1.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर के दूसरे हाथ “निष्क्रिय मछली का ब्रिटिश संस्करण” क्यों है? महान नेविगेटर

घरेलू सेकेंड-हैंड ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म की बात करें तो यह हमेशा लोगों को हाइपरमार्केट में खरीदारी का अहसास कराता है।

लंदन, इंग्लैंड के रूप में दूर, डेपॉप नामक एक आला ऐप ने दूसरे हाथ के व्यवसाय को एक आधुनिक, रेट्रो और विविध स्वभाव के साथ बेचा है।

युवा डेपॉप से ​​कितना प्यार करते हैं?

आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, डेपॉप के दुनिया भर में 30 मिलियन से अधिक पंजीकृत उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 90% सक्रिय उपयोगकर्ता 26 वर्ष से कम उम्र के हैं-संदर्भ के लिए, ज़ियानयू के 95 के बाद के उपयोगकर्ताओं की संख्या 35% है।

इस साल जून में, यूएस ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Etsy ने Depop का अधिग्रहण करने के लिए US$1.625 बिलियन खर्च किए। यह आला उत्पाद अब शीर्ष 10 शॉपिंग वेबसाइट है जिसे अमेरिकी पीढ़ी के Z उपभोक्ता देखना पसंद करते हैं, और इसे एक प्रवृत्ति-निर्माण युवा रचनात्मक शक्ति के रूप में माना जाता है।

युवा लोग डिपो का पीछा क्यों कर रहे हैं?

अगर कोई युवक कहता है कि उसे शीन बहुत पसंद है , तो इसका मतलब है कि वह एक तेज फैशन प्रेमी है। और अगर वह विज्ञापन देता है कि वह डिपो पर कपड़े खरीदता है, तो वह वास्तव में दो संकेत भेजता है: 1. मैं पर्यावरण के अनुकूल हूं; 2. मैं सुपर पर्सनल हूं।

▲ डिपो आधिकारिक वेबसाइट

डेपॉप के युवा फैशन जीन शायद जन्म से ही लिखे गए हैं।

2011 में, संस्थापक साइमन बेकरमैन अपनी स्वतंत्र पत्रिका "पीआईजी" के लिए एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म की योजना बनाना चाहते थे, और डेपॉप का जन्म हुआ।

PIG एक ग्रामीण सुअर पालने वाली पत्रिका नहीं है, यह वास्तव में पीपल इन ग्रूव का संक्षिप्त रूप है। यह पत्रिका मुख्य रूप से अवंत-गार्डे पॉप संस्कृति का परिचय देती है, और संगीत, फैशन, फिल्म और डिजाइन के क्षेत्र में युवा और अत्याधुनिक कलाकारों के एक समूह को इकट्ठा करती है। बेकरमैन को उम्मीद है कि पाठक इन कलाकारों के स्वतंत्र ब्रांड उत्पादों को डिपो के माध्यम से खरीद सकते हैं।

"पीआईजी" के कुछ कवर 2013 में प्रकाशित होना बंद हो गए हैं

बाद में, डेपॉप एक ऐसा मंच बन गया, जहां हर कोई एक स्टोर खोल सकता था और व्यापार कर सकता था, ठीक उसी तरह जैसे पिस्सू बाजार को ऑनलाइन स्थानांतरित करना। एक इतालवी उद्यमी इनक्यूबेटर से "स्नातक" करने के बाद, डेपॉप ने अपना मुख्यालय मिलान से लंदन, इंग्लैंड में स्थानांतरित कर दिया, और 2015 में और दुनिया में अमेरिकी बाजार में प्रवेश करना शुरू कर दिया।

आप अलग-अलग तरीकों से डिपो को एक्सप्लोर कर सकते हैं।

ऐप खोलें, और आप "एक्सप्लोर" खोज पृष्ठ देखेंगे। यहां लोकप्रिय आइटम, अच्छे स्टोर चयन और डेपॉप संपादकों द्वारा अनुशंसित नए उत्पाद हैं। "माई डीएनए" आपकी प्राथमिकताओं के आधार पर एल्गोरिथम द्वारा की गई अनुशंसा है, और "फ़ीड" आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले विक्रेताओं का एक अपडेट है। बेशक, आप सीधे कीवर्ड द्वारा भी खोज सकते हैं।

