সবাই iQiyi-এর এআই শিল্পী ডেটাবেসের সমালোচনা করছে, কিন্তু আপনার পছন্দ তাদের মোটেও দরকার নেই।

iQiyi তাদের ২০২৬ বিশ্ব সম্মেলন আয়োজন করার আগে, সম্ভবত কোম্পানির কেউই কল্পনা করেনি যে এটি এমন এক ব্যাপক গণ-অভ্যুত্থানের জন্ম দেবে।

২০শে এপ্রিল, iQiyi তাদের বিশ্ব সম্মেলনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-চালিত চলচ্চিত্র ও টেলিভিশন প্রযোজনা প্ল্যাটফর্ম, Nadou Pro, প্রদর্শন করে। এর পাশাপাশি তারা একটি নতুন উদ্যোগও ঘোষণা করে: ১০০ জনেরও বেশি শিল্পী প্ল্যাটফর্মটির "শিল্পী ডেটাবেস"-এ যোগ দিয়েছেন, যা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার নির্মাতাদের অভিনেতাদের সাথে দ্রুত সহযোগিতা করতে এবং তাদের প্রতিচ্ছবি ব্যবহার করে কনটেন্ট তৈরি করতে সাহায্য করবে। iQiyi-এর সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট লিউ ওয়েনফেং অনুষ্ঠানে বলেন যে, এই উদ্যোগটির লক্ষ্য হলো একটি সেতুবন্ধন তৈরি করা, যার মাধ্যমে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার নির্মাতা ও অভিনেতারা আরও দ্রুত ও দক্ষতার সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারবেন এবং কম খরচে আরও সমৃদ্ধ সৃজনশীল সম্ভাবনা অর্জন করতে পারবেন।

খবরটি তুমুল আলোড়ন সৃষ্টি করে, এবং এর বিরোধিতায় সর্বপ্রথম ঝাঁপিয়ে পড়েন স্বয়ং অভিনেতারাই—যা ছিল চীনা বিনোদন জগতের ইতিহাসে দেখা সবচেয়ে দ্রুততম অস্বীকৃতি।

এর পরপরই ভক্তদের ক্ষোভ দেখা দেয়। iQiyi-কে পরবর্তী 'অদৃশ্য সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য' বলে উপহাস করা হয় এবং 'এআই শিল্পী' শব্দটি দ্রুত একটি ট্রেন্ডিং বিষয় হয়ে ওঠে। এর সাথে জনপ্রিয় মিমগুলোও তৈরি হয়, যার সবগুলোর লক্ষ্য ছিল সিইও গং ইউ: "এআই যদি এতই শক্তিশালী হয়, তবে এটি আপনাদের মতো নির্বাহীদের সরিয়ে দেয় না কেন?"

iQiyi-কে দ্রুত একটি স্পষ্টীকরণ জারি করতে হয়েছিল, যেখানে জানানো হয় যে "১০০ জনের তালিকা" নিয়ে বাজারে একটি ভুল বোঝাবুঝি তৈরি হয়েছিল।

গং ইউ নিজেও সংবাদ সম্মেলনে তাঁর করা মন্তব্য এবং কিছু তড়িঘড়ি জনসংযোগমূলক পদক্ষেপ পুনর্ব্যক্ত ও ব্যাখ্যা করতে ব্যক্তিগতভাবে এগিয়ে আসেন।

তবে, চলচ্চিত্র ও বিনোদন শিল্পে এআই প্রযুক্তির প্রয়োগের বিষয়ে প্ল্যাটফর্মটির মনোভাবকে এটি আড়াল করতে পারে না: সহজ কথায়, প্ল্যাটফর্মটির চোখে এআই একটি "দক্ষতা বৃদ্ধির হাতিয়ার", এবং নির্মাতাদের চোখে এটি মানুষের বিকল্প। যখন প্রযুক্তি কোনো ব্যক্তির চেহারা, কণ্ঠস্বর এবং কাজের ধরণকে একটি ডেটাবেসে আহ্বানযোগ্য প্যারামিটারে ভেঙে ফেলতে পারে, তখন 'অনুমোদনের অধিকার' কথাটি যে স্বস্তি দিতে পারে, তা আসলে খুবই সীমিত।

