২০২৬ সাল হয়তো এমন একটি বছর হবে যখন মানুষের প্রথমবারের মতো AI তে "বিজ্ঞাপন ব্লকার" ইনস্টল করতে হবে।
আজ সকালেই, দ্য ইনফরমেশন জানিয়েছে যে ওপেনএআই কর্মীরা চ্যাটজিপিটিতে ব্যবহারকারীরা যখন প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করেন তখন "স্পন্সর করা কন্টেন্ট" কে কীভাবে অগ্রাধিকার দেওয়া যায় তা খুঁজে বের করছেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি মাসকারার সুপারিশ চান, তাহলে আপনি নির্মাতাদের কাছ থেকে বিজ্ঞাপন দেখতে পারেন।
সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলিতে, OpenAI কর্মীরা বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রদর্শন পদ্ধতির প্রোটোটাইপও তৈরি করেছেন, যার মধ্যে একটি ChatGPT-এর ইন্টারফেসের সাইডবারে প্রদর্শিত হতে পারে।
২০২৩ থেকে ২০২৪ সাল পর্যন্ত, সিলিকন ভ্যালিতে প্রচলিত দৃষ্টিভঙ্গি ছিল মার্জিত। অনেকেই নিশ্চিত ছিলেন যে বৃহৎ আকারের মডেলগুলি SaaS মডেল অনুসরণ করতে পারে, যেখানে ব্যবহারকারীরা মাসে ২০ ডলার দিতে হবে, যেমন Netflix বা Spotify সাবস্ক্রাইব করা, এবং তারপরে কেবল AI পরিষেবাগুলি উপভোগ করা।
কিন্তু এই বছর, সেই ভ্রম মূলত ভেঙে গেছে।
কারণ AGI এখনও আসেনি, কিন্তু বিল ইতিমধ্যেই এসে গেছে। এটা পূর্বাভাসযোগ্য যে আগামী বছর আরও AI পণ্যগুলি "বিজ্ঞাপন যোগ করা" শুরু করবে। কিছু স্পষ্ট হবে, কিছু সুপারিশ এবং সহযোগিতার ছদ্মবেশে থাকবে, এবং কিছু কেবল মিথস্ক্রিয়ায় চাপা পড়বে।
এটা কিছুটা হাস্যকর: আমরা যখন AGI-এর বিশ্ব শাসনের মহান দৃষ্টিভঙ্গির দিকে তাকিয়ে ছিলাম, তখন আমরা কখনই আশা করিনি যে এটি যে প্রথম বেঁচে থাকার দক্ষতা অর্জন করবে তা হবে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে "জীবিকা নির্বাহ" করা।
▲চ্যাটজিপিটি বিজ্ঞাপন ডেলিভারির জন্য ফাঁস হওয়া কোড | ছবির উৎস: টিবর
AI-তে বিজ্ঞাপন যুক্ত করা ক্ষতি পুষিয়ে নেওয়ার একটি শর্টকাট উপায়, কিন্তু কল্পনার দেউলিয়াত্বও বটে।
প্রথমেই একটি বাস্তবতা স্বীকার করা যাক। বৃহৎ আকারের মডেলগুলির যুগে যারা ক্রমাগত নগদ অর্থের জন্য জ্বলছে, "এআই-তে বিজ্ঞাপন যুক্ত করা" প্রকৃতপক্ষে ক্ষতি পুষিয়ে নেওয়ার সবচেয়ে স্থিতিশীল এবং দ্রুততম উপায়।
ইন্টারনেট ইতিমধ্যেই তাদের জন্য পথ প্রশস্ত করেছে। প্রাচীনতম পোর্টাল ওয়েবসাইটগুলি বিজ্ঞাপনের জায়গা বিক্রি করেছিল, তারপরে সার্চ ইঞ্জিনগুলি কীওয়ার্ড বিক্রি করেছিল এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্ক এবং ছোট ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলি তথ্য ফিড বিক্রি করেছিল।
