গত রাতে Xpeng P7+ লঞ্চ কনফারেন্সের সময়, Audi একটি নতুন বিলাসবহুল বৈদ্যুতিক ব্র্যান্ড AUDI প্রকাশ করেছে হ্যাঁ, এটি Audi এর ইংরেজি নাম, এবং ব্র্যান্ডের লোগোটিও হল চার অক্ষর AUDI৷
এই নতুন ব্র্যান্ডের লঞ্চ সম্পর্কে আমার জানার কারণ হল অডি প্রচুর পরিমাণে যোগাযোগ খরচ বিনিয়োগ করেছে এবং ওয়েইবো, জিয়াওহংশু এবং ডুইনের মতো প্ল্যাটফর্মে ওপেন-স্ক্রিন বিজ্ঞাপনের অবস্থান কিনেছে যাতে এই নতুন ব্র্যান্ডের জন্মের বাইরের বিশ্বকে জানানো হয়। .
যদি Xpeng P7+ এর বিস্তার একটি পাঠ্যপুস্তকের মতো গাড়ির বৃত্তে ধীরে ধীরে প্রক্রিয়া হয়, একের পর এক তরঙ্গ সহ, এবং মূল্যের চূড়ান্ত ঘোষণা চূড়ান্ত পর্যায়ে পৌঁছে যায়, তাহলে অডির নতুন ব্র্যান্ডের আনুষ্ঠানিক ঘোষণাকে শুধুমাত্র "জোরালোভাবে" হিসাবে বর্ণনা করা যেতে পারে আউটগোয়িং৷ "অলৌকিক", যতক্ষণ বিপণন বাজেট যথেষ্ট বড়, যোগাযোগের মাত্রা যথেষ্ট বড় হবে৷
যাইহোক, Xpeng P7+ এর চমৎকার ফলাফলের সাথে তুলনা করে, যা 12 মিনিটে 10,000 ইউয়ান এবং 12 ঘন্টার মধ্যে 30,000 ইউয়ান এর লঞ্চের পরে, AUDI ব্র্যান্ড এবং নতুন কনসেপ্ট কার AUDI E-এর রিলিজ একটি উপহাসের সূচনা করে।
কখনও কখনও আমরা বিলাপ করি যে পুরানো গাড়ি কোম্পানিগুলি এত উদারভাবে ব্যয় করে এবং শুধুমাত্র আপনার কাছ থেকে দেখার জন্য অনেক টাকা খরচ করে কিন্তু যখন আমরা মন্তব্যের এলাকায় ক্লিক করি, তখন আমরা কিছু খরচ করার কথাও ভাবি না মন্তব্য এলাকার নেতিবাচক দিক পাতলা করতে কিছু ট্রল কিনতে টাকা.
AUDI তার চার-রিং-এর লোগো হারিয়েছে এবং কেউ এটি কিনেনি
বিবিএ, যা একসময় চীনের বিলাসবহুল গাড়ির বাজারে আধিপত্য বিস্তার করেছিল, নতুন শক্তি যুগে প্রবেশ করেছে, এবং এর বৈদ্যুতিক গাড়ির পণ্যগুলি তেল গাড়ির যুগের তুলনায় অনেক কম প্রতিযোগিতামূলক, তাই এটিকে "নো-নাম ইলেকট্রিক গাড়ি" বলা হয়েছে।
কিন্তু একটি শতাব্দী পুরানো গাড়ি কোম্পানির স্বাভাবিকভাবেই একটি ভিত্তি রয়েছে, যার মধ্যে ব্র্যান্ড মূল্য রয়েছে, সব পরে, তিন-পয়েন্টেড তারকা, নীল আকাশ, সাদা মেঘ এবং চারটি রিংও দেশীয় বাজারে "মুখ" বোঝায়।
নতুন AUDI ব্র্যান্ড অডির ক্লাসিক ফোর-রিং লোগো পরিত্যাগ করেছে এবং একটি আরও আধুনিক আলোকিত অক্ষর লোগো গ্রহণ করেছে যা নতুন শক্তি যুগের জন্য আরও উপযুক্ত এটি নিঃসন্দেহে অতীতের বেঁধে ফেলার জন্য একটি সাহসী পদক্ষেপ, এবং এটি একটি দুর্দান্ত অর্থও বটে। ব্র্যান্ড ঝুঁকি।
বিশেষ করে যখন ব্র্যান্ড ভ্যালু নিচের দিকে যাচ্ছে।
একটি জনপ্রিয় বাক্যকে ব্যাখ্যা করার জন্য, "অডির সাহসিকতা সারাজীবন অটিজমের দিকে পরিচালিত করেছিল।"
