অ্যাপল ম্যাপস তার অন্যতম প্রধান আকর্ষণ—বিজ্ঞাপনমুক্ত হওয়া—হারাতে চলেছে।
অ্যাপল আনুষ্ঠানিকভাবে নিশ্চিত করেছে যে অ্যাপল ম্যাপস-এ বিজ্ঞাপন আসছে এবং এই গ্রীষ্ম থেকে যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডায় এটি চালু করার পরিকল্পনা রয়েছে। এটি অ্যাপলের জন্য একটি বেশ উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন, কারণ দেশটি দীর্ঘদিন ধরে গুগলের মতো বিজ্ঞাপন-নির্ভর প্ল্যাটফর্মগুলোর তুলনায় নিজেদেরকে গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক বিকল্প হিসেবে তুলে ধরে এসেছে।
অ্যাপল ম্যাপস-এ বিজ্ঞাপনগুলো কেমন দেখতে হবে?
সৌভাগ্যবশত (অথবা আপনি কাকে জিজ্ঞাসা করছেন তার উপর নির্ভর করে), এগুলো পুরোদস্তুর পপ-আপ হবে না। এর পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনগুলো সার্চ রেজাল্ট এবং সাজেস্টেড প্লেসে দেখা যাবে, যেখানে ব্যবহারকারীরা রেস্তোরাঁ, ক্যাফে বা দোকানের মতো জিনিস সার্চ করলে ব্যবসাগুলো টাকার বিনিময়ে সবার উপরে নিজেদের বিজ্ঞাপন দেখানোর সুযোগ পাবে।
সুতরাং, যদি কেউ “পিজ্জা” লিখে সার্চ করে, তাহলে অর্গানিক ফলাফলের উপরে একটি পেইড লিস্টিং দেখা যেতে পারে, অনেকটা যেভাবে গুগল ম্যাপস ইতিমধ্যেই কাজ করে। অ্যাপল বলছে, এই বিজ্ঞাপনগুলো স্পষ্টভাবে চিহ্নিত থাকবে এবং প্রাসঙ্গিকতার উপর ভিত্তি করে দেখানো হবে, শুধু কে সবচেয়ে বেশি অর্থ দিচ্ছে তার উপর নয়।
বিজ্ঞাপন, গোপনীয়তা এবং সূক্ষ্ম শর্তাবলী
অ্যাপল এক্ষেত্রে খুব সতর্ক একটি পথ অবলম্বন করার চেষ্টা করছে। কোম্পানিটি বলছে, ম্যাপস-এর বিজ্ঞাপনগুলো ব্যবহারকারীর ডেটা ডিভাইসেই রাখবে, আপনার অ্যাপল আইডির সাথে সংযুক্ত থাকবে না এবং তৃতীয় পক্ষের সাথে শেয়ার করা হবে না। মূলত, এটি তার ‘গোপনীয়তাকে অগ্রাধিকার’ দেওয়ার ভাবমূর্তি বিসর্জন না দিয়েই বিজ্ঞাপন ব্যবসায় প্রবেশ করতে চাইছে। দীর্ঘমেয়াদে এই ভারসাম্য আদৌ বজায় থাকবে কিনা, তা অন্য একটি প্রশ্ন।
তবে, এই পদক্ষেপের সময়টা আশ্চর্যজনক নয়। অ্যাপলের সার্ভিস ব্যবসা দ্রুতগতিতে বাড়ছে, এবং বিজ্ঞাপন হলো এর পরবর্তী স্বাভাবিক পদক্ষেপ, বিশেষ করে যখন গুগল ও মেটার মতো প্রতিদ্বন্দ্বীরা ইতিমধ্যেই স্থানীয় সার্চ বিজ্ঞাপনে আধিপত্য বিস্তার করে আছে। এর সাথে অ্যাপলের বিদ্যমান রাজস্ব প্রবাহের উপর চাপ যোগ করলে, এই পদক্ষেপটি ব্যবসায়িক দিক থেকে বেশ যৌক্তিক বলে মনে হতে শুরু করে।
ব্যবহারকারীদের কাছে এই পরিবর্তনটি প্রথমে সূক্ষ্ম মনে হতে পারে, কিন্তু এটি ফলাফল প্রদর্শনের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনে। শীর্ষ ফলাফলটি সবসময় সেরাটি হবে না, বরং কখনও কখনও এটি কেবল সেই ফলাফলটিই হবে, যেটি ওই স্থানটির জন্য অর্থ প্রদান করেছে। আর অ্যাপল ম্যাপসে বিজ্ঞাপন যুক্ত হওয়াকে একটি যুগের অবসান বলে মনে হলেও, বড় প্রশ্ন হলো, অ্যাপল এই বিষয়টিকে কতদূর এগিয়ে নিয়ে যাবে, যাতে ম্যাপস ঠিক সেই জিনিসটিতে পরিণত না হয়, যা এটি একসময় এড়াতে চেয়েছিল।