কিন্তু iQiyi-এর এআই উচ্চাকাঙ্ক্ষা কোনো বিচ্ছিন্ন ঘটনা নয়। দ্রুত পরিবর্তনশীল শিল্প শৃঙ্খলে এটি কেবল সর্বশেষ সংযোজন।

এমন একটি শিল্প শৃঙ্খল যা দর্শকের অনুমোদন ছাড়াই অর্থ উপার্জন করতে পারে।

২০২৬ সালের জানুয়ারী মাসে, বিভিন্ন চীনা প্ল্যাটফর্মে প্রতিদিন গড়ে ৪৭০টি এআই শর্ট ড্রামা মুক্তি পায় এবং এক মাসেই ১৪,৬০০-এর বেশি নতুন ড্রামা যুক্ত হয়। ফেব্রুয়ারীর শেষ নাগাদ, প্রচারিত এআই ড্রামার মোট সংখ্যা ১,২৭,৮০০-তে পৌঁছায়। মার্চ মাসে, ডুইয়িন-এ এআই শর্ট ড্রামার জন্য দৈনিক বিজ্ঞাপন ব্যয় ৭০ মিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে যায়, যা এর ইতিহাসে প্রথমবারের মতো লাইভ-অ্যাকশন শর্ট ড্রামার ব্যয়কে অতিক্রম করে। শর্ট ড্রামা স্টাডি রুমের পরিমাপ অনুযায়ী, শুধুমাত্র ২০২৬ সালের মার্চ মাসেই মুক্তি পাওয়া নতুন এআই শর্ট ড্রামার মোট সংখ্যা ৩৯,২৩৯-এ পৌঁছেছে।

এই সংখ্যাগুলো ইন্ডাস্ট্রির জন্য একটি স্বর্ণযুগ বলে মনে হতে পারে। কিন্তু অন্য এক সেট ডেটার দিকে তাকালে চিত্রটি সম্পূর্ণ ভিন্ন: এই ১,২৭,৮০০টি নাটকের মধ্যে ১৫০টিরও কম নাটক ১০০ মিলিয়ন ভিউ অতিক্রম করেছে। অর্থাৎ, সাফল্যের হার মাত্র ০.১১৭%।

এর চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ হলো দর্শকদের মনোভাব। ২০২৬ সালের শুরুতে পরিচালিত একটি দর্শক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে, সমস্ত এআই কন্টেন্ট ফরম্যাটের মধ্যে বাস্তবসম্মত এআই শর্ট ড্রামাগুলো উপভোগ করার এবং এর জন্য অর্থ প্রদান করার ইচ্ছার দিক থেকে সর্বনিম্ন অবস্থানে ছিল । এআই-নির্মিত ড্রামার ধরনগুলোর মধ্যে, দর্শকরা বাস্তব জীবনের এআই কন্টেন্টের চেয়ে অ্যানিমেশনকে বেশি গ্রহণ করেছিল।

প্রযুক্তি এখন অনেক উন্নত, কিন্তু খুঁটিনাটি বিষয়গুলোতেও দর্শকরা এই সংমিশ্রণের কৃত্রিমতা ঠিকই ধরতে পারেন। যারা সত্যিই প্রতারিত হন, তারা কিছুই সন্দেহ করেন না; বরং, ‘বাস্তবের কাছাকাছি থেকেও পুরোপুরি নয়’—এই সূক্ষ্ম অস্বস্তিই সেই আবেগিক সংযোগকে দমন করে, যা মানুষকে পয়সা দিতে ইচ্ছুক করে তোলে।

গল্প থেকে যদি অর্থ উপার্জন না হয়, তাহলে এই শিল্পটি কীভাবে টিকে থাকবে?

এর উত্তর হলো ট্র্যাফিক আর্বিট্রেজ। এই কৌশলটির একটি সুনির্দিষ্ট বদ্ধ চক্র রয়েছে: স্বল্প খরচে কন্টেন্ট তৈরি, ভিউ অর্জনের জন্য প্ল্যাটফর্মে প্রচুর পরিমাণে বিজ্ঞাপন কেনা এবং মূল্যের পার্থক্য থেকে লাভ করা। টিকে থাকার মূল চাবিকাঠি ভালো গল্প বলা নয়, বরং দক্ষতার সাথে ট্র্যাফিক সংগ্রহ করা।

