বছরের শেষের দিকে ব্র্যান্ডগুলি ছুটির বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে—এটি সেই সময় যখন তাদের বিপরীত প্রতিক্রিয়া হওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে।
এই বছর কোকা-কোলার ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনটি ব্যর্থ হয়েছিল কারণ এতে এআই ব্যবহার করা হয়েছিল, এবং এটি ছিল দ্বিতীয়বারের মতো তারা এআই ব্যবহার করেছিল। তারা গত বছরও প্রায় একই ধরণের ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছিল, এবং এটিও ব্যর্থ হয়েছিল।
কোকা-কোলার প্রত্যাশা অনুযায়ী, উত্তেজনা অর্জনের ক্ষেত্রে "কালো এবং লাল এখনও লাল" পদ্ধতিটিকে চরম পর্যায়ে নিয়ে যায়।
সৃজনশীলতাই রাজা
সত্যি কথা বলতে, কোকা-কোলা বিজ্ঞাপনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করা প্রথম কোম্পানি নয়। এই দুটি বিজ্ঞাপনের সমালোচনা কেবল কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার প্রতি জনসাধারণের ক্ষোভ থেকেই নয়, বরং আরেকটি অনিবার্য কারণ থেকেও এসেছে: এগুলি খুব খারাপভাবে বাস্তবায়িত হয়েছিল।
প্রথমত, মূল ধারণাটি অপরিবর্তিত রয়েছে। দুটি বিজ্ঞাপনেই আলোকিত ট্রেন এবং ক্রিসমাস ছুটির পটভূমি ১৯৮৫ সালের ক্লাসিক সংস্করণের ধারাবাহিকতা; মূল কাঠামোটি প্রায় সম্পূর্ণরূপে সংরক্ষিত। AI-এর ভূমিকা হল সমস্ত ভিজ্যুয়াল উপাদান তৈরি করা, কিন্তু এর প্রভাব বিশেষভাবে ভালো নয়। উদাহরণস্বরূপ, স্লথের অ্যানিমেশনের এই ছোট ক্লিপটি—দুই সেকেন্ড দীর্ঘ হলে মানুষ ভয় পেয়ে যেত…
এটি বেশ কাজের চাপ ছিল; কোকা-কোলা একটি পৃথক ফিচারেট প্রকাশ করেছে যাতে প্রচুর পরিমাণে উপাদান ব্যবহার করা হয়েছে এবং প্রায় সমস্ত মূলধারার এআই চিত্র এবং ভিডিও পণ্য ব্যবহার করা হয়েছে।
কাজের চাপের দিক থেকে, মান উন্নত হয়েছে। গত বছরের একই সিরিজের এবং একই ধারণার বিজ্ঞাপনগুলি ছিল একটি সাধারণ AI স্লো-মোশন অনুভূতি সহ প্রতিকৃতি, তাই প্রতিটি শট খুব ছোট ছিল এবং খুব বেশি যাচাই-বাছাই করা হয়নি।
তবে, দুটোই বেশ মাঝারি বিজ্ঞাপন। বিশেষ করে মূল সৃজনশীল উপাদান: একটি কোকা-কোলা ট্রাক। ১৯৯৫ সালে এটি চিত্তাকর্ষক দেখাচ্ছিল, কিন্তু এখন, কোনও পরিবর্তন ছাড়াই, এটি সম্পূর্ণ সাধারণ দেখাচ্ছে – এতে কী সমস্যা? কোকা-কোলা কেবল একটি কন্টেইনার ট্রাকে পরিবহন করা হয়, তাই না?
বিজ্ঞাপনটি প্রথম প্রকাশিত হয়েছিল ১৯৮৫ সালে। মূল সংস্করণটির দিকে ফিরে তাকালে ধারণাটি আরও স্পষ্ট হয়ে ওঠে: একটি অন্ধকার বনের শহর, যা মূলত শীতের তীব্রতার কারণে নীরব ছিল। কিন্তু রঙিন আলোয় সজ্জিত একটি কোকা-কোলা ট্রাক আসার সাথে সাথে, বন এবং বাড়িগুলি ধীরে ধীরে জাদুর মতো আলোকিত হয়ে ওঠে।
ছুটির মরসুমে কোকা-কোলা অবশ্যই অর্ডার করা উচিত এমন পানীয় হওয়ায়, এই সৃজনশীল ধারণাটি প্রতিটি বাড়িতে আনন্দময় পরিবেশ নিয়ে আসার প্রতীক।
মূল ধারণাটি বিভিন্ন সময় ধরে সামঞ্জস্যপূর্ণ ছিল, তবে পদ্ধতিগুলি বিভিন্ন ছিল। উদাহরণস্বরূপ, ১৯৯৫ সালের সংস্করণে, একটি ছোট ছেলে মূল চরিত্রে পরিণত হয়েছিল, একটি কোকা-কোলা ট্রাকের পিছনে ছুটছিল কিন্তু এক ধাপে তা হারিয়ে ফেলেছিল। ঠিক যখন সে হতাশ ছিল, তখন সান্তা ক্লজ জাদু ব্যবহার করে তাকে একটি বোতল পৌঁছে দেয়।
এই বিশেষ প্রভাবটি একটি প্রাথমিক টেলিভিশন সিরিজ থেকে নেওয়া; এটি মোটামুটি কিন্তু সহজ। একটি শীর্ষস্থানীয় দ্রুতগতির ভোগ্যপণ্য কোম্পানি হিসেবে, কোকা-কোলা সর্বদা নতুন প্রযুক্তি গ্রহণে দ্রুত ছিল, এখন এবং অতীতে উভয় ক্ষেত্রেই। কিন্তু কেন তাদের পূর্বের বিজ্ঞাপনগুলি এত আলাদা ছিল?