কৌশলগুলি খুব বেশি পরিবর্তিত হয়নি। প্রথমে, লোকেদের একত্রিত করুন, তারপর সেই মনোযোগ একত্রিত করুন এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করুন। বিজ্ঞাপনের ধরণগুলি ক্রমশ গোপন হয়ে উঠছে, যখন ব্যবস্থাটি ক্রমশ আরও পরিশীলিত হয়ে উঠছে।
এখন AI যে পরিস্থিতির মুখোমুখি হচ্ছে, তা অনেকটা সেই সময়ের ইন্টারনেটের মতোই।
ব্যবহারকারীর সংখ্যা আকাশছোঁয়া, কিন্তু রাজস্বের গতি তাল মিলিয়ে বাড়ছে না। সাবস্ক্রিপশন এখনও ধীরে ধীরে বাজারকে শিক্ষিত করছে, এবং এন্টারপ্রাইজ-প্রদত্ত প্রকল্পগুলির দীর্ঘ চক্র রয়েছে। আদর্শ এবং বাস্তবতার মধ্যে ক্ষতির এক ক্রমবর্ধমান গর্ত রয়েছে।
এইভাবে, বিজ্ঞাপন AI খেলার ক্ষেত্রে একটি জীবনরেখা হয়ে ওঠে। যে সবচেয়ে বেশি চাপ অনুভব করেছিল তাকে প্রথমে যোগাযোগ করতে হয়েছিল। তবে, যে প্রথমে কথোপকথনে স্পষ্টভাবে বিজ্ঞাপন ঢোকাতে পেরেছিল সে সম্ভবত সবচেয়ে সংবেদনশীল এবং বিচক্ষণ ব্যবহারকারীদের প্রথমে অন্য কোম্পানির মডেলগুলিতে পাঠাতে পেরেছিল।
বন্দীর দ্বিধাও আলাদা নয়।
যতক্ষণ পর্যন্ত একটি কোম্পানি বিজ্ঞাপন না যোগ করার জন্য জোর দেয়, ততক্ষণ পর্যন্ত অন্যান্য কোম্পানি বিজ্ঞাপন যোগ করতে দ্বিধা করবে, এই ভয়ে যে তারাই প্রথম পরিত্যক্ত হবে। কিন্তু একবার একাধিক কোম্পানি একসাথে এই পদক্ষেপ নিলে, এই উদ্বেগগুলি সম্মিলিতভাবে দূর হয়ে যায় এবং কাউকে আর নির্দোষ বলে ভান করার প্রয়োজন হয় না।
জেমিনির দৃষ্টিকোণ থেকে দেখলে বিষয়টি আরও স্পষ্ট হয়ে ওঠে। সম্প্রতি, বেশ কয়েকটি সংবাদমাধ্যম বিজ্ঞাপন সংস্থার ক্রেতাদের উদ্ধৃতি দিয়ে জানিয়েছে যে গুগল জেমিনির অপারেটররা কিছু বিজ্ঞাপনদাতাকে ২০২৬ সালে জেমিনি এআই-তে বিজ্ঞাপন সংহত করার পরিকল্পনার কথা জানিয়েছে।
বিজ্ঞাপনদাতার দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি একটি অত্যন্ত আকর্ষণীয় নতুন চ্যানেল: বড় মডেলের শেষ লক্ষ্য AGI নয়, বরং CPM (প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচ), যেখানে চ্যাট পরিবেশ + বিশাল ব্যবহারকারী বেস = একটি অত্যন্ত প্রতিশ্রুতিশীল নগদীকরণ স্থান।
তবে, গুগলের বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন বিভাগের প্রধান ড্যান টেলর সোশ্যাল মিডিয়ায় এই দাবিটি দ্রুত অস্বীকার করে বলেন যে, "জেমিনি অ্যাপে বর্তমানে কোনও বিজ্ঞাপন নেই এবং এটি পরিবর্তন করার কোনও পরিকল্পনাও নেই।" এটি ইঙ্গিত দেয় যে গুগল সতর্ক হচ্ছে, অন্তত জনসাধারণের আলোচনায়।
যদি আমরা OpenAI এর CEO স্যাম অল্টম্যানের উপর জুম করি, তাহলে আমরা একটি খুব সাধারণ সুইং ট্র্যাজেক্টোরি দেখতে পাব।
