একটি কেস তৈরি করা হয়েছে যে জেনোমর্ফ হল সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ চলচ্চিত্র দানব। এটা অবশ্যই সবচেয়ে আইকনিক মধ্যে. এইচআর গিগার, সুইস শিল্পী যিনি এলিয়েনের শিরোনাম প্রাণীর নকশা করেছিলেন , ফ্রান্সিস বেকন এবং রোলস-রয়েস থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছিলেন এবং সিলুয়েটে অবিলম্বে সনাক্তযোগ্য একটি বায়োমেকানিকাল কিলিং মেশিন নিয়ে আবির্ভূত হন। একটি হাঙ্গর, একটি তেলাপোকা, একটি ডাইনোসর এবং একটি মোটরসাইকেল দিয়ে একটি টেপওয়ার্ম অতিক্রম করুন এবং আপনি 1979 সালে অনিশ্চিত মুভি দর্শকদের উপর যে দুঃস্বপ্ন গিগার এবং পরিচালক রিডলি স্কট দ্বারা প্ররোচিত করেছিলেন তা বর্ণনা করার কাছাকাছি।
একটি দৈত্য তাই অবিস্মরণীয় নিজেকে বিক্রি. আপনাকে অভিশপ্ত জিনিসটি কর্মে দেখতে হবে তা জানতেই এক নজরে দেখতে হবে । এবং এখনও, এলিয়েনের আসল বিজ্ঞাপনের মধ্যে এলিয়েনের আভাস পাওয়া যায় না । জন্তুটি পোস্টারগুলি থেকে সম্পূর্ণ অনুপস্থিত, এবং ট্রেলারে শুধুমাত্র তার প্রথম লার্ভা পর্যায়ের একটি সীমারেখা-সাবলিমিনাল ফ্ল্যাশ রয়েছে, মুখ আলিঙ্গন। যদি না আপনি কিছু বিজ্ঞান কল্পকাহিনী ফ্যান ম্যাগাজিনে সাবস্ক্রাইব না করেন — যেগুলো নেপথ্যের কিছু লোভনীয় ছবি নিয়ে গর্ব করে, সিটে গাধা পেতে চূড়ান্ত "কঠিন ধাক্কা" এর সমস্ত অংশ — আপনি সম্পূর্ণরূপে অপ্রস্তুত, এলিয়েন ব্লাইন্ডে চলে যাচ্ছেন দুর্ভাগ্য গ্যালাক্সি-ট্র্যাভার্সিং অক্ষরের কাস্ট দ্বারা সম্মুখীন হুমকির সঠিক প্রকৃতি।
চলচ্চিত্র বিপণনের আধুনিক যুগে সংযমের কথা শোনা যায় না, তবে এটি আজ অবশ্যই কম সাধারণ। স্টুডিওগুলি জনসাধারণের কল্পনার কাছে বেশি কিছু ছেড়ে দেওয়ার প্রবণতা রাখে না, অন্তত প্রাথমিক টিজারের পরে নয়। দেখুন, ধ্বংসাত্মক এবং সাম্প্রতিক উদাহরণের জন্য, গত সপ্তাহের অ্যাবিগেইলে , যার ট্রেলারটি মূলত চলচ্চিত্রের পুরো গতিপথকে তুলে দেয়, যার মধ্যে একটি বড় প্লট টুইস্ট রয়েছে যা সত্যিই সংরক্ষণ করা উচিত ছিল। প্রায়শই, যুক্তি হল যে আপনি যদি একটি মুভি সম্পর্কে আকর্ষণীয় সবকিছু আগে থেকে প্রকাশ না করেন, তাহলে আপনি সবাইকে আঁকতে ব্যর্থ হতে পারেন ।
