লি জিয়াংয়ের "হট-সেলিং চিন্তা" এই বছর কাজ করবে না।
গতকাল সকালে, লি অটো ঘোষণা করেছে যে নতুন লি অটো L6 এর জন্য ক্রমবর্ধমান অর্ডার 20,000 ইউনিট অতিক্রম করেছে 12 দিনের মধ্যে মোট 2,000 ইউনিট বিতরণ করা হয়েছে; একই সময়ে, লি অটো আরও জানিয়েছে যে ডেলিভারি কেন্দ্রটি মে দিবসের সময়কালে সাধারণত ডেলিভারি করবে এবং উৎপাদন ক্ষমতার র্যাম্প-আপকে ত্বরান্বিত করবে।
"যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আরও ব্যবহারকারীদের আইডিয়াল এল 6 চালাতে দিন।"
এই ধরনের ফলাফলগুলি প্রথম নজরে বেশ ভাল বলে মনে হতে পারে, কিন্তু আপনি অবশ্যই জানেন যে Ideal L6 এর লঞ্চের 3 দিনের মধ্যে 10,000 টির বেশি অর্ডার পেয়েছে অন্য কথায়, Ideal L6 এর দ্বিতীয় "10,000" অর্ডারে পৌঁছাতে 9 দিন লেগেছে৷ .
লি জিয়াং 200,000 এরও বেশি লোকের নতুন শক্তির বাজারের জন্য একটি সাহসী ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে 2024 হবে নতুন শক্তি শিল্পের ত্বরান্বিত হওয়ার বছর এবং নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি বেশিরভাগ বাজার দখল করবে ভাগ আইডিয়াল L6 তার জন্য এই বাজার জয়ের মূল অংশ।
লি অটো তার উপার্জন কলে আরও বলেছে যে Li Auto L6 এর সর্বোচ্চ মাসিক বিক্রয়ের পরিমাণ 50,000 ইউনিট পর্যন্ত পৌঁছতে পারে।
কিন্তু স্পষ্টতই, আদর্শ L6, যা বিক্রয়ের ভারী দায়িত্ব কাঁধে, হিট হতে ব্যর্থ হয়েছে। শুধু তাই নয়, লি জিয়াং যে "মৌলিক বাজার" স্থিতিশীল করতে চেয়েছিলেন তাও উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে।
শ্রম দিবসের ছুটির প্রথম দিনে, আইডিয়াল এপ্রিলের জন্য ডেলিভারি ডেটা ঘোষণা করেছে – মোট 25,787টি নতুন গাড়ি বিতরণ করা হয়েছে, যা আগের মাসের তুলনায় 11% কম৷
চীনের প্রথম নতুন পাওয়ার কার কোম্পানি যার বার্ষিক আয় 100 বিলিয়ন ছাড়িয়েছে তা অভূতপূর্ব বাজার চ্যালেঞ্জ এবং প্রতিযোগিতামূলক চাপের মধ্যে পড়েছে।
লি জিয়াংয়ের নিক্ষিপ্ত "বুমেরাং" ফিরে এসেছে
আমি দেখেছি যে আদর্শ বিক্রয় সহপাঠীরা সবাই Xiaomi ফোন ব্যবহার করছে, ধন্যবাদ!
