কন্টেন্ট এবং বাণিজ্যের মধ্যকার সীমারেখা এখন অনেকটাই অস্পষ্ট হয়ে গেল, কারণ আপনার ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক ফিডে একটি লক্ষণীয় পরিবর্তন আসতে চলেছে।
মেটা নতুন অ্যাফিলিয়েট টুল চালু করছে, যা ক্রিয়েটরদের পোস্ট এবং রিলের ভেতরে সরাসরি আইটেম ট্যাগ করার সুযোগ দেবে। এর ফলে, আপনি যেখানে স্ক্রল করছেন, ঠিক সেখানেই আরও বেশি সুপারিশ দেখতে পাবেন।
আপনাকে আর বায়োতে লিঙ্ক খুঁজতে হবে না বা কমেন্ট ঘেঁটে দেখতে হবে না। এখন লিস্টিংগুলো সরাসরি কন্টেন্টের মধ্যেই থাকে, এবং প্রায়শই এক বা দুই ট্যাপেই আপনাকে সরাসরি চেকআউট পেজে নিয়ে যায়।
ইনস্টাগ্রামে, ক্রিয়েটররা এখন অ্যাফিলিয়েট লিঙ্ক বা ব্র্যান্ড ক্যাটালগ থেকে নেওয়া পণ্য ব্যবহার করে একটি রিলে ৩০টি পর্যন্ত আইটেম যোগ করতে পারেন। ফেসবুকে, সেই একই সুপারিশগুলো পোস্ট এবং ভিডিওর উপরে একটি ক্লিকযোগ্য ব্যানারের মাধ্যমে দেখানো যেতে পারে।
এর সামগ্রিক প্রভাব সহজেই চোখে পড়ে। আপনার ফিড শুধু কী কিনবেন তার পরামর্শই দেবে না, বরং আপনাকে সক্রিয়ভাবে সেদিকে পরিচালিত করবে।
পণ্যগুলো এখন পোস্টের ভেতরে লাইভ আছে।
মেটা কেনাকাটাকে সরাসরি কন্টেন্টের আরও কাছাকাছি নিয়ে আসছে। ইনস্টাগ্রামে, ক্রিয়েটররা প্রতিটি রিলে ৩০টি পর্যন্ত আইটেম ট্যাগ করতে পারেন, হয় প্রোডাক্ট লিঙ্ক পেস্ট করে অথবা ক্যাটালগ থেকে বেছে নিয়ে।
ফেসবুক দৃশ্যমানতার উপর বেশি জোর দেয়। একজন ক্রিয়েটর যখন কোনো অ্যাফিলিয়েট পার্টনারকে যুক্ত করেন, তখন তাদের পোস্ট ও ভিডিওতে একটি বড় ব্যানার দেখানো যায়, যা কোনো একটি পণ্যকে তুলে ধরে এবং দর্শকদের সেটি কেনার দিকে পরিচালিত করে।
এই অভিজ্ঞতাটি দ্রুতগতির জন্য তৈরি করা হয়েছে, কিন্তু লেনদেনটি প্ল্যাটফর্মের বাইরেই সম্পন্ন হয়। আপনি আপনার পছন্দের কিছু দেখলে, সেটি খুলবেন এবং একটি পার্টনার অ্যাপ বা মোবাইল সাইটের প্রোডাক্ট পেজে চলে যাবেন, আর আপনি যদি কেনাকাটাটি সম্পন্ন করেন, তবে নির্মাতা একটি কমিশন পাবেন।
কেন এটি আপনার ফিড পরিবর্তন করে
এটি কেবল আরেকটি ক্রিয়েটর ফিচারের চেয়েও বেশি কিছু। মেটা তার অ্যাপের ভেতরের কেনাকাটার প্রক্রিয়াকে নতুন রূপ দিচ্ছে, এবং এর জন্য সেইসব অতিরিক্ত ধাপগুলো সরিয়ে দিচ্ছে যা আগে কাজকে ধীর করে দিত।
আগে কেনাকাটার জন্য অ্যাপ থেকে বেরিয়ে একটি লিঙ্ক খুঁজে বের করতে হতো। এখন পণ্যটি কন্টেন্টের মধ্যেই চলে আসে, প্রায়শই চেকআউট থেকে মাত্র এক ধাপ দূরে, যা পণ্যটি খুঁজে পাওয়া থেকে শুরু করে কেনা পর্যন্ত পথকে সংক্ষিপ্ত করে।
এটি প্রদর্শিত হওয়ার পরিধিকেও বিস্তৃত করে। প্রাথমিক অংশীদারদের মধ্যে রয়েছে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যামাজন এবং এশিয়া ও লাতিন আমেরিকার কিছু অংশে শোপি, এবং এরপরে ইবে ও টেমুকে যুক্ত করার পরিকল্পনা রয়েছে।
এর ফলে স্ক্রল করার মাঝেই দৈনন্দিন ব্যবহার্য জিনিসপত্র ও ট্রেন্ডিং পণ্যের এক বিস্তৃত মিশ্রণ প্রদর্শিত হওয়ার সুযোগ তৈরি হয়, যা নির্মাতারা তুলে ধরতে বেছে নেন তার ওপর নির্ভর করে।
এরপর কী আশা করা যায়
এই কার্যক্রমটি এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে, তবে এর সম্প্রসারণের সম্ভাবনা রয়েছে। রিলসের জন্য ইনস্টাগ্রামের প্রোডাক্ট ট্যাগিং ইতোমধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ব্রাজিল, ভারত, ইন্দোনেশিয়া এবং থাইল্যান্ডসহ বেশ কয়েকটি বাজারে চালু হয়েছে এবং আরও অনেক অঞ্চলে এটি সহজলভ্য করার পরিকল্পনা রয়েছে।
অংশীদারিত্বের ক্ষেত্রে, মেটা অ্যামাজন এবং শোপি-কে দিয়ে শুরু করছে, যদিও আরও প্ল্যাটফর্ম যুক্ত হওয়ার পথে রয়েছে। ব্রাজিল এবং মেক্সিকোর জন্য মার্কাডো লিব্রে-কে যুক্ত করার পরিকল্পনা রয়েছে, অন্যদিকে আগামী মাসগুলোতে যুক্তরাষ্ট্রে ইবে এবং টেমু যুক্ত হবে বলে আশা করা হচ্ছে।
মেটা এমন ইনসাইটসও পরীক্ষা করছে যা ক্রিয়েটরদের দেখাবে কোন পোস্টগুলো বিক্রি বাড়ায়, এই পরিবর্তনটি সময়ের সাথে সাথে আপনার ফিডে আরও বেশি বাণিজ্য-কেন্দ্রিক কন্টেন্ট নিয়ে আসতে পারে।
এই কার্যক্রম পরিকল্পনা অনুযায়ী চলতে থাকলে, আপনার স্ক্রল করার অভিজ্ঞতা সম্ভবত একটি দোকানের মতো মনে হবে, যেখানে মনোযোগকে কাজে পরিণত করার উদ্দেশ্যে আরও বেশি পোস্ট থাকবে।