2025 সালের জুলাই মাসে, আন্তর্জাতিক বাজারে স্যামসাং-এর আলোচিত বিষয় এবং অ্যাপলের নতুন পণ্য প্রকাশের সাথে সাথে একটি "ছোট কিন্তু প্রভাবশালী" মোবাইল ফোন ব্র্যান্ড শান্তভাবে একটি সিদ্ধান্ত ঘোষণা করেছিল:
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ব্যবসার পরিমাণ হ্রাস করুন এবং মার্কিন বাজার থেকে প্রস্থান করুন।
এই ব্র্যান্ডটি হল HMD, একটি ফিনিশ মোবাইল ফোন প্রস্তুতকারক যেটি মধ্য ও নিম্ন-সম্পন্ন স্মার্টফোন এবং ফিচার ফোনগুলিতে ফোকাস করে৷ এটির নকিয়া নামে একটি সামান্য বেশি বিখ্যাত ব্র্যান্ড রয়েছে।
এইচএমডি কয়েকদিন আগে মিডিয়াতে একটি বিবৃতি জারি করে বলেছিল যে এটি "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার কার্যক্রম কমিয়ে দেবে" – ব্যবসায়িক ব্যাকরণের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি মূলত মার্কিন বাজার থেকে সম্পূর্ণ প্রত্যাহার ঘোষণা করার সমতুল্য ।
ছবি | থ্রেড @জুলিয়ান চোক্কাত্তু
নোকিয়া থেকে এইচএমডি পর্যন্ত লড়াই
মোবাইল ফোন শিল্পে নোকিয়ার কিংবদন্তি অবস্থার আর কোনো ব্যাখ্যার প্রয়োজন নেই।
মানব ইতিহাসে সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া মোবাইল ফোন Nokia 1100 থেকে শুরু করে ত্রাণকর্তা নিও-এর হাতে Nokia 8110, N-Gage, ইতিহাসের প্রথম গেমিং ফোন, লিপস্টিক ফোন 7280, এবং N9 যা তার সময়কে অতিক্রম করে… এই পরিবারে অনেক সুপরিচিত নাম রয়েছে যে নোকিয়া একটি ব্র্যান্ডের সবচেয়ে বড় কৃতিত্ব অর্জন করেছে: একটি সাংস্কৃতিক প্রতীক হয়ে উঠেছে।
যাইহোক, কিংবদন্তি হয়ে ওঠার মূল্য আছে। ঠিক এখন গ্রাউন্ডেড কুজনেটসভের মতো, নোকিয়া অবশেষে একটি দুর্দান্ত যুগের অবশিষ্টাংশে পরিণত হয়েছিল। ফিচার ফোনের যুগে এই দৈত্য তাড়াতাড়ি উঠে গেলেও ভুল বাজারে ছুটে যায়।
টার্নিং পয়েন্ট ছিল 2011। সেই বছরের সেপ্টেম্বরে, নোকিয়া আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করে যে তারা সিম্বিয়ান ইকোসিস্টেম এবং মিগো সিস্টেমকে পরিত্যাগ করেছে, যেটি বহু বছর ধরে গতি লাভ করে আসছে এবং উইন্ডোজ ফোন ক্যাম্পে যোগদান করার জন্য বেছে নিয়েছে।
শীঘ্রই, নোকিয়া ব্যবসার ইতিহাসে সম্ভবত সবচেয়ে বড় "গুপ্তচরবৃত্তির মামলার" সম্মুখীন হয় – স্টিফেন এলপকে কোম্পানির প্রথম নন-ফিনিশ সিইও হিসেবে নিয়োগ দেয়। এই প্রাক্তন মাইক্রোসফ্ট এক্সিকিউটিভের "জঘন্য কমান্ড" এর অধীনে, 2013 সাল পর্যন্ত নোকিয়ার মোবাইল ফোন বিভাগটি টিকে থাকার জন্য লড়াই করেছিল, যখন এটি মাইক্রোসফ্ট $7.2 বিলিয়ন ডলারে অধিগ্রহণ করেছিল, এবং নকিয়া ধীরে ধীরে লুমিয়াতে পরিণত হয়েছিল।
উইন্ডোজ ফোনের সাথে Lumia 800 (বামে) এবং Nokia N9 এর সাথে MeeGo (ডানে)