ChatGPT জনপ্রিয় হওয়ার পর প্রথম বা দুই বছরে, তিনি বারবার জোর দিয়েছিলেন যে তিনি বিজ্ঞাপন অপছন্দ করেন, বিশেষ করে "বিজ্ঞাপন + AI" এর সংমিশ্রণ এবং প্রকাশ্যে এটিকে "বিশেষ করে অস্থির" বলে অভিহিত করেছিলেন।
তিনি একটি পরিষ্কার সাবস্ক্রিপশন মডেল পছন্দ করেন: ব্যবহারকারীরা সরাসরি অর্থ প্রদান করেন, বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা প্রভাবিত না হয়ে উত্তরের জন্য অর্থ বিনিময় করেন। সর্বাধিক, তিনি এক ধরণের "বিক্রয় কমিশন" মডেল গ্রহণ করতে পারেন – ব্যবহারকারীরা তাদের নিজস্ব গবেষণা সম্পন্ন করে এবং তাদের নিজস্ব অর্ডার দেয় এবং প্ল্যাটফর্মটি উত্তরের ক্রম পরিবর্তনের জন্য অর্থ চার্জ করার পরিবর্তে লেনদেনের একটি ছোট অংশ নেয়।
২০২৫ সালের মধ্যে, তার সুর লক্ষণীয়ভাবে নরম হয়ে গিয়েছিল।
সে স্বীকার করতে শুরু করে যে "সে আসলে ইনস্টাগ্রামে টার্গেটেড বিজ্ঞাপনগুলো বেশ পছন্দ করে," এবং মনে করে যে এগুলো তাকে ভালো জিনিস আবিষ্কার করতে সাহায্য করে। তারপর সে তার সুর পরিবর্তন করে বলে যে বিজ্ঞাপনগুলো অগত্যা অকেজো নয়, মূল বিষয় হলো ফরম্যাটটি যথেষ্ট কার্যকর কিনা এবং যথেষ্ট বিরক্তিকর নয়।
দ্য ইনফরমেশনের মতে, ওপেনএআই কেবল বিদ্যমান সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটগুলি অনুলিপি করার পরিবর্তে "নতুন ধরণের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন" তৈরি করতে চাইছে।
ChatGPT বিস্তারিত কথোপকথনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীর আগ্রহ-সম্পর্কিত তথ্যের একটি বিশাল পরিমাণ সংগ্রহ করতে পারে এবং OpenAI বিবেচনা করেছে যে এই চ্যাট লগগুলির উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা সম্ভব কিনা। একটি পদ্ধতি হল ব্যবহারকারীরা ChatGPT ব্যবহার করে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করলে "স্পন্সর করা তথ্য" প্রদর্শনকে অগ্রাধিকার দেওয়া, যেমন উত্তর তৈরি করার সময় প্রথমে বিজ্ঞাপনের সামগ্রী সন্নিবেশ করানোর জন্য এটি সেট করা।
বিষয়টির সাথে পরিচিত সূত্রের মতে, সাম্প্রতিক কিছু বিজ্ঞাপনের প্রোটোটাইপগুলিতে প্রধান ChatGPT উত্তর উইন্ডোর সাইডবারে প্রদর্শিত হওয়ার জন্য ডিজাইন করা বিজ্ঞাপনগুলি দেখানো হয়েছে। এছাড়াও, কর্মীরা "এই উত্তরে স্পনসর করা সামগ্রী রয়েছে" এর মতো একটি দাবিত্যাগ যোগ করার বিষয়ে আলোচনা করেছেন।
একজন অভ্যন্তরীণ সূত্রের মতে, OpenAI-এর লক্ষ্য হল বিজ্ঞাপনকে যতটা সম্ভব "আপত্তিকর" করে তোলা এবং ব্যবহারকারীর আস্থা বজায় রাখা। উদাহরণস্বরূপ, বিজ্ঞাপনগুলি কথোপকথনের একটি নির্দিষ্ট পর্যায়ের পরেই প্রদর্শিত হয়: যখন কোনও ব্যবহারকারী বার্সেলোনা ভ্রমণ সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেন, তখন ChatGPT Sagrada Familia (অ-স্পন্সর) সুপারিশ করবে, তবে লিঙ্কটিতে ক্লিক করলে একটি স্পন্সর করা পরিষেবা আসতে পারে যা একটি অর্থপ্রদানকারী নির্দেশিত ট্যুর অফার করে।