এলিয়েনের জন্য আসল অ্যামকেটিং ক্যাম্পেইন , যা এই সপ্তাহান্তে থিয়েটারে ফিরে এল এলিয়েন ডে (একটি বার্ষিক "ছুটি" যা সত্যিই অনির্দিষ্টকালের জন্য ভোটাধিকার প্রচারের একটি উপায়), সেই নার্ভাস, অদূরদর্শী কৌশলের বিরোধীতাকে উপস্থাপন করে। এটি ছিল প্রত্যাশা তৈরি করার ক্ষেত্রে একটি মাস্টার শ্রেণী, যখন চলচ্চিত্রের জঘন্য গোপনীয়তাগুলি বুদ্ধিমত্তার সাথে বজায় রাখা হয় – একটি সম্ভাব্য দর্শককে আরও বেশি চাওয়া ছেড়ে দেয়, এবং প্রশ্নগুলিকে উস্কে দেয় শুধুমাত্র সিনেমাটি নিজেই উত্তর দিতে পারে। কৌতূহলী পরামর্শের উপর এই ধরনের আস্থা এলিয়েনের ন্যূনতম চেতনার সাথে মিল রেখেই ছিল ; 20th Century Fox চলচ্চিত্রের মূল্যবোধের প্রতি সত্য ছিল: এটির রহস্য এবং ধৈর্য।
দীপ্তিটি ট্যাগলাইন দিয়ে শুরু হয়, যা এটি তৈরি করা মুভির চেয়ে তর্কযোগ্যভাবে আরও বেশি পরিচিত। একটি দ্রুত Google অনুসন্ধান সেই অমর আটটি শব্দের উত্স সম্পর্কে পুরো নিবন্ধ এবং র্যান্ডম ব্যবহারকারীর প্রশ্নগুলি প্রকাশ করে, "মহাকাশে কেউ আপনার চিৎকার শুনতে পাবে না।" এটা সহজ, উদ্দীপক, এবং অস্পষ্ট.
পড়ুন বা শুনেছেন (রেডিও স্পটগুলির মাধ্যমে যা এটি জেরি গোল্ডস্মিথের ভয়ঙ্কর স্কোরের নোটের সাথে যুক্ত করেছে), যে একটি লাইন এলিয়েনের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে ভলিউম বলেছে । এটি তাত্ক্ষণিকভাবে সুর, ধারা এবং সেটিং প্রকাশ করে, যখন একটি ভালভাবে নির্বাচিত সর্বনাম, দর্শকের সাথে চরিত্রের ভয়। এবং মহাবিশ্ব এবং এর পদার্থবিদ্যা সম্পর্কে জনসাধারণের বোঝার আকার দিতে কতগুলি ট্যাগলাইন বলা যেতে পারে? আশ্চর্যের কিছু নেই যে অনেকে এখনও এটিকে হলিউডের বিজ্ঞাপন অনুলিপির শীর্ষস্থান হিসাবে বিবেচনা করে ।
স্বাভাবিকভাবেই, ফক্স অবিলম্বে নিখুঁত ট্যাগলাইনে অবতরণ করেনি। এটি পরীক্ষা এবং ত্রুটির একটি সময়ের পরে এসেছিল, যখন স্টুডিওটি অন্যান্য বিকল্পগুলির সাথে ফ্লার্ট করেছিল, কিছু ক্লাঙ্ক ("মানবজাতির কথা শুনুন, আপনার কাছে এত কম সময় আছে"), কিছু সাধারণ ("সতর্কতার একটি শব্দ…"), কিছু অপ্রয়োজনীয় শব্দ ( "যে জিনিসটি এখন আমাদের পথে চলেছে তা কাউকে কল্পনাও করতে দেওয়া উচিত নয়")। এটি একজন কপিরাইটার, বারবারা গিপস, যিনি বিজয়ী শব্দ নিয়ে এসেছিলেন। তার স্বামী, ফিলিপ গিপস, এলিয়েনের অফিসিয়াল পোস্টার হওয়ার পিছনে গ্রাফিক ডিজাইনারদের একজন । এটিও, প্রস্তাবিত এবং প্রত্যাখ্যান করা ডিজাইনের একটি সিরিজের পরেই এসেছে, যার মধ্যে দ্য এক্সরসিস্ট এবং ক্যাসাব্লাঙ্কা , বিল গোল্ড- এর পোস্টারগুলির জন্য দায়ী ব্যক্তির দ্বারা বেশ কয়েকটি ।
