কম দাম এবং গ্র্যামি কি 2023 এর সবচেয়ে বিতর্কিত পণ্যগুলির একটিকে বাঁচাতে পারে?

ডাইসন জোন এয়ার-পিউরিফাইং হেডফোন।
হেডফোন বিক্রি করার সেরা উপায় হয়তো নয়। ম্যাট আলেকজান্ডার / পিএ তার

আমাকে যদি গত 18 মাস থেকে সবচেয়ে অদ্ভুত এবং সবচেয়ে বিতর্কিত হিসাবে শুধুমাত্র একটি গ্যাজেট বাছাই করতে হয়, তাহলে সেটা হবে — দ্বিধা ছাড়াই — ডাইসন জোন। একটি বায়ু পরিশোধন ব্যবস্থার সাথে শব্দ-বাতিলকারী ওয়্যারলেস হেডফোনগুলির একটি সেট মিশ্রিত করে, ডাইসন এমন একটি পণ্য তৈরি করেছেন যা সুপার মডেলদের দ্বারা পরিধান করলেও হাস্যকর দেখায়

সমস্যা, নান্দনিকভাবে বলতে গেলে, বিশাল ইয়ারকাপ (যাতে বিশুদ্ধকরণ ফিল্টার এবং ফ্যান ইউনিট রয়েছে) এবং বিচ্ছিন্নযোগ্য "ভিসার" (একটি উদ্ভট লেবেল দেওয়া হয়েছে যে এটি চোখের স্তরের নীচে বসে) এর সংমিশ্রণ, যে চ্যানেলগুলি আপনার মুখের দিকে বাতাসকে ফিল্টার করে। এবং নাক যদি জোনটি যেভাবে দেখায় তা ক্রয় হিসাবে আপনাকে প্রশ্ন করার জন্য যথেষ্ট না হয়, তবে মূল্য অবশ্যই থাকবে: যখন 2023 সালের জানুয়ারিতে ডাইসন জোন বিক্রি শুরু হয়েছিল, তখন এর দাম ছিল $949

নিউ ইয়র্ক পোস্টের জনি ওলেকসিনস্কির চেয়ে বেশি ভিট্রিওল সহ জোনের প্রাথমিক প্রতিক্রিয়া কেউই সংক্ষিপ্ত করেনি, যিনি লিখেছেন, "শুধুমাত্র একজন মোট মূর্খ ডাইসনের বায়ু-বিশুদ্ধকারী হেডফোনগুলিতে $1K ছাড়বে।" আউচ।

যখন সীমানার উত্তরে নিয়ন্ত্রণের বাইরে দাবানলের কারণে নিউ ইয়র্ক সিটিতে 2023 সালে সবচেয়ে খারাপ বায়ু মানের গ্রীষ্মকাল ছিল, তখন আমি ভেবেছিলাম যে ডাইসন জোন সেই বেশিরভাগ প্রাপ্য উপহাসের কিছু অংশ ফেলবে কারণ ক্রেতারা দেখতে শুরু করেছে হেড-মাউন্ট করা এয়ার পিউরিফায়ারের সুবিধা।

এবং যখন আমি ডাইসন জোনের জন্য কোন বিক্রয় সংখ্যা খুঁজে পাইনি, তখন কৌশলের বেশ কয়েকটি সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি নির্দেশ করে যে এমনকি ধোঁয়ায় ভরা যাতায়াতের হুমকিও জোনের আগুনে খুব বেশি তাপ যোগ করেনি।

প্রথমত, ডাইসন জোনের দাম কমিয়েছে। এর প্রাথমিক লাজুক-এক হাজার-ডলারের চিহ্ন থেকে, বেস ডাইসন জোন এখন অ্যামাজনে মাত্র $690 । এই নতুন কম দামে, জোন এখন সরাসরি প্রতিযোগিতা করে আপনি কিনতে পারেন এমন কিছু সেরা ওয়্যারলেস হেডফোন , যেমন Master & Dynamic MW75 এবং Bowers & Wilkins Px8

ডাইসনের ওয়েবসাইট থেকে দ্য ডাইসন জোন (কোন ভিসার নেই) লিড ইমেজ।
জানুয়ারী 2024 অনুযায়ী ডাইসন জোন ওয়েবসাইটে প্রধান চিত্র। ডাইসন

