গত মাসে কোকা-কোলার কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-উত্পাদিত ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনটি নিয়ে যে প্রতিক্রিয়া দেখা দিয়েছে, তার পর, আপনি আশা করতে পারেন যে অন্যান্য কর্পোরেট জায়ান্টরা তাদের নিজস্ব কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-সংযোজিত প্রচেষ্টা প্রকাশের ক্ষেত্রে আরও সতর্ক থাকবে।
কিন্তু না।
ম্যাকডোনাল্ডস নেদারল্যান্ডস সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে তাদের নিজস্ব উৎসব বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য জেনারেটিভ এআই টুল ব্যবহার করা সত্যিই ভালো হবে। কিন্তু ৬ ডিসেম্বর এটি প্রকাশের পর থেকে লোকেরা ভালো সাড়া দেয়নি।
আসলে, সমালোচনা এতটাই তীব্র ছিল যে কোম্পানিটি এখন বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহার করে নিয়েছে।
৪৫ সেকেন্ডের এই বিজ্ঞাপনটি, যা "বড়দিন হল বছরের সবচেয়ে ভয়াবহ সময়" এই ধারণা নিয়ে প্রচারিত, উৎসবের সময় ঘটে যাওয়া বিভিন্ন দুর্ঘটনার চিত্র তুলে ধরে, যেমন ক্রিসমাসের আলোর ঝামেলা থেকে শুরু করে সান্তার ট্র্যাফিক জ্যামে আটকা পড়া। বিজ্ঞাপন অনুসারে, সমাধান হল ম্যাকডোনাল্ডসে আশ্রয় নেওয়া।
যদি একটুও কৌতূহলী হন, তাহলে এখানে দেখতে পারেন।
কিন্তু কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দ্বারা তৈরি ভিডিওগুলি যখন প্রতিনিয়ত উন্নত হচ্ছে , তখন অদ্ভুত রঙের গ্রেডিং, শরীরের সঠিক নড়াচড়া এবং ছোট ছোট ক্লিপগুলি ম্যাকডোনাল্ডের বিজ্ঞাপনটিকে অনেকের কাছেই অস্বস্তিকর করে তুলেছে, এবং এই খরচ কমানোর প্রোডাকশনগুলি দক্ষ প্রোডাকশন ক্রুদের কাজ কেড়ে নিচ্ছে।
“দয়া করে যারা কাজ করছে তাদের আবার ফিরিয়ে আনুন,” ইনস্টাগ্রামে একজন মন্তব্যকারী লিখেছেন, অন্য একজন বলেছেন, “২০০ বিলিয়ন ডলারের একটি কোম্পানি যারা আসল খাবারও বিক্রি করে না, তারাও আসল বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে না।” রেডিটের একজন মন্তব্যকারী একটু বেশি স্পষ্টভাষী ছিলেন, সহজভাবে বললেন, “এটা বাজে কথা।”
বিজ্ঞাপনটি ছিল সৃজনশীল সংস্থা TBWANeboko-এর মস্তিষ্কপ্রসূত, যারা AI সরঞ্জাম ব্যবহার করে এটি তৈরির জন্য The Sweetshop নামে একটি প্রযোজনা সংস্থাকে নিয়োগ করেছিল।
এই তীব্র প্রতিক্রিয়ার পর, দ্য সুইটশপ ফিউচারিজম দ্বারা শেয়ার করা একটি অদ্ভুত বিবৃতি জারি করে, যা কিছু বোঝার চেষ্টা করেছিল বলে মনে হয়েছিল।
“সাত সপ্তাহ ধরে, আমরা খুব একটা ঘুমাতে পারিনি, দ্য গার্ডেনিং ক্লাবের [আমাদের অভ্যন্তরীণ এআই ইঞ্জিন] ১০ জন পর্যন্ত অভ্যন্তরীণ এআই এবং পোস্ট বিশেষজ্ঞ পরিচালকদের সাথে তাল মিলিয়ে কাজ করেছিলেন,” দ্য সুইটশপের সিইও বলেন।
"আমরা এমন কিছু তৈরি করেছি যা দৈনিকের মতো মনে হয়েছিল – হাজার হাজার টেক – তারপর সেগুলিকে সম্পাদনায় রূপ দিয়েছি ঠিক যেমনটি আমরা যেকোনো হাই-ক্র্যাফট প্রোডাকশনে করতাম। এটি কোনও AI কৌশল ছিল না। এটি একটি চলচ্চিত্র ছিল।"
বিবৃতিতে আরও বলা হয়েছে: “আমি এই জায়গাটিকে নতুনত্ব বা একটি সুন্দর মৌসুমী পরীক্ষা হিসেবে দেখছি না। আমার কাছে, এটি আরও বৃহত্তর কিছুর প্রমাণ: যখন শিল্প এবং প্রযুক্তি উদ্দেশ্যের সাথে মিলিত হয়, তখন তারা এমন কাজ তৈরি করতে পারে যা সত্যিকার অর্থে সিনেমাটিক মনে হয়। তাই না — AI এই ছবিটি তৈরি করেনি। আমরা করেছি।”
কোকা-কোলা এবং ম্যাকডোনাল্ডস উভয়ই এখন তাদের নিজ নিজ এআই বিজ্ঞাপনের জন্য উত্তাপ অনুভব করছে, তাই অন্যান্য বড় কোম্পানিগুলি তাদের নিজস্ব টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য প্রযুক্তির দিকে ঝুঁকে পড়ে – নাকি এটি এড়িয়ে চলে – তা দেখা আকর্ষণীয় হবে।
"প্রতিক্রিয়ার পর ম্যাকডোনাল্ডস তাদের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-উত্পাদিত ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করেছে" পোস্টটি প্রথম ডিজিটাল ট্রেন্ডসে প্রকাশিত হয়েছিল।