সম্ভবত এটি বারবারার নিখুঁত ট্যাগ ছিল যা ফিলিপের জমা দেওয়া চিত্রটিকে শীর্ষে নিয়ে গিয়েছিল। নিঃসন্দেহে, দু'জন একে অপরের ভালভাবে পরিপূরক, শব্দ এবং ভিজ্যুয়াল সম্মিলিতভাবে খুব বেশি কিছু প্রকাশ না করে পূর্বাভাসের তীব্র অনুভূতি প্রকাশ করে। সেই পোস্টার, স্টিভ ফ্রাঙ্কফুর্ট (যার সাথে গিপসও রোজমেরিজ বেবির আশ্চর্যজনক প্রচারমূলক আর্টওয়ার্কের জন্য বাহিনীতে যোগ দিয়েছিল ) দ্বারা তৈরি করা হয়েছে, প্রায় আইকনিক। এটি প্লাস্টারে আচ্ছাদিত একটি মুরগির ডিমকে চিত্রিত করেছে, যা একধরনের বিচ্ছিন্ন বিদেশী ল্যান্ডস্কেপের উপর আকাশের অন্ধকারে ভাসছে, শেলটিতে একটি ভি-আকৃতির ফাটল রয়েছে যা একটি ভয়ঙ্কর সবুজ কুয়াশা ছাড়ছে। আবার, ইমেজটি দর্শককে এলিয়েন সম্পর্কে কিছুই বলে না (ডিমটি এমনকি চলচ্চিত্রের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ নয়), তবে এটি অন্য জগতের অস্বস্তির তীব্র অনুভূতির সাথে যোগাযোগ করে।
এর গোলাকার সরলতায়, সেই ডিমটি অন্য যেকোনো কিছুর চেয়ে বেশি প্রতীক: অজানা সন্ত্রাস, আমাদের গ্রহের বাইরে স্থান এবং জীবনের অন্ধকার সম্ভাবনা, গ্রাফিকাল স্বচ্ছতার সাথে প্রকাশ করা হয়েছে। যদি কল্পবিজ্ঞান এবং ভয়াবহতার একটি নিখুঁত ছেদ বিন্দু থাকে তবে ডিমটি একটি সতর্কতা চিহ্ন যা এটি সামনে পাড়ার। এটি একটি বিস্ময়সূচক বিন্দু বা প্যান্ডোরার বাক্স হতে পারে। এটি একটি লোগোও হতে পারে। ভয়ের সত্যিকারের চিহ্নের চারপাশে এর প্রচারণা তৈরি করতে, এলিয়েন ব্যাটম্যান , ঘোস্টবাস্টারস এবং জুরাসিক পার্কের মতো পরবর্তী মেগা-হিটগুলির ব্র্যান্ডেড বিপণনের প্রত্যাশা করেছিলেন , যেগুলি সবই ফক্স যেভাবে গর্ভবতী একটি বস্তুর দিকে আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল তার থেকে একটি পৃষ্ঠা নিয়েছিল – বরং আক্ষরিক অর্থে — নিহিত অর্থ এবং বিপদ সহ।
