এই সপ্তাহে নেটফ্লিক্স তাদের চতুর্থ বার্ষিক আপফ্রন্ট আয়োজন করেছে, এবং যদিও বেশিরভাগ ঘোষণাই বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্য করে করা হয়েছিল, এর মধ্যে এমন অনেক কিছুই রয়েছে যা সাধারণ দর্শকদেরও প্রভাবিত করবে। আপনি যদি নেটফ্লিক্সের অপেক্ষাকৃত কমদামী বিজ্ঞাপন-সমর্থিত প্ল্যান ব্যবহার করে থাকেন, তাহলে আপনার জন্য কী কী আসছে তা এখানে দেওয়া হলো।
তাহলে নেটফ্লিক্সের বিজ্ঞাপন স্তরটি কতটা বড়?
নেটফ্লিক্স জানিয়েছে যে, তাদের বিজ্ঞাপন-সহ প্ল্যানটি এখন বিশ্বব্যাপী ২৫ কোটিরও বেশি মাসিক সক্রিয় দর্শকের কাছে পৌঁছেছে এবং এই দর্শকদের ৮০ শতাংশেরও বেশি প্রতি সপ্তাহে সক্রিয়ভাবে দেখছেন। গত বছর সংস্থাটির জানানো ৯ কোটি ৪০ লক্ষ ব্যবহারকারীর তুলনায় এটি একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি। দেখে মনে হচ্ছে, বিজ্ঞাপন-সহ প্ল্যানটি শুধু যে সফল হচ্ছে তাই নয়, বরং এটি তাদের অন্যান্য প্ল্যানের তুলনায় দ্রুত হারে নতুন সদস্যও যুক্ত করছে।
“গত কয়েক বছর যদি আমরা নিজেদেরকে একটি টেকসই শক্তি হিসেবে প্রমাণ করার বছর হয়ে থাকে, তবে এই বছরটি নিজেদেরকে এক অপ্রতিরোধ্য শক্তি হিসেবে প্রতিষ্ঠা করার বছর,” বলেছেন নেটফ্লিক্সের বিজ্ঞাপন বিভাগের প্রেসিডেন্ট অ্যামি রেইনহার্ড।
এ থেকে এটা পরিষ্কার যে নেটফ্লিক্স তাদের বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক পরিষেবা সম্প্রসারণের ব্যাপারে বেশ আন্তরিক। বস্তুত, এই স্ট্রিমিং জায়ান্টটি ইতিমধ্যেই ঘোষণা করেছে যে ২০২৭ সাল থেকে আয়ারল্যান্ড, নেদারল্যান্ডস, সুইডেন এবং থাইল্যান্ডসহ ১৫টি নতুন দেশে এই বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক পরিষেবাটি চালু হতে যাচ্ছে।
আমরা কি আরও বিজ্ঞাপন দেখতে পাব?
সংক্ষেপে, হ্যাঁ। কোম্পানিটি তাদের বিজ্ঞাপন-স্তরের সাফল্যে উচ্ছ্বসিত এবং শুধু নতুন বিভাগে বিজ্ঞাপন চালু করছে না, বরং আপনার দেখার ইতিহাস ও অভ্যাসের উপর ভিত্তি করে আরও সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য এআই টুলও যুক্ত করছে।
কোম্পানিটি পার্সোনালাইজড অ্যাড লোড এবং ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপও পরীক্ষা করছে, যার মানে হলো নেটফ্লিক্স আপনার দেখার অভ্যাসের ওপর ভিত্তি করে আপনি কতগুলো বিজ্ঞাপন দেখবেন তা ঠিক করে দেবে। এর পাশাপাশি, পডকাস্ট এবং মোবাইলের ভার্টিকাল ভিডিও- সহ নতুন নতুন জায়গায় বিজ্ঞাপন আসছে, যা ২০২৭ সালে বিশ্বব্যাপী চালু হবে।
যদিও এই সবই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সুসংবাদ, কিন্তু এতে ক্ষতিগ্রস্ত হবেন গ্রাহকরাই। আমি জানি না, কোনো পরিষেবার জন্য টাকা দেওয়ার পরেও বিজ্ঞাপন দেখাটা কীভাবে একটা স্বাভাবিক ব্যাপার হয়ে দাঁড়ালো, কিন্তু বিষয়টা আমার কাছে হজম করা কঠিন মনে হচ্ছে।
ইউজার ইন্টারফেসে (UI) সবখানে বিজ্ঞাপন দেখার চেয়ে, আমি বরং নিম্ন স্তরের সাবস্ক্রিপশনের জন্য অর্থ প্রদান করে যে কন্টেন্ট দেখতে পারব তার উপর সীমাবদ্ধতা দেখতে চাই। ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপনগুলো শুধু বিরক্তিকরই নয়, এর মানে হলো কোম্পানিগুলো বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য আপনার ব্যক্তিগত দেখার ইতিহাস এবং ডেটা বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রি করে দিচ্ছে, যা আমি কখনোই দেখতে চাই না।