আমরা AUDI E-এর অফিসিয়াল Douyin এবং Weibo অ্যাকাউন্টগুলি দ্বারা প্রকাশিত বাণিজ্যিক অধীনে মন্তব্যগুলি নির্বিচারে উদ্ধৃত করতে পারি:
একটি অডির মালিক হওয়া এবং একই সাথে কম আত্মসম্মান থাকা।
যদি এটি AUDI হয়, আমি এটিকে AITO বাইরে যাওয়ার সময় বাম দিকে বাঁক হিসাবে দেখতে পারতাম।
আমি আশা করি Audi-এর বিক্রি 24 তম সিজনে Sauber-এর পয়েন্টের মতোই ভাল।
চার বৃত্ত ছাড়া কে কিনবে?
আপনার প্যান্ট খুলে ফার্ট করার একটি পাঠ্যপুস্তকের উদাহরণ।
আমি জানি না এই লোকেরা যখন বিজ্ঞাপনে মোচড় দিয়ে ঘুরছে তখন তারা কী প্রকাশ করতে চায়? এটা গাড়ির সাথে কি করতে হবে?
সবচেয়ে ভদ্র জিনিস হল:
বিজ্ঞাপনগুলি কম স্ব-ঘোষিত এবং কম বাগ্মী হলে কি ভাল হবে না, এমনকি স্বয়ংচালিত ক্ষেত্রেও অনেকে এই ধরণের অবাস্তব বিজ্ঞাপনে ক্লান্ত হয়ে পড়েছেন?
যে পাঠকরা এই বিজ্ঞাপনটি দেখেননি তাদের জন্য এখানে অনুলিপিটির একটি তালিকা রয়েছে:
আপনি কি নিজেকে পুরোপুরি অনুভব করতে পারছেন না?
অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক বিশ্বের মধ্যে একটি পাতলা রেখা থাকে কীভাবে আপনার অভ্যন্তরীণ স্বপ্নগুলি খুঁজে বের করবেন এবং বাইরের জগতে শক্তি স্থানান্তর করবেন?
আপনি যদি আপনার বিশ্বাসকে শক্তিশালী করেন এবং সেই পদক্ষেপ গ্রহণ করেন তবে আপনি জীবনের বিভিন্ন দিক অনুপ্রবেশ করতে পারেন এবং বিশ্বের বিভিন্ন সীমানা ভেদ করতে পারেন।
ভিতরে এবং বাইরের পৃথিবী, নতুন জীবন আলিঙ্গন।
যখন বিশ্ব আপনার একটি অংশ হয়ে ওঠে, তখন নতুন সম্ভাবনা উন্মুক্ত হয়।
আলিঙ্গনের জন্য যান এবং অনুভব করুন যে আপনার হৃদয় আপনাকে যা করতে বাধ্য করে।
AUDI এর জগত এখন থেকে শুরু হয়, একসাথে, আপনার হৃদস্পন্দনে।
যদিও বলতে কিছু ভুল নেই যে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন ফিল্মটি কিছুটা বাস্তবসম্মত, গতরাতে যা মুক্তি পেয়েছে তা ছিল কেবল নতুন ব্র্যান্ড অডি এবং কনসেপ্ট কার অডি ই। তবে অডির জন্য, যা ক্ষেত্রে পিছিয়ে রয়েছে। নতুন শক্তির, প্রত্যেকের এত ধৈর্য নেই এবং বিজ্ঞাপনের চলচ্চিত্র এবং ধারণা কার অডি ই অভিজ্ঞতার সময় নেই। কপিরাইটিংয়ে, অডি পুনর্জন্মের ইশতেহার এবং চেতনাকে আলিঙ্গন করে।
যেহেতু পুরো গার্হস্থ্য স্বয়ংচালিত বৃত্তের মনোযোগ গত রাতে Xpeng P7+ এর উপর ছিল, সেখানে AUDI নতুন ব্র্যান্ড লঞ্চ কনফারেন্স সম্পর্কে অল্প পরিমাণে বিষয়বস্তু ছিল যা বন্ধুদের বৃত্তে দেখা যায় : নান্দনিকতা এবং পুরানো অর্থ উত্পাদন আপনি এখনও তার দৃশ্যাবলী ক্ষমতা প্রশংসা করতে হবে.