লেই জুন সম্প্রতি একটি লাইভ সম্প্রচারে তার প্রতিশ্রুতি পূরণ করেছেন – যদি তিনি 500,000 লাইক পান তাহলে একটি L6 কিনবেন৷ একটি আইডিয়াল স্টোরে একটি গাড়ি কেনার সময়, লেই জুন লক্ষ্য করেছিলেন যে দোকানে বিক্রি হওয়া বেশিরভাগ পণ্যই ছিল Xiaomi ফোন, যা তাকে বেশ উষ্ণ অনুভব করেছিল।
শেষ পর্যন্ত, লেই জুন সবুজ মুক্তা পেইন্ট এবং সাদা অভ্যন্তর সহ একটি আদর্শ L6 ম্যাক্সের জন্য সম্পূর্ণ মূল্য পরিশোধ করে, তিনি মন্তব্যের জায়গায় একটি বার্তা রেখেছিলেন যে "এটি ইনস্টল করার দরকার নেই।"
বেশিরভাগ লোকের মতো, লেই জুনও গাড়ি কেনার আগে এটি অনুভব করেছিলেন।
2024 সালের বেইজিং অটো শো-এর প্রথম দিনে, আইডিয়াল বুথে আসা লেই জুনকে লি জিয়াং গাড়িতে উঠে আইডিয়াল এল৬-এর অভিজ্ঞতা নেওয়ার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন। অপ্রত্যাশিতভাবে, লেই জুন গাড়িতে উঠার সাথে সাথেই লি জিয়াং দরজা বন্ধ করে দরজার বাইরে দাঁড়িয়ে লেই জুনকে আড়াই মিনিট ধরে বোঝান। নেটিজেনরা এই দৃশ্যটিকে মজা করে "গাড়ির দরজা ঢালাই করা হয়েছে" বলে অভিহিত করেছেন।
অভিজ্ঞতার পরে, লেই জুন, যিনি গাড়িতে "ঢালাই" করেছিলেন, তিনিও প্রচুর প্রশংসা প্রকাশ করেছিলেন;
বাহ, এই গাড়িটি বেশ সুন্দর।
অভ্যন্তরের উচ্চ-শেষ অনুভূতি এবং আরাম বিশেষভাবে ভাল করা হয়েছে।
বাম এবং ডান আর্মরেস্টগুলি আপনার অস্ত্র রাখার জন্য খুব আরামদায়ক, এবং ডিজাইনের কোণটি খুব যুক্তিসঙ্গত।
হেডরেস্টটিও খুব ভালভাবে তৈরি করা হয়েছে, আসুন এটি সাবধানে অধ্যয়ন করি।
যদিও Lei Jun Ideal এর প্রশংসা করতে দ্বিধা করেন না, আসলে, Ideal L6 লঞ্চ হওয়ার পর থেকে অনেক বিতর্ক হয়েছে। সবচেয়ে বিতর্কিত হল "ব্যাটারি ব্লাইন্ড বক্স" যা আইডিয়াল ব্যবহারকারীদের দেয়।
লি অটো আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করার পর যে সমস্ত L6 সিরিজ লিথিয়াম আয়রন ফসফেট ব্যাটারি মান হিসাবে সজ্জিত করা হবে, কেউ লি জিয়াং এর একটি পুরানো মন্তব্য উন্মোচন করেছে।
2020 সালের প্রথম দিকে, লি জিয়াং প্রকাশ্যে লিথিয়াম আয়রন ফসফেট ব্যাটারির অস্থির ভোল্টেজের সমালোচনা করেছিলেন, যা "বর্ধিত পরিসর এবং প্লাগ-ইন হাইব্রিডগুলির জন্য একটি বিপর্যয় কারণ এটি নিয়ন্ত্রণ কৌশলকে ব্যাহত করবে।" তার মতে, লিথিয়াম আয়রন ফসফেট ব্যাটারিগুলি দক্ষিণে নিম্ন থেকে মাঝারি-শেষের বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক যান এবং অপারেটিং যানবাহনে ব্যবহারের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত।