ইতিমধ্যে, অল্টম্যান ওপেনএআই-এর বাণিজ্যিকীকরণ প্রচারের জন্য ব্যাপক প্রচেষ্টা চালিয়ে যান, ভোরে আবেদন এবং বাণিজ্যিকীকরণের জন্য দায়ী ঊর্ধ্বতন নির্বাহীদের একজন "বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক" খুঁজে বের করার জন্য এবং চ্যাটজিপিটিকে একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে রূপান্তরিত করার উপায়গুলি অন্বেষণ করার জন্য আমন্ত্রণ জানান। উদাহরণস্বরূপ, সিএফও সারাহ ফ্রিয়ার একজন অভিজ্ঞ অভিজ্ঞ ব্যক্তি যিনি বিজ্ঞাপন ব্যবস্থায় অভিজ্ঞতার সাথে পরিপূর্ণ।
যদিও আল্ট্রাম্যান রেড অ্যালার্ট জারি করেছিল, তবুও রাজস্ব শীর্ষ অগ্রাধিকার ছিল, যার ফলে স্ল্যাকের প্রাক্তন সিইও ডেনিস ড্রেসারকে প্রধান রাজস্ব কর্মকর্তা হিসেবে নিয়োগ দেওয়া হয়েছিল, যার ফলে "কীভাবে অর্থ উপার্জন করা যায়" বিষয়টি কোম্পানির সর্বোচ্চ অগ্রাধিকারের মধ্যে পড়ে।
সে আদর্শবাদের কথা বলে, কিন্তু বাস্তবে, সে সম্পূর্ণ ব্যবসার কথা বলে।
অবশ্যই, সম্পূর্ণ ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি করার মধ্যে কোনও ভুল নেই। তথ্য মিথ্যা নয়; OpenAI-এর বার্ষিক আয় প্রায় $12 বিলিয়ন, যা চিত্তাকর্ষক শোনাচ্ছে, তবে এর নগদ অর্থ ব্যয়ের হার সম্ভবত জনসাধারণের জন্য উপলব্ধ তথ্যের চেয়ে তিনগুণ বেশি।
প্রাক-প্রশিক্ষণ ব্যয়বহুল, এবং স্থাপনার পর প্রতিটি অনুমানও ব্যয়বহুল। যদিও অনুমানের খরচ প্রকৃতপক্ষে হ্রাস পাচ্ছে, জেভনসের প্যারাডক্স একটি বিষয় প্রমাণ করে: যখন কম্পিউটিং পাওয়ার সস্তা হয়ে যায়, তখন ব্যবহারকারীরা কেবল তাৎক্ষণিকভাবে আরও জটিল মডেল চালানোর জন্য এটি ব্যবহার করবেন। এর ফলে উদ্যোগগুলিকে আরও বেশি সংখ্যক GPU কিনতে হবে, যার ফলে বিদ্যুৎ বিল তুষারপাতের সৃষ্টি হবে।
সংক্ষেপে, ইউনিট খরচ কমেছে, কিন্তু সামগ্রিক খরচ মোটেও কমেনি।
এই বছরের জুলাই পর্যন্ত OpenAI-এর পরিসংখ্যান অনুসারে, ChatGPT-এর প্রায় ৩৫ মিলিয়ন অর্থপ্রদানকারী ব্যবহারকারী রয়েছে, যা সাপ্তাহিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের ৫%। একই সময়ে, সাবস্ক্রিপশন রাজস্বও বেশিরভাগ AI কোম্পানির রাজস্বের জন্য দায়ী, যার প্রতিনিধিত্ব OpenAI করে।
এই পটভূমিতে, সমস্ত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা কোম্পানি একটি সহজ এবং সরাসরি প্রশ্নের মুখোমুখি হয়: অর্থ কোথা থেকে আসে?