যাইহোক, এই "ট্রোজান হর্স" অপারেশনটি মোবাইল ইন্টারনেটের ভ্রূণ পর্যায়ে মাইক্রোসফ্টের জন্য খুব বেশি প্রকৃত সুবিধা নিয়ে আসেনি। আইওএস এবং অ্যান্ড্রয়েডের ভয়ঙ্কর আক্রমণে উইন্ডোজ ফোনের ইকোসিস্টেম পতনের মুখে ছিল এবং এমনকি আলিপে-এর বিখ্যাত উক্তি "আপনি কেন 1% জীবন বেছে নেন?" দেশীয় বাজারে।
হাজার হাজার কর্মচারীকে ছাঁটাই করার পর এবং $7.6 বিলিয়নেরও বেশি ক্ষতির ক্ষতি রেকর্ড করার পর , Microsoft অবশেষে আগস্ট 2016-এ ঘোষণা করে যে এটি "Nokia" ট্রেডমার্কের অধীনে $350 মিলিয়নে তার ফিচার ফোন ব্যবসা বিক্রি করবে, এবং দুটি কোম্পানি দখল করার জন্য খুঁজে পেয়েছে: HMD Global Oy এবং FIH Mobile Ltd, Foxconn-এর একটি সহযোগী সংস্থা।
ছবি: Yle
এই মুহুর্তে, Nokia এর মোবাইল ফোন ব্যবসা একটি ত্রি-পক্ষীয় আলোচনায় পরিণত হয়েছে: ব্র্যান্ড এবং পেটেন্ট এখনও ফিনল্যান্ডের Nokia এর মালিকানাধীন, HMD, যেটি ট্রেডমার্ক অনুমোদন পেয়েছে, মোবাইল ফোন ডিজাইন এবং অগ্রণী বিপণনের জন্য দায়ী এবং FIH মোবাইল, যা উৎপাদনের জন্য দায়ী। 2017 সাল থেকে আমরা যেসব তথাকথিত নতুন Nokia ফোন দেখেছি সেগুলো সবই এই থ্রি-পার্টি মডেলের অধীনে তৈরি করা হয়েছে।
যদিও নোকিয়ার গল্পটি অস্থায়ীভাবে শেষ হয়ে গেছে, HMD তার ফিনিশ শিকড় হারায়নি। এইচএমডি গ্লোবাল ওয়ের বেশিরভাগ প্রতিষ্ঠাতা এবং কর্মচারীরা প্রাক্তন নকিয়া এবং মাইক্রোসফ্ট মোবাইল ব্যবসা থেকে এসেছেন। কিছুটা হলেও, এটিকে নকিয়ার নিজস্ব পুনর্জন্ম হিসাবে দেখা যেতে পারে, মাইক্রোসফ্ট থেকে একটি নতুন নামে মোবাইল ফোন ব্যবসা কিনে নেওয়া।
দুর্ভাগ্যবশত, নোকিয়ার নতুন চামড়ার কেস স্মার্টফোনের বাজারে খুব একটা প্রভাব ফেলতে পারেনি। 2017 থেকে 2019 পর্যন্ত, HMD সংক্ষিপ্তভাবে Nokia ব্র্যান্ডের অধীনে নিম্ন-, মাঝারি- এবং উচ্চ-এন্ড স্মার্টফোনগুলির একটি সিরিজ চালু করার চেষ্টা করেছিল। একমাত্র যেটি বাজারের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল তা হল "সেলুলার" Zeiss পাঁচ-ক্যামেরা Nokia 9 PureView:
ছবি: ওয়্যারড
যাইহোক, অ্যাপল, স্যামসাং এবং দ্রুত বর্ধনশীল চীনা স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির পদ্ধতিগত আক্রমণের দ্বারা স্মার্টফোন পণ্য লাইনের এই সিরিজটি পরাজিত হয়েছিল। এইচএমডি অবশেষে তাড়াহুড়ো করে শেষ করে এবং তার কমফোর্ট জোনে ফিরে আসে, ইন্টারনেট-সংযুক্ত ফিচার ফোন যেমন 3310 4G এবং 8110 4G চালু করে যা "ডিজিটাল ডিটক্সিফিকেশন" এর উপর ফোকাস করে।
যাইহোক, HMD এর ফিচার ফোনগুলি হাইলাইট ছাড়া নয়। গত বছরের "বার্বি" সিনেমার জন্য ধন্যবাদ, এইচএমডি কো-ব্র্যান্ডেড বারবি ফোনটিও কিছু সময়ের জন্য জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে:
আপনি ঠিকই পড়েছেন, স্কুলের গেটে 50 সেন্ট দামের কাঁচের স্টিকারগুলিও HMD বার্বি বক্সের অংশ｜ZDNET