▲ डिपो इंटरफ़ेस

डेपॉप की सबसे बड़ी विशेषता यह है कि यह इंस्टाग्राम के समान इंटरेक्शन और इंटरफेस का उपयोग करता है।

चित्र इस समुदाय के लिए प्रस्तुति का एक महत्वपूर्ण रूप हैं। आप पाएंगे कि हर विक्रेता की दुकान उसकी निजी अलमारी की तरह होती है। बिक्री और बेची जाने वाली हर सेकेंड हैंड कपड़ों की वस्तु वास्तव में उसके फैशन स्वाद, व्यक्तित्व और दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व करती है।

डिपो शॉप इंटरफ़ेस

आप कपड़े को फ्लैट में फैला सकते हैं या उन्हें तस्वीरें लेने के लिए लटका सकते हैं, और कुछ विक्रेता बाहर जाकर कपड़ों को अपने मॉडल के रूप में आज़माना पसंद करते हैं। यहां तक ​​कि खोज पृष्ठ पर, प्रासंगिक पाठ जानकारी पहले दृश्य को संतुष्ट करने के लिए छिपी हुई है, और फिर कीमत, आकार और नवीनता की जांच करने के लिए क्लिक करें। आप उत्पाद विवरण पृष्ठ को पसंद करने के लिए डबल-क्लिक भी कर सकते हैं।

इंस्टाग्राम को खरीदने जैसे सेकेंड-हैंड खरीदने के ये अनुभव डेपॉप को इंस्टाग्राम और ईबे के संयोजन के रूप में जाना जाता है।

दूसरे हाथ से ब्रशिंग इंस की तरह खरीदें

एक्सेसरीज़ पहनने के अलावा, डेपॉप में घरेलू सामान, बच्चों के कपड़े, सौंदर्य मेकअप, खेल उपकरण, रिकॉर्ड पत्रिकाएं, मूवी पोस्टर और अन्य श्रेणियां भी हैं। आप शीर्ष पर अल्ट्रामैन आंकड़े और कॉमिक्स भी खोज सकते हैं। यह सामान्य सेकेंड-हैंड ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म के समान है, सिवाय इसके कि सामुदायिक वातावरण युवा और अधिक फैशनेबल है।

बेडरूम एंटरप्रेन्योर: ट्रेंड को फॉलो करने के बजाय अपना खुद का ट्रेंड बनाना बेहतर है

जियानयू के आदी एक उपयोगकर्ता सेज ने मुझे बताया कि वह जियानयू को पसंद करती है क्योंकि उसके पास वहां सब कुछ है और वह हमेशा सस्ती और अच्छी चीजें ढूंढता है। डेपॉप में सस्ते पुराने कपड़ों के अलावा और भी युवा लोग कपड़ों के लिए प्रेरणा पाने के लिए यहां आने की उम्मीद करते हैं।

वर्तमान में, रेट्रो, स्ट्रीटवियर और Y2K मिलेनियल स्टाइल डेपॉप पर सबसे लोकप्रिय स्टाइल हैं।

यहां, डार्क गॉथिक शैली पहनना अजीब नहीं है, मोटी स्केटबोर्ड पैंट बहुत सुंदर हैं, आज्ञाकारी महिला कॉलेज शैली ठीक है, एक धातु फ्लोरोसेंट रंग की मिट्टी की गर्म लड़की भी अपने दर्शकों को ढूंढ सकती है … आप सोच सकते हैं कि डेपॉप तेजतर्रार है, लेकिन यह है युवा लोगों का अहंकार, वरीयता और सौंदर्य प्रयोग किसी भी समय प्रगति पर है।

कुछ डिपो विक्रेताओं की शैली

डिपो विक्रेताओं को मोटे तौर पर 3 श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है।

पहला सबसे सरल विक्रेता है, मुख्य रूप से उसकी अलमारी पर बोझ कम करने के लिए। दूसरा प्रकार "जंगली स्टाइलिस्ट" है, जो दूसरे पुनर्जन्म के योग्य कपड़े खोजने के लिए नियमित रूप से ऑफलाइन सेकेंड हैंड या विंटेज स्टोर पर जाएगा। तीसरे प्रकार के डिजाइनर हैं जिनके अपने स्वतंत्र ब्रांड हैं, और बिक्री के लिए उनके उत्पाद आम तौर पर उनके स्वयं के रचनात्मक कार्य होते हैं।