এই মডেলটি কাজ করে কারণ এআই (AI) নির্মাণ ব্যয়কে এক অভূতপূর্ব নিম্নস্তরে নামিয়ে এনেছে। একটি প্রচলিত স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের একটি পর্বের খরচ কয়েক হাজার থেকে কয়েক লক্ষ ইউয়ান পর্যন্ত হয়ে থাকে, এবং জটিল দৃশ্যগুলোর ক্ষেত্রে তা লক্ষ লক্ষ ইউয়ানে পৌঁছায়। কিন্তু, এআই-ভিত্তিক স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটক 'হুও কুবিং'-এর মূল কম্পিউটিং ক্ষমতার খরচ ছিল মাত্র ৩,০০০ ইউয়ান। বসন্ত উৎসবের সময় মুক্তি পাওয়ার পর, এটি ১ বিলিয়নেরও বেশি ভিউ অর্জন করে এবং হংগুও শর্ট ড্রামা প্ল্যাটফর্মের চার্টের শীর্ষে চলে আসে।

৩,০০০ ইউয়ান অবশ্যই প্রকৃত 'মোট খরচ' নয়, কিন্তু এটি একটি কাঠামোগত পরিবর্তন প্রকাশ করে: যখন উৎপাদনের প্রান্তিক খরচ শূন্যের কাছাকাছি চলে আসে, তখন সমগ্র শিল্প শৃঙ্খলের মুনাফার কেন্দ্র অনিবার্যভাবে 'উপাদান' থেকে 'অবকাঠামো'-তে স্থানান্তরিত হয়।

হুয়াক্সি সিকিউরিটিজের বিশ্লেষক ঝাও লিন এই প্রবণতার তিনটি সুবিধাভোগী গোষ্ঠীকে চিহ্নিত করেছেন: এআই ভিডিও টুল সাস (SaaS), কম্পিউটিং পাওয়ার রেন্টাল প্ল্যাটফর্ম এবং আইপি রিজার্ভ ও ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেল নিয়ন্ত্রণকারী শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্মগুলো। সিআইটিআইসি সিকিউরিটিজের বিশ্লেষকরা টোকেন ব্যবহারের দৃষ্টিকোণ থেকে এর খরচ গণনা করেছেন: একটি এআই-চালিত অ্যানিমেটেড সিরিজ প্রতি মিনিটে ৫ লক্ষ থেকে কয়েক মিলিয়ন টোকেন ব্যবহার করে এবং একটি সম্পূর্ণ কাজের জন্য ১০ কোটিরও বেশি টোকেনের প্রয়োজন হয়। এর অর্থ হলো, সিরিজটি দেখার জন্য কেউ অর্থ প্রদান না করলেও, মডেল কোম্পানিটি কম্পিউটিং পাওয়ার ব্যবহারের মাধ্যমেই অর্থ পেয়ে গেছে।

এই প্ল্যাটফর্মগুলো কেন? কারণ এআই ভিডিও টুলগুলো হলো অপরিহার্য প্রোডাকশন রিসোর্স যা প্রত্যেক ক্রিয়েটরকে কিনতেই হয়, এবং দিনে ৪৭০টি ভিডিও তৈরি করার অর্থ হলো সাবস্ক্রিপশন থেকে নিয়মিত আয়ের একটি ধারা; কম্পিউটিং পাওয়ার রেন্টাল প্ল্যাটফর্মগুলো ব্যবহারের ওপর ভিত্তি করে চার্জ করে, তাই কন্টেন্টের মান যাই হোক না কেন, যত বেশি শো এবং যত বেশি রেন্ডারিং হবে, আয়ও তত বেশি হবে; এবং শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্মগুলো ট্র্যাফিকের প্রবেশপথ নিয়ন্ত্রণ করে, তাই শোগুলোর মান যাই হোক না কেন, দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রোডিউসারদের তাদের কাছ থেকে প্লেসমেন্ট সার্ভিস কিনতে হয়।