HMD কখনই বড় আকারের পরিপক্ক বাজারের সাথে খাপ খায়নি
এইচএমডি মিডিয়াকে দেওয়া নোটিশ থেকে, মার্কিন বাজার হ্রাস এবং প্রস্থান করার জন্য তারা যে ব্যাখ্যা দিয়েছে তা ছিল "চ্যালেঞ্জিং ভূ-রাজনৈতিক এবং অর্থনৈতিক পরিবেশ", যা মূলত অন্য উপায়ে "শুল্ক"।
যাইহোক, HMD একমাত্র কোম্পানি নয় যা ট্রাম্পের সদা পরিবর্তনশীল শুল্ক দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে। এমনকি অ্যাপলও এ নিয়ে মাথা ঘামাচ্ছে। এটিও পরোক্ষভাবে একটি বিষয় নিশ্চিত করে – মোবাইল ফোনের বাজারে ঝুঁকির ধাক্কা প্রতিরোধ করার ক্ষমতা HMD-এর অন্যান্য প্রতিযোগীদের তুলনায় অনেক কম।
2016 সালে HMD দ্বারা চালু হওয়া মোবাইল ফোন পণ্যগুলির দিকে তাকানো, যেহেতু এটি 2016 সালে নকিয়া ট্রেডমার্কটি আইনত অধিগ্রহণ করেছে, তাদের বেশিরভাগই নিম্ন থেকে মধ্য-এন্ড মডেল যা বাজারকে লক্ষ্য করে US$400 এর নিচে, যা প্রায় 2,000-3,000 ইউয়ানের অভ্যন্তরীণ বাজারের সমতুল্য।
বাজারের এই অংশের লাভের পরিমাণ অত্যন্ত সীমিত। এছাড়াও, এটি "সুপার সিঙ্কিং মার্কেট প্লেয়ার" যেমন DOOGEE, UMIDIGI, এবং OEM TCL দ্বারা পূর্ণ, যেগুলোর সমর্থন রয়েছে Huaqiangbei এর পরিপক্ক সাপ্লাই চেইনের। এইচএমডি মূলত একটি মূল্য সুবিধা লাভ করতে অক্ষম।
অন্য কথায়, HMD হল মোবাইল ফোন শিল্পের ROMOSS এর মত। এর পণ্য এবং বাজারের কৌশল একই, তাই এটি স্বাভাবিকভাবেই শীঘ্র বা পরে একই পরিস্থিতির মুখোমুখি হবে।
UMIDIGI G9 5G, মূল্য $149.99, প্রায় RMB 1,000｜YouTube @CButler
অন্যদিকে, এইচএমডি "নোকিয়া" এর সবচেয়ে বড় তুরুপের তাস ধারণ করেছে, কিন্তু এর পিছনে সেন্টিমেন্ট এবং ফ্যান ইকোনমিকে পরিচালনা করেনি। একটি ফিচার ফোনের একটি প্রতিরূপ লঞ্চ করা সোশ্যাল মিডিয়ায় স্বল্পমেয়াদী মনোযোগ এবং আলোচনা পেতে পারে, তবে অনুভূতির উপর ভিত্তি করে এই বিপণন কৌশলটি স্বল্পস্থায়ী হবে এবং HMD নির্ভর করতে পারে এমন একটি রুট হিসাবে বিবেচনা করা যাবে না।
এমনকি যদি অনুভূতি এখনও সেখানে থাকে, আজকের বিশ্বে যেখানে ডুয়াল সিম ডুয়াল স্ট্যান্ডবাই, 5G স্ট্যান্ডার্ড এবং "ডিজিটাল ডিটক্সিফিকেশন" কোনও তরঙ্গ তৈরি করতে পারে না, কোনও ভোক্তার একটি অতিরিক্ত ফিচার ফোনের প্রয়োজন নেই ৷ এমনকি যদি এখনও এমন লোক থাকে যারা নোকিয়াকে ভালবাসে, তাদের যা প্রয়োজন তা হল একটি পণ্য যা বর্তমান স্মার্টফোন প্রযুক্তির উপর ভিত্তি করে এবং নোকিয়ার ক্লাসিক মডেলগুলির একটি নতুন ব্যাখ্যা, KaiOS সহ একটি 4G ফিচার ফোনের পরিবর্তে।