প্রথমত, বর্ধিত পরিসর এবং PHEV-এর স্থান বিন্যাসের জন্য উচ্চতর প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। দ্বিতীয়ত, যদি শীতকালে ব্যাটারির শক্তি গুরুতরভাবে কমে যায়, তাহলে ইঞ্জিনটি এর জন্য মেকআপ করতে ব্যবহার করা হবে, এবং NVH এবং শক্তি খরচ সম্পূর্ণরূপে পাগল হয়ে যাবে। উচ্চ দক্ষতা হল ব্যাটারি এবং রেঞ্জ এক্সটেন্ডারের মধ্যে ভারসাম্য নষ্ট হয়ে গেলে, এটি একটি বিপর্যয় হবে।
এর আগে, লিজিয়াং-এর সমস্ত রেঞ্জ-এক্সটেন্ডেড মডেল টারনারি লিথিয়াম ব্যাটারি ব্যবহার করত যেটি এখন L6 এ ইনস্টল করা লিথিয়াম আয়রন ফসফেট হল "বুমেরাং" যা তখন লি জিয়াং ফেলে দিয়েছিলেন।
এছাড়াও, ব্যাটারিগুলিকে ঘিরে আরেকটি বিতর্কিত পয়েন্ট হল ব্যাটারি ব্র্যান্ড। Lilith L6, CATL এবং Sunwoda-এর জন্য দুটি ব্যাটারি সরবরাহকারী রয়েছে৷
এটি মূলত একটি সমস্যা হওয়া উচিত নয় L7 এবং L8 এ, আইডিয়াল একটি ব্যাটারি মিক্সিং কৌশলও গ্রহণ করেছে।
হাই-এন্ড মডেলগুলি CATL থেকে এবং এন্ট্রি-লেভেল এয়ার মডেলগুলি Sunwanda এবং Honeycomb Energy-এর।
যাইহোক, Lili L6-এ, এমনকি হাই-এন্ড ম্যাক্স মডেলও Sunwanda ব্যাটারি ব্যবহার করতে পারে, এবং ব্যবহারকারীরা গাড়িটি তোলার আগে এটি নিশ্চিত করতে পারে না।
এর বিশ্ব-নেতৃস্থানীয় ইনস্টল করা যানবাহনের পরিমাণ এবং বাজার শেয়ারের সাথে, CATL সর্বদা অনেক ব্যবহারকারীর জন্য আদর্শ ব্যাটারি সরবরাহকারী। গত বছর Ideal L7 চালু হওয়ার পর, কিছু ব্যবহারকারী এমনকি CATL থেকে ব্যাটারি ইনস্টল করার জন্য অতিরিক্ত 20,000 ইউয়ান খরচ করতে ইচ্ছুক ছিলেন।
অবশ্যই, বিক্রয় পরিমাণের পরিপ্রেক্ষিতে, Sunwanda একটি অ-মূলধারার সরবরাহকারী নয়। 2023 সালে, Sunwanda এর পাওয়ার ব্যাটারি ইনস্টল করা ভলিউম বিশ্বব্যাপী দশম স্থানে এবং দেশীয় লিথিয়াম আয়রন ফসফেট ব্যাটারির বাজারে নবম স্থানে রয়েছে।
তা সত্ত্বেও, "ব্যাটারি ব্লাইন্ড বাক্স" এর অনিশ্চয়তা গ্রাহকদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করতে বাধ্য।
দামের দিক থেকে, যা ভোক্তারা সবচেয়ে সংবেদনশীল, এটা বলা কঠিন যে আইডিয়াল L6 200,000 ইউয়ান বাজারে খুব প্রতিযোগিতামূলক।
যখন Ideal L7, L8, এবং L9 লঞ্চ করা হয়েছিল, তখন RMB 300,000 মূল্যের মাত্র কয়েকটি প্রতিযোগিতামূলক পণ্য ছিল। লি জিয়াং L6 প্রেস কনফারেন্সে উল্লেখ করেছেন:
2023 সালে, 300,000 ইউয়ানের বেশি দামে বিক্রি হওয়া প্রতি 10টি নতুন শক্তির গাড়ির জন্য, 3.3টি হবে আদর্শ বর্ধিত-পরিসরের বৈদ্যুতিক গাড়ি বিক্রি হওয়া প্রতি 10টি হাইব্রিড গাড়ির জন্য, 5.6টি আদর্শ গাড়ি হবে৷
যাইহোক, 200,000-ইউয়ানের বাজারে যেখানে Li Auto প্রথমবারের মতো পা রেখেছে, Li Auto L6-কে শুধুমাত্র একই দামের রেঞ্জ এবং টাইপের পণ্য যেমন Wenjie M7, Xpeng G9, এবং Denza N7 থেকে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হতে হয় না, কিন্তু ডিপ ব্লু, লিপমোটর ইত্যাদির মতো একই প্রযুক্তিও গ্রহণ করতে হবে। এক্সটেন্ডেড-রেঞ্জ রুট এবং আরও সাশ্রয়ী মডেল বাজার দখল করছে।
