Google-এর বিজ্ঞাপন থেকে অর্থোপার্জন করে এমন একটি কোম্পানি – জনসমক্ষে বিজ্ঞাপনের বিষয়ে কথা বলার সাহস করার পর এই সপ্তাহে কিছুটা দাঁত ঘষা হয়েছে৷
আমরা আরও কিছু এগিয়ে যাওয়ার আগে, আসুন আমরা শর্ত দিই যে যখন বিজ্ঞাপনের কথা আসে, সেখানে কেবল দুটি ধরণের লোক রয়েছে: যারা বিজ্ঞাপন থেকে অর্থ উপার্জন করে বা অন্যভাবে, এবং যারা বিজ্ঞাপনের শিকার হয়। সাধারণভাবে বলতে গেলে, প্রাক্তন শ্রেণীর লোকেরা বিজ্ঞাপন পছন্দ করে। (তারা না করলে এটি একটু অদ্ভুত হবে।) এবং, সাধারণভাবে বলতে গেলে, পরবর্তী বিভাগের লোকেরা তাদের জীবনে অন্য কোনও বিজ্ঞাপন না দেখলে সম্ভবত ঠিক হবে।
যে কোম্পানিগুলো বিজ্ঞাপনের মতো বিজ্ঞাপন বিক্রি করে। যে কোম্পানিগুলি বিজ্ঞাপনের মতো বিজ্ঞাপন কেনে, কারণ তারা যা বিক্রি করছে সে সম্পর্কে আরও বেশি লোককে সতর্ক করে। এবং ভোক্তারা যারা শুধু দেখতে বা পড়তে চান তারা যা দেখছেন বা পড়ছেন তারা বিজ্ঞাপনগুলিকে বিরক্তিকর এবং বিরক্তিকর বলে মনে করেন।
'কখনও তাই ছিল।
এই সাম্প্রতিক করণীয়গুলির মধ্যে রয়েছে যা "পজ বিজ্ঞাপন" নামে পরিচিত৷ তারা নতুন না. হুলু, ময়ূর এবং ম্যাক্সের মতো স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি কিছু সময়ের জন্য ছিল । হুলু, জানুয়ারী 2019-এ তাদের ঘোষণা করার সময়, তাদের "একটি অ-অনুপ্রবেশকারী, দর্শক-প্রবর্তিত বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা যা দর্শকদের জন্য আনন্দদায়ক এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য কার্যকর" বলে অভিহিত করেছিল ৷
সারমর্ম হল যে আপনি যা দেখছেন তা যদি আপনি বিরতি দেন, তাহলে বিরতি স্ক্রিনে একটি প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে। ভিডিও নয়। অডিও নয়। একটি স্ট্যাটিক বিজ্ঞাপন. আবার, নতুন নয়।
বিজ্ঞাপন বিরতি Google-এ নতুন, যদিও. এবং এগুলি কিছুটা জটিল সময়ে আসে যেখানে লোকেরা – এবং স্পষ্ট করে বলতে গেলে, আমরা তুলনামূলকভাবে অল্প সংখ্যক লোকের কথা বলছি – Apple-এর YouTube অ্যাপে একটি স্ক্রিনসেভার বৈশিষ্ট্যের প্রবর্তনের কারণে প্রান্তে রয়েছে টিভি, যেটিকে কেউ কেউ (যথাযথভাবে) আমাদের সম্মিলিত মুখে বিজ্ঞাপন পাওয়ার আরেকটি সম্ভাব্য উপায় হিসেবে দেখেছেন।
25 এপ্রিল কোম্পানির প্রথম ত্রৈমাসিক 2024-এর উপার্জন কলের সময় Google-এর প্রধান ব্যবসায়িক কর্মকর্তা ফিলিপ শিন্ডলার যা বলেছিলেন তা এখানে: “প্রথম প্রান্তিকে, আমরা সংযুক্ত টিভিতে একটি পজ বিজ্ঞাপন পাইলট চালু করার ফলে শক্তিশালী আকর্ষণ দেখেছি — একটি নতুন, অপ্রচলিত -ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন বিন্যাস যা প্রদর্শিত হয় যখন ব্যবহারকারীরা তাদের জৈব সামগ্রী থামান। প্রাথমিক ফলাফল দেখায় যে পজ বিজ্ঞাপনগুলি শক্তিশালী ব্র্যান্ড লিফ্ট ফলাফলগুলি চালাচ্ছে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে প্রিমিয়াম মূল্য নির্ধারণ করছে।"