২০০৬ সালে, কোকা-কোলা, পরিচালক টড এবং কাইলির সাথে মিলে অ্যানিমেটেড ছবি হ্যাপিনেস ফ্যাক্টরি তৈরি করে, যা এমি অ্যাওয়ার্ড জিতে নেয়। এতে প্রচুর পরিমাণে অ্যানিমেশন স্পেশাল এফেক্ট ব্যবহার করা হয়েছিল, যা সেই সময়ের একটি জনপ্রিয় কৌশল ছিল।
এই চলচ্চিত্র সহযোগিতা বেশ কয়েক বছর ধরে স্থায়ী হয়েছিল এবং একটি সম্পূর্ণ বিশ্বদৃষ্টির উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়েছিল: প্রতিটি ভেন্ডিং মেশিনে বিভিন্ন এলভদের বসবাসের একটি ভিন্ন জগৎ ছিল। একবার একটি মুদ্রা ঢোকানো হলে, এলভরা একসাথে কাজ করে একটি বোতল কোলা তৈরি করত, যা তারা তখন খুব ধুমধামের সাথে মানুষের কাছে পৌঁছে দিত।
এখনও, অ্যানিমেটেড চলচ্চিত্রগুলি একটি শ্রমসাধ্য সৃজনশীল প্রক্রিয়া। তবে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগেও, কোকা-কোলা কিছু খুব কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে।
২০২৩ সালে, কোকা-কোলা ব্রিটিশ সৃজনশীল বিজ্ঞাপন সংস্থা ব্লিটজওয়ার্কসের সাথে "মাস্টারপিস" নামে একটি বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য সহযোগিতা করে, যা এই বছরের এআই-উত্পাদিত সিরিজ "রিয়েল ম্যাজিক"-এরও অন্তর্ভুক্ত।
এর মূল ধারণা হল একটি শিল্প জাদুঘরে, চিত্রকলার বিখ্যাত ব্যক্তিত্বরা জীবন্ত হয়ে ওঠেন, একে অপরকে কোকা-কোলার বোতল দেন। প্রতিটি চিত্রের নড়াচড়ায় প্রচুর সংখ্যক বিশেষ প্রভাব এবং এমনকি গতি সংশ্লেষণ জড়িত।
পর্দার আড়ালে থাকা বৈশিষ্ট্যগুলি স্পষ্টভাবে উৎপাদন প্রক্রিয়াটি প্রদর্শন করে: প্রতিটি বিভাগে সিজি, ডিজিটাল রেন্ডারিং, লাইভ-অ্যাকশন কম্পোজিটিং এবং এআই জড়িত।
নির্মাণ প্রক্রিয়াটি অত্যন্ত কঠিন এবং জটিল ছিল, তবুও এটি সৃজনশীলতাকে ঢেকে রাখেনি। "মাস্টারপিস" একটি দ্বৈত প্রতিভা। আপাতদৃষ্টিতে, এটি গল্পের এই সমস্ত চিত্রকর্মকে নির্দেশ করে। কিন্তু কোলার বোতল এই সমস্ত মাস্টারপিসকে একসাথে সংযুক্ত করে।
কিন্তু শেষ পর্যন্ত, নায়ককে যা অনুপ্রাণিত করেছিল এবং তাকে তার নিজস্ব "মাস্টারপিস" তৈরি করতে পরিচালিত করেছিল তা হল এক বোতল কোলা।
একটি ভালো ধারণার জন্য, সরঞ্জামগুলি কেবল একটি সহায়ক। বিপরীতে, যদি ধারণাটি ত্রুটিপূর্ণ হয়, এমনকি সবচেয়ে শক্তিশালী সরঞ্জামগুলিও এটিকে উদ্ধার করতে পারে না; এমনকি একটি ক্লাসিকের প্রতি শ্রদ্ধা জানানোও কারণের চেয়ে অজুহাত বলে মনে হয়।
মানুষকে সংযুক্ত করো, তাদের পরিত্যাগ করো না।
আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, এটি কোকা-কোলা।
দ্রুতগতির ভোগ্যপণ্যের মধ্যে, কোকা-কোলা তার সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের জন্য বিখ্যাত। উদাহরণস্বরূপ, আপনার হয়তো "শেয়ার আ কোক" প্রচারণার কথা মনে আছে যা কয়েক বছর আগে সর্বত্র আলোড়িত হয়েছিল।
এই ধারণাকে কেন্দ্র করে কোকা-কোলা পণ্য এবং সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন চালু করে, যা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ব্যাপক আলোড়ন সৃষ্টি করে এবং বিশ্বব্যাপী ক্রয়-বিক্রয়ের উন্মাদনা তৈরি করে।