প্ল্যাটফর্মের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। টেনসেন্ট, বাইটড্যান্স এবং বাইডু সকলেই স্বাধীন কমিক বই অ্যাপ চালু করেছে, যেখানে রাজস্ব ভাগাভাগি এবং ট্র্যাফিক সহায়তা নীতি তাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হিসেবে কাজ করছে। চায়না পোস্ট সিকিউরিটিজ তাদের গবেষণা প্রতিবেদনে একটি অত্যন্ত কৌতূহলোদ্দীপক মন্তব্য করেছে: "সরবরাহ বৃদ্ধি পেলেই যে একই সাথে উচ্চ-মানের কনটেন্টের পরিমাণও বাড়বে, এমনটা নয়।" তবে, এর ঠিক পরের উপসংহারটি এমন নয় যে, "সুতরাং, আমাদের আরও ভালো কনটেন্ট প্রয়োজন," বরং এটি হলো, "সুতরাং, ব্যবহারকারীর নাগাল এবং বিতরণ ক্ষমতা সম্পন্ন শীর্ষস্থানীয় প্ল্যাটফর্মগুলো তাদের গুরুত্বপূর্ণ অবস্থানকে আরও শক্তিশালী করতে থাকবে।"

সুতরাং, ‘কাজের গুণমান’ নিয়ে কোনো আলোচনা হয়নি। কম্পিউটিং পাওয়ার প্ল্যাটফর্মটি একজন ‘পানি বিক্রেতার’ ভূমিকা পালন করে। যত বেশি লোক সোনা খোঁজে, পানি বিক্রেতা তত বেশি টাকা আয় করে; আসলেই কেউ সোনা পেল কি না, তা পানি বিক্রির ওপর কোনো প্রভাব ফেলে না।

অন্য কথায়, পুরো শিল্প শৃঙ্খলটি একটি বদ্ধ চক্র তৈরি করেছে যা দর্শকদের বিষয়বস্তু পছন্দ না হলেও চলতে পারে।

যে প্রজন্ম সর্বপ্রথম কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকে গ্রহণ করেছিল, তারাই সবচেয়ে দ্রুত আমাদের ছেড়ে চলে যাচ্ছে।

আদর্শ কোম্পানিগুলো কম্পিউটিং শক্তি বিক্রি করে, প্ল্যাটফর্মগুলো ট্র্যাফিক বিক্রি করে, এবং বিনিয়োগকারীরা গল্প বিক্রি করে। এই শৃঙ্খলের প্রতিটি ধাপই অর্থ উপার্জন করছে, কিন্তু কাজটি নিয়ে কারও কোনো মাথাব্যথা নেই। শিল্প শৃঙ্খলের ঊর্ধ্বপ্রবাহ এবং মধ্যপ্রবাহের গতি ত্বরান্বিত হচ্ছে।

টার্মিনালের দর্শকদের কী হবে?

চলুন, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) বিষয়ে জনমতের একটি বৃহত্তর প্রেক্ষাপট দেখা যাক। এই এপ্রিলে প্রকাশিত একটি সাম্প্রতিক গ্যালাপ জরিপে একটি আশ্চর্যজনক ফলাফল পাওয়া গেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, গত এক বছরে এআই নিয়ে জেনারেশন জেড-এর আগ্রহ ৩৬% থেকে কমে ২২%-এ নেমে এসেছে, যা ১৪ শতাংশীয় পয়েন্টের একটি পতন। অন্যদিকে, এআই নিয়ে এই গোষ্ঠীর মধ্যে ‘ক্ষুব্ধ’ মানুষের অনুপাত ২২% থেকে বেড়ে ৩১% হয়েছে।

জেনারেশন জেড হলো ডিজিটাল যুগের অধিবাসী, তারাই প্রথম নিজেদের কাজে চ্যাটজিপিটি (ChatGPT) ব্যবহার করেছে এবং সব প্রজন্মের মধ্যে তারাই সর্বপ্রথম এআই-কে গ্রহণ করেছে। সুতরাং, এটি মধ্যবয়সী ও বয়স্কদের মধ্যে নতুন প্রযুক্তি নিয়ে কোনো সহজাত ভয় নয়, বরং বাস্তবতা হলো, যারা সর্বপ্রথম এআই-কে গ্রহণ করেছিল, তারাই এখন সবচেয়ে দ্রুত একে ঘৃণা করতে শুরু করেছে।

