IOS 14.5 अपडेट वास्तव में फेसबुक को कैसे नुकसान पहुंचा सकता है

जब अप्रैल के अंत में Apple का iOS 14.5 अपडेट आया, तो इसने एक नया फीचर पेश किया जिसने हलचल मचा दी। ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (एटीटी) फीचर को उपयोगकर्ताओं से खुशी मिली, लेकिन व्यवसायों और फेसबुक जैसे विज्ञापनदाताओं से निराशा हुई, जो अपने ऐप में उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने पर निर्भर हैं।

लेकिन वास्तव में एटीटी फीचर क्या है और यह फेसबुक के बिजनेस मॉडल को कैसे प्रभावित करेगा?

IOS 14.5 अपडेट: यह वास्तव में क्या करता है?

ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी एक ऐसी सुविधा है जो उपयोगकर्ताओं को यह तय करने की अनुमति देती है कि क्या वे चाहते हैं कि उनकी गतिविधि उनके आईओएस डिवाइस पर विभिन्न ऐप में ट्रैक की जाए।

प्रत्येक iOS उपकरण को एक विशिष्ट पहचानकर्ता दिया जाता है, जिसे विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता (IDFA) कहा जाता है, जो उपयोगकर्ता को ट्रैक कर सकता है। आईडीएफए का उद्देश्य विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापनों को अधिक प्रभावी ढंग से वैयक्तिकृत और लक्षित करना है।

Apple पिछले साल से IDFA एक्सेस को प्रतिबंधित करने के विचार को छेड़ रहा था, और iOS 14 बीटा रिलीज़ में इस सुविधा का परीक्षण किया गया था। IOS 14.5 अपडेट तक यह नहीं था कि Apple ने सभी उपयोगकर्ताओं के लिए ATT उपलब्ध कराया।

जो ऐप्स अन्य ऐप्स में उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करना चाहते हैं, उन्हें अब अधिसूचना के माध्यम से अनुमति प्राप्त करनी होगी।

एक उपयोगकर्ता के रूप में, जब आपसे पूछा जाता है कि क्या आप अपनी गतिविधि को ट्रैक करना चाहते हैं, तो आपको केवल यही करना है कि अधिसूचना के माध्यम से संकेत मिलने पर उन्हें रोकने के लिए ऐप को ट्रैक न करें का चयन करें। या यदि आप अपना डेटा साझा करने में प्रसन्न हैं, तो अनुमति दें पर टैप करें.

फेसबुक कैसे पैसे बनाता है?

Facebook पर खाता बनाना मुफ़्त है—कोई भी राजस्व सीधे Facebook के उपयोगकर्ता आधार से उत्पन्न नहीं होता है। इस वजह से, फेसबुक राजस्व उत्पन्न करने के लिए अन्य तरीकों पर निर्भर करता है।

फेसबुक के राजस्व का प्राथमिक स्रोत अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन स्थान बेच रहा है।

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फेसबुक और इंस्टाग्राम सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से उत्पन्न राजस्व में शेरों की हिस्सेदारी है। वास्तव में, इन्वेस्टोपेडिया ने बताया कि 2020 में फेसबुक के राजस्व का 98% फेसबुक और इंस्टाग्राम पर डिजिटल विज्ञापनों से आया है।

फेसबुक के अन्य 2% राजस्व ओकुलस बिक्री और ई-कॉमर्स भुगतान जैसे स्रोतों से आता है।

ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता पर फेसबुक का आधिकारिक रुख क्या है?

चूंकि ऐप्पल ने पिछले साल एटीटी फीचर की घोषणा की थी, फेसबुक ने यह कहने के बीच फ्लिप-फ्लॉप किया है कि यह फीचर अपने बिजनेस मॉडल को नुकसान पहुंचाएगा और उपयोगकर्ताओं के लिए नई पसंद का समर्थन करेगा।

अपनी घोषणा के समय फीचर का कड़ा विरोध करने के बाद, फेसबुक अब एटीटी का समर्थन करता है, यह दावा करते हुए कि यह फीचर संभावित रूप से कंपनी की स्थिति को मजबूत कर सकता है।

कितने उपयोगकर्ता ऐप ट्रैकिंग की अनुमति देते हैं?

एटीटी लागू होने से पहले, पोस्ट आईडीएफए-एलायंस के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 38.5% उपयोगकर्ता आईओएस 14 में ऐप ट्रैकिंग की अनुमति देंगे।

अब ऐसा प्रतीत होता है कि यह संख्या अत्यधिक आशावादी थी क्योंकि डेटा से पता चलता है कि अमेरिका में केवल 4% उपयोगकर्ता ही ऐप ट्रैकिंग की अनुमति देते हैं , दुनिया भर में यह आंकड़ा 12% से थोड़ा अधिक है।

फेसबुक के लिए यह सब क्या मायने रखता है?

पहले, फेसबुक उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करता था और विभिन्न ऐप में उनके बारे में जानकारी एकत्र करता था। यह जानकारी फेसबुक को यह तय करने में मदद करेगी कि उपयोगकर्ताओं को कौन से विज्ञापन दिखाए जाएं।

एटीटी फेसबुक को अपने स्वयं के ऐप (उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप के बीच) पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने से नहीं रोकता है। हालाँकि, फ़ेसबुक अब उपयोगकर्ताओं को उन सभी ऐप्स पर ट्रैक नहीं कर सकता है, जो उसके पास नहीं हैं, जब तक कि उपयोगकर्ता उसे ऐसा करने की अनुमति नहीं देता।

इसका मतलब यह है कि फेसबुक अब लक्षित विज्ञापनों को प्रभावी ढंग से प्रदर्शित नहीं कर सकता है क्योंकि इसमें आईओएस उपकरणों पर अपने स्वयं के ऐप के बाहर उपयोगकर्ता के व्यवहार के बारे में जानकारी नहीं है।

हालांकि यह पहली नज़र में फेसबुक के लिए एक आपदा की तरह लगता है, यह देखा जाना बाकी है कि यह कंपनी को कितना बुरी तरह प्रभावित करेगा।

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फेसबुक की संभावित प्रतिक्रिया

जबकि iOS उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना अब अप्रभावी है, Facebook अभी भी iOS के बाहर के उपयोगकर्ताओं को ट्रैक कर सकता है।

फेसबुक के ऐप्स के सूट के अंदर उपयोगकर्ता का व्यवहार भी उपयोगकर्ता के बारे में जानकारी प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, वे जिन पृष्ठों का अनुसरण करते हैं और वे जिन पोस्ट को पसंद करते हैं वे उपयोगकर्ता की जानकारी और व्यवहार को प्रकट करते हैं जिनका उपयोग विज्ञापन के लिए किया जा सकता है।

फेसबुक विज्ञापनदाताओं के लिए एग्रीगेटेड इवेंट मैनेजमेंट जैसे नए उपाय भी कर रहा है।

नवोन्मेष और अपने व्यवसाय मॉडल को अपडेट करने के नए तरीके खोजना एटीटी के खिलाफ फेसबुक का सबसे प्रभावी बचाव होगा।