কয়েকটি সিনেমা এলিয়েনের চেয়ে বেশি ফ্যান-নির্মিত পোস্টার আর্টওয়ার্ককে অনুপ্রাণিত করেছে , কিন্তু এই বিকল্পগুলির মধ্যে কতগুলি জিপস এবং ফ্রাঙ্কফুর্ট অরিজিনালের কম-ডাউন কার্যকারিতার কাছে পৌঁছেছে? লক্ষণীয়ভাবে, ফিল্মের ট্রেলারটি প্রতিটি বিট ইঙ্গিতপূর্ণ, রহস্যময় এবং প্রভাবশালী হিসাবে প্রমাণিত হবে। একটি প্রারম্ভিক টিজার , যা এই অস্থায়ী ট্যাগলাইনগুলির একটিকে ঘিরে তৈরি করা হয়েছে এবং ফিল্ম থেকে স্থির চিত্রগুলি সমন্বিত করেছে, এটি সম্পর্কে বাড়িতে লেখার কিছু নেই৷ কিন্তু এটির পর দুই মিনিটের স্পটটি তার উন্মত্ত অডিও-ভিজ্যুয়াল আক্রমণে এতটাই আড়ম্বরপূর্ণভাবে পোস্টমডার্নের দ্বারা অনুসরণ করা হয়েছিল যে এটি একটি দিনের বয়স মাত্র।
প্রথমার্ধটি বিশুদ্ধ মেজাজ-সেটিং, একটি গ্রহের অনুর্বর পৃষ্ঠ জুড়ে, মহাকাশের তারার শূন্যতার মধ্য দিয়ে ঠেলে দেওয়া, এবং পোস্টার থেকে মুরগির ডিমের উপরে। সব সময়, সাউন্ডট্র্যাকটি অশুভভাবে গর্জন করে, এবং শিরোনামের অক্ষরগুলি অদ্ভুতভাবে পর্দার উপরের অংশটি পূরণ করে, প্লটটির মতো ইচ্ছাকৃতভাবে এবং পদ্ধতিগতভাবে একত্রিত হয়। রিচার্ড গ্রিনবার্গ, যিনি মুভিটির বিখ্যাত শিরোনাম সিকোয়েন্স ডিজাইন করেছেন, দাবি করেছেন যে এটি ট্রেলারের শুরুর মিনিট থেকে সরাসরি বেড়েছে ; এটি যে মুভিটি বিক্রি করছিল তা কেবল মিরর করার চেয়েও, এলিয়েনের প্রচারাভিযান এটিকে সর্বোত্তম উপায়ে প্রভাবিত করেছিল।
ট্রেলারের দ্বিতীয়ার্ধে আতঙ্ক ছড়িয়ে আছে, প্রসঙ্গ-মুক্ত হররের একটি সিজল রিল। সংলাপের লাইন নয়। গল্পটি কী হবে এবং চরিত্রগুলি কারা তা সবেমাত্র একটি ইঙ্গিত নেই। এবং আবার, কোনও এলিয়েন নয় – তারা ছবিটির জন্য সেই দুর্দান্ত প্রকাশটি সংরক্ষণ করছিল। উদ্বেগজনক চিত্রগুলির এই ফ্লাশটি তীব্রতায় তৈরি হয়, অবশেষে ভয়ঙ্কর প্রতিক্রিয়া শট (মানুষ এবং বিড়াল) এবং আঘাতপ্রাপ্ত, খিঁচুনি দেহের দুঃস্বপ্নের ঝলকানিতে পৌঁছে, ট্যাগলাইনটি সামনে আসার সাথে সাথে স্থানের শূন্যতার মতো ফ্রেমটিকে নীরবতা প্লাবিত করে। আমরা যদি প্লটের পরিপ্রেক্ষিতে এলিয়েন কী সে সম্পর্কে খুব কমই শিখি, আমরা অবিলম্বে এর প্রাথমিক মানসিক শক্তি দ্বারা আবদ্ধ হয়ে পড়ি।
