সিক্রেট লেভেল জুড়ে প্রায় ১০০ জন লোক জড়িত ছিল – এবং কোনও চলচ্চিত্র কর্মীর প্রয়োজন ছিল না। মূল প্রযোজনা পর্যায়ে, বিজ্ঞাপনটির জন্য ৭০,০০০ এরও বেশি ভিডিও প্রজন্মের প্রম্পট, তৈরি এবং পরিমার্জন করার জন্য মাত্র পাঁচজন AI বিশেষজ্ঞ মোতায়েন করা হয়েছিল।
এবং তারপরে আরও একটি অতিরিক্ত সমস্যা রয়েছে – এবং এটি অত্যন্ত বিতর্কিত – যে শিল্পীরা তাদের তৈরি কাজের জন্য যথাযথ ক্ষতিপূরণ পেতে ব্যর্থ হন যা ফুটেজ আউটপুটকারী এআই মডেলগুলিকে প্রশিক্ষণের জন্য ব্যবহৃত হয়।
"এমন কিছু লোক থাকবে যারা সমালোচনা করবে – আমরা সবাইকে ১০০% খুশি রাখতে পারব না," ঠাকর বলেন। "কিন্তু যদি বেশিরভাগ ভোক্তা এটিকে ইতিবাচকভাবে দেখেন, তাহলে এগিয়ে যাওয়া মূল্যবান।"