অ্যাপল আনুষ্ঠানিকভাবে গুগল ম্যাপসের কৌশল অনুসরণ করছে। কুপার্টিনোর এই বৃহৎ প্রতিষ্ঠানটি অ্যাপল ম্যাপসে বিজ্ঞাপন চালুর পরিকল্পনা নিয়ে এগোচ্ছে, যার মাধ্যমে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো অ্যাপটির সার্চ রেজাল্টের মধ্যে তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য জায়গা কিনতে পারবে।
অ্যাপলের সার্ভিসেস বিভাগ ইতিমধ্যেই বছরে ১০০ বিলিয়ন ডলারের বেশি আয় করে, এবং ম্যাপস থেকে আয় করাটাই হবে পরবর্তী যৌক্তিক পদক্ষেপ। অ্যাপটি আইফোন , অ্যাপল ওয়াচ এবং কারপ্লে ড্যাশবোর্ড জুড়ে লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী ব্যবহার করেন, যা এটিকে টার্গেটেড বিজ্ঞাপনের জন্য একটি চমৎকার দর্শকগোষ্ঠীতে পরিণত করে।
অ্যাপল ম্যাপস-এর বিজ্ঞাপনগুলো আসলে কীভাবে কাজ করবে?
রেস্তোরাঁ, জিম, কফি শপ, অ্যামিউজমেন্ট পার্ক, ওয়ার্কশপ ইত্যাদির মতো ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো “খাবার,” “কফি,” “ওয়াটার রাইডস,” বা “গাড়ি মেরামত”-এর মতো সার্চ টার্মের ওপর বিড করতে পারবে, যাতে তাদের তালিকাগুলো অ্যাপল ম্যাপসের অর্গানিক ফলাফলের উপরে প্রদর্শিত হয়।
যারা গুগল সার্চে বিজ্ঞাপন দিয়েছেন, তারা জানবেন কীওয়ার্ড-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাটি কীভাবে কাজ করে। অ্যাপল ম্যাপসের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাটি অ্যাপ স্টোরে দেখা সার্চ বিজ্ঞাপনের মতোই, যা ডেভেলপারদের অর্থের বিনিময়ে তাদের সফটওয়্যারকে প্রোমোটেড স্লটে দেখানোর সুযোগ দেয়।
আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, বিজ্ঞাপনগুলোকে অর্গানিক ফলাফল থেকে আলাদা করার জন্য সেগুলোতে সুস্পষ্ট লেবেল দেওয়া থাকবে। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনগুলো কেবল তখনই দেখানো উচিত যখন সেগুলো প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক হবে; অর্থাৎ, আপনি কাছাকাছি কোনো সুশি রেস্তোরাঁ খুঁজলে, আপনার থেকে ১০ মাইল দূরে অবস্থিত কোনো রেস্তোরাঁ দেখানো হবে না।
সাধারণ ব্যবহারকারীদের জন্য, এই আপডেটটি অ্যাপল ম্যাপস-এ সার্চ রেজাল্টের চেহারা ও কার্যকারিতা চিরতরে বদলে দেবে। ইতিবাচক দিক হলো, সার্চ বিজ্ঞাপনগুলোর ফলে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর কাছ থেকে আরও প্রাসঙ্গিক তথ্য ও সময়োপযোগী অফার পাওয়া যাবে। তবে, যারা গুগলের বিজ্ঞাপন-বহুল ইন্টারফেস এড়াতে অ্যাপল ম্যাপস ব্যবহার করেন, তাদের জন্য এটি একটি দুঃসংবাদ হতে পারে।
আমরা ইতিমধ্যেই অ্যাপলের অ্যাপ স্টোরে বিজ্ঞাপন দেখতে পাচ্ছি।
ব্লুমবার্গের মার্ক গারম্যানের মাধ্যমে প্রথম প্রকাশিত এই ঘটনাটি, বিগত বছরগুলোতে অ্যাপলের পণ্য দর্শনে অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি পরিবর্তনকে চিহ্নিত করে।
বছরের পর বছর ধরে, অ্যাপল নিজেকে গুগলের বিজ্ঞাপন-নির্ভর ইকোসিস্টেমের একটি প্রিমিয়াম বিকল্প হিসেবে তুলে ধরেছে। তবে, অ্যাপ স্টোর এবং ম্যাপসে বিজ্ঞাপন যুক্ত হওয়ার ফলে সেই সীমারেখাটি ক্রমশ অস্পষ্ট হতে শুরু করেছে। টার্গেটেড বিজ্ঞাপন— এটি কীভাবে কাজ করে, কী ধরনের ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ করে এবং এটি গোপনীয়তার জন্য ভালো কি না—এসব নিয়ে আমরা ইতিমধ্যেই অনেক আলোচনা করেছি।
স্পষ্টতই, অ্যাপল ম্যাপস আপনাকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক এবং গ্রাহকে পরিণত করার মতো বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য আপনার অবস্থানের ইতিহাস, অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য এবং অ্যাপ ব্যবহারের সামগ্রিক আচরণকে কাজে লাগাবে। যদি এই ব্যবস্থাটি নির্বিঘ্নে চালু হয়, তবে এটি বিজ্ঞাপনকে অ্যাপলের ব্যবসার একটি স্থায়ী স্তম্ভ হিসেবে প্রতিষ্ঠা করতে পারে। আর যদি তা না হয়, তবে যে ব্যবহারকারীরা একটি “পরিচ্ছন্ন” অভিজ্ঞতার জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করেন, তাদের কাছ থেকে তীব্র প্রতিক্রিয়া আসতে পারে—এবং তা হবে দ্রুত ও জোরালো।