উদাহরণস্বরূপ, চার বছর আগে, HMD নকিয়া N95 এর মাল্টিমিডিয়া মোডের উপর ভিত্তি করে একটি (সত্যিকারের পূর্ণ-স্ক্রীন) প্রতিরূপ ধারণা ফোনের প্রস্তাব করেছিল, যার মধ্যে একটি সামনের প্যানোরামিক স্পিকার রয়েছে যা স্লিড ওপেন হতে পারে, একটি ক্যামেরা এবং একটি ফিল লাইট, সেইসাথে একটি লেন্স ডেকো রিং যা একটি বন্ধনী হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে:
HMD এর N95 রেপ্লিকা ডিজাইন 2021 সালে প্রস্তাবিত | YouTube @MrMobile
দুর্ভাগ্যবশত, এই N95 রেপ্লিকা কনসেপ্ট ফোনটি কখনই প্রকৃত উৎপাদনে প্রবেশ করেনি, এমনকি একটি কার্যকরী প্রোটোটাইপও ছিল না। শেষ পর্যন্ত, বিশ্বে কেবল একটি স্থির মডেল প্রচারিত হয়েছিল। আজ অবধি, আপনি এখনও দেখতে পাচ্ছেন নোকিয়া ভক্তরা রেডডিটে এর জন্য তাদের বুক মারছে।
এইচএমডির নিজস্ব সমস্যা ছাড়াও, উত্তর আমেরিকার মোবাইল ফোন বাজারের বৈশিষ্ট্যগুলিও এমন কারণ যা উপেক্ষা করা যায় না।
চীনের বর্তমান পরিস্থিতির বিপরীতে যেখানে ই-কমার্স চ্যানেলগুলি প্রভাবশালী এবং বিক্রয় চ্যানেলগুলিতে অপারেটরদের খুব কমই বলা যায়, মার্কিন মোবাইল ফোনের বাজার সম্পূর্ণরূপে AT&T, Verizon এবং T-Mobile এর মতো বেশ কয়েকটি অপারেটর দ্বারা নিয়ন্ত্রিত৷ যদি একটি মোবাইল ফোন ব্র্যান্ড অপারেটর চ্যানেলগুলি পরিচালনা করতে না পারে তবে এটি মূলধারার বাজার থেকে বিচ্ছিন্ন হয়ে যাবে ।
যাইহোক, এই অপারেটরদের সাথে সহযোগিতা পাওয়ার জন্য, মোবাইল ফোন নির্মাতাদের সমবায় বিজ্ঞাপন, ইনভেন্টরি ম্যানেজমেন্ট এবং ব্যয়বহুল সরঞ্জাম সার্টিফিকেশন প্রক্রিয়াগুলিতে বিপুল পরিমাণ অর্থ বিনিয়োগ করতে হবে। সীমিত মুনাফা এবং সীমিত পুঁজি সহ এইচএমডির মতো ব্র্যান্ডের জন্য, এটি প্রায় একটি অনতিক্রম্য থ্রেশহোল্ড।
অবশেষে, আমাদের ক্লাসিক পণ্য বাস্তুতন্ত্রের সমস্যাটি উল্লেখ করতে হবে। এই দুঃস্বপ্ন যে জর্জরিত নোকিয়া আবার HMD ভুতুড়ে মনে হচ্ছে. উত্তর আমেরিকার মোবাইল ফোনের বাজার সাধারণত একটি উচ্চ-প্রান্ত-চালিত ডুপলি বাজার। অ্যাপল এবং স্যামসাং বাজারের প্রায় 85% শেয়ার নিয়েছে এবং তাদের নিজস্ব বন্ধ পণ্য ইকোসিস্টেম তৈরি করতে প্রতি বছর বিপুল পরিমাণ অর্থ বিনিয়োগ করে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে HMD-এর মার্কেট শেয়ার সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য, যখন Motorola এবং Lenovo এর এক-দশমাংশ নিতে পারে｜কাউন্টারপয়েন্ট
"প্রোডাকশন-সাইড কনসেপ্ট" থেকে "গ্রাহক-পার্শ্বের কনসেপ্ট" পর্যন্ত এই ধরনের সম্পূর্ণ মজবুত স্ট্রাকচার যেকোনো ছোট মাপের নির্মাতার জন্য দুঃস্বপ্ন। যাইহোক, কম লাভের মার্জিন সহ এইচএমডির মতো একটি স্বাধীন ব্র্যান্ডের জন্য, কোনও বড় নির্মাতার উপর নির্ভর করতে হবে না এবং কোনও পণ্য বাস্তুতন্ত্রের কথা বলতে হবে না, এই দুঃস্বপ্নটিকে আরও "ভয়ঙ্কর" বলে মনে হচ্ছে।