এটি অবশ্যই একটি প্রশংসাসূচক সৌন্দর্য এবং ব্র্যান্ড মূল্য উভয়ই ঐতিহ্যের অংশ।
তবে একটি ব্র্যান্ড একা এইগুলির উপর নির্ভর করতে পারে না, অন্যথায় এটি প্রিমিয়ার লিগের জায়ান্ট ম্যানচেস্টার ইউনাইটেডের মতো হবে, যা একটি কিংবদন্তি ক্লাব থেকে মজার একটি অংশে পরিবর্তিত হয়েছে।
অতএব, বাণিজ্যিক অধীনে সমস্ত মন্তব্য আসলে একটি জিনিস বলছে: দাম্ভিক হবেন না, আমাকে আসল গাড়িটি দেখান।
একটি শেষ কথা উল্লেখ করার মতো, ওয়েইবোতে, এই বিজ্ঞাপনটির ভিউ সংখ্যা একটি আশ্চর্যজনক 30 মিলিয়নে পৌঁছেছে (আজ বিকেল 3:30 টায় ডেটা), তবে এই ধরণের ডেটা প্রায় 200 টিরও বেশি ভিউ সংখ্যা মাত্র একটি ব্রাশ.
আবার, যেহেতু ভিডিও ডেটা ব্রাশ করার জন্য আপনার কাছে টাকা আছে, তাহলে মন্তব্যের জায়গাটি বজায় রাখতে সামান্য অর্থ ব্যয় করবেন না কেন?
AUDI E, কুয়াশা, বৃষ্টি এবং বাতাসের মতো, কিন্তু অডির মতো নয়
এছাড়াও AUDI ব্র্যান্ডের সাথে উন্মোচিত হল AUDI E কনসেপ্ট কার, যেটি Audi এবং SAIC যৌথভাবে তৈরি অ্যাডভান্সড ডিজিটাইজড প্ল্যাটফর্মের উপর ভিত্তি করে একটি নতুন মডেল।
যদিও এটি একটি কনসেপ্ট কার, এটিতে কিছু প্রযুক্তিগত পরামিতিও রয়েছে যা একটি প্রোটোটাইপের পরিবর্তে ঘোষণা করা যেতে পারে।
AUDI E-তে ডুয়াল মোটর রয়েছে এবং এটি 3.6 সেকেন্ডে শূন্য থেকে 100 কিলোমিটার গতি সম্পন্ন করে এবং এটির 700 কিলোমিটারের বেশি CLTC রেঞ্জ রয়েছে আর্কিটেকচার এটি চার্জ হতে দশ মিনিট সময় নেয় এবং এটি 370 কিলোমিটারের রেঞ্জে রয়েছে। , উপলব্ধ বলে মনে হচ্ছে।
AUDI E গণ উত্পাদন সংস্করণটি একটি B-শ্রেণীর গাড়ি হিসাবে অবস্থান করছে এবং এটি SAIC ভক্সওয়াগেনের সাংহাই অ্যান্টিং উৎপাদন কেন্দ্রে উত্পাদিত হবে এবং এটি 2025 সালে আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হবে এবং বিতরণ করা হবে। পরের তিন বছরে বৈদ্যুতিক মডেল, ক্লাস বি এবং ক্লাস সি মার্কেট কভার করে।
তারপর থেকে, অডির নতুন শক্তি মডেলগুলিকে দুটি রুটে ভাগ করা হয়েছে: FAW অডি এবং SAIC অডির নতুন শক্তি মডেলগুলি পরবর্তীতে পিপিই বিলাসবহুল বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক প্ল্যাটফর্ম, যেমন Q6L ই-ট্রন-এর উপর ভিত্তি করে পণ্যগুলি শুরু করবে৷ SAIC এবং অডির মধ্যে সহযোগিতা আরও স্থানীয় এবং চীনা বাজারের প্রয়োজনের জন্য পণ্য তৈরি করার লক্ষ্যে, বহিরাগতরা বিশ্বাস করে যে অডি এবং SAIC যৌথভাবে তৈরি করা বুদ্ধিমান ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মটি মূলত SAIC-এর প্রযুক্তি।