সবচেয়ে সরাসরি উত্তর হল AI-তে বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করা।
বিজ্ঞাপনকে একটি প্রধান পাপ হিসেবে বিবেচনা করা হত কারণ ইন্টারনেটের প্রাথমিক দিনগুলিতে অন্যান্য কার্যকর ব্যবসায়িক বিকল্পের অভাব ছিল। একইভাবে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগে, উদ্ভাবনী মডেল ছাড়া, বিজ্ঞাপনই বেশিরভাগ ব্যবহারকারীর খরচ মেটানোর একমাত্র উপায় থাকবে।
অবশ্যই, পূর্ববর্তী যুগের অর্থ উপার্জনের উপায়গুলি কেবল অনুলিপি করা স্পষ্টতই কল্পনার অভাবের পথ নির্ভরতা। ঐতিহ্যবাহী ইন্টারনেট ইতিমধ্যে একবার এটি প্রমাণ করেছে: যখন আপনার কাছে কেবল একটি হাতুড়ি থাকে, তখন সমস্ত সমস্যা পেরেকের মতো মনে হয়; যখন আপনি কেবল বিজ্ঞাপন জানেন, তখন সমস্ত পণ্য বিজ্ঞাপনের জায়গার মতো মনে হয়।
ChatGPT বিজ্ঞাপনও চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি: এই বছরের জুন পর্যন্ত, মাত্র ২.১% প্রশ্নের মধ্যে কেনাকাটা সম্পর্কিত ছিল। এই সমস্যার সমাধানের জন্য, OpenAI ব্যবহারকারীদের কেনাকাটার অভ্যাস গড়ে তুলতে এবং বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য ডেটা সংগ্রহ করতে স্ট্রাইপ পেমেন্ট, শপিফাই ই-কমার্স, জিলো রিয়েল এস্টেট এবং ডোরড্যাশ ফুড ডেলিভারি পরিষেবাগুলির সাথে একীভূত হয়েছে।
রাজস্ব মডেল পণ্যের ধরণ নির্ধারণ করে, এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রায়শই পরিবর্তনশীল হয়ে ওঠে যা ত্যাগ করা হয়। প্রাথমিকভাবে AI কে পুরানো যুগের জলাবদ্ধতা থেকে মুক্তি পাওয়ার একটি প্রতিশ্রুতিশীল সুযোগ হিসেবে দেখা হত, এবং কেউই একই পুরানো জগতে আটকে থাকতে চায় না।
যে AI আপনাকে সবচেয়ে ভালোভাবে বোঝে, সে আপনাকে পণ্য কিনতে সাহায্য করতে শুরু করেছে।
ঐতিহ্যবাহী ইন্টারনেট প্লাস বিজ্ঞাপন মডেল, মূলত, বিশিষ্ট স্থানের মাধ্যমে মনোযোগ বিক্রি করা ছাড়া আর কিছুই নয়, যার প্রাথমিক সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন একটি প্রধান উদাহরণ।
পৃষ্ঠাটি সার্চের ফলাফল দেখাচ্ছিল বলে মনে হচ্ছিল, কিন্তু প্রথম কয়েকটি ফলাফল আসলে অর্থপ্রদানের র্যাঙ্কিং ছিল। সেই সময়ের দুর্ঘটনা এবং বিতর্কের দিকে ফিরে তাকালে এখন আপনার মেরুদণ্ড ঠান্ডা হয়ে যায়।
এআই-তে বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করা এর চেয়েও বেশি বিপজ্জনক হবে।
অভিজ্ঞ ব্যবহারকারীরা স্বাভাবিকভাবেই অনলাইন বিজ্ঞাপনের ব্যাপারে সতর্ক থাকেন এবং সাধারণত বেশ কয়েকটি অনুসন্ধান ফলাফলের তুলনা করতে জানেন, তারা স্বীকার করেন যে শীর্ষস্থানীয়গুলি সম্ভবত বিজ্ঞাপন। তবে, মানুষের মতো সহানুভূতির সাথে AI এর ফাঁদ হল আমরা ভুলে যেতে পারি যে পর্দার অন্য পাশে একটি বিক্রয় দল দাঁড়িয়ে থাকতে পারে। আপনি AI কে একজন শিক্ষক হিসেবে বিবেচনা করেন, এবং এটি আপনাকে একজন সম্ভাব্য গ্রাহক হিসেবে বিবেচনা করে যা রূপান্তরিত হওয়ার অপেক্ষায় রয়েছে।
ইতিহাসের দিকে ফিরে তাকালে, সু ডংপো ভাজা ময়দার মোচড় বিক্রির একটি স্টলের জন্য একটি কবিতা লিখেছিলেন: "সরু হাত ময়দা মাখতে থাকে যতক্ষণ না এটি একটি অভিন্ন জেড রঙ ধারণ করে, তারপর তেলে ভাজা হয় যতক্ষণ না এটি একটি গভীর, নরম হলুদ রঙ ধারণ করে। গত রাতে, আমি ময়দার ওজন জেনেও নিশ্চিন্তে ঘুমিয়েছিলাম, এবং এটিকে একটি সুন্দরী মহিলার সোনার বাহুবন্ধনীর মতো চ্যাপ্টা করেছিলাম।" তারপর থেকে, গ্রাহকরা স্টলে ভিড় জমান। লোকেরা নিজেরাই ভাজা ময়দার মোচড় কিনছিল না, বরং বিখ্যাত সু ডংপোর বিশ্বাসের জন্য।