দ্বিতীয়ত, কোম্পানী জোনের বায়ু বিশুদ্ধকরণের দিকে জোর দিচ্ছে বলে মনে হচ্ছে। জোনের জন্য আমাজনের তালিকার ইন্টারনেট আর্কাইভের প্রথম ক্যাপচার — 1 জুন, 2023 থেকে — প্রধান চিত্র হিসাবে হেডফোন এবং একটি বিচ্ছিন্ন ভিসার দেখায়৷ সেই পৃষ্ঠার আজকের সংস্করণে , ভিসারটিকে আনুষঙ্গিক স্থিতিতে নিযুক্ত করা হয়েছে। এটি এখন ইন দ্য বক্স শিরোনামের একটি স্লাইডে প্রদর্শিত ছয়টি চিত্রের মধ্যে একটি।

ডাইসনের নিজস্ব ওয়েবসাইটে একই ধরনের রিব্র্যান্ডিং ঘটেছে। 2023 সালের মার্চ মাসে, প্রধান স্লোগান ছিল " বিশুদ্ধ অডিও৷ বিশুদ্ধ বাতাস। যেকোনও জায়গায় ,” এবং সীসা চিত্রটিতে দেখা গেছে ভিসারের সাথে একই মডেলের একটি ছোট চিত্রের পাশে একটি ভিসারহীন জোন পরা একজন মহিলা, যা এটি একটি যোগাযোগ-মুক্ত ভিসার হিসাবে উল্লেখ করে। 2023 সালের মে নাগাদ, স্লোগানটি অপরিবর্তিত ছিল, কিন্তু প্রধান চিত্রটি এখন একটি ভিসারহীন জোন পরিহিত একজন পুরুষ

আজ, স্লোগান এখন পড়ে, “শুদ্ধ অডিও। উন্নত শব্দ বাতিলকরণ।" পরিশেষে ভিসারকে নিবেদিত একটি ছোট বিভাগ দেখার আগে আপনাকে পাঁচ বা ছয়টি পৃষ্ঠার সমতুল্য স্ক্রোল করতে হবে, যেটির নামকরণ করা হয়েছে "সংযুক্ত ট্রাভেল ভিসার"।

এখন যেহেতু ডাইসন বিপণনের ফোকাসকে জোনের অডিও এবং শব্দ-বাতিল করার ক্ষমতাগুলিতে স্থানান্তরিত করেছে, পরবর্তী সুস্পষ্ট পদক্ষেপটি হল জনসাধারণের উপলব্ধি পরিবর্তন করা। একজন সেলিব্রিটির কাছ থেকে একটি অনুমোদন (সামাজিক মিডিয়ার প্রচুর ফটো সহ) এটি সম্পন্ন করার জন্য সময়-সম্মানজনক উপায় হবে, যা জোনের ভাগ্য পুনর্বাসনের জন্য ডাইসনের কৌশলের তৃতীয় ধাপে নিয়ে আসে।

30 জানুয়ারী জারি করা একটি প্রেস রিলিজে, রেকর্ডিং একাডেমি ঘোষণা করেছে যে ডাইসন হল 66 তম বার্ষিক গ্র্যামি অ্যাওয়ার্ডের অফিসিয়াল কনজিউমার হেডফোন পার্টনার, যা 4 ফেব্রুয়ারি অনুষ্ঠিত হবে। রিলিজটি বলে যে ডাইসন জোন ইভেন্টে অংশগ্রহণকারীদের সাথে একটি "শুদ্ধ, নিমগ্ন শোনার অভিজ্ঞতা সারা সপ্তাহান্তে," এবং জোনের বায়ু পরিশোধন বৈশিষ্ট্যের কোন উল্লেখ করে না।

জোনের দাম কমানো একটি স্মার্ট পদক্ষেপ। বিশ্রী ভিসারকে ডি-জোর দেওয়া এখনও স্মার্ট। কিন্তু সবথেকে স্মার্ট পদক্ষেপ হতে পারে বিশ্বের সবচেয়ে বড় মিউজিক অ্যাওয়ার্ড শোতে (সম্ভবত দৃষ্টিহীন) জোন পাওয়া, যেখানে আজকের সবচেয়ে প্রভাবশালী সঙ্গীত নির্মাতাদের দ্বারা পরিধানের সময় ফটো তোলার সুযোগ থাকতে পারে।

এটা কি Dyson জোনের ভাগ্য পরিবর্তন করতে যথেষ্ট হবে? যে এখনও অনেক বাতাসে আপ.