সংক্ষেপে, এই নয় বছরের অস্বস্তিতে, এইচএমডি "নোকিয়া" এর সোনার সাইনবোর্ড ধরেছিল তবে কোনও অর্থবহ কৌশল খেলতে পারেনি। HMD ইকোসিস্টেম দ্বারা চালিত এবং একটি হার্ডওয়্যার-কেন্দ্রিক এবং কম-মূল্য-ভিত্তিক উন্মুক্ত বাজার কৌশল সহ অপারেটরদের দ্বারা নিয়ন্ত্রিত একটি উচ্চ-প্রান্তের বাজার জয় করার চেষ্টা করেছিল – এটি স্থল যুদ্ধের কৌশলগুলির সাথে একটি নৌ যুদ্ধের সমতুল্য, এবং এটির ব্যর্থতা প্রায় ধ্বংস হয়ে গেছে।
তাই আমি ঘুরলাম এবং ডুবন্ত বাজারের দিকে হাঁটা দিলাম
সৌভাগ্যবশত, HMD-এর মার্কিন বাজার থেকে প্রত্যাহারের ঘোষণার মানে এই নয় যে HMD দেউলিয়া হয়ে যাবে এবং তার মোবাইল ফোন ব্যবসাকে বিদায় জানাবে, এবং নোকিয়া ট্রেডমার্ক স্বল্প মেয়াদে আবার স্থানচ্যুত হবে না।
প্রকৃতপক্ষে, এইচএমডি মিডিয়ার কাছে একটি নোটিশে ঘোষণা করেছে যে তার ভবিষ্যত বাজারের জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিকল্পনা রয়েছে। বিজ্ঞপ্তিতে বলা হয়েছে, ভবিষ্যতে HMD-এর তিনটি প্রধান কৌশলগত স্তম্ভ হল "পরিবার", "নিরাপত্তা" এবং "মাইক্রোফাইনান্সিং"।
"পরিবার" ক্ষেত্রে, আমরা ইতিমধ্যেই প্রকৃত পণ্যগুলি দেখেছি, যেমন HMD ফিউশন X1 মোবাইল ফোন, যেটি Xplora, শিশু সুরক্ষা সরঞ্জামের ক্ষেত্রে একটি কোম্পানির সহযোগিতায় তৈরি করা হয়েছে এবং পিতামাতার সংযোগ নিয়ন্ত্রণ এবং যুব নেটওয়ার্ক সুরক্ষার উপর ফোকাস করে – আপনি এটিকে "লিটল ট্যালেন্ট ওয়াচ" এর একটি মোবাইল সংস্করণ হিসাবে ভাবতে পারেন৷
"নিরাপত্তা" এর পরিপ্রেক্ষিতে, HMD সম্ভবত এন্টারপ্রাইজ মার্কেটকে টার্গেট করবে এবং রিয়েল-টাইম সিকিউরিটি প্যাচ আপডেট, একটি বিশুদ্ধ সিস্টেম অভিজ্ঞতা, এবং মালিকানার মোট খরচ কম (TCO) – TD Tech-এর বর্তমান ব্যবসায়িক মডেলের মতোই এন্টারপ্রাইজ ওয়ার্ক মেশিনের বাজারের জন্য প্রতিযোগিতা করবে।
টিডি টেকের এন্টারপ্রাইজ মেশিনের বাজার খনি শিল্পে প্রসারিত হয়েছে – চায়না ইয়ুথ অনলাইন
"মাইক্রোক্রেডিট" হিসাবে, iFanr-এর অনুমান করার কারণ রয়েছে যে HMD ভারত, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, ল্যাটিন আমেরিকা এবং আফ্রিকার মতো উদীয়মান বাজার এলাকাগুলিকে নির্দেশ করছে এবং নমনীয় কিস্তি পেমেন্ট পদ্ধতির মাধ্যমে ডুবন্ত ফাঁকা বাজারে মোবাইল ফোন কেনার খরচ কমানোর পরিকল্পনা করছে৷
যাইহোক, এই রাস্তার মাঝখানে দাঁড়িয়ে আছে একটি অটল পাহাড়: সেটি হল আফ্রিকার রাজা ট্রান্সশন, যা সর্বশেষ বাজার শেয়ার রিপোর্টে বিশ্বে চতুর্থ স্থানে রয়েছে, Xiaomi-এর পরেই দ্বিতীয় এবং OPPO-কে ছাড়িয়ে গেছে ।
ছবি: ব্লুমবার্গ
#iFanr: iFanr (WeChat ID: ifanr) এর অফিসিয়াল WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে স্বাগতম, যেখানে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আরও উত্তেজনাপূর্ণ বিষয়বস্তু আপনার কাছে উপস্থাপন করা হবে।