@internetgirl "जंगली स्टाइलिस्ट" की तरह है। वह फैशन में रुचि रखती है, लेकिन इस सर्कल में प्रवेश करने के लिए पर्याप्त पृष्ठभूमि और संपर्क नहीं है। जब मैं कॉलेज में था, तब मैंने डेपॉप पर ठोकर खाई, और थ्रिफ्ट स्टोर्स में मिली पुरानी वस्तुओं को बेचना शुरू कर दिया, और फिर पूर्णकालिक विक्रेता बनने के लिए स्कूल छोड़ दिया।

इंटरनेट सेलिब्रिटी @internetgirl और उसके होमपेज को डिपॉप करें

डेपॉप में 4 साल तक स्टोर खोलने के बाद, @internetgirl ने 370,000 से अधिक प्रशंसकों को आकर्षित किया है और अपने जीवन में पहला £1 मिलियन कमाया है। वह 90 और 00 के दशक की गॉथिक शैली, ग्रंज और Y2K भविष्यवादी शैलियों को पसंद करती हैं, और उन्होंने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि प्रशंसकों को इन रेट्रो शैलियों को आज़माने का अवसर मिलेगा जो "उनके जन्म से पहले मौजूद थे"।

डिपो विक्रेता जो सर्कल से बाहर हैं, वे सिर्फ @internetgirl नहीं हैं जिन्होंने भाग्य बनाया है।

@superkreep स्पष्ट लोगो के साथ LV, गुच्ची और अन्य ब्रांड की वस्तुओं को स्ट्रीट-स्टाइल बेसबॉल कैप, पॉकेट और जींस में बदलना पसंद करता है। ड्रेक और रिहाना दोनों ने उनके डिजाइन खरीदे, और उन्होंने "एले" जैसे फैशन मीडिया से भी ध्यान आकर्षित किया।

▲@superkreep होममेड LV स्नीकर्स और बास्केटबॉल, highsnobiety.com से चित्रित

और वह क्षण जब @सुसामुसा बाहर आया शायद वह था: सुपरमॉडल बेला हदीद बार-बार खरीदारी की उसकी वफादार प्रशंसक है। @ सुसामुसा के रसायन विज्ञान में स्नातक प्रमुख का फैशन से कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन डेपॉप में अनुभव के संचय के माध्यम से, अब उसका अपना डिज़ाइन स्टूडियो है।

स्ट्रीट फोटोग्राफी में बेला हदीद द्वारा पहनी गई डेनिम स्कर्ट @susamusa . की एक डिज़ाइन है

क्या तुम्हे मिला? न केवल आम उपयोगकर्ता प्रेरणा की तलाश में हैं, बल्कि सेलिब्रिटी सुपरमॉडल और ब्लॉगर भी हैं जो संगठन पहनते हैं।

अधिक से अधिक युवा अपने व्यक्तित्व को व्यक्त करना चाहते हैं और मुख्यधारा के ब्रांडों के अद्वितीय सौंदर्यशास्त्र से थक चुके हैं, इसलिए वे अपनी निगाहें डेपॉप के 95 के बाद के जंगली स्टाइलिस्ट की ओर मोड़ते हैं। आज यहां की आला प्रवृत्ति कल सोशल नेटवर्क पर एक हॉट स्पॉट बन सकती है।

डेपॉप में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष राचेल स्विडेनबैंक ने एक साक्षात्कार में कहा कि डेपॉप 2-3 महीने पहले युवा उपभोक्ताओं के खोज और खरीद डेटा से रुझानों की अगली लहर की खोज कर सकता है। वर्तमान में, ये डेटा केवल विक्रेताओं के साथ साझा किया जाता है, ताकि वे मांग पर ध्यान दे सकें और इन्वेंट्री बढ़ा सकें, लेकिन इससे इंकार नहीं किया जा सकता है कि वे भविष्य में फैशन के रुझान की भविष्यवाणी करने में मदद करने के लिए ब्रांडों के साथ सहयोग करेंगे।