তখন থেকেই, কিছু লোক মন্তব্য করেছে যে AUDI E একটি নতুন শেলে শুধু চিজি।
এই ধরনের যৌথ উদ্যোগের ব্র্যান্ডগুলি গার্হস্থ্য বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক গাড়িতে স্যুইচ করার অনেক উদাহরণ রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, কিছু লোক বলে যে Mazda EZ-6 হল গাঢ় নীল SL03, এবং Volkswagen পরে Xpeng G9-এর একটি সুইচড সংস্করণ প্রকাশ করবে৷ .
অবশ্যই, Zhiji এর গাড়ির পণ্য পর্যায়ে কোন সমস্যা নেই এবং এটি প্রতিস্থাপনের যোগ্য। যাইহোক, অডি যখন এটি প্রতিস্থাপন করতে আসে, তখন এটি দুঃখজনক বলে মনে হয়।
কিছুদিন আগে, অডি বিদেশে নতুন A5 সিরিজ প্রকাশ করেছে এবং সবাই মন্তব্য করেছে যে তারা অবশেষে এমন একটি ব্র্যান্ড দেখেছে যা প্রতিস্থাপনের পরে আরও ভাল দেখায়। এমন এক সময়ে যখন বিএমডব্লিউ 5 সিরিজের মতো প্রতিস্থাপন মডেলগুলি ডিজাইনের সমস্যার কারণে দীর্ঘকাল ধরে সমালোচিত হয়েছে, তখন A5 সিরিজ, A4 সিরিজের প্রতিস্থাপন মডেলের জন্য এই পুরস্কার জেতা সহজ নয়।
▲ অডি ই-ট্রন জিটি কনসেপ্ট কার, অডি ফ্লেভার সহ একটি অডি বৈদ্যুতিক গাড়ি
যাইহোক, যারা AUDI ই কনসেপ্ট কারটি দেখেছিলেন তারা বিভ্রান্ত হয়েছিলেন এই গাড়িটি M8 এর মত যা এখনও পর্যন্ত ওয়েনজি প্রকাশ করেনি, কিন্তু এটি শুধুমাত্র অডির ডিজাইনের মত নয় চার-রিং লোগো মুছে ফেলা হয়েছে, তবে সম্পূর্ণ ডিজাইনের ভাষাটির সাথে অডি পরিবারের কোনো সম্পর্ক নেই এবং এটি সম্পূর্ণ নতুন।
এটি আরেকটি অত্যন্ত সাহসী প্রয়াস, কিন্তু আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, আপনি যখন ঝুঁকি নেওয়ার সাহস বাড়ান, একদিকে আপনি বিশাল পুরস্কার চান, অন্যদিকে আপনাকে ঝুঁকি সম্পর্কে সচেতন হতে হবে।
এটা যাইহোক ভুল? স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করা ভাল
মনে হচ্ছে নতুন AUDI ব্র্যান্ড এবং AUDI E কনসেপ্ট কার উভয়ই খারাপ শুরু করেছে এবং অনেক সমালোচনা পেয়েছি কিন্তু আপনার এবং আমার তুলনায়, আমরা দুজনেই জানি যে নতুন শক্তির ক্ষেত্রে BBA এর বর্তমান খ্যাতি কোন ব্যাপারই নয় এটি যেভাবে করা হয়, তা যাই হোক না কেন, এটি আসলে জনমতের পরিবেশ।
