পরের বার যখন আপনি একটি H&M বিজ্ঞাপন দেখেন, এটিতে একটি AI-উত্পাদিত মডেল রয়েছে কিনা তা আরও ঘনিষ্ঠভাবে দেখুন৷
পোশাক জায়ান্ট প্রকাশ করেছে যে এটি বিজ্ঞাপন এবং সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টগুলিতে ব্যবহারের জন্য তার 30 টি মডেলের ডিজিটাল প্রতিলিপি তৈরি করতে AI ব্যবহার শুরু করবে – যদি তারা তাদের অনুমতি দেয়, অর্থাৎ।
ডিজিটাল প্রতিলিপি তৈরি করার ধারণাটি শুধুমাত্র মডেলিং শিল্পেই নয়, বিস্তৃত সৃজনশীল ক্ষেত্রেও একটি বিতর্কিত একটি, যেখানে অনেক অভিনেতা, ফটোগ্রাফার এবং মেক-আপ শিল্পীরা কাজ হারানোর ভয়ে রয়েছেন।
নিজস্ব প্রচেষ্টার জন্য, H&M জোর দিয়েছে যে মডেলগুলি তাদের ডিজিটাল অনুলিপিগুলির উপর অধিকার বজায় রাখবে, তাদের বিপণনের জন্য খুচরা বিক্রেতা কীভাবে সেগুলি ব্যবহার করে সে সম্পর্কে তাদের একটি বক্তব্য দেবে, বিজনেস অফ ফ্যাশন রিপোর্ট করেছে ৷
পোশাক সংস্থাটি আরও বলেছে যে মডেলগুলিকে তাদের AI-উত্পাদিত প্রতিলিপিগুলি ব্যবহারের জন্য অর্থ প্রদান করা হবে, দৃশ্যত ব্যক্তিগত হারের মতো, যদিও শেষ পর্যন্ত এটি একটি মডেলের এজেন্টের জন্য একটি সম্মত হারে আলোচনার জন্য হবে।
"আমরা ব্যক্তিগত শৈলীর প্রতি আমাদের প্রতিশ্রুতিতে সত্য থাকার পাশাপাশি নতুন সৃজনশীল উপায়ে কীভাবে আমাদের ফ্যাশনকে প্রদর্শন করা যায় – এবং নতুন প্রযুক্তির সুবিধাগুলিকে আলিঙ্গন করা যায় তা অন্বেষণ করতে আগ্রহী," H&M প্রধান সৃজনশীল কর্মকর্তা জর্গেন অ্যান্ডারসন বিবিসি দ্বারা রিপোর্ট করা মন্তব্যে বলেছেন৷
H&M সম্ভবত ডিজিটাল কপিগুলি প্রথমে সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টগুলিতে ব্যবহার করবে, একটি ওয়াটারমার্ক অন্তর্ভুক্ত করে নির্দেশ করবে যে মডেলগুলি তৈরি করতে AI ব্যবহার করা হয়েছিল। এই ধরনের লেবেলিং নিশ্চিত করে যে H&M Instagram এবং TikTok-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা নির্ধারিত নিয়মগুলির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হয়, যা দাবি করে যে AI-তৈরি করা সামগ্রীকে এইভাবে লেবেল করা হবে।
জেনারেটিভ এআই গত কয়েক বছরে লাফিয়ে লাফিয়ে এসেছে, শক্তিশালী কম্পিউটার টুলের সাহায্যে বাস্তব মানুষের দ্বিগুণ বিশ্বাসী বা কল্পনা করা মানুষ তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে মাত্র কয়েকটি কীওয়ার্ড থেকে।
আশ্চর্যের বিষয় নয়, প্রযুক্তির ব্যবহারের সহজলভ্যতা সৃজনশীল শিল্পের নির্বাহী এবং প্রযোজকদের পাশাপাশি ব্র্যান্ড সৃজনশীল দলগুলির কাছে আবেদন করে।
কিন্তু সমস্যাটিকে ঘিরে উদ্বেগের মধ্যে রয়েছে ডিজিটাল যমজ ব্যবহারের জন্য ন্যায্য ক্ষতিপূরণ নিশ্চিত করা, ভবিষ্যতে ন্যায়সঙ্গত হার বজায় থাকবে কিনা এবং নতুন প্রতিভাদের এখনও শিল্পে প্রবেশের একই সুযোগ থাকবে কিনা।
অনেকে 2023 সালে হলিউডের ধর্মঘটের কারণে সৃষ্ট ব্যাঘাতের কথা স্মরণ করবে যখন অভিনেতা এবং লেখকরা স্ক্রিপ্ট লেখার জন্য কীভাবে মুভি স্টুডিওগুলি এআই ব্যবহার করতে পারে এবং ভবিষ্যতের প্রযোজনাগুলিতে ডিজিটাল দ্বিগুণ ব্যবহার সহ বিভিন্ন বিষয়ে কাজ করা বন্ধ করে দিয়েছিল । ইউনিয়নগুলি ব্যবসায়িক সৃজনশীলদের সুরক্ষার জন্য ডিজাইন করা উল্লেখযোগ্য ছাড় এবং সীমাবদ্ধতাগুলি তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে, যদিও কিছু বিষয়ে আলোচনা এখনও চলছে।
যেহেতু AI টুলের উন্নতি অব্যাহত রয়েছে, আমরা যদি এই দ্রুত-উন্নয়নশীল প্রযুক্তির ব্যবহার নিয়ে ক্রিয়েটরদের সাথে এক্সিকিউটিভদের ঝগড়ার কারণে সৃজনশীল সেক্টর জুড়ে আরও বিবাদ দেখতে পাই তাহলে অবাক হবেন না।