এই ব্যাপক ঘটনাটির পেছনে বহুবিধ কারণ রয়েছে: বিমূর্ত প্রযুক্তিগত আশাবাদের সাথে বাস্তব টিকে থাকার চাপের সংঘাত। ২০২৫ সালের জন্য স্ট্যানফোর্ডের গবেষণার তথ্য দেখাচ্ছে যে ২২ থেকে ২৫ বছর বয়সী কম্পিউটার সায়েন্স স্নাতকদের কর্মসংস্থানের হারে উল্লেখযোগ্য পতন ঘটবে—এরা মূলত তরুণ এবং সদ্য স্নাতক। ফেডারেল রিজার্ভ ব্যাংক অফ নিউইয়র্কের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে, বার্ষিক ৫০,০০০ ডলারের কম উপার্জনকারী কর্মীদের মধ্যে মাত্র ১৫.৯% এআই ব্যবহার করেন, যেখানে ২,০০,০০০ ডলারের বেশি উপার্জনকারীদের মধ্যে এই হার ৬৬.৩%। এআই "সবাইকে ক্ষমতায়ন করছে না"; এটি বিদ্যমান ব্যবধানকে আরও বাড়িয়ে তুলছে।

এই কারণেই, iQiyi-এর এআই শিল্পীদের নিয়ে হওয়া তীব্র সমালোচনার মুখে সবচেয়ে উত্তপ্ত আলোচনাটি শিল্পকে কেন্দ্র করে হয়নি, বরং হয়েছিল তাদের ভবিষ্যৎ কর্মজীবনের সম্ভাবনাকে ঘিরে। দর্শকরা সহজাতভাবেই এই শিল্পের কর্মীদের সম্ভাব্য বিকল্পদের প্রতি সহানুভূতি বোধ করেন: চিত্রনাট্যকার, চিত্রগ্রাহক, প্রোডাকশন অ্যাসিস্ট্যান্ট, আর্ট ডিরেক্টর, মেকআপ আর্টিস্ট, ইত্যাদি।

২২ বছর বয়সী একজন সদ্য স্নাতক যিনি দেখছেন যে প্রাথমিক স্তরের চাকরিগুলো উধাও হয়ে যাচ্ছে, তার কাছে iQiyi-এর এই দাবি যে "অভিনেতারা তাদের নিয়োগ নিশ্চিত করার অধিকার রাখেন" তা অনেকটা এই বক্তব্যের সান্ত্বনার মতো যে "এআই আরও নতুন চাকরি তৈরি করবে"—এসবই নিছক কথার কথা।

যদি আপনি সমস্ত অবাস্তব কল্পনা—না, বরং সমস্ত বর্তমান পরিস্থিতি—একত্রিত করেন, তাহলে ফলাফল দাঁড়ায় এআই-এর কারণে একই সাথে সরবরাহে আকস্মিক বৃদ্ধি এবং চাহিদায় মন্দা। এটি কোনো নির্দিষ্ট কোম্পানি বা পণ্যের কারণে ঘটছে না, বরং পুরো সরবরাহ শৃঙ্খলটিই প্রভাবিত হচ্ছে। সরবরাহ শৃঙ্খলের উপরের দিকের প্রতিটি অংশগ্রহণকারীর গতি ত্বরান্বিত করার জন্য একটি শক্তিশালী অর্থনৈতিক প্রণোদনা রয়েছে, অন্যদিকে শেষ প্রান্তে থাকা ব্যক্তিরা, তারা নির্মাতা বা দর্শক যেই হোন না কেন, একই বার্তা নিজেদের মতো করে প্রকাশ করছেন:

আমরা এটা কিনব না।

যখন কন্টেন্ট তৈরির খরচ শূন্যের কাছাকাছি চলে আসে, সফলতার হারও শূন্যের কাছাকাছি চলে আসে, এবং দর্শকদের আগ্রহও শূন্যের কাছাকাছি চলে আসে, তখন 'বিনোদন শিল্প' কথাটির আর কী অর্থ থাকে? সম্ভবত এটি মহাসড়ক নির্মাণের মতো একটি নতুন অবকাঠামো ব্যবসায় পরিণত হচ্ছে, যেখানে টোল বুথগুলো সবসময় টাকা কামাচ্ছে, কিন্তু রাস্তায় গাড়ির সংখ্যা ক্রমশ কমে যাচ্ছে এবং গাড়ির যাত্রীরা আরও বেশি করে বিরক্ত হয়ে পড়ছে।

iFanr-এর অফিসিয়াল WeChat অ্যাকাউন্ট iFanr (WeChat ID: ifanr) ফলো করুন, যেখানে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনার জন্য আরও আকর্ষণীয় কন্টেন্ট উপস্থাপন করা হবে।