বছরের পর বছর ধরে, এক্স নীরবে ইন্টারনেটের সবচেয়ে বিরক্তিকর ব্যবসায়িক মডেলগুলোর একটিকে পুরস্কৃত করে আসছে: অন্যের কন্টেন্ট চুরি করা, আরও দ্রুত তা পুনরায় পোস্ট করা, উপরে “ব্রেকিং” লিখে দেওয়া, এবং মূল নির্মাতা কিছু বুঝে ওঠার আগেই লক্ষ লক্ষ ইম্প্রেশন হাতিয়ে নেওয়া। এখন, প্ল্যাটফর্মটি অবশেষে সেই পুরো ইকোসিস্টেমটির বিরুদ্ধে কঠোর ব্যবস্থা নিতে প্রস্তুত বলে মনে হচ্ছে।
এক্স বলেছেন, রিপোস্ট ফার্মার এবং ক্লিকবেইট অ্যাকাউন্টগুলো তাদের পেমেন্ট হারাচ্ছে।
এক্স-এর প্রোডাক্ট প্রধান নিকিতা বিয়ারের মতে, কোম্পানিটি এখন সক্রিয়ভাবে সেইসব বড় অ্যাকাউন্টগুলোকে লক্ষ্যবস্তু করছে, যারা গেম এক্স-এর ক্রিয়েটর রেভিনিউ-শেয়ারিং সিস্টেমে “ছোট অ্যাকাউন্টগুলো থেকে প্রোগ্রাম্যাটিক্যালি কন্টেন্ট পুনরায় আপলোড” করে আসছিল। প্ল্যাটফর্মটি জানিয়েছে যে, তারা এখন থেকে রিপোস্ট অ্যাগ্রিগেটরদের পরিবর্তে ইম্প্রেশন এবং মনিটাইজেশনের সুবিধাগুলো মূল ক্রিয়েটরদের কাছে ফিরিয়ে দেবে।
বিয়ার বলেছেন, এক্স ইতোমধ্যেই সিস্টেমের অপব্যবহারকারী অ্যাকাউন্টগুলো শনাক্ত করা এবং তাদের প্রাপ্য অর্থ কঠোরভাবে কমিয়ে দেওয়া শুরু করেছে। কিছু ক্ষেত্রে, বারবার একই অপরাধ করা অ্যাকাউন্টগুলোর ক্রিয়েটরদের আয় ৯০ শতাংশ পর্যন্ত কমিয়ে দেওয়া হয়েছে বলে জানা গেছে। এই কঠোর পদক্ষেপটি এমন অ্যাকাউন্টগুলোকেও লক্ষ্যবস্তু করছে বলে মনে হচ্ছে, যারা অবিরাম ক্লিকবেইট শিরোনাম, পুরনো ভিডিও, ক্ষোভ জাগানো এনগেজমেন্ট পোস্ট এবং দ্রুতগতিতে বিভিন্ন ভিডিও একত্রিত করে টাইমলাইন ভরিয়ে দেয়। এক্স বলছে, মন্তব্য যোগ করার পরিবর্তে ক্রিয়েটরদের উচিত যথাযথ “কোট” বা “শেয়ার ভিডিও” ফিচার ব্যবহার করা, যাতে অ্যাট্রিবিউশনের সুবিধা মূল আপলোডকারীই পান।
এক্স বছরের পর বছর ধরে অনিচ্ছাকৃতভাবে কন্টেন্ট চুরির মাধ্যমে অর্থ উপার্জন করেছে।
মজার ব্যাপার হলো, এই সমস্যাটা কখনোই ঠিক গোপন ছিল না। যেই মুহূর্তে এক্স মূলত ইম্প্রেশন এবং এনগেজমেন্টের ওপর ভিত্তি করে ক্রিয়েটরদের অর্থ প্রদান করা শুরু করল, প্ল্যাটফর্মটি দ্রুতই এমন সব রিপোস্ট অ্যাকাউন্টে ভরে গেল, যেগুলো ভাইরাল ভিডিও, উস্কানিমূলক রাজনীতি, এআই-এর ত্রুটিপূর্ণ কাজ, ক্রিপ্টো স্প্যাম এবং শুধুমাত্র অর্থ উপার্জনের উদ্দেশ্যে তৈরি করা পুরোনো পোস্ট সংগ্রহ করত।
আর সত্যি বলতে, এক্স এই সবকিছুর জন্য একটি নিখুঁত প্রণোদনা কাঠামো তৈরি করতে সাহায্য করেছিল। প্রথমত, মৌলিক কিছু তৈরি করার চেয়ে অন্যের কন্টেন্ট রিপোস্ট করা প্রায়শই দ্রুততর, সহজতর এবং বেশি লাভজনক ছিল। সম্ভবত ঠিক এই কারণেই এই কঠোর ব্যবস্থাটি শেষ পর্যন্ত নিতেই হতো, কারণ যদি প্রকৃত নির্মাতারা তাদের নিজেদের কাজ থেকে লাভবান হওয়া বন্ধ করে দেয়, তাহলে প্ল্যাটফর্মটি ধীরে ধীরে বিজ্ঞাপনের আয়ের জন্য লড়াইরত চুরি করা কন্টেন্টের এক অন্তহীন স্রোতে পরিণত হয়।