অনেক পরিস্থিতিতে, আজকের এআই সু ডংপোর মতো, যাকে সাধারণ ব্যবহারকারীরা ডিফল্টরূপে বিশ্বাস করে।
বিশেষ করে বিপজ্জনক বিষয় হল, এখন এটি কেবল পণ্য স্থাপনের ক্ষেত্রেই সীমাবদ্ধ নয়; কিছু লোক "কন্টেন্ট বিষক্রিয়া" করার জন্য জিইও ব্যবহার করছে।
নাম থেকেই বোঝা যায়, GEO মানে "জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন", যার লক্ষ্য হল ChatGPT, Gemini এবং Perplexity-এর মতো AI-চালিত উত্তর ইঞ্জিনগুলিতে একটি ওয়েবপৃষ্ঠা বা নিবন্ধকে আরও ঘন ঘন উদ্ধৃত করা।
এই দৃশ্যকল্পটি কল্পনা করুন: কিছু নির্মাতা বা স্টেকহোল্ডাররা আগে থেকেই প্রচুর সংখ্যক অপ্টিমাইজড ওয়েব নিবন্ধ প্রকাশ করে, যা একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার জন্য বিশেষভাবে প্রামাণিক এবং ব্যাপকভাবে লেখা হয় এবং এতে অতিরিক্ত কাঠামোগত ট্যাগ, SEO মেটাডেটা, কীওয়ার্ড ইঙ্গিত ইত্যাদি থাকে।
তাদের লক্ষ্য সাহায্য করা নয়, বরং ব্যবহারকারীরা যখন AI-তে প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করেন, তখন তাদের বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দেওয়া হয় তা নিশ্চিত করা। এরপর AI এই বিষয়বস্তুটিকে উত্তরের সাথে মিশ্রিত করে।
ব্যবহারকারীদের কাছে এটি "প্রামাণিক পরামর্শ + নিরপেক্ষ তথ্য" বলে মনে হয়। তবে বাস্তবে, এটি বিশেষজ্ঞের পরামর্শের আড়ালে একটি বাণিজ্যিক প্রচার/বিষক্রিয়ার পরিকল্পনা হতে পারে।
এটি ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন বা বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি ছলনাপূর্ণ কারণ এটি "উত্তর" এর কেন্দ্রবিন্দুতে লুকিয়ে থাকে, কোনও বিশিষ্ট বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টে নয়, বরং ব্যবহারকারীরা যে পরামর্শ বা সিদ্ধান্তে সবচেয়ে বেশি বিশ্বাস করেন তার মধ্যে। প্রতি কয়েক অনুচ্ছেদে, আমাদের নিশ্চিত করতে হবে যে AI এর পরামর্শটি সত্যিই আমাদের সুবিধার জন্য নাকি কেবল অন্য কারো পণ্য প্রচারের জন্য।
শুধুমাত্র একটি বাক্যে বিজ্ঞাপন লুকানো ইতিমধ্যেই বেশ বিপজ্জনক। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, AI তার পরবর্তী পদক্ষেপের পরিকল্পনা করছে: সমস্ত অ্যাপের উপরে নিজেকে সরিয়ে নেওয়া এবং কেবল "কে আপনার জন্য বিজ্ঞাপন দেবে" এই সিদ্ধান্ত নেওয়া।
ঐতিহ্যবাহী ইন্টারনেট যুগে, প্রতিটি সুপার অ্যাপই প্রবেশদ্বার হতে চেয়েছিল। তারা প্রত্যেকেই তাদের নিজস্ব অঞ্চল তৈরি করেছিল এবং তাদের নিজস্ব ফায়ারওয়াল তৈরি করেছিল। ব্যবহারকারীরা সরাসরি সেগুলি খুলত, এবং তারপরে অ্যাপগুলি তাদের স্ক্রিনে সামগ্রী, পরিষেবা এবং বিজ্ঞাপনগুলি পূরণ করার জন্য দায়ী থাকত।
সুপার অ্যাপটি দশ বছর ধরে একটি প্রাচীর ঘেরা বাগান তৈরি করছে, কিন্তু এআই এজেন্ট রাতারাতি এটি ভেঙে ফেলতে চায়।
তত্ত্বগতভাবে, এর ক্রস-অ্যাপ্লিকেশন অপারেশন ক্ষমতা রয়েছে, যা আপনাকে "অনুসন্ধানের জন্য একটি অ্যাপ খোলা, একাধিক প্ল্যাটফর্ম জুড়ে দামের তুলনা করা এবং অর্ডার দেওয়ার জন্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে ফর্ম পূরণ করা" এর মতো ক্রিয়াকলাপগুলি সম্পূর্ণ করতে সহায়তা করতে পারে। আপনাকে আর ম্যানুয়ালি ক্লিক করতে হবে না, এমনকি প্রতিটি অ্যাপের জন্য এন্ট্রি পয়েন্টগুলিও মনে রাখতে হবে না।
