ওপেনএআই সম্প্রতি চ্যাটজিপিটি-র ভেতরে বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করা শুরু করেছে , এবং এআই কোম্পানিগুলো ইতিমধ্যেই এটা বোঝার চেষ্টা করছে যে, ব্যবহারকারীদের বিরক্ত না করে কোনো এআই চ্যাটবটের ভেতরে বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব কি না। এখন গুগল এটা স্পষ্ট করে দিচ্ছে যে, জেমিনি হয়তো চিরকাল এই ব্যবসায়িক মডেলটি এড়িয়ে চলবে না।
অ্যালফাবেটের ২০২৬ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকের আয় ঘোষণার সময়, গুগলের চিফ বিজনেস অফিসার ফিলিপ শিন্ডলারকে জেমিনি অ্যাপের বিজ্ঞাপন সম্পর্কে সরাসরি জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল। তিনি সংযতভাবে উত্তর দিয়ে বলেন, গুগলের বর্তমান মনোযোগ ফ্রি টিয়ার, সাবস্ক্রিপশন এবং এআই প্ল্যানগুলোর ওপর, এবং কোম্পানিটি প্রথমে সার্চের এআই মোড থেকে আয় করার জন্য কাজ করছে।
জেমিনি অ্যাপে কি সত্যিই বিজ্ঞাপন আসতে পারে?
তাৎক্ষণিক কোনো পরিকল্পনার কথা প্রকাশ না করলেও শিন্ডলার বলেছেন যে, গুগল যদি এআই মোডে ভালোভাবে কাজ করে এমন কোনো বিজ্ঞাপন ফরম্যাট খুঁজে পায়, তবে একই ধারণাটি অবশেষে জেমিনি অ্যাপেও ব্যবহার করা হতে পারে। শিন্ডলার আরও বলেন যে, বিজ্ঞাপন অতীতেও গুগলকে কোটি কোটি ব্যবহারকারীর কাছে পণ্য পৌঁছে দিতে সাহায্য করেছে, যতক্ষণ পর্যন্ত সেগুলো দরকারি ছিল এবং সঠিক মুহূর্তে দেখানো হয়েছে। জেমিনিতে পরে বিজ্ঞাপন এলে এটি গুগলকে একটি পরিচিত যুক্তি দেবে, কারণ বিজ্ঞাপন একটি বহুল ব্যবহৃত পণ্যকে বিনামূল্যে রাখতে সাহায্য করতে পারে। গুগল বলছে যে তারা এই পদক্ষেপ নিতে তাড়াহুড়ো করছে না।
এআই কোম্পানিগুলো এখন কেন বিজ্ঞাপনের দিকে ঝুঁকছে?
বিজ্ঞাপনের দিকে ঝোঁকের মূল কারণ হলো খরচ। এআই চ্যাটবটগুলোকে প্রতিবার প্রতিক্রিয়া তৈরি করার জন্য ব্যয়বহুল কম্পিউটিং শক্তির প্রয়োজন হয়, বিশেষ করে যখন এর ব্যবহারকারীর সংখ্যা কয়েক কোটি হয়। সাবস্ক্রিপশন এক্ষেত্রে সাহায্য করে, কিন্তু শুধু তা-ই যথেষ্ট নাও হতে পারে। প্রতিটি প্রধান এআই ফিচারকে পেইড প্ল্যানের আড়ালে না রেখে, বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলোকে বিনামূল্যে ব্যবহারের সুযোগের জন্য অর্থায়নের আরেকটি উপায় করে দেয়। ব্যবহারকারীরা এই লেনদেনটি পছন্দ নাও করতে পারেন, কিন্তু এটি ব্যাখ্যা করে কেন ওপেনএআই বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করছে এবং কেন গুগল জেমিনিকে একই পথে চলার সুযোগ দিচ্ছে।
গুগল কেন সতর্কতার সাথে এগোচ্ছে?
গুগলের এই ধীরগতির পদ্ধতিটি যৌক্তিক, কারণ এমনকি ওপেনএআই-ও চ্যাটবটের ভেতরে বিজ্ঞাপন বসানোর জটিল দিকগুলো নিয়ে এখনও কাজ করছে। সাম্প্রতিক একটি প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে, একটি এআই চ্যাটবটে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা ট্র্যাক করা সাধারণ সার্চের চেয়েও কঠিন হতে পারে। সার্চে, “ ১,০০০ ডলারের নিচে সেরা ল্যাপটপ ”-এর মতো একটি কোয়েরি কেনার সুস্পষ্ট অভিপ্রায় প্রকাশ করে। এআই চ্যাটবটের ক্ষেত্রে, এই একই সিদ্ধান্ত বিভিন্ন তুলনা, পরবর্তী প্রশ্ন এবং বাজেট পরিবর্তনের মতো বিষয়গুলোতেও বিস্তৃত হতে পারে। এর ফলে বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে এটা বোঝা কঠিন হয়ে পড়ে যে, বিজ্ঞাপনটি আসলেই কোনো ক্লিক বা কেনাকাটায় সাহায্য করেছে, নাকি এটি ফলাফল পরিবর্তন না করেই কেবল চ্যাটের সময় প্রদর্শিত হয়েছে।
গুগলের ধীরে চলার আরও কিছু কারণ রয়েছে। সার্চ এখনও প্রসারিত হচ্ছে, এবং মনে হচ্ছে এআই এই বৃদ্ধিতে সাহায্য করছে। শিন্ডলার বলেছেন, মানুষ আগের চেয়ে অনেক বেশি অনুসন্ধান করছে। তিনি এআই ওভারভিউ, এআই মোড, লেন্স, সার্কেল টু সার্চ , সার্চ লাইভ এবং এআই-চালিত সার্চ বিজ্ঞাপনের মতো উদাহরণ তুলে ধরেছেন, যা দেখায় যে কীভাবে গুগল তার মূল ব্যবসাকে প্রতিস্থাপন না করেই সার্চ জুড়ে এআই যুক্ত করছে।