স্পট আজ তার সময়ের চেয়ে এগিয়ে দেখায়. প্রতিটি আধুনিক ট্রেলার যা মৌলিক তথ্যের উপর প্রভাব এবং ভাইবকে বিশেষাধিকার দেয় তার সম্ভবত কিছু ঋণ রয়েছে। টেনশন-এবং-রিলিজ ছন্দ তাদের লাইন টোপ খুঁজছেন হরর সিনেমা জন্য স্ট্যান্ডার্ড অপারেটিং পদ্ধতি হয়ে গেছে. কিন্তু বিজ্ঞাপনের পাতলা টেন্ড্রিলের প্রভাব অন্য ধরনের সিনেমার বিজ্ঞাপনেও পৌঁছায় — যে কোনো ফিল্ম সেন্সরি ওভারলোড বা ক্রম থেকে বের করা শটগুলির একটি শক্তিশালী, বিমূর্ত স্ট্রিমের মাধ্যমে একজন সম্ভাব্য দর্শককে আঁকড়ে ধরতে চায়। এবং আপনি মুভিগুলির ট্রেলারগুলিতে সেই ব্ল্যারিং অ্যালার্ম সাউন্ডের প্রতিধ্বনি শুনতে পারেন যেগুলি একইভাবে পুনরাবৃত্তিমূলক শ্রবণ সতর্কতার উপর নির্ভর করে … যদিও, অবশ্যই, টেক্সাস চেইন স ম্যাসাকার সেখানে প্রথমে পৌঁছেছিল।
এলিয়েনের বিজ্ঞাপনের ধারাবাহিকতা রয়েছে , এমনকি পৃষ্ঠা, পর্দা এবং থিয়েটারের দেয়াল জুড়ে একটি সুসংগত দৃষ্টি প্রকাশ করা হয়েছে। যদিও হলিউডের এত বিপণন প্রশ্নবিদ্ধ মুভিগুলিকে নিচে ফেলে দেয় — সেগুলিকে খুব ফর্মুল্যাক দেখায়, তাদের বিস্ময়কে অনেক আগেই নষ্ট করে — এখানে একটি প্রচারাভিযান ছিল যা বিক্রি হচ্ছে তার ইমেজে তৈরি করা হয়েছে, এবং এক্সপ্রেসের মাধ্যমে উত্তেজনা ছড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে অত্যধিক প্রদর্শন করতে অস্বীকার.
ট্যাগলাইন, পোস্টার এবং ট্রেলার সবই কৌতূহল সৃষ্টি করে, যা সেরা বিজ্ঞাপন করে। এই প্রক্রিয়ায়, এই বিজ্ঞাপনগুলি মুভি বিপণনের একটি রক্ষিত, কৌতূহলী নতুন ফর্মকে জনপ্রিয় করতে সাহায্য করেছে৷ জেজে আব্রামসের ধাঁধা বক্স টিজ, দানবকে লুকিয়ে রাখা এবং গোপনীয়তা রক্ষা করার একজন সত্যিকারের মাস্টার, সেই এলিয়েন প্রিভিউ উপকরণগুলি কী কৌশলে আটকে রেখেছিল তা খুঁজে পাওয়া যেতে পারে।
কৌশল বন্ধ পরিশোধ. এলিয়েন একটি বিশাল সাফল্য ছিল (তবে ফক্সের হিসাবরক্ষকরা অন্যথায় পরামর্শ দেওয়ার চেষ্টা করেছিলেন), দীর্ঘ লাইন এবং বড় ভিড় আঁকা। অবশ্যই, মুভিটির জন্য অন্য কিছু ছিল, স্মার্টতম বিপণন প্রচারণার চেয়ে ভাল কিছু: এটি জীবন্ত নরকে সবাইকে ভয় দেখিয়েছিল। এবং যে মুখের শব্দ আপনি কিনতে পারবেন না. স্থান, কোন এক আপনি চিত্কার শুনতে পারেন। এখানে পৃথিবীতে, শব্দটি দূর এবং দ্রুত ভ্রমণ করে, একটি সাইরেন কলের মতো রোমাঞ্চ সন্ধানকারীদের আকর্ষণ করে।
এলিয়েন এখন আবার নির্বাচিত প্রেক্ষাগৃহে অভিনয় করছে। AA Dowd-এর আরও লেখার জন্য, তার Authory পৃষ্ঠা দেখুন।