এটিই মূল কারণ নির্দেশ করে যে সম্প্রতি চালু হওয়ার সাথে সাথেই বিভিন্ন অ্যাপ দ্বারা ডুবাও মোবাইল অ্যাসিস্ট্যান্টকে সম্মিলিতভাবে "কালো তালিকাভুক্ত" করা হয়েছিল।
মূলত, এটি একটি শূন্য-সমষ্টির খেলা, প্রবেশের জন্য একটি যুদ্ধ।
ব্যবহারকারীর কাছাকাছি কে, সে সিদ্ধান্ত নিতে পারে যে ব্যবহারকারী কী দেখবে। যখন ডুবাও মোবাইল ফোন নির্মাতাদের সাথে অংশীদারিত্ব করে সিস্টেম-স্তরের অনুমতি পেতে, ব্যবহারকারীদের টেকআউট অর্ডার করতে, ফ্লাইট বুক করতে, দাম তুলনা করতে এবং এমনকি অ্যাপ জুড়ে বার্তাগুলির উত্তর দিতে সক্ষম করে, তখন এর অর্থ হল সমস্ত অ্যাপ ডুবাও মোবাইল অ্যাসিস্ট্যান্টের জন্য "ব্যাকএন্ড পরিষেবা" হয়ে ওঠে।
অবাক হওয়ার কিছু নেই যে, "নিরাপত্তা" কারণ দেখিয়ে, বড় বড় অ্যাপগুলি Doubao মোবাইল অ্যাসিস্ট্যান্টের স্বয়ংক্রিয় কার্যক্রম সীমিত করেছে, এবং কিছু অ্যাপ এমনকি এটিকে অফলাইনেও বাধ্য করেছে।
এটি ছিল একটি নিখুঁত মহড়া।
যদি ভবিষ্যতের প্রকৃত এআই এজেন্ট বেশিরভাগ মানুষের জন্য ডিফল্ট ইন্টারনেট অ্যাক্সেস পয়েন্ট হয়ে ওঠে, তাহলে যে অ্যাপ্লিকেশনগুলি মূলত বিজ্ঞাপন থেকে অর্থ উপার্জন করেছিল তাদের হয় এআইকে "সুরক্ষা ফি" দিতে বাধ্য করা হবে অথবা ব্যাকগ্রাউন্ডে ফিরে যেতে হবে, ব্র্যান্ডের উপস্থিতি ছাড়াই একটি ইন্টারফেসে পরিণত হবে।
সংবাদ ওয়েবসাইটগুলি ইতিমধ্যেই নেতৃত্ব দিচ্ছে। মিডিয়া কোম্পানি র্যাপটিভের মতে, গুগলের নতুন চালু হওয়া এআই ওভারভিউ বৈশিষ্ট্যটি শেষ পর্যন্ত অনেক প্রকাশকের ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিকের ২৫% হারাতে বাধ্য করবে। যদিও এর প্রভাব এখনও সবচেয়ে খারাপ পর্যায়ে পৌঁছায়নি, তবে এআই ওভারভিউয়ের প্রয়োগ সম্প্রসারণের সাথে সাথে এটি আরও তীব্র হবে।
অ্যাগ্রিগেশন প্ল্যাটফর্মের আবির্ভাবের সাথে সাথে, তারা ধীরে ধীরে পাঠকদের সরাসরি মুখোমুখি প্ল্যাটফর্ম থেকে কন্টেন্ট প্রদানকারীতে রূপান্তরিত হয়েছে এবং এখন ভোক্তা অ্যাপ্লিকেশনগুলি একই পরিণতির মুখোমুখি হচ্ছে। যদিও সমস্ত অ্যাপ্লিকেশনকে AI বাটলারদের পরিষেবা দেওয়ার জন্য লাইনে দাঁড়াতে হয়, তবুও যার সবচেয়ে বেশি নিবিড় পর্যবেক্ষণ প্রয়োজন তিনি হলেন বাটলার নিজেই।
একদিকে, অতীতে বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য ছিল ব্যক্তি বিশেষকে রাজি করানো: তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য এবং তাদের সময়সীমায় বিষয়বস্তু সন্নিবেশ করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করা। অন্যদিকে, AI এজেন্টদের দ্বারা প্রভাবিত বিশ্বে, বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রথমে সেই এজেন্টদের রাজি করাতে হবে যারা মানুষকে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে।
অন্যদিকে, এর অর্থ হল বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনী দলকে গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করতে হবে: যখন ব্যবহারকারীরা আর নিজেরা অ্যাপ ব্রাউজ করবেন না, বরং এজেন্টদের তাদের জন্য অ্যাপ ব্রাউজ করতে দেবেন, তখন আমার বিজ্ঞাপনগুলি কাদের কাছে লক্ষ্য করা উচিত? এবং আমি কীভাবে তাদের লক্ষ্য করব?