এই সৃজনশীল ধারণাটি কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভ্যাল অফ ক্রিয়েটিভিটি এবং এফি অ্যাওয়ার্ডসের মতো শীর্ষ বিজ্ঞাপন পুরষ্কার জিতেছে, খ্যাতি এবং ভাগ্য উভয়ই অর্জন করেছে। এটি কেবল ব্র্যান্ডের প্রভাব বৃদ্ধি করেনি বরং সরাসরি বিক্রয়ও বৃদ্ধি করেছে, একাধিক বাজারে বিক্রয়ের নিম্নমুখী প্রবণতাকে সফলভাবে বিপরীত করেছে এবং তরুণ গ্রাহকদের অংশগ্রহণ উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করেছে।
আগের একটি সৃজনশীল ধারণা, "আলিঙ্গন মেশিন", অসংখ্য পুরষ্কার জিতেছে। কোকা-কোলা একটি ভেন্ডিং মেশিনকে এমনভাবে পরিবর্তন করেছিল যাতে কোনও পথচারী মেশিনটিকে জড়িয়ে ধরলে, কোকের একটি ক্যান বেরিয়ে আসত।
এই সৃজনশীল ধারণাটি কোকা-কোলার মূল ব্র্যান্ড দর্শন "সুখ এবং সংযোগ"কে অত্যন্ত স্বজ্ঞাত এবং প্রাণবন্ত ইন্টারেক্টিভ উপায়ে বাস্তবায়িত করে, যা ব্র্যান্ডের সহজলভ্যতা বৃদ্ধি করে।
"সবার জন্য" থিমটিও রয়েছে, একটি সৃজনশীল সিরিজ যা সম্পূর্ণরূপে পণ্যের স্টিল লাইফ এবং কপিরাইটিং এর উপর নির্ভর করে অলৌকিক ঘটনা তৈরি করে। কোকা-কোলার বোতল, লোগো এবং বোতলের ক্যাপের মতো পণ্যের বিবরণ দিয়ে শুরু করে, এটি "সবার কাছেই আছে" এই ধারণাটি উপস্থাপন করার জন্য অত্যন্ত সৃজনশীল কপিরাইটিং ব্যবহার করে।
এই সৃজনশীল ধারণাটি ২০০২ সালের কান চলচ্চিত্র উৎসবে প্রথম প্রকাশিত একটি সিরিজের অংশ এবং দুই দশকেরও বেশি সময় ধরে এটি অব্যাহত রয়েছে। মহামারী চলাকালীন, কোকা-কোলা মহামারীর বিরুদ্ধে লড়াইয়ে জড়িত সমস্ত চিকিৎসা কর্মী, স্বেচ্ছাসেবক এবং সাধারণ মানুষকে শ্রদ্ধা জানাতে একই ধরণের পদ্ধতি ব্যবহার করেছিল।
কোকা-কোলার বিজ্ঞাপন সর্বদা "শেয়ারিং এবং আরও সংযোগ স্থাপন" বার্তার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যে কারণে বড়দিন এবং চীনা নববর্ষ তাদের জন্য নতুন বিজ্ঞাপন চালু করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ সময়।
তবে, এই মূল বার্তাটি স্পষ্টভাবে এই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-উত্পাদিত বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রকাশ করা হয়নি। মডেল-উত্পাদিত প্রাণীগুলি প্রকৃতপক্ষে অত্যন্ত সুন্দরভাবে বিস্তারিত ছিল, বাস্তবসম্মত এবং অ্যানিমেটেড চলচ্চিত্রের মতোই। কিন্তু তাদের উদ্দেশ্য স্পষ্ট ছিল না এবং তারা ১৯৮৫ সালের ক্লাসিক সংস্করণের ধারণাটি কার্যকরভাবে অব্যাহত রাখতে ব্যর্থ হয়েছিল।
AI ব্যবহারের জন্য AI ব্যবহার করা আপনার পক্ষে সবচেয়ে খারাপ কাজ। তাছাড়া, AI এর কারণে বিজ্ঞাপন থেকে "মানব স্পর্শ" অপসারণ করা কোকা-কোলার নিজস্ব ব্র্যান্ড দর্শনের পরিপন্থী।
"সৃজনশীলতার পাঠ্যপুস্তক" কোকা-কোলার জন্য, সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হল এটি AI ব্যবহার করতে পারে কিনা তা নয়, বরং কীভাবে AI ব্যবহার করে হৃদয়গ্রাহী "প্রকৃত জাদু" তৈরি করা যায় তা।
#iFanr-এর অফিসিয়াল WeChat অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে আপনাকে স্বাগতম: iFanr (WeChat ID: ifanr), যেখানে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আরও উত্তেজনাপূর্ণ কন্টেন্ট আপনার কাছে উপস্থাপন করা হবে।