एक जीक्यू संपादक ने कहा : डेपॉप न्यूयॉर्क फैशन वीक पर कब्जा कर रहा है

75% डिपो विक्रेता खुद भी खरीदार हैं। उपयोगकर्ता यहां एक-दूसरे का अनुसरण करते हैं, संवाद करते हैं, सीखते हैं, बनाते हैं और सौदे करते हैं। इस तरह का सामुदायिक माहौल ईबे, अमेज़ॅन और अन्य ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म से ईर्ष्या करता है, लेकिन यह मुश्किल है अपना। डेपॉप के संस्थापक बर्करमैन ने कहा:

डिपो यूजर्स ट्रेंड में सबसे आगे नहीं हैं, अपने दम पर ट्रेंड बना रहे हैं। वे ऐसे लोगों का समूह हैं जो फैशन के भविष्य को प्रभावित करते हैं।

2019 में डिपॉप लाइव, विक्रेताओं को ऑफ़लाइन खेलने और अनुभव साझा करने के लिए आमंत्रित करना

चेज्ड सेकेंड हैंड सर्कुलर इकोनॉमी

चीजों को खरीदने के लिए प्रेरणा पाने के लिए डिपो में जाने के अलावा, कुछ सेलिब्रिटी सुपरमॉडल और फैशन ब्लॉगर भी विक्रेता के रूप में डिपो पर स्टोर खोलेंगे।

18 वर्षीय गायिका ओलिविया रोड्रिगो अपनी एमवी शूटिंग में इस्तेमाल किए गए कुछ कपड़े और सामान दूसरी बार बेचेंगी, और सभी आय को दान में दिया जाएगा।

"देजा वु" एमवी . की शूटिंग के दौरान धूप का चश्मा

कई इंटरनेट सेलिब्रिटी ब्लॉगर्स ने ब्रांड द्वारा भेजे गए कपड़ों को फोटो लेने के बाद नए मालिकों को खोजने के लिए डिपो पर डाल दिया।

▲ नॉर्थ फेस एक्स गुच्ची सह-ब्रांडेड मॉडल, @gullyguyleo ने अपने इंस पर पोस्ट और पहना है

डेपॉप और कंसल्टिंग एजेंसी बैन द्वारा संयुक्त रूप से लॉन्च की गई एक जनरेशन जेड रिपोर्ट में बताया गया है कि युवा लोग पर्यावरण के मुद्दों जैसे कि जलवायु परिवर्तन के बारे में हमारे विचार से ज्यादा चिंतित हैं।

डिपो के 75% उपयोगकर्ता कचरे को कम करने की उम्मीद में पुराने सामान खरीदते हैं, और 90% का कहना है कि वे जीवन के सभी पहलुओं में स्थायी प्रथाओं को एकीकृत करेंगे। कुछ विक्रेता इस बात पर भी जोर देंगे कि वे जो एक्सप्रेस पैकेजिंग भेजते हैं वह बायोडिग्रेडेबल है।

ताजगी की भावना का तेज़ फैशन के समान नहीं होना चाहिए, लेकिन यह उत्पादित उत्पाद के मूल्य की पुनर्खोज भी हो सकती है-जैसे पैटर्न शैली जो फिर से लोकप्रिय है, या रचनात्मकता और कहानी के पीछे की कहानी वस्तु। @internetgirl का मानना ​​​​है कि भविष्य के फैशन डिजाइनरों को "स्थिरता सिद्धांत" को अपनी रचनात्मक प्रक्रिया में एकीकृत करना चाहिए, जैसे कि पुरानी चीजों के आधार पर नवीनीकरण और उन्नयन।

यही फैशन दिखना चाहिए। हमें प्रदूषण को बढ़ावा नहीं देना चाहिए, प्रदूषण से बचने के लिए रचनात्मक तरीके खोजने चाहिए।

थ्रिफ्ट स्टोर में खरीदारी करना इंटरनेट गर्ल की दिनचर्या है, तस्वीर NYTimes की है

सेकेंड हैंड सर्कुलर इकोनॉमी की इस प्रवृत्ति ने डिपो के लिए कुछ अप्रत्याशित ब्रांड सहयोग को भी आकर्षित किया है।