হ্যাঁ, যদি কোনও এআই এজেন্টও একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম হয়, তবে এর উভয় ক্ষমতাই থাকবে।
এটি নির্ধারণ করে যে আপনি কোথায় যাবেন এবং কী দেখবেন। এটি আপনার জন্য হোটেল, বিমান, বীমা এবং ডাক্তার বেছে নিতে পারে এবং প্রতিটি পছন্দের সাথে নিজস্ব কমিশন এবং বিজ্ঞাপনের যুক্তিও সংযুক্ত করতে পারে।
বিশেষ করে, AI সহকারীরা ব্যবহারকারীদের বর্তমান চাহিদা এবং উদ্দেশ্য সম্পর্কে গভীর ধারণা অর্জন করতে পারে, যার ফলে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুপারিশ সন্নিবেশ করানো হয়। এটি ঐতিহ্যবাহী ওয়েব পৃষ্ঠাগুলির চেয়ে এক ধাপ এগিয়ে যায় যা কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করে এবং একজন প্রকৃত মানব পরামর্শদাতার মতো সুপারিশের প্রভাব অর্জন করতে পারে।
তদুপরি, এআই সহকারী এবং ব্যবহারকারীদের মধ্যে মিথস্ক্রিয়া বিপুল পরিমাণে ব্যক্তিগত গোপনীয়তা তথ্য সংগ্রহ করে – যার মধ্যে রয়েছে ব্যবহারকারীর পছন্দ, অভ্যাস, ভৌগোলিক অবস্থান এবং সামাজিক সম্পর্ক। যদি এই তথ্য বিজ্ঞাপন লক্ষ্যবস্তুর জন্য ব্যবহার করা হয়, তাহলে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা অভূতপূর্ব হবে।
শুরুতে দেওয়া ভবিষ্যদ্বাণীতে ফিরে যাওয়া যাক।
২০২৬ সালের ঘাতক অ্যাপটি হয়তো চ্যাটবট নয়, বরং "বুদ্ধিমত্তার জন্য অ্যাডব্লক"। প্রতিটি নতুন প্রযুক্তি নিজেদের আলাদা বলে দাবি করে, কিন্তু শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনে তার স্থান খুঁজে পায়।
অতীতে, প্রতিষ্ঠিত ব্রাউজার প্লাগইন অ্যাডব্লক ওয়েব পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্লক করত। এখন, "অ্যাডব্লক ফর ইন্টেলিজেন্স" এর লক্ষ্য হল নরম বিজ্ঞাপন এবং পক্ষপাতদুষ্ট তথ্য ব্লক করা যা ভবিষ্যতে নিরপেক্ষ পরামর্শের ছদ্মবেশে এআই প্রতিক্রিয়াগুলিতে অনুপ্রবেশ করবে।
এমন এক যুগে যখন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা আমাদের মস্তিষ্ক দখল করার চেষ্টা করছে, তখন সন্দেহপ্রবণ থাকা এবং "খাওয়া-দাওয়া অস্বীকার" করার ক্ষমতা থাকা মানবতার মর্যাদার শেষ নিদর্শন হবে।
লেখক: মো চংইউ
#iFanr-এর অফিসিয়াল WeChat অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে আপনাকে স্বাগতম: iFanr (WeChat ID: ifanr), যেখানে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আরও উত্তেজনাপূর্ণ কন্টেন্ট আপনার কাছে উপস্থাপন করা হবে।