আপনার মনে হতে পারে, প্রতিদিন স্ক্রল করে চলে যাওয়া বিজ্ঞাপনগুলো কেবলই পারিপার্শ্বিক কোলাহল। কিন্তু একটি নতুন গবেষণা বলছে, এগুলো আপনাকে জিনিসপত্র বিক্রি করার চেয়েও অনেক বেশি কিছু করে থাকে। গবেষণায় দেখা গেছে যে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) আপনাকে অনলাইনে দেখানো বিজ্ঞাপনগুলো বিশ্লেষণ করে আপনার সংবেদনশীল ব্যক্তিগত তথ্য পুনর্গঠন করতে পারে ( ইউএনএসডব্লিউ- এর সৌজন্যে)।
এর মধ্যে রয়েছে আপনার রাজনৈতিক পছন্দ, শিক্ষাগত যোগ্যতা, কর্মসংস্থানের অবস্থা, বয়স, লিঙ্গ এবং সার্বিক আর্থিক পরিস্থিতি। ভয়ের ব্যাপার হলো, আপনাকে কোনো কিছুতে ক্লিক করতে হবে না; শুধু বিজ্ঞাপনগুলো দেখাই যথেষ্ট।
এটা আসলে কীভাবে কাজ করে?
গবেষকরা ‘অস্ট্রেলিয়ান অ্যাড অবজারভেটরি’ নামক একটি সিটিজেন সায়েন্স উদ্যোগের মাধ্যমে সংগৃহীত, ৮৯১ জন ব্যবহারকারীকে দেখানো ৪ লক্ষ ৩৫ হাজারেরও বেশি ফেসবুক বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করেছেন। তাঁরা সেই বিজ্ঞাপন প্রবাহগুলোকে বহুল প্রচলিত বৃহৎ ভাষা মডেলগুলোতে ইনপুট দেন—যেগুলো বেশিরভাগ মানুষ প্রতিদিন এআই সহকারী হিসেবে ব্যবহার করে—এবং এর ফলাফল ছিল চমকপ্রদ।
এআই শুধুমাত্র অল্প সময়ের ব্রাউজিং সেশন থেকেই বিস্তারিত ব্যক্তিগত প্রোফাইল তৈরি করতে পারত। এর জন্য আপনার ব্রাউজিং হিস্ট্রি বা আপনার সক্রিয়ভাবে শেয়ার করা কোনো ডেটার প্রয়োজন ছিল না। একই কাজ করার জন্য মানব বিশ্লেষকদের ব্যবহারের চেয়ে এই প্রক্রিয়াটি ২০০ গুণেরও বেশি সস্তা এবং ৫০ গুণ দ্রুততর ছিল।
এর কারণ হলো, বিজ্ঞাপন দেখানোর ব্যবস্থাগুলো এলোমেলো নয়। প্ল্যাটফর্মগুলো আপনার আচরণ থেকে তৈরি করা অনুমিত প্রোফাইলের ওপর ভিত্তি করে আপনি কোন বিজ্ঞাপনগুলো দেখবেন তা অপ্টিমাইজ করে। এই অপ্টিমাইজেশন এক ধরনের ছাপ রেখে যায়, এবং এআই এখন তা পড়তে পারে।
কেন বিদ্যমান গোপনীয়তা সুরক্ষা যথেষ্ট নয়
যদিও প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলো বিজ্ঞাপনদাতাদের সংবেদনশীল শ্রেণীকে সরাসরি লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন দেওয়া থেকে বিরত রাখে, সমীক্ষায় দেখা গেছে যে সেই বৈশিষ্ট্যগুলো তবুও পরোক্ষভাবে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ধরণে অন্তর্ভুক্ত হয়ে যায়।
গবেষকরা আরও উল্লেখ করেছেন যে, অ্যাড ব্লকার বা কুপন ফাইন্ডারের মতো সাধারণ ব্রাউজার এক্সটেনশনগুলো কোনো রকম সন্দেহের উদ্রেক না করেই নীরবে নেপথ্যে এই তথ্য সংগ্রহ করতে পারে।
গবেষকরা বলছেন, ব্যবহারকারীরা ব্রাউজার এক্সটেনশনের অনুমতি সীমিত করে এবং বিজ্ঞাপনের ব্যক্তিগতকরণ সেটিংস সামঞ্জস্য করে ঝুঁকি কমাতে পারেন। তবে তারা এটাও স্পষ্ট করে দিয়েছেন যে, এটি এমন কিছু নয় যা কোনো ব্যক্তি একা সমাধান করতে পারে। এই দুর্বলতাটি বিজ্ঞাপন ইকোসিস্টেমের মধ্যেই অন্তর্নির্মিত, এবং এর মোকাবিলা করার জন্য প্ল্যাটফর্ম-স্তরে আরও শক্তিশালী সুরক্ষাব্যবস্থা প্রয়োজন।