वैन और डिकी ने अपने उत्पादों को डिपो विक्रेताओं को भेजने की पहल की, जो दूसरी रचना करेंगे और फिर उन्हें बेचेंगे। एना सुई ने सीधे एक स्टोर खोला और खुद को एक डिपो विक्रेता में बदल लिया। 90 के दशक के ब्रांड के कुछ क्लासिक कपड़े अलमारियों पर हैं। लक्जरी ब्रांड राल्फ लॉरेन और डेपॉप ने एक विशेष श्रृंखला री/सोर्स की योजना बनाई है, जहां कई विक्रेताओं ने बिक्री के लिए 150 दुर्लभ ब्रांड विंटेज का चयन किया है। सेल्फ्रिज, एक उच्च श्रेणी का ब्रिटिश डिपार्टमेंट स्टोर, ने डिपो को एक ऑफ़लाइन पॉप-अप स्टोर खोलने के लिए भी आमंत्रित किया।

कुछ लोगों का मानना ​​है कि युवाओं के बीच डेपॉप की लोकप्रियता फैशन ब्रांड के आउट-ऑफ-सीज़न उत्पादों को संभालने के तरीके को बदल देगी।

राल्फ लॉरेन एक्स डेपॉप स्पेशल सीरीज़ री/सोर्स्ड

बेशक, डिपो की भी अपनी समस्याएं हैं। उदाहरण के लिए, "वाइल्ड स्टाइलिस्ट" खरीदारी और पुनर्विक्रय के लिए ऑफ़लाइन स्टोर पर जाते हैं, जिसे "सेकेंड-हैंड गुड्स का जेंट्रीफिकेशन" माना जाता है – यदि इस तरह के अधिक से अधिक ऑपरेशन होते हैं, तो जिन लोगों को वास्तव में इन सस्ते पुराने कपड़ों की आवश्यकता होती है, वे नहीं कर पाएंगे उन्हें खरीदने के लिए या बर्दाश्त नहीं कर सकता।

इसके अलावा, डिपो के पास पूर्ण वापसी और शिकायत तंत्र नहीं है, और कभी-कभी विक्रेताओं को अश्लील उत्पीड़न की जानकारी प्राप्त होती है … जहां तक ​​जियान्यु के समान पैसे की सौदेबाजी का सवाल है, डिपो व्यापारियों को शायद इसकी आदत हो गई है।

▲ आप कभी भी अनुमान नहीं लगा सकते कि खरीदार किस सौदेबाजी के कारण @depopdrama . के बारे में सोच सकते हैं

फास्ट कंपनी की एक हालिया रिपोर्ट में , जब डिपो के सीईओ मारिया रागा से पूछा गया कि युवा लोगों के लिए कौन से रहस्य इतने आकर्षक हो सकते हैं, तो रागा ने उत्तर दिया:

हमने इस प्लेटफॉर्म को विशेष रूप से जेन जेड के लिए नहीं बनाया है। हमारे पास बस बुनियादी मूल्यों का एक सेट है (फैशन में खुद को व्यक्त करें, उद्यमिता का समर्थन करें, और दूसरे हाथ के चक्रों के माध्यम से स्थिरता को बढ़ावा दें), जो कि उनके साथ गूंजने के लिए होता है।

क्या इंस्टाग्राम और टिकटॉक के ई-कॉमर्स प्लान से डेपॉप गड़बड़ा जाएगा? क्या यह अमेज़ॅन के एक युवा और आधुनिक संस्करण में विकसित होगा? जहां तक ​​इन मुद्दों की बात है, इसे भविष्य पर छोड़ दें।

——

यह पीढ़ी क्या सोच रही है, खोज रही है और विश्वास कर रही है?

इसका उत्तर उन इंटरनेट उत्पादों में निहित हो सकता है जिनका वे उपयोग करते हैं, इसमें शामिल होते हैं और बनाते हैं।

अच्छे उत्पाद अपने शानदार मॉडलों के आधार पर शक्तिशाली कंपनियों और ब्रांडों में विकसित होंगे, और यहां तक ​​कि एक पीढ़ी के उपभोग व्यवहार और जीवन शैली को भी आकार देंगे। हम आपके साथ दुनिया को देखने, आग की खोज करने और कल के रुझानों को पहले से पकड़ने के लिए "ग्रेट वोयाजर" कॉलम के माध्यम से उत्पाद नवाचार मॉडल को एक खिड़की के रूप में उपयोग करने की उम्मीद करते हैं।

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