23 এপ্রিল, Wenjie-এর নতুন M5 আনুষ্ঠানিকভাবে প্রকাশ করা হয়, যার মূল্য 249,800 ইউয়ান থেকে 279,800 ইউয়ান – ঠিক আইডিয়াল L6 এর মতো একই দাম এবং গানপাউডারে পূর্ণ।
তাদের মধ্যে, এক্সটেন্ডেড-রেঞ্জ ম্যাক্স রিয়ার-হুইল ড্রাইভ হাই-এন্ড ইন্টেলিজেন্ট ড্রাইভিং সংস্করণ, প্রধান বিক্রির মডেলটির দাম মাত্র 249,800 ইউয়ান এটি লিডার এবং হুয়াওয়ের হাই-এন্ড ইন্টেলিজেন্ট ড্রাইভিং সিস্টেম এবং ড্রাইভিং নিয়ন্ত্রণ এবং আরাম কনফিগারেশনও ব্যাপকভাবে উন্নত করা হয়েছে। অন্যদিকে, একই দামের আদর্শ L6 Pro শুধুমাত্র উচ্চ-গতির সহায়ক ড্রাইভিং সমর্থন করে এবং এখনও Horizon Journey 5 চিপ ব্যবহার করে।
নিশ্চিতভাবেই, হুয়াওয়ের ব্র্যান্ডের আবেদনের কারণে 240,000 ইউনিটের দামের নতুন M5 একদিনে 1,250 ইউনিটে পৌঁছেছে।
Ideal L6-এর মূল্যের ব্যাপারে, Ideal বহির্বিশ্বের কাছে তার "আন্তরিকতা" দেখিয়েছে।
প্রেস কনফারেন্সে, লি অটোর প্রোডাক্ট লাইনের ভাইস প্রেসিডেন্ট লিউ জি বলেন যে L6 প্রো সংস্করণটির মূল্য ছিল 259,800 ইউয়ান, কিন্তু অভ্যন্তরীণ বিবেচনার পরে, দাম অবশেষে পরিবর্তন করা হয়েছে।
কিন্তু এখন মনে হচ্ছে আইডিয়ালকে এখনও দাম নিয়ে চিন্তা চালিয়ে যেতে হবে।
লি জিয়াংয়ের পক্ষে তার আদর্শকে সমস্যা থেকে টেনে আনা কঠিন
ফেব্রুয়ারির শেষের দিকে, লিলির সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট জু লিয়াংজুন উপার্জন কলে একটি ডেলিভারি নির্দেশিকা ঘোষণা করেছেন:
2024 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে, লিলি অভ্যন্তরীণভাবে 100,000-103,000 নতুন গাড়ি সরবরাহ করবে বলে আশা করছে, যার মাসিক বিক্রয় মার্চ মাসে 50,000 তে পৌঁছে যাবে এবং জুন মাসে 70,000-এর বেশি গাড়ি সারা বছরের জন্য 800,000 গাড়ির লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করবে৷
যাইহোক, এই বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে, লি অটো মোট 101,000 গাড়ি তৈরি করেছে, কিন্তু শেষ পর্যন্ত বিক্রি হয়েছে মাত্র 80,400টি।
আরও বেশি পণ্যের সাথে, প্রবৃদ্ধি ক্রমশ মন্থর হয়ে উঠছে এটি বর্তমানে লি অটোর মধ্যে রয়েছে।
মার্চ মাসে, একটি 100-বিলিয়ন-ডলারের আর্থিক প্রতিবেদন ঘোষণা করার পরে যা শিল্পকে হতবাক করেছিল, লি অটো তার প্রথম বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক মডেল, এমজিইএ প্রকাশ করে, অপ্রত্যাশিতভাবে, অর্ডারগুলি মন্থর ছিল এবং এটি "এক নম্বরের লক্ষ্য থেকে আরও দূরে ছিল। 500,000 ইউয়ানের বেশি বিক্রয়।"
পরবর্তীকালে, লি জিয়াং দ্রুত আইডিয়ালের মধ্যে পণ্য এবং কাঠামো সমন্বয় শুরু করেন।