অন্য কথায়, গুগল তাদের পছন্দ করে। বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের পছন্দ করে। (যদি এই দুটি জিনিসই সত্য না হয় তবে আপনি এগুলিকে কখনই দেখতে পাবেন না।) এবং ব্যবহারকারীরা সম্ভবত তাদের ঘৃণা করবে বা সহ্য করবে। আপনি প্রাক্তন থেকে শুনতে পাবেন. আপনি ফোকাস গ্রুপের বাইরের থেকে কখনোই শুনতে পাবেন না।
আমি বিজ্ঞাপনের বিশাল ভক্ত নই। (এটি সত্ত্বেও, আপনি জানেন, শেষ পর্যন্ত আমার বিল পরিশোধ করে।) আমি যখন পারি তখন আমি এটি থেকে পরিত্রাণ পাই, কারণ আমি মূলত সামর্থ্য রাখতে পারি। এবং আমি গুগলের মতো কোম্পানিগুলিকে বিজ্ঞাপন বিক্রি করার নতুন উপায় খুঁজে বের করার জন্য অনুশোচনা করি না কারণ এটি সর্বোপরি, এটির কাজ। ভোক্তা হিসেবে Google আমাদের কোনো ঋণী নয়। (সম্ভবত ভাল ডেটা গোপনীয়তার জন্য বাদে, তবে এটি অন্য দিনের জন্য অন্য জিনিস।)
আমি YouTube প্রিমিয়ামের জন্য অর্থ প্রদান করি কারণ আমি প্রি-রোল বিজ্ঞাপনগুলি ঘৃণা করি। আমি আমার পুরো হোম নেটওয়ার্কে একটি অ্যাড-ব্লকার ব্যবহার করি — কম তাই ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের কারণে, এবং এর সাথে আসা সমস্ত আনুষঙ্গিক ট্র্যাকিংয়ের কারণে।
কিন্তু এটা বিজ্ঞাপন বিরতি আসে যখন? আমি শুধু মন খারাপ করতে পারে না. আমি যদি একটি ভিডিও পজ করি – তা YouTube বা অন্য কোনও পরিষেবাতে হোক – এটি প্রায় নিশ্চিত কারণ আমাকে এক মিনিটের জন্য স্ক্রিনে ফোকাস করা বন্ধ করে অন্য কিছু করতে হবে৷ যে মুহূর্তে আমি পজ বোতামে আঘাত করি, টিভিতে কী আছে তা সেই মুহূর্তে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে যায়। সেজন্য আমি প্রথমে এটিকে বিরতি দিয়েছি। আমি যে শো বা সিনেমা দেখছিলাম তার জন্য এটি যায়। এবং এটি পর্দায় কোনো বিজ্ঞাপনের জন্য যায়। আমি শুধু. করবেন না। যত্ন.
বিরাম বিজ্ঞাপন Google এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ভাল কাজ করে, মহান. তাদের আরও ক্ষমতা। বিজ্ঞাপন সম্পর্কে মন্দ কিছু নেই — কোম্পানি এবং অন্যান্য সত্তা তাদের বার্তা পেতে সক্ষম হতে হবে. (যদিও অন্য কোনো রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন না দেখার জন্য আমি সত্যিকারের অর্থ দিতে চাই।) এবং বিজ্ঞাপন বিরতি দেওয়ার ব্যাপারে মন্দ কিছু নেই।
এটি সেই সময়ের মধ্যে একটি যখন খুব কম সংখ্যক লোক কিছুটা আওয়াজ করে কারণ তারা নতুন কিছু দেখে যা তারা পছন্দ করে না। এখানে গাছের জন্য জঙ্গল দেখা গুরুত্বপূর্ণ। বিজ্ঞাপনগুলি সরে যাচ্ছে না, যদি না আপনি সেগুলিকে সরানোর জন্য অর্থ প্রদান করেন৷ (কিন্তু তারপরেও, সেগুলি কখনই সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য হয় না।) এবং বিজ্ঞাপনগুলিকে বিরতি দিলে Google (এবং অন্যদের) রাজস্ব আনতে এবং ব্যবসা চালিয়ে যেতে সক্ষম করে, ভাল। কারণ তারা অন্য সব ধরনের বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক কম অনুপ্রবেশকারী।