2024 সালে, যখন দেশীয় ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা নতুন শক্তির গাড়িগুলিকে সংজ্ঞায়িত করার এবং সে সম্পর্কে কথা বলার অধিকার কেড়ে নেওয়া হয়েছে, তখন নতুন শক্তিতে অন্যান্য ব্র্যান্ডের পদক্ষেপগুলি এমনকি ভুল।
ব্র্যান্ড স্পিরিটকে প্রচার করার জন্য একটি ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনের মতো, আরও বিমূর্ত এবং বিমূর্ত হওয়াতে কিছু ভুল নেই, প্রতিফলন এবং অভিজ্ঞতার জন্য কিছু জায়গা রেখে, কিন্তু সবাই এটি কিনবে না।
তাই, চার-রিং লোগো এবং অডি ফ্যামিলি ডিজাইন সম্পূর্ণরূপে পরিত্যাগ করার এবং শুধুমাত্র AUDI ব্র্যান্ডের অন্তর্গত একটি বৈদ্যুতিক গাড়ি তৈরি করার জন্য সম্পূর্ণরূপে স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করার সাহসের জন্য আমি Audi এবং SAIC-এর সাহস ও সাহসের প্রশংসা করি।
যদি আগের ই-ট্রন সিরিজটি অডি ব্র্যান্ড এবং চার-রিং লোগোর কারণে ভাল বিক্রি না হয়, তবে কেন আপনি মনে করেন যে AUDI ব্র্যান্ড এবং চার-রিং লোগো সফল হবে?
▲ AUDI E, কোথাও চার-রিং চিহ্ন নেই
যদি SAIC এর নিজস্ব নতুন শক্তি প্রযুক্তিতে আস্থা থাকে এবং অডি তার স্থানীয়করণে দৃঢ়প্রতিজ্ঞ হয়, তাহলে AUDI ব্র্যান্ড এবং AUDI E-এর আবির্ভাব যুক্তিসঙ্গত হবে, বিভ্রম দূর করে এবং বাজারের মুখোমুখি হবে।
নতুন শক্তির প্রতিযোগিতা আসলে নতুন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি প্রতিযোগিতায় পরিণত হয়েছে যেমন আইডিয়াল, লিপমোটর, ওয়েনজি, ওয়েইলাই, জিয়াওপেং, ইত্যাদি সমস্তই স্ক্র্যাচ থেকে গেমটিতে প্রবেশ করেছে, যদিও তারা অত্যন্ত ব্যয়বহুল নীল, আভিটা, আয়ান, হাওবো, ঝিজি, জিহু ইত্যাদিও নতুন শক্তি এবং বৃহৎ গোষ্ঠীর নতুন ব্র্যান্ড।
একদিকে, AUDI ব্র্যান্ডকে তার জন্মের পর থেকে বিশ্বের সবচেয়ে নৃশংস নতুন শক্তির বাজার প্রতিযোগিতা মেনে নিতে হয়েছে।
অন্যদিকে, অতীতের ব্র্যান্ড ভ্যালু পরিষ্কার করেই আমরা সত্যিকার অর্থে প্রতিযোগিতায় অংশ নিতে পারি এটি একটি ঝড়ো সমুদ্রে সাঁতারের দৌড়ের মতো যারা তাদের পোশাক খুলে পানিতে ডুবে যায় এবং চেষ্টা করে উষ্ণ জল সঙ্গে কাপড় পরা মানুষ সবসময় তীরে থাকতে পারে.
# aifaner এর অফিসিয়াল WeChat পাবলিক অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে স্বাগতম: aifaner (WeChat ID: ifanr) যত তাড়াতাড়ি সম্ভব আপনাকে আরও উত্তেজনাপূর্ণ সামগ্রী সরবরাহ করা হবে।