21শে মার্চ, লি জিয়াং আইডিয়ালকে একটি সর্ব-কর্মচারী চিঠি জারি করে, উল্লেখ করে:
- MEGA-এর একটি ছন্দের সমস্যা আছে আদর্শ ভুল হল MEGA 0 থেকে 1 (বাণিজ্যিক যাচাইকরণ সময়) পর্যায় 1 থেকে 10 পর্যন্ত (দ্রুত বিকাশের সময়কাল);
- বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক কৌশলের ভুল ধারণার কারণে আদর্শ বিক্রয় দল এল সিরিজের ব্যবহারকারীদের পরিবেশন করার সময় এবং শক্তি উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছে।
- আদর্শ বিক্রয় এবং প্রতিযোগিতার উপর খুব বেশি ফোকাস করে এবং আকাঙ্ক্ষা মূল্যকে ছাড়িয়ে যায় যেটি আইডিয়াল মূলত সেরা ছিল তা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে।
প্রতিফলনের পরে, লি জিয়াং বিশ্বাস করেন যে লি অটোকে তার সর্বাত্মক বিক্রয় কৌশল ত্যাগ করতে হবে, ব্যবহারকারী এবং দক্ষতার উপর ফোকাস করতে হবে এবং ব্যবহারকারীর মান এবং অপারেটিং দক্ষতার উন্নতিতে ফিরে যেতে হবে। স্বল্প মেয়াদে MEGA ত্যাগ করুন এবং L সিরিজের প্রভাবকে নতুন আকার দিন।
লি অটোর ডেলিভারি নির্দেশিকাও সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করা হবে।
21শে মার্চ, লি অটো ঘোষণা করেছে যে প্রত্যাশিত অর্ডার পারফরম্যান্সের চেয়ে কম হওয়ার কারণে, প্রথম ত্রৈমাসিকের ডেলিভারি নির্দেশিকা 100,000 থেকে 103,000 ইউনিট থেকে 76,000 থেকে 78,000 ইউনিটে নামিয়ে আনা হয়েছে এবং পুরো বছরের নির্দেশিকা 560,000 থেকে 640,000 ইউনিটে নামিয়ে আনা হয়েছে৷
বিক্রয় ভলিউম থেকে বিচার করে, লি জিয়াং ঠিক এই সময়ে এটি পেয়েছেন।
এই বছরের প্রথম ত্রৈমাসিকে, লি অটো 101,000 গাড়ি তৈরি করেছে, কিন্তু 20,000 টিরও বেশি গাড়ির তালিকা সহ শুধুমাত্র 80,400টি গাড়ি বিক্রি করেছে৷ তাদের মধ্যে, 7,500 টিরও বেশি L9 ইউনিট রয়েছে এবং ফ্ল্যাগশিপ SUV "ইনভেন্টরির রাজা" হয়ে উঠেছে। কোন সন্দেহ নেই যে "matryoshka মডেল" L8 লঞ্চ একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে L9 বিক্রি প্রভাবিত করেছে।
একইভাবে, L6 এর আবির্ভাবের পর, L7 এর বিক্রয় প্রভাবিত হতে বাধ্য।
আদর্শেরও স্বাভাবিকভাবেই কর্ম আছে। 22 এপ্রিল, Ideal তার L সিরিজের মডেলগুলির দাম কমিয়েছে, L7 সিরিজের দাম 18,000 ইউয়ানের মতো কমে গেছে। কিন্তু ফলস্বরূপ, L6 এবং L7 এর মধ্যে দামের পার্থক্য 52,000 ইউয়ানে সঙ্কুচিত হয়েছে।
লি জিয়াং-এর "বড় ছুরি" শীঘ্রই L6-এর মাথায় আঘাত করবে তা পূর্বাভাসযোগ্য।
# Aifaner এর অফিসিয়াল WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে স্বাগতম: Aifaner (WeChat ID: ifanr) যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনাকে আরও উত্তেজনাপূর্ণ সামগ